陳妍

摘要：融媒體時(shí)代，編輯的作用越來(lái)越重要。新聞作品的生成不僅需要編輯參與，很多時(shí)候還需要編輯主導(dǎo)，甚至要求編輯為新聞作品塑魂。這就對(duì)編輯的策劃意識(shí)提出了更高的要求。本文對(duì)融媒體時(shí)代編輯應(yīng)該如何做、做什么有一定的啟發(fā)意義和借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞：主動(dòng)策劃；新媒體運(yùn)行規(guī)律；媒體影響力

從嚴(yán)格意義上說(shuō)，新聞在經(jīng)過(guò)記者的采訪和寫(xiě)作之后產(chǎn)生的作品只是半成品，只有經(jīng)過(guò)編輯的加工、處理、編排之后才是真正意義上的新聞作品。所以，編輯對(duì)新聞作品有很強(qiáng)的參與性。融媒體時(shí)代，編輯的作用正變得越來(lái)越重要，同時(shí)也對(duì)新時(shí)期編輯工作提出很多新的要求，其中最重要的一條就是要有很強(qiáng)的主動(dòng)策劃意識(shí)。

一、編輯策劃的重要性

融媒體時(shí)代，紙媒市場(chǎng)化和新聞媒體日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使報(bào)紙對(duì)采編工作的要求越來(lái)越高。報(bào)紙要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住腳跟，就需要編輯在新聞線索發(fā)現(xiàn)的階段就參與進(jìn)來(lái)，甚至在新聞作品的形成過(guò)程中占有主導(dǎo)地位。所以，編輯要有“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”的策劃意識(shí)。

曾經(jīng)很多人認(rèn)為，編輯就是對(duì)資料或現(xiàn)成的作品進(jìn)行整理、加工，即來(lái)什么稿就編什么稿，換言之就是成稿再加工。這種說(shuō)法是很值得商榷的。再加上現(xiàn)在很多新聞并非獨(dú)家新聞，在很多報(bào)紙、網(wǎng)站上，大家做的都是同題作文，所以編輯的策劃意識(shí)對(duì)于提升新聞作品的價(jià)值意義、增強(qiáng)可讀性、吸引讀者關(guān)注度、增強(qiáng)報(bào)紙影響力方面不可或缺。同樣的新聞素材，在寫(xiě)作上如何取舍、在版面上如何確定位置、在美化上如何著手，都需要編輯開(kāi)動(dòng)腦筋處理，使新聞作品出新意、受歡迎，有深度、有溫度，增強(qiáng)新聞的影響力。甚至在某些特殊節(jié)日或紀(jì)念日，編輯要主動(dòng)提前思考，策劃主題、內(nèi)容，主導(dǎo)報(bào)道的方向和定位。

編輯的策劃意識(shí)是基于創(chuàng)新意識(shí)的。融媒體時(shí)代，所有人都在創(chuàng)新上動(dòng)腦筋、花力氣、下功夫。要想闖出一條路，擁有自己的忠實(shí)讀者，就必須在處理新聞作品時(shí)深想一層（多問(wèn)幾個(gè)為什么），多看幾面（好處在哪里，弊端有什么），上下聯(lián)系（放在歷史長(zhǎng)河中看，可以作古今對(duì)比），左右對(duì)接（展示外國(guó)相關(guān)政策，凸顯其先進(jìn)性或不足），讓新聞從素材本身的局限中跳脫出來(lái)，成為有來(lái)處、知去處，明確重要性、突出顯著性、增強(qiáng)輻射性，甚至有時(shí)可以成為側(cè)重趣味性的具有廣闊視野和縱深的新聞事件，從而在一定程度上增加新聞的影響力及報(bào)紙的影響力。

二、報(bào)紙編輯的策劃重點(diǎn)

報(bào)紙具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能，根據(jù)穆青對(duì)輿論的定義，輿論是一種社會(huì)現(xiàn)象，是多數(shù)社會(huì)成員對(duì)比較重大的社會(huì)問(wèn)題的意見(jiàn)和態(tài)度的表達(dá)，是社會(huì)群體意識(shí)的反映。輿論既然是公眾意見(jiàn)的表達(dá)，就易形成一種力量。新聞作品的一個(gè)重要作用就是引導(dǎo)輿論，而若想引導(dǎo)輿論，形成正確的輿論導(dǎo)向，就要充分注意對(duì)新聞作品的處理，這就需要發(fā)揮編輯的策劃意識(shí)。

第一，欄目策劃。欄目是版面的靈魂。如今，專(zhuān)欄已經(jīng)成為報(bào)紙版面必備的元素，而專(zhuān)欄的影響力從某種程度上來(lái)說(shuō)也可以決定報(bào)紙的影響力。[1]報(bào)紙版面應(yīng)該根據(jù)整體定位設(shè)置固定欄目和機(jī)動(dòng)欄目。固定欄目是版面的支點(diǎn)，確定這個(gè)版的基調(diào)、內(nèi)容、特色和個(gè)性，也是引導(dǎo)記者和通訊員投稿的方向標(biāo)。欄目名稱(chēng)的設(shè)定、欄題的制作及內(nèi)容的界定、組稿形式、體裁等均是經(jīng)過(guò)編輯策劃的，每個(gè)環(huán)節(jié)都滲透著編輯的策劃意圖。例如，《中國(guó)平煤神馬報(bào)》周末版的百姓故事版，既有“職工故事”“家長(zhǎng)里短”“好鄰居”等固定欄目，也有“讀者來(lái)信”“好人好事”等機(jī)動(dòng)性欄目，編發(fā)一些與社區(qū)有關(guān)的有新聞性的稿子。這樣的欄目設(shè)置對(duì)職工生活的方方面面都有涉及，既形式多樣、內(nèi)容豐富，又全方位聚焦，編輯意圖清晰、明確，通訊員投稿的時(shí)候也不會(huì)跑題。

第二，選題策劃。在固定欄目和機(jī)動(dòng)欄目的基礎(chǔ)上，要想使版面有深度、有溫度、有思想，專(zhuān)題策劃必不可少。專(zhuān)題策劃最能體現(xiàn)編輯的策劃意識(shí)和策劃能力。

專(zhuān)題策劃是有鮮明個(gè)性的，編輯要根據(jù)版面的定位，針對(duì)新聞素材進(jìn)行策劃。有一次，記者發(fā)現(xiàn)集團(tuán)七星公司家屬院4號(hào)樓5單元住著14戶人家，他們中間有采煤隊(duì)的書(shū)記，有派出所的所長(zhǎng)，有單位的電焊工、抄表員、安檢員等，雖然姓氏不同、職業(yè)有別，也沒(méi)有血緣關(guān)系，但他們卻能和睦相處、親如一家。

編輯敏銳地感覺(jué)到，這個(gè)新聞事件是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的很好詮釋。要進(jìn)行整體策劃，從多個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道，既要有暖心的故事，也要有高度，還要深挖其可復(fù)制的方面，充分發(fā)揮新聞的社會(huì)效益。編輯和記者請(qǐng)示報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)，報(bào)社群策群力，開(kāi)策劃會(huì)進(jìn)行了整體策劃。這個(gè)事件因其新聞性和重要性，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)確定稿子在一版發(fā)表。作為二版的百姓故事版面該如何做呢？編輯要求記者采訪細(xì)致，要采訪到每一家、每個(gè)人，深入挖掘其中的故事。在一版刊發(fā)了重點(diǎn)新聞稿件后，二版接手開(kāi)辟“社區(qū)故事匯”欄目，以圖文并茂的形式連續(xù)8期刊登這個(gè)單元家與家之間、人與人之間發(fā)生的一些溫暖人心的小故事。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的連續(xù)報(bào)道，這個(gè)單元的故事不僅在集團(tuán)引起轟動(dòng)，還吸引了平頂山日?qǐng)?bào)社、河南日?qǐng)?bào)社、工人日?qǐng)?bào)社的關(guān)注，也相繼進(jìn)行了報(bào)道。這個(gè)家屬院?jiǎn)卧蔀橄碜u(yù)全國(guó)的典范。

更讓編輯沒(méi)有想到的是，原本這個(gè)單元的故事刊登完了，這個(gè)機(jī)動(dòng)欄目就要結(jié)束了。可這時(shí)有很多基層單位紛紛提供新聞線索，說(shuō)他們那里的社區(qū)里也有很多這樣的故事，有些還很有趣。編輯經(jīng)過(guò)慎重考慮，將這個(gè)本來(lái)為專(zhuān)題策劃開(kāi)辦的欄目變成了固定長(zhǎng)期欄目，專(zhuān)門(mén)刊發(fā)單元里的小故事。沒(méi)想到，稿件竟源源不絕。

除了這樣配合重要新聞事件開(kāi)辟的欄目。編輯主動(dòng)尋找題目進(jìn)行策劃才是版面專(zhuān)題策劃的常態(tài)。例如，年底時(shí)，盤(pán)點(diǎn)各單位一年為職工做了多少切實(shí)改變生活的實(shí)事，開(kāi)設(shè)“民生福祉繪就家企同心圓”欄目，展示企業(yè)為改善職工工作生活條件所做的實(shí)事，大力宣揚(yáng)“企業(yè)發(fā)展，職工共享”企業(yè)理念，為企業(yè)凝心聚力貢獻(xiàn)了力量。對(duì)一些有紀(jì)念意義的重要日子，如七一建黨節(jié)、五四青年節(jié)，喚起人們對(duì)這些特殊日子的記憶，增加愛(ài)黨愛(ài)國(guó)熱情，提高積極向上的生活追求；對(duì)一些公益活動(dòng)日，如植樹(shù)節(jié)、環(huán)保日等，結(jié)合集團(tuán)現(xiàn)狀進(jìn)行策劃，喚起人們的公共參與意識(shí)。

第三，版面策劃。版面只有創(chuàng)新形式，才能增強(qiáng)新聞的吸引力，擴(kuò)大報(bào)紙的傳播力。[2]版面策劃是編輯大顯身手的地方，也是編輯功力展現(xiàn)的重要載體。報(bào)紙能否吸引讀者，版面起著重要作用。因?yàn)樽x者打開(kāi)報(bào)紙最先接觸的是版面，是他們感受的第一印象。

根據(jù)新聞作品的大小輕重排兵布陣，要以策劃意識(shí)為統(tǒng)領(lǐng)。上版稿件用不同的方法組合，效果是不一樣的。經(jīng)過(guò)編輯精心設(shè)計(jì)的版面所產(chǎn)生的整體效應(yīng)，是對(duì)讀者的思考和接受有引導(dǎo)作用的。同時(shí)，編輯的策劃在一定程度上反映的是報(bào)紙及版面欄目規(guī)劃的價(jià)值取向和觀念定位，體現(xiàn)在宏觀文化背景下對(duì)輿論的思想引導(dǎo)。[3]

這種策劃主要包括兩個(gè)方面：一方面，內(nèi)容上要選擇讀者關(guān)注的、與百姓相關(guān)的稿件上版；另一方面，組版策劃還包括版面上的創(chuàng)意。幾十年不變的老面孔很難打動(dòng)讀者，引起讀者的興趣。版式策劃要在“新”字上下功夫，采取走出去的辦法，深入讀者中征求意見(jiàn)，讓讀者參與欄目、版面的設(shè)計(jì)，也要向其他報(bào)紙、同行學(xué)習(xí)，引進(jìn)新方案、打開(kāi)新思路、加強(qiáng)新設(shè)計(jì)、吸收新鮮氣息，使報(bào)紙從“臉面”上脫穎而出，以打動(dòng)讀者。

三、如何提高融媒體編輯的策劃能力

編輯的策劃能力在報(bào)紙上適用，在融媒體上同樣適用。但融媒體的報(bào)道比報(bào)紙形式多樣，速度更快，更加立體豐滿，也對(duì)編輯提出了更高的要求。在融媒體的策劃上，編輯要綜合文字、音頻、視頻等多種角度對(duì)新聞進(jìn)行考慮，尋找適合新聞作品的最優(yōu)方案、最佳傳播模式。

在碎片化信息滿天飛的融媒體時(shí)代，如何在眾多同質(zhì)化新聞中脫穎而出、如何在信息長(zhǎng)河中閃爍出獨(dú)屬于自己的光芒，是對(duì)編輯策劃能力的重要考驗(yàn)。

第一，站位要高，傳遞正能量。編輯是為時(shí)代鼓與呼的先行者，所以要經(jīng)常學(xué)習(xí)國(guó)家大政方針政策、重要會(huì)議精神、領(lǐng)導(dǎo)重要講話等，提高自己的政治意識(shí)，從高度、深度、溫度入手進(jìn)行新聞作品的制作。

編輯要多閱讀各行各業(yè)的知識(shí)。編輯一定要是雜家，才能在面對(duì)繁雜的新聞信息時(shí)，利用自己掌握的豐富的知識(shí)理出思路，找到其新聞價(jià)值和社會(huì)意義，從而給新聞作品進(jìn)行清晰定位，找到適合的報(bào)道方式。

編輯所掌握的各種理論和知識(shí)，都是他所能發(fā)現(xiàn)的新聞作品的背景資料，在這樣的底版上審視新聞作品，才能真正判斷新聞價(jià)值的大小。

網(wǎng)絡(luò)上很多“爆文”都是在看起來(lái)尋常的故事中找到了不尋常的打動(dòng)人心的點(diǎn)，所以才得到10萬(wàn)+的點(diǎn)擊量，有了大家爭(zhēng)相傳閱的熱度。

近年來(lái)，國(guó)家新政策、新法規(guī)頻頻出臺(tái)，新人新事層出不窮，這些中間哪些事是噱頭，哪些事有打動(dòng)人心的力量，需要編輯有一雙善于甄別的眼睛，這只能靠不斷學(xué)習(xí)才能做到。其實(shí)，對(duì)于新聞從業(yè)者而言，各種學(xué)習(xí)必須持續(xù)不斷，才能跟上時(shí)代、跟上潮流、跟上新聞發(fā)生的腳步。編輯只有平時(shí)下足功夫，廣泛積累，才能在發(fā)現(xiàn)新聞線索時(shí)通過(guò)上下聯(lián)系、左右對(duì)照，找準(zhǔn)新聞作品的價(jià)值所在和深刻意義，找到彰顯新聞價(jià)值的最佳路徑，選擇正確而且有效的報(bào)道方式。

第二，要善于思考。融媒體的特征是短、平、快，幾乎所有的熱點(diǎn)看起來(lái)都是應(yīng)激的，甚至是不假思索的。其實(shí)不然，所有公開(kāi)發(fā)表的新聞作品都是經(jīng)過(guò)深思熟慮、精心打磨的，只不過(guò)因?yàn)橛胁邉澮庾R(shí)做先導(dǎo)，編輯和記者應(yīng)對(duì)得宜，所以才會(huì)覺(jué)得輕而易舉。

每當(dāng)遇到新聞事件，都從多個(gè)角度進(jìn)行思考，這樣的思考訓(xùn)練進(jìn)行得多了，當(dāng)遇到重大新聞事件時(shí)，就會(huì)很快對(duì)事件的新聞價(jià)值有所判斷。這種思考大致是有規(guī)律可循的。在一個(gè)新聞事件中，每個(gè)當(dāng)事人都是一個(gè)角度，他們對(duì)這件事的看法都在提供新聞價(jià)值。同時(shí)，這件事要放在國(guó)家層面看、放在省里看、市里看、行業(yè)里看、集團(tuán)里看，甚至從個(gè)人成長(zhǎng)的角度看。只有從多種角度出發(fā)思考，才能發(fā)現(xiàn)新聞作品的最大價(jià)值。

例如，2018年，集團(tuán)建井三處職工王保華穿著紅褲頭冰面救人在網(wǎng)上引起關(guān)注。這件事集團(tuán)媒體是在各大媒體報(bào)道之后才得知的。那么，如何進(jìn)行后續(xù)報(bào)道呢？如何讓集團(tuán)媒體的報(bào)道與別的媒體不一樣呢？融媒體中心迅速進(jìn)行策劃，雖然王保華是在甘肅救的人，雖然他的老家是商水縣，但他是集團(tuán)建井三處第六項(xiàng)目部職工。別的媒體采訪到了他的家人和被救的孩子。那么王保華到底是一個(gè)什么樣的人呢？集團(tuán)媒體利用地域優(yōu)勢(shì)，不僅采訪了他本人，還采訪了他的同事、朋友、鄰居，獲得關(guān)于王保華的大量細(xì)節(jié)和故事，使王保華性格豐滿地呈現(xiàn)在讀者面前。后來(lái)，王保華獲得“感動(dòng)中原”十大人物。在此基礎(chǔ)上，策劃小組以王保華事件為入口，從近年來(lái)集團(tuán)連續(xù)出現(xiàn)“感動(dòng)中原”人物為背景，深挖集團(tuán)道德建設(shè)的深厚積淀，宣傳集團(tuán)精神文明建設(shè)碩果，策劃了一篇深度報(bào)道《集團(tuán)職工緣何頻頻感動(dòng)中原》。這篇站位高、有深度、有溫度的重磅文章，獨(dú)占鰲頭，獲得河南省好新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

對(duì)于一個(gè)新聞事件，考量的角度很多，可平視、可仰視、可俯視。多角度思考，才能找到最適合報(bào)道的角度和方式，放大新聞的社會(huì)效益和價(jià)值。

第三，常接觸新事物，做多面手。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)花樣百出，不斷推陳出新，新事物讓人目不暇接。微信公眾號(hào)的熱潮還沒(méi)有過(guò)去，抖音小視頻又火了起來(lái)，誰(shuí)也不知道下一個(gè)熱點(diǎn)在哪里，下一個(gè)爆款是什么。所以，要想做好融媒體編輯，還需要是一個(gè)“沖浪高手”，多接觸新事物。不一定樣樣玩得溜，但是樣樣要研究，研究它們的運(yùn)行規(guī)律、研究它們的傳播規(guī)律，還要研究它們的傳播渠道、受眾群體。在報(bào)紙轉(zhuǎn)型融媒體的當(dāng)下，音頻、視頻、短視頻、微電影甚至紀(jì)錄片，都是需要深入研究的。抖音視頻、微信視頻號(hào)、公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，都是需要有所了解的。只有研究清楚，才能真正將這些方式應(yīng)用于新聞傳播中，增強(qiáng)媒體的影響力。

在這方面，編輯策劃的重點(diǎn)不是跟風(fēng)，追求點(diǎn)擊率、爆款，而是要利用這些傳播渠道打造媒體影響力。對(duì)于輿論傳播來(lái)說(shuō)，媒體的影響力才是媒體生存的根本。2021年以來(lái)，報(bào)社聯(lián)合集團(tuán)有關(guān)部門(mén)大力開(kāi)展“平煤神馬”好人評(píng)選活動(dòng)，取得了良好的效果。這個(gè)活動(dòng)尋找身邊的榜樣，宣傳身邊的好人，傳遞正能量，通過(guò)線上線下的互動(dòng)和宣傳，讓職工學(xué)習(xí)看得見(jiàn)、摸得著的典型。活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，推出了不少令人感動(dòng)的普通人，在職工中廣受好評(píng)。

要做多面手。對(duì)于新事物除了研究外，還要學(xué)著做一做，最起碼要入門(mén)。只有親手做了，才能對(duì)這個(gè)行業(yè)、這個(gè)事物有更多了解。例如，現(xiàn)在短視頻風(fēng)行，親手做一個(gè)短視頻，從文案、拍攝、現(xiàn)場(chǎng)采訪、剪片子、后期制作等全程參與，對(duì)這種類(lèi)型新聞的制作流程有一個(gè)全面了解。這樣才能在策劃這類(lèi)型的報(bào)道時(shí)心中有數(shù)，得心應(yīng)手。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，不僅需要敏銳的新聞眼光，還需要技術(shù)和設(shè)備的配合。成為多面手，會(huì)讓編輯在面對(duì)新聞事件時(shí)更好地利用傳播規(guī)律、傳遞正能量、燃發(fā)興趣點(diǎn)、吸引受眾、增強(qiáng)關(guān)注度、提高點(diǎn)擊率、增強(qiáng)媒體影響力。

于新聞作品而言，策劃意識(shí)不僅存在于上述幾個(gè)方面。培養(yǎng)策劃能力也不止這幾種方法。編輯策劃的意義不只在于做好重要新聞，做好創(chuàng)意版面，最終的目標(biāo)是做出個(gè)人品牌，制作有影響力有口碑的精品欄目，使新聞、版面或網(wǎng)頁(yè)具有鮮明的個(gè)性化表達(dá)特質(zhì)，在同類(lèi)新聞的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，增強(qiáng)媒體的影響力。

參考文獻(xiàn)：

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