張曉燕

摘要：本文主要圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞發(fā)展面臨的困境和出路展開研究，通過分析“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在新媒體發(fā)展、新聞信息傳播等方面發(fā)揮的作用，結(jié)合電視新聞在新聞生產(chǎn)時(shí)間、新聞互動(dòng)方式、發(fā)展效益等方面面臨的問題，從定位策劃、內(nèi)容優(yōu)化、傳播形式創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)等角度出發(fā)，探究提高電視新聞?dòng)绊懥Φ拇胧?，完善電視新聞團(tuán)隊(duì)與群眾的互動(dòng)方案，為電視新聞發(fā)展吸引更多受眾，以此對(duì)電視新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供可靠建議，督促電視新聞團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新工作方式，進(jìn)一步提升電視新聞社會(huì)影響力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；電視新聞；發(fā)展；困境

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)了各行各業(yè)向信息化方向邁進(jìn)，將各項(xiàng)服務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播給群眾，這在方便群眾生產(chǎn)生活的同時(shí)，也給其他行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。特別是電視新聞發(fā)展過程中，其本身存在的問題和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下產(chǎn)生的新問題結(jié)合在一起，導(dǎo)致電視新聞在發(fā)展的不同階段遭遇了一定的問題，不僅影響電視新聞當(dāng)前發(fā)展速度，也會(huì)給電視新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患，需要電視新聞工作者加以重視，積極探尋推動(dòng)電視新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的新出路。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞發(fā)展困境

（一）傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展短板

第一，傳統(tǒng)電視新聞推送過程中，受到電視臺(tái)節(jié)目布局和傳播介質(zhì)的影響，電視臺(tái)一般采用單向傳播的方式，由電視新聞主持人單方面向群眾推送相關(guān)信息，群眾根據(jù)電視新聞播放時(shí)間要求，在固定時(shí)間段觀看節(jié)目，才能了解當(dāng)天發(fā)生的新聞信息；第二，在單項(xiàng)傳播模式的限制下，電視新聞工作者也無(wú)法快速收集用戶信息、用戶新聞閱讀喜好和用戶新聞閱讀觀感等數(shù)據(jù)，其新聞節(jié)目?jī)?yōu)化過程中缺乏完善的數(shù)據(jù)支持，導(dǎo)致后期優(yōu)化效果與預(yù)期存在差異[1]。而在對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景進(jìn)行分析時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，大量自媒體都依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，可以利用短視頻平臺(tái)等與群眾快速互動(dòng)溝通，受時(shí)空限制影響較小，其新聞收集和制作速度較電視節(jié)目而言明顯加快，受眾的參與感明顯增強(qiáng)，因而贏得了諸多受眾支持。特別是在重大新聞事件出現(xiàn)后，自媒體可以通過手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備快速收集新聞，并將其上傳到網(wǎng)絡(luò)上，可幫助群眾第一時(shí)間了解新聞；第三，電視節(jié)目制作涉及節(jié)目信息收集、審核和節(jié)目制作效果審核等多項(xiàng)流程，各項(xiàng)工作推進(jìn)速度也有差異，因而需要耗費(fèi)一段時(shí)間才能向群眾展示，此時(shí)群眾大多已經(jīng)了解新聞內(nèi)容，對(duì)電視新聞的新鮮感則隨之下降；第四，電視新聞節(jié)目制作過程中，考慮專業(yè)要求和制作成本要求，一般以規(guī)范化方式向群眾展示權(quán)威新聞內(nèi)容，對(duì)部分內(nèi)容需要采取精簡(jiǎn)化處理，這雖然能保證新聞節(jié)目的權(quán)威性，但是在一定程度上也減少了群眾獲得的新聞信息量。自媒體在發(fā)展過程中打破了這一壁壘，自媒體人可以利用手機(jī)等移動(dòng)終端，快速且完整地向群眾講述新聞全貌，并且通過短視頻和新聞操作端的評(píng)論區(qū)與群眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，在討論過程中也會(huì)分享自己收集的信息，這進(jìn)一步豐富了自媒體新聞的信息量，受到較多群眾歡迎。

（二）電視新聞發(fā)展沖擊

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各類新媒體工具層出不窮，其新聞內(nèi)容制作、傳播方式等也有了明顯改變，這給電視新聞發(fā)展造成巨大沖擊，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，電視新聞受眾流失。電視新聞從制作到播出需要經(jīng)過多個(gè)流程審核，盡管能保障新聞權(quán)威性，但是新聞播報(bào)和新聞發(fā)生時(shí)間間隔相對(duì)較長(zhǎng)，內(nèi)容較少，群眾大多已經(jīng)了解了事情的基本情況，因而對(duì)電視新聞的關(guān)注不高。同時(shí)，受到電視新聞時(shí)長(zhǎng)的限制，其播報(bào)新聞以代表性內(nèi)容為主，無(wú)法滿足部分群眾對(duì)指定領(lǐng)域的新聞要求，而互聯(lián)網(wǎng)卻能向群眾提供實(shí)時(shí)、海量的新聞信息，導(dǎo)致電視新聞固定受眾轉(zhuǎn)而將目光投向互聯(lián)網(wǎng)新聞；第二，電視新聞發(fā)展資金流失。電視新聞播報(bào)前和播報(bào)后會(huì)留出一定的時(shí)間播放廣告，該時(shí)間段也被稱為電視廣告的黃金時(shí)間，受到許多產(chǎn)品的追捧，許多產(chǎn)品商都希望通過投入廣告資金在黃金時(shí)段展出自己的產(chǎn)品信息，以此吸引更多市場(chǎng)受眾。隨著電視新聞受眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新聞，電視新聞的號(hào)召力較以往明顯下降，用戶守在電視機(jī)前的時(shí)間也明顯減少，導(dǎo)致電視廣告黃金時(shí)間逐步失去其原有的意義，廣告商也不再盲目追逐黃金時(shí)段的廣告投放，轉(zhuǎn)而通過與大量自媒體合作來創(chuàng)新廣告推送方式，可以從更加多樣化的角度向用戶展示產(chǎn)品信息，其廣告資金投入較少，但卻能獲得更多群眾的歡迎，因而自媒體比較受廣告商的喜愛[2]。這一現(xiàn)象也進(jìn)一步加劇了電視新聞發(fā)展資金流失，導(dǎo)致電視臺(tái)發(fā)展資金減少，一定程度上影響了電視新聞發(fā)展創(chuàng)新；第三，電視新聞人才流失。自媒體發(fā)展受到的限制相對(duì)較少，可以在短時(shí)間內(nèi)快速吸引大量受眾，同時(shí)贏得廣告商的歡迎。自媒體人可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的資金支持，用以開展后期自媒體建設(shè)等工作，其工作隨意性較強(qiáng)，對(duì)專業(yè)技術(shù)的要求也相對(duì)較低。與其相反，電視新聞制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)知識(shí)扎實(shí)、對(duì)用戶喜愛的新聞傳播方向和新聞傳播模式等了解較多，但是其收入?yún)s受到電視臺(tái)發(fā)展效益等的影響，導(dǎo)致其與自媒體人的收入差異較大。這一背景下，部分電視新聞人才離開電視臺(tái)成為自媒體人，圍繞自己喜歡的新聞方向進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，其收入大幅提高，且受到的約束明顯減少，而這也吸引了更多新聞人才參與到自媒體建設(shè)中，進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員的流失，導(dǎo)致電視新聞制作效果與自媒體新聞制作效果之間的差異進(jìn)一步增大，一定程度上影響了電視新聞的主流媒體地位。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞發(fā)展出路

（一）找準(zhǔn)定位，合理引導(dǎo)輿論

權(quán)威性是電視新聞的重要特征，也是將電視新聞和自媒體區(qū)分開來的關(guān)鍵因素。電視新聞作為主流媒體，秉承公正客觀的新聞報(bào)道角度，擁有對(duì)新聞的權(quán)威解釋權(quán)，可以幫助群眾了解最真實(shí)的信息，同時(shí)合理引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)具有積極作用。而自媒體人受到自身專業(yè)能力限制和追求效益目標(biāo)影響，在制作新聞時(shí)會(huì)通過夸大新聞內(nèi)容、制造噱頭等方式來向群眾傳遞新聞，嚴(yán)重者甚至傳播虛假新聞[3]。電視新聞團(tuán)隊(duì)在制作過程中必須握緊輿論大旗，以專業(yè)方式對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性進(jìn)行調(diào)查，并牢牢把握自身信息解釋權(quán)，從專業(yè)媒體人的角度，輔之以聘請(qǐng)專家等方式對(duì)各類新聞事件的前因后果展開深入剖析，以此來幫群眾厘清事情發(fā)展脈絡(luò)和其中的因果關(guān)系，可幫助群眾形成對(duì)相應(yīng)新聞事件的規(guī)范化認(rèn)識(shí)，繼而引導(dǎo)社會(huì)，形成正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮其維護(hù)社會(huì)秩序穩(wěn)定等方面的效果，切實(shí)提升電視新聞發(fā)展質(zhì)量。

（二）內(nèi)容策劃，打造良好口碑

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，媒體形式較以往有了很大的變化，但要想在媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，廣大媒體人仍然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，以保障新聞內(nèi)容質(zhì)量為目標(biāo)開展策劃工作，可有效提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。電視新聞團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出來吸引更多群眾，以此來提高廣播電視臺(tái)發(fā)展效益。第一，廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)新聞的重視，當(dāng)前自媒體平臺(tái)上充斥著大量的新聞內(nèi)容，群眾參與討論熱度較高。但是由于其進(jìn)入門檻較低，自媒體人發(fā)布的信息真實(shí)性存疑，同時(shí)部分自媒體為了快速獲得群眾關(guān)注，選擇跟風(fēng)上傳其他自媒體人已上傳的內(nèi)容，這就導(dǎo)致自媒體平臺(tái)上出現(xiàn)了新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，信息質(zhì)量相對(duì)較低，一定程度上影響了信息傳播秩序，而大量相反意見的存在也影響了用戶的正確判斷，導(dǎo)致用戶邏輯思維迷失；第二，電視新聞在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下也應(yīng)當(dāng)在“內(nèi)容為王”原則指導(dǎo)下，對(duì)新聞工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，引導(dǎo)其掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出方法，并通過相互配合進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量，保障新聞內(nèi)容符合新聞專業(yè)要求，以此來向群眾推送更加權(quán)威且高質(zhì)量的新聞信息，提高電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；第三，電視新聞工作者也要加強(qiáng)對(duì)新聞評(píng)論和信息分析等工作的重視，做好新聞拓展延伸，并及時(shí)將各項(xiàng)內(nèi)容策劃落實(shí)到位，可滿足群眾全面跟進(jìn)事件發(fā)展的要求，提高新聞信息對(duì)群眾的吸引力；第四，廣播電視臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)新聞特色的重視，根據(jù)電視新聞報(bào)道類型差異和受眾歡迎程度，調(diào)整電視新聞自身定位并打造本土特色新聞品牌，可吸引更多群眾參與，新聞來源也會(huì)隨之拓寬。以河南廣播電視臺(tái)民生頻道《小莉幫忙》為例，該節(jié)目前期以民生新聞?shì)敵鰹橹饕繕?biāo)，開展民生新聞搜集工作，集中力量幫助群眾解決生活中的問題，新聞?wù)w基調(diào)輕松，同時(shí)充分尊重群眾的生活和工作意見，贏得了諸多群眾喜愛。后期逐漸形成品牌優(yōu)勢(shì)，使得該欄目從民生新聞脫離出來，成長(zhǎng)為單獨(dú)的民生節(jié)目，這既為民生新聞發(fā)展積累了良好口碑，同時(shí)也為電視新聞尋求延伸發(fā)展方向提供了典型示范。

（三）技術(shù)引進(jìn)，轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方式

傳統(tǒng)電視新聞主要經(jīng)歷采訪和制作及審查三個(gè)環(huán)節(jié)，最終向群眾播出，工作流程閉環(huán)度較高，與用戶之間的溝通相對(duì)較少，更多是電視新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)根據(jù)自己的理解對(duì)新聞形式進(jìn)行調(diào)整。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方式，結(jié)合自媒體發(fā)展提出的開放性要求來改進(jìn)電視新聞發(fā)展方式，可有效提升電視新聞發(fā)展質(zhì)量[4]。第一，電視新聞工作者必須加強(qiáng)對(duì)自媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重視，在傳統(tǒng)新聞采集渠道的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)篩選網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的信息，選擇可靠信息進(jìn)行整合編輯，可有效提升新聞信息收集效率，并擴(kuò)充電視新聞信息來源，提高新聞制作時(shí)效性；第二，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助下提升電視新聞交互性。新時(shí)期電視新聞制作過程中，新聞制作團(tuán)隊(duì)可以對(duì)演播室進(jìn)行調(diào)整，使得主持人在播報(bào)新聞的同時(shí)，也可以使用短信和網(wǎng)絡(luò)留言板等平臺(tái)與群眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，并開展信息調(diào)查等工作，可贏得更多群眾參與，其收集到的信息可靠性也明顯提升，對(duì)優(yōu)化節(jié)目配置具有極為重要的作用；第三，電視新聞發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)積極尋求全媒體建設(shè)方案，在保障自身信息準(zhǔn)確性和整體公信力的同時(shí)積極與自媒體平臺(tái)尋求合作，入駐短視頻平臺(tái)和微博、微信等交互性較強(qiáng)的平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)特征調(diào)整新聞節(jié)目形式，并對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行合理剪輯，實(shí)現(xiàn)全媒體播放的目的，可快速拓寬電視新聞傳播范圍，提升電視新聞?wù)w影響力，為電視新聞發(fā)展吸引更多受眾；第四，電視新聞發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身新媒體品牌建設(shè)的重視，在與自媒體尋求合作的同時(shí)積極在微博、論壇等平臺(tái)展開宣傳，吸引更多群眾關(guān)注，可有效提升電視新聞品牌影響力，繼而幫助電視新聞快速打開自媒體發(fā)展局面，保障其行業(yè)影響力。此外，電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)背景下也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞直播的重視。特別是在重大事件出現(xiàn)后，應(yīng)第一時(shí)間做出反應(yīng)，并通過直播的方式將新聞信息傳遞給觀眾。對(duì)短時(shí)間內(nèi)信息收集不足的新聞素材，電視新聞團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)結(jié)合新聞特點(diǎn)和新聞準(zhǔn)確性要求，利用網(wǎng)絡(luò)端和自媒體用戶端來收集信息并對(duì)其進(jìn)行審核，并在直播中展示自媒體用戶提供的信息，可以形成與自媒體用戶的良性互動(dòng)，加快電視新聞全媒體發(fā)展進(jìn)程，提升其整體發(fā)展質(zhì)量。

（四）定期培訓(xùn)，提升工作人員技術(shù)水平

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞發(fā)展也應(yīng)當(dāng)明確工作基調(diào)，結(jié)合廣播電視臺(tái)工作重點(diǎn)和工作人員綜合素質(zhì)差異開展針對(duì)性培訓(xùn)。首先，廣播電視臺(tái)要定期對(duì)工作人員進(jìn)行節(jié)目制作和傳播知識(shí)培訓(xùn)，使其快速掌握行業(yè)發(fā)展新知識(shí)，了解行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，練好基本功，保障自身專業(yè)技術(shù)功底扎實(shí)；其次，為更好地應(yīng)對(duì)自媒體發(fā)展帶來的沖擊，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特征和自媒體特點(diǎn)，對(duì)工作人員開展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)，引導(dǎo)其學(xué)習(xí)自媒體發(fā)展帶來的新技術(shù)，并將其應(yīng)用到電視節(jié)目制作中，以此對(duì)電視節(jié)目播出系統(tǒng)等進(jìn)行優(yōu)化，利用自媒體技術(shù)和工具來簡(jiǎn)化新聞制作流程，加快新聞采編和剪輯速度等，可以為電視新聞發(fā)展賦予自媒體特色，后期節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目播放形式等也會(huì)隨之更新，可以有效提升電視新聞?dòng)绊懥?。以電視新聞?jié)目創(chuàng)新為例，電視新聞在保留原有固定節(jié)目播出的同時(shí)，也可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的幫助下，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播，通過電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同發(fā)力，快速將新聞傳播到不同區(qū)域，可有效擴(kuò)大電視新聞傳播范圍。而在推進(jìn)傳播形式創(chuàng)新時(shí)，廣播電視臺(tái)可以根據(jù)新聞特征對(duì)其進(jìn)行合理分類，將對(duì)應(yīng)類別的新聞以短視頻等方式精準(zhǔn)投送，對(duì)該類新聞感興趣的客戶可以在短時(shí)間內(nèi)集中了解新聞信息，其新聞獲取針對(duì)性明顯增強(qiáng)。對(duì)于發(fā)展周期較長(zhǎng)的新聞事件，廣播電視臺(tái)在制作電視新聞時(shí)，也可以據(jù)此制作專題片，通過短視頻實(shí)時(shí)跟進(jìn)報(bào)道、電視新聞專題采訪分析、線上平臺(tái)互動(dòng)跟進(jìn)等多種方式并行，全方位解讀新聞事件，并將其推送給群眾，可有效加深群眾對(duì)新聞的印象，滿足群眾的新聞跟進(jìn)要求[5]；最后，廣播電視臺(tái)在新時(shí)期制作電視新聞時(shí)，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)電視端與網(wǎng)絡(luò)端互動(dòng)的重視，通過優(yōu)化電視新聞制作方式，在保留電視新聞發(fā)展特色和權(quán)威特征的同時(shí)，引入更加多樣的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模塊，以此來實(shí)現(xiàn)與群眾實(shí)時(shí)互動(dòng)和定向溝通，可形成巨大的話題影響力，使得更多群眾了解地區(qū)電視新聞特征和發(fā)展方向，為電視新聞發(fā)展吸引大量潛在受眾，進(jìn)一步提升電視新聞?dòng)绊懥ΓＵ蠌V播電視臺(tái)在新媒體發(fā)展過程中的主流地位，打造更受群眾歡迎的電視新聞品牌。

三、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各行各業(yè)都實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，行業(yè)發(fā)展方向和行業(yè)推進(jìn)形式等都有了明顯創(chuàng)新。電視新聞發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的影響，在明確隨“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展起來的自媒體特點(diǎn)和挑戰(zhàn)的同時(shí)，以更加積極的姿態(tài)尋求與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，拓寬電視新聞傳播路徑，打造立體化電視新聞傳播機(jī)制，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助下，全方位、多視域與群眾互動(dòng)溝通，并向群眾傳遞關(guān)鍵新聞信息，打造全媒體新聞傳播機(jī)制，在保障電視新聞權(quán)威性的同時(shí)進(jìn)一步提升電視新聞?dòng)绊懥Α?/p>

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