溫小娟

摘要：最近十年新聞生產(chǎn)在技術(shù)的迭代中實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)新聞便是數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的典型產(chǎn)物。數(shù)據(jù)新聞在搜集、過(guò)濾、整合、分析等一系列數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上，最終以可視化的方式呈現(xiàn)新聞信息，大大提升了新聞敘事的多樣性，帶給了讀者前所未有的閱讀體驗(yàn)。近年來(lái)，我國(guó)主流媒體紛紛加快數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的布局，并取得了一定的成效，但也普遍存在著可視化形式單一、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)占比過(guò)高等問(wèn)題。本文在分析主流媒體數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用價(jià)值的基礎(chǔ)上，探討了當(dāng)下主流媒體數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播過(guò)程中所面臨的困境，并對(duì)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；主流媒體；新聞可視化

2008年，作為數(shù)據(jù)新聞技術(shù)基礎(chǔ)的“大數(shù)據(jù)”概念首次被提出。2012年，以世界經(jīng)濟(jì)論壇《大數(shù)據(jù) 大影響》一文的發(fā)表為標(biāo)志，“大數(shù)據(jù)”正式進(jìn)入公眾視野，這一年也被稱作“大數(shù)據(jù)”元年[1]。2012年后，數(shù)據(jù)新聞作為“大數(shù)據(jù)”在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，也獲得了快速的發(fā)展，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等成為最早一批應(yīng)用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)制作數(shù)據(jù)新聞的先行者。數(shù)據(jù)新聞是“大數(shù)據(jù)”在新聞業(yè)的集中呈現(xiàn)，是數(shù)字化背景下新出現(xiàn)的新聞傳播形態(tài)，其建立在海量的數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)上，旨在為用戶提供高度可視化、人性化的新聞信息。[2]

2012年，中央電視臺(tái)《數(shù)字十年》系列報(bào)道的推出，開(kāi)辟了數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)主流媒體應(yīng)用的先河。2014年央視“數(shù)說(shuō)春運(yùn)”欄目用數(shù)字可視化技術(shù)呈現(xiàn)我國(guó)春運(yùn)人口的變遷，贏得了廣大受眾的一致好評(píng)，數(shù)字新聞在我國(guó)新聞界的影響也隨之迅速升溫[3]?，F(xiàn)如今，我國(guó)新聞界已發(fā)展出以人民網(wǎng)“圖解新聞”、財(cái)新“數(shù)字說(shuō)”、新華社“數(shù)據(jù)新聞”、澎湃“數(shù)據(jù)控”等為代表的一大批主流媒體數(shù)字新聞欄目，通過(guò)建構(gòu)多樣化的敘事角度，提供新穎的敘事方式，這些數(shù)據(jù)新聞欄目在一定程度上重塑了網(wǎng)絡(luò)媒體的格局，有效提升了主流媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的聲譽(yù)。

一、主流媒體數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用的價(jià)值分析

（一）可視化呈現(xiàn)增強(qiáng)報(bào)道的可讀性

數(shù)據(jù)新聞以圖表、圖解、時(shí)間軸、數(shù)字動(dòng)畫、數(shù)據(jù)漫畫等形式，將不易被公眾理解的復(fù)雜信息，化繁為簡(jiǎn)地直觀呈現(xiàn)出來(lái)。數(shù)據(jù)新聞形式多樣、內(nèi)容通俗、表達(dá)精準(zhǔn)、視覺(jué)色彩豐富，大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可讀性，提升了用戶的閱讀體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代，用戶基于碎片化時(shí)間進(jìn)行的淺閱讀，在整個(gè)新聞閱讀中的比例大幅提升，許多人已經(jīng)喪失了閱讀深度文字信息的能力。數(shù)據(jù)新聞的存在，成功地在新聞深度與表達(dá)通俗程度之間搭建起橋梁，可以在吸引用戶眼球的同時(shí)，向他們傳遞有價(jià)值、有內(nèi)涵的新聞信息[4]。如澎湃新聞“美數(shù)課”2020年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞《無(wú)癥狀感染者納入疫情通報(bào)，我們對(duì)該群體的認(rèn)知到哪一步了？》，借助于可視化的圖表技術(shù)，將無(wú)癥狀感染者的行動(dòng)路線以直觀、清晰的方式呈現(xiàn)出來(lái)，大大降低了新聞中文字的比重，提升了報(bào)道的可讀性。

（二）權(quán)威性數(shù)據(jù)增強(qiáng)報(bào)道的準(zhǔn)確性

準(zhǔn)確是新聞的第一要義。主流媒體背靠權(quán)威機(jī)構(gòu)或部門，以官方的數(shù)據(jù)作為報(bào)道起點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行處理和分析，最終以數(shù)據(jù)新聞的方式呈現(xiàn)給受眾，可以有效保證新聞的準(zhǔn)確性。自媒體時(shí)代，信息發(fā)布主體日趨多元化，魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶對(duì)于高質(zhì)量真實(shí)信息的需求不斷提升。主流媒體的數(shù)據(jù)新聞以權(quán)威數(shù)據(jù)為來(lái)源，以標(biāo)準(zhǔn)化、嚴(yán)格化的生產(chǎn)流程為指導(dǎo)，可以在激烈的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升主流媒體新聞的傳播力。為記錄黨的百年征程，央視網(wǎng)特別策劃系列數(shù)據(jù)新聞短視頻《人民記憶：百年百城》。該系列一經(jīng)推出便在網(wǎng)絡(luò)上收獲熱烈的反響，它成功的關(guān)鍵就是借助翔實(shí)、具體的數(shù)據(jù)為各個(gè)城市的巨大變遷提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。很多網(wǎng)友在瀏覽這些新挖掘的對(duì)比數(shù)字過(guò)后，直呼從不知道自己所在的城市還有這樣的歷史。準(zhǔn)確的數(shù)字不僅體現(xiàn)了央視的權(quán)威，也增強(qiáng)了視頻內(nèi)容的吸引力，讓觀眾看來(lái)直呼過(guò)癮。

（三）實(shí)時(shí)性更新增強(qiáng)報(bào)道的全局性

數(shù)據(jù)新聞相較于傳統(tǒng)新聞的另一大優(yōu)勢(shì)，是其報(bào)道的實(shí)時(shí)性與動(dòng)態(tài)性。數(shù)據(jù)新聞基于數(shù)據(jù)的處理，可以實(shí)時(shí)、自動(dòng)地更新新聞內(nèi)容，進(jìn)而提升新聞報(bào)道的全局性，使用戶對(duì)于新聞現(xiàn)場(chǎng)的全部細(xì)節(jié)、發(fā)生發(fā)展、經(jīng)過(guò)、結(jié)局、影響等形成更加全面的認(rèn)識(shí)。疫情防控期間，澎湃新聞的“美數(shù)課”欄目，制作了《新冠肺炎病例實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)》報(bào)道欄目，以可視化的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新全國(guó)各地的疫情情況，用戶可自行點(diǎn)擊選擇自己所要查找的地區(qū)，及時(shí)了解新增確診、治愈出院、現(xiàn)存確診等信息。在數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，這些信息被疊加在一篇數(shù)據(jù)新聞作品之中，方便用戶以最短的時(shí)間形成對(duì)事件全局的了解。

（四）細(xì)節(jié)化敘事增強(qiáng)報(bào)道的人文性

數(shù)據(jù)不是“冰冷”的象征。通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)的挖掘，并配合故事化的敘事，可以使數(shù)據(jù)新聞具有很強(qiáng)的人文性，在傳遞實(shí)時(shí)信息的基礎(chǔ)上，拉近與受眾之間的情感距離[5]。用數(shù)據(jù)勾連人與事之間的聯(lián)系，展示人物背后被忽視的具體可感的細(xì)節(jié)，展示人文關(guān)懷，是優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)新聞的一大共同特性。人民日?qǐng)?bào)社的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道《百年征程》，借助于一幅H5畫卷，用夢(mèng)想起航、探索前行、艱苦奮斗、改天換地、改革新貌五個(gè)版塊展示共產(chǎn)黨的百年奮斗史，每一個(gè)版塊均由大量的數(shù)字化細(xì)節(jié)作為支撐，并配以文字故事作為補(bǔ)充，有效地將宏觀歷史具體化，帶給受眾前所未有的新聞閱讀體驗(yàn)，幫助他們將個(gè)人命運(yùn)與時(shí)代變遷相關(guān)聯(lián)，激發(fā)起受眾愛(ài)國(guó)主義的情感共鳴。

二、當(dāng)下主流媒體數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播面臨的困境分析

（一）非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)占比較低，數(shù)據(jù)新聞吸引力有限

數(shù)據(jù)新聞中通常來(lái)說(shuō)包含兩種數(shù)據(jù)類型：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是“二手”的數(shù)據(jù)，是指新聞媒體對(duì)政府、企業(yè)、調(diào)查機(jī)構(gòu)等公開(kāi)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行二次加工后整合出的數(shù)據(jù)。非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是“原生”的數(shù)據(jù)，是新聞媒體結(jié)合選題內(nèi)容，自主從海量的、尚未進(jìn)行整合的無(wú)規(guī)則數(shù)據(jù)中挖掘出的價(jià)值信息。當(dāng)下我國(guó)主流媒體數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)類型，絕大多數(shù)都是結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，這樣的數(shù)據(jù)雖然獲取方便，但其內(nèi)在的價(jià)值有限，難以加工出有原創(chuàng)性的觀點(diǎn)，對(duì)于用戶的吸引力也不會(huì)太高。

搜集數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞制作的第一步，也是決定后續(xù)新聞方向的關(guān)鍵一步。主流媒體數(shù)據(jù)新聞想要有所突破，做出自己的特色，就必須要繞開(kāi)已有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，在技術(shù)手段的輔助下，充分發(fā)揮從業(yè)人員的新聞嗅覺(jué)，發(fā)掘數(shù)據(jù)內(nèi)或數(shù)據(jù)間隱藏的新聞價(jià)值信息，生產(chǎn)出更加全面、有深度的數(shù)據(jù)新聞作品。

（二）數(shù)據(jù)新聞可視化方式單一，限制數(shù)據(jù)新聞的傳播效果

由于對(duì)數(shù)據(jù)新聞的理解還不夠成熟，相關(guān)技術(shù)還較為薄弱，當(dāng)下我國(guó)主流媒體數(shù)據(jù)新聞的可視化方式還較為單一，靜態(tài)圖表是最為常見(jiàn)的新聞呈現(xiàn)形式。以新華社“兩會(huì)”期間的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道為例，根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)，其靜態(tài)信息圖表的占比超過(guò)了85%[6]。靜態(tài)圖表雖然制作成本較低，但其交互性很差，無(wú)法完全體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的革命性價(jià)值，久而久之，用戶難免會(huì)形成視覺(jué)疲勞，喪失對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的新鮮感，這會(huì)在一定程度上限制數(shù)據(jù)新聞的傳播效果。

如前文所述，數(shù)據(jù)新聞可視化的方式有很多，在靜態(tài)圖表的基礎(chǔ)上，主流媒體要積極創(chuàng)新圖表的呈現(xiàn)形式，配合數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間軸等輔助手段，并借助于動(dòng)畫等與用戶開(kāi)展交互，這樣才能增強(qiáng)傳播效果，增強(qiáng)用戶對(duì)數(shù)據(jù)新聞欄目的黏性，使數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與傳播進(jìn)入良性循環(huán)。

（三）盲目追求數(shù)據(jù)可視化，忽視對(duì)于新聞深度的挖掘

新聞報(bào)道從不是事實(shí)的簡(jiǎn)單堆砌，其傳遞的是一種價(jià)值立場(chǎng)，是對(duì)人與社會(huì)的關(guān)懷。我國(guó)不少主流媒體急于融入數(shù)字化新聞的浪潮，缺少對(duì)于數(shù)據(jù)新聞敘事邏輯和本質(zhì)的關(guān)注，結(jié)果是新聞只在畫面上有所創(chuàng)新，融入了各種新奇的可視化元素，卻缺少深度內(nèi)容與價(jià)值的支撐。大量的數(shù)據(jù)新聞只是羅列數(shù)據(jù)，而缺少對(duì)于數(shù)據(jù)背后所呈現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象的解讀，使報(bào)道流于表面，最終將會(huì)導(dǎo)致受眾閱讀的疲勞。

主流媒體應(yīng)當(dāng)牢記，花哨、酷炫的視覺(jué)呈現(xiàn)需要以新聞內(nèi)在價(jià)值作為支撐。在內(nèi)容為王的背景下，只有利用數(shù)據(jù)分析發(fā)掘獨(dú)特的敘事邏輯，從數(shù)據(jù)密度中確定敘事主題，才能避免千篇一律的報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)造出自己獨(dú)屬的新聞風(fēng)格。

（四）忽視中老年群體對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的接受程度

近年來(lái)，隨著移動(dòng)終端的進(jìn)一步普及，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶中的中老年群體比重迅速提升。這些中老年用戶對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注程度往往較高，是主流媒體在新媒體平臺(tái)上不可忽視的受眾群體。但是，當(dāng)下的數(shù)據(jù)新聞潛在服務(wù)假設(shè)的多為年輕群體，他們作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”有著較高的媒介素養(yǎng)，可以快速地消化吸收各種新型的信息呈現(xiàn)形式。中老年群體作為網(wǎng)絡(luò)中的弱勢(shì)群體，他們的信息需求與媒體數(shù)據(jù)新聞的個(gè)性化輸出之間存在數(shù)字鴻溝，這使得數(shù)據(jù)新聞大量的潛在受眾不得已將其“拒之門外”。

主流媒體對(duì)于中老年群體需加以特殊關(guān)照，這可以通過(guò)創(chuàng)作面向不同受眾的多個(gè)數(shù)據(jù)新聞作品實(shí)現(xiàn)。如果因成本較高而難以制作多個(gè)作品，也應(yīng)當(dāng)特別重視最終數(shù)據(jù)結(jié)論呈現(xiàn)的直觀性，用更明顯的標(biāo)識(shí)，將最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息標(biāo)注清楚?！度嗣袢?qǐng)?bào)》近兩年的數(shù)據(jù)新聞設(shè)計(jì)就針對(duì)老年群體做了定制優(yōu)化，加大了字號(hào)、加深了顏色，并簡(jiǎn)化了數(shù)據(jù)新聞的形式，有效保證了老年群體的閱讀權(quán)利[7]。

三、未來(lái)主流媒體數(shù)據(jù)新聞?wù)雇?/p>

（一）提高數(shù)據(jù)收集質(zhì)量，建立專屬數(shù)據(jù)庫(kù)

在海量信息覆蓋的網(wǎng)絡(luò)空間中，存在著大量重復(fù)冗余的信息，在這些無(wú)效信息的干擾下，媒體生產(chǎn)出的數(shù)據(jù)新聞質(zhì)量低下。對(duì)此，主流媒體應(yīng)當(dāng)通過(guò)合作共享、購(gòu)買、采集等多種形式，充分利用自己的主流身份，建立專屬的數(shù)據(jù)庫(kù)，用以解決數(shù)據(jù)純度和數(shù)據(jù)權(quán)威性的問(wèn)題。以日本《讀賣新聞》為例，其早在數(shù)年前就建立了自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，并與海外多家媒體合作拓寬數(shù)據(jù)庫(kù)的信息來(lái)源?！蹲x賣新聞》的數(shù)據(jù)庫(kù)主動(dòng)對(duì)公眾開(kāi)放，任何人都可以瀏覽、搜索其新聞報(bào)道的索引檔案。國(guó)內(nèi)媒體也可以以此為參照，以重大時(shí)政專題報(bào)道為突破口（如建黨百年、全國(guó)兩會(huì)等），綜合各方數(shù)據(jù)，建立獨(dú)家數(shù)據(jù)庫(kù)，為后續(xù)的新聞宣傳報(bào)道提供基礎(chǔ)。

單一媒體很難實(shí)現(xiàn)大量信息結(jié)構(gòu)化的處理與保存?？梢杂芍醒爰?jí)媒體牽頭，建立跨地方的媒體間數(shù)據(jù)庫(kù)，強(qiáng)化媒體的智能聯(lián)動(dòng)，將類似“中央廚房”的新聞生產(chǎn)模式遷移到數(shù)據(jù)應(yīng)用上來(lái)，最終構(gòu)建出更加完備的數(shù)據(jù)體系，方便各級(jí)媒體的調(diào)用。

（二）秉持用戶理念，增強(qiáng)交互設(shè)計(jì)

在“分眾”時(shí)代，用戶間的差異化需求明顯，單一的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式往往難以滿足所有用戶的需求，導(dǎo)致信息傳遞受阻問(wèn)題出現(xiàn)。主流媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合近些年來(lái)興起的人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，對(duì)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品進(jìn)行大幅度創(chuàng)新，增強(qiáng)其動(dòng)態(tài)性與交互性，讓用戶有更高的參與感與體驗(yàn)感。如新華社在2020年的兩會(huì)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，融入“5G+AI”聲像分析技術(shù)，以音頻共振的形式向公眾展示政府工作報(bào)告所贏得的37次熱烈掌聲，極具創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式，贏得了受眾的一致好評(píng)，也為其他媒體數(shù)據(jù)新聞的設(shè)計(jì)提供了新的思路。增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的交互感，需要設(shè)計(jì)師真正做到“以人為本”，從用戶的視角入手，從用戶的體驗(yàn)出發(fā)，考慮他們?cè)谛侣勯喿x中的舒適度，考慮他們?cè)谛侣勯喿x中可能面臨的潛在問(wèn)題，在必要的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，融入互動(dòng)要素，喚起用戶的交互欲望。

（三）重視人才培養(yǎng)，提高從業(yè)者數(shù)據(jù)素養(yǎng)

數(shù)據(jù)人才不同于一般的編輯記者，其應(yīng)當(dāng)以全媒體記者為模板，做到“一專多能”甚至“兩專多能”。數(shù)據(jù)人才要具備數(shù)據(jù)意識(shí)，能夠在日常生活與工作中具備新聞敏感性，發(fā)掘出數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值。數(shù)據(jù)人才還應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)具有批判意識(shí)，不盲目崇拜數(shù)據(jù)，在反思中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的數(shù)據(jù)。此外，數(shù)據(jù)人才還應(yīng)具備專業(yè)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，包括編程技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)、可視化技術(shù)等。在此基礎(chǔ)上，數(shù)據(jù)人才還需要對(duì)新聞生產(chǎn)的整個(gè)鏈條有一個(gè)宏觀的認(rèn)識(shí)，能夠與其他專業(yè)人員進(jìn)行無(wú)阻溝通，協(xié)同合作。 2015年起，中國(guó)傳媒大學(xué)新設(shè)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道專業(yè)，對(duì)比一般的新聞培養(yǎng)方式，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道專業(yè)增加了統(tǒng)計(jì)學(xué)、語(yǔ)言編程等課程，培養(yǎng)出的人才也更加全面綜合。主流媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與院校之間的合作，重視對(duì)于復(fù)合型新聞人才的引進(jìn)。

在數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)重視數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，打破原有新聞生產(chǎn)機(jī)制，重塑新聞的生產(chǎn)理念。一個(gè)完備的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)至少應(yīng)當(dāng)包括以下角色：團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、新聞編輯、美學(xué)設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)處理人員等。當(dāng)下我國(guó)主流媒體的數(shù)據(jù)新聞制作，以臨時(shí)團(tuán)隊(duì)為主，在面對(duì)某個(gè)重大項(xiàng)目或重大主題報(bào)道時(shí)，從各個(gè)部門抽調(diào)人員，在項(xiàng)目或任務(wù)結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)也隨之解散。推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道登上新的臺(tái)階，需要各個(gè)媒體集團(tuán)大刀闊斧地改革，打破傳統(tǒng)以新聞編輯部為核心的單體作戰(zhàn)模式，扁平化地打造人才隊(duì)伍，以體制機(jī)制的變革為媒體融合發(fā)展提供支撐。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞作為大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，代表了未來(lái)新聞業(yè)發(fā)展的方向。盡管目前數(shù)據(jù)新聞的設(shè)計(jì)理念與實(shí)踐路徑還存在諸多不清晰的地方，主流媒體的數(shù)據(jù)新聞制作也在體制機(jī)制層面面臨著諸多困難，但其依然是數(shù)字化時(shí)代值得各媒體加大投入的領(lǐng)域。作為新聞工作者，我們應(yīng)當(dāng)樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷提升自身的技術(shù)素養(yǎng)，積極探索各種有助于媒體融合的方式與渠道，完成黨和人民賦予我們的時(shí)代使命。

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