石文禹

摘要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國新媒體建設(shè)發(fā)展水平得到了顯著提升，這也對(duì)我國報(bào)紙編輯工作產(chǎn)生了較大沖擊。報(bào)紙媒體要想在新媒體環(huán)境下提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，就必須加強(qiáng)自我轉(zhuǎn)型發(fā)展工作，合理引進(jìn)應(yīng)用各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)優(yōu)秀的編輯復(fù)合人才隊(duì)伍。本文將進(jìn)一步對(duì)新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯發(fā)展實(shí)踐展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：新媒體背景；報(bào)紙；編輯發(fā)展

當(dāng)前是新媒體時(shí)代，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)建設(shè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。新媒體的出現(xiàn)改變了以往信息傳播方式與市場(chǎng)用戶的信息獲取方式，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。報(bào)紙編輯作為一項(xiàng)系統(tǒng)化工作，其編輯工作水平的高低直接關(guān)乎到報(bào)紙產(chǎn)品整體質(zhì)量，能夠吸引到大量潛在用戶。因此，紙媒編輯人員需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的工作理念，注重提升自我專業(yè)編輯能力與職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新采用新媒體技術(shù)展開各項(xiàng)編輯活動(dòng)，加強(qiáng)與市場(chǎng)用戶的互動(dòng)交流，挖掘利用具有價(jià)值的新聞素材資源，豐富完善報(bào)紙編輯內(nèi)容與形式，力求能夠?yàn)橛脩籼峁┒嘣母哔|(zhì)量的信息內(nèi)容。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙編輯創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）新媒體發(fā)展對(duì)報(bào)紙編輯提出更高創(chuàng)新要求

在我國新媒體技術(shù)快速發(fā)展背景下，越來越多的自媒體通過各種網(wǎng)絡(luò)途徑方式編輯發(fā)布各種新聞信息與觀點(diǎn)，其有著交互性強(qiáng)、傳播范圍廣、個(gè)性化的特點(diǎn)，能夠吸引大量潛在受眾用戶。在新媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的編輯者與傳播者，信息傳遞交互變得極為便利，不再受到傳統(tǒng)時(shí)間與空間的限制，這無疑對(duì)線下紙媒新聞編輯人員的工作提出了更高的創(chuàng)新要求[1]。報(bào)紙編輯人員要想提高自身的編輯質(zhì)量，培養(yǎng)出更多忠實(shí)粉絲用戶，就必須注重提升自我創(chuàng)新意識(shí)與能力，充分發(fā)揮自身的專業(yè)技能優(yōu)勢(shì)與企業(yè)信息資源優(yōu)勢(shì)，綜合展開對(duì)新聞編輯信息內(nèi)容的優(yōu)化改善工作，加入自身獨(dú)到的新聞見解觀點(diǎn)，以此來引導(dǎo)更多的市場(chǎng)受眾用戶關(guān)注和支持，創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

（二）新媒體發(fā)展促使報(bào)紙編輯行業(yè)面臨更大工作挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下，人們更多是被動(dòng)地去接收來自傳統(tǒng)媒體的信息公布傳播，無法與媒體之間產(chǎn)生緊密的互動(dòng)聯(lián)系，發(fā)表自身的觀點(diǎn)和想法。

而在新媒體大力發(fā)展的背景下，新聞信息的傳播主要是依托于線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行，人們可以根據(jù)自身的愛好需求和操作習(xí)慣去選擇利用社交平臺(tái)檢索瀏覽信息，這樣極大方便了他們利用碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地進(jìn)行信息接收和傳播。由此可見，新媒體發(fā)展將會(huì)促使報(bào)紙編輯行業(yè)面臨更大的創(chuàng)新工作挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯人員要想避免大量粉絲的流失，就必須借助新媒體技術(shù)加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)聯(lián)系，及時(shí)掌握了解他們的反饋意見和想法，從而有針對(duì)性地改進(jìn)新聞編輯內(nèi)容與方式，全面提高新聞編輯質(zhì)量。

（三）新媒體發(fā)展給報(bào)紙編輯行業(yè)帶來生存壓力

社會(huì)一直在進(jìn)步發(fā)展，任何行業(yè)如果不及時(shí)變革轉(zhuǎn)型發(fā)展都會(huì)面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，在新媒體創(chuàng)新發(fā)展背景下，報(bào)紙編輯行業(yè)要想保證自身長(zhǎng)久的生存，就必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)時(shí)代的變化，及時(shí)做出自身的改變。

如果報(bào)紙編輯行業(yè)只是守著自己的一畝三分地，故步自封，只會(huì)讓傳統(tǒng)報(bào)紙一步一步走向衰亡，流失大量的粉絲[2]。新媒體的出現(xiàn)讓越來越多的傳統(tǒng)媒體企業(yè)意識(shí)到需要綜合創(chuàng)新運(yùn)用各種媒介傳播形式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新媒體的發(fā)展正在逐漸倒逼著報(bào)紙編輯人員要做出創(chuàng)新改變，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)接觸各種新媒體技術(shù)，加強(qiáng)與市場(chǎng)用戶的互動(dòng)交流。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）報(bào)紙編輯工作思維固化

由于長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒工作理念的影響，報(bào)紙編輯人員在日常工作中容易形成一種固定化的工作思維模式，單一采用傳統(tǒng)編輯方式與內(nèi)容，缺乏實(shí)踐創(chuàng)新，從而導(dǎo)致報(bào)紙編輯內(nèi)容編排、工作方式以及思維觀念都不會(huì)出現(xiàn)過多的變化。此外，大多數(shù)的報(bào)紙編輯人員都缺乏敢于嘗試創(chuàng)新挑戰(zhàn)工作的心理，他們不愿意對(duì)日常編輯工作輕易做出改變，積極去探索新的報(bào)紙編輯方式，這種固化陳舊的報(bào)紙編輯工作觀念一定程度上阻礙了我國新聞編輯的發(fā)展，同時(shí)也無法有效滿足在新媒體環(huán)境下市場(chǎng)用戶對(duì)報(bào)紙媒體產(chǎn)業(yè)的要求。

（二）報(bào)紙編輯工作缺乏長(zhǎng)期有效互動(dòng)交流

在新媒體時(shí)代，市場(chǎng)用戶不再只是作為信息的接收者，而是能夠成為信息的評(píng)論者與傳播者。與報(bào)紙媒體相比，新媒體的出現(xiàn)能夠讓用戶基于各種社交媒體渠道實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，分享傳遞自身感興趣的話題信息。以知名社交媒體平臺(tái)新浪微博為例，在微博平臺(tái)上每天都會(huì)產(chǎn)生新的熱搜話題，不同年齡階段、不同層次的市場(chǎng)用戶可以根據(jù)自身的愛好需求去關(guān)注社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)信息，并參與話題評(píng)論與傳播活動(dòng)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的互動(dòng)交流，滿足他們的情感交流心理需求[3]。然而，報(bào)紙編輯工作卻還是普遍缺乏長(zhǎng)期有效的互動(dòng)交流，編輯人員更多是在辦公室中埋頭苦干，編輯整理各項(xiàng)新聞素材，將其制作出新聞資訊進(jìn)行發(fā)布，而用戶只能夠被動(dòng)等待報(bào)紙出版后才能夠看到相關(guān)信息，無法及時(shí)與報(bào)紙編輯從業(yè)人員進(jìn)行互動(dòng)交流，發(fā)表自身的見解觀點(diǎn)，只能夠通過傳統(tǒng)郵寄與電子郵件方式與出版者展開交流，而該種互動(dòng)模式的效果是不如新媒體互動(dòng)交流模式的。

（三）報(bào)紙編輯工作信息內(nèi)容展現(xiàn)模式單一化

在新媒體發(fā)展背景下，越來越多的媒體工作者會(huì)借助利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)去高效傳遞各類新聞信息，新聞信息內(nèi)容的呈現(xiàn)不再只是單一的文字，還包括視頻畫面、圖像以及聲音等，市場(chǎng)受眾用戶能夠利用碎片化時(shí)間在同一時(shí)間段內(nèi)獲得多元化的新聞信息內(nèi)容，促使他們獲得不同感官下的視覺體驗(yàn)，從而有效激發(fā)他們接收與傳播信息的興趣。而報(bào)紙編輯工作對(duì)于信息內(nèi)容的處理發(fā)布更多還是圍繞文字形式，并單一運(yùn)用報(bào)紙雜志的形式進(jìn)行傳播文字圖片信息，難以給現(xiàn)代市場(chǎng)受眾用戶提供多元立體化的信息閱讀效果，從而導(dǎo)致部分受眾流向新媒體平臺(tái)。報(bào)紙編輯工作信息內(nèi)容的傳遞展現(xiàn)方式還缺乏與市場(chǎng)用戶的互動(dòng)交流，無法幫助紙質(zhì)媒體企業(yè)及時(shí)精準(zhǔn)了解受眾用戶的相關(guān)需求，這也會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙編輯工作質(zhì)量變差[4]。而新媒體編輯工作環(huán)境則能夠?yàn)閺V大用戶提供先進(jìn)完善的實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，用戶可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與作者進(jìn)行互動(dòng)交流，發(fā)表自身的觀點(diǎn)和想法，新聞編輯傳播者能夠結(jié)合讀者用戶反饋的實(shí)際信息，優(yōu)化調(diào)整新聞編輯信息內(nèi)容，從而不斷吸引到更多的粉絲用戶，強(qiáng)化受眾的參與體驗(yàn)感。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯發(fā)展的優(yōu)化改進(jìn)措施

（一）創(chuàng)新報(bào)紙編輯工作思維意識(shí)

在融媒體發(fā)展時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)對(duì)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了更高的要求。創(chuàng)新作為推動(dòng)各行各業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的重要力量，對(duì)于報(bào)紙編輯行業(yè)也不例外。因此，現(xiàn)代報(bào)紙編輯工作人員要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的編輯工作理念，樹立良好的創(chuàng)新思維意識(shí)，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)掌握各項(xiàng)編輯新技術(shù)與新方法，創(chuàng)新完善報(bào)紙編輯內(nèi)容與形式，基于各種渠道傳播高質(zhì)量的報(bào)紙新聞信息。例如，報(bào)紙編輯人員可以通過創(chuàng)新運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘利用海量具有價(jià)值的新聞信息內(nèi)容，并全面解讀剖析國家宏觀政策、市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況，這樣有利于優(yōu)化整合利用好各項(xiàng)資料信息資源，全面提升報(bào)紙編輯工作質(zhì)量和效率。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙已經(jīng)無法保障自家新聞信息首發(fā)的優(yōu)勢(shì)，人人都可以利用移動(dòng)設(shè)備去制作發(fā)布新聞信息，將身邊最新發(fā)生的社會(huì)事件傳播出去，并與他人進(jìn)行交流互動(dòng)。

由此可見，報(bào)紙編輯人員要想打破原有工作模式的弊端，就必須虛心學(xué)習(xí)應(yīng)用各項(xiàng)先進(jìn)信息技術(shù)，深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析工作，結(jié)合用戶體驗(yàn)需求與行業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，合理融入應(yīng)用各項(xiàng)創(chuàng)新元素，最大限度提升報(bào)紙編輯工作質(zhì)量水平。除此之外，報(bào)紙媒體企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)全體編輯人員的專業(yè)培訓(xùn)工作，要定期組織編輯人員參與各項(xiàng)培訓(xùn)教育活動(dòng)，及時(shí)分享融媒體編輯專業(yè)知識(shí)與工作理念，能夠不斷提高本企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙編輯人員的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)，確保它們能夠履行好自身的職責(zé)，一邊發(fā)揮出自身良好的文字功底優(yōu)勢(shì)，一邊發(fā)揮出新媒體快速傳播與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)交流的優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)吸引更多的潛在用戶。

（二）高度重視受眾用戶互動(dòng)反饋工作

紙質(zhì)傳媒建設(shè)發(fā)展的根本目的就是為民服務(wù)，通過為民眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)內(nèi)容，滿足他們對(duì)于各類新聞信息的獲取需求，這也是報(bào)紙媒體積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)格局的重要保障。因此，無論社會(huì)發(fā)展處于何種階段，報(bào)紙編輯工作轉(zhuǎn)型都需要始終堅(jiān)持自身的為民服務(wù)的重要屬性，要圍繞社會(huì)大眾的精神文化體驗(yàn)需求，科學(xué)規(guī)范編輯高質(zhì)量的信息內(nèi)容，方便民眾能夠了解最新社會(huì)發(fā)展情況、正確認(rèn)識(shí)了解世界[5]。在面對(duì)來自新媒體發(fā)展的沖擊挑戰(zhàn)，報(bào)紙媒體企業(yè)更需要精準(zhǔn)定位市場(chǎng)目標(biāo)受眾，在報(bào)紙編輯內(nèi)容設(shè)置上要了解用戶所關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)與熱點(diǎn)話題，圍繞這些不同話題展開個(gè)人獨(dú)到的分析與組稿，并積極響應(yīng)國家政策號(hào)召，大力弘揚(yáng)社會(huì)正能量信息，充分體現(xiàn)出報(bào)紙媒體全心全意為人民服務(wù)的根本屬性。因此，報(bào)紙媒體需要及時(shí)建立起先進(jìn)完善的受眾互動(dòng)溝通機(jī)制，引導(dǎo)報(bào)紙編輯人員加強(qiáng)與市場(chǎng)用戶的及時(shí)溝通交流，合理采納運(yùn)用用戶反饋過來的意見信息，優(yōu)化調(diào)整報(bào)紙編輯工作，以此來有效保障報(bào)紙新聞編輯內(nèi)容質(zhì)量，貼合民眾實(shí)際生活。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體企業(yè)還可以通過將市場(chǎng)主流社交媒體平臺(tái)融入到報(bào)紙編輯管理工作中，指引編輯人員利用社交媒體平臺(tái)與瀏覽新聞信息的用戶進(jìn)行交流互動(dòng)，不斷提升用戶對(duì)紙媒的黏性，同時(shí)了解到自身在報(bào)紙編輯與傳播工作中存在的不足之處，及時(shí)革新調(diào)整紙媒編輯業(yè)務(wù)，全面提升本企業(yè)在媒體市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)結(jié)合

在新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體除了要發(fā)揮出自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)外，還必須充分認(rèn)識(shí)利用新媒體技術(shù)展開報(bào)紙編輯創(chuàng)新工作的重要性。報(bào)紙編輯人員需要綜合利用新媒體來創(chuàng)新完善報(bào)紙編輯工作內(nèi)容與方式，基于各種渠道展開報(bào)紙新聞信息內(nèi)容的傳播。首先，報(bào)紙媒體企業(yè)需要結(jié)合自身的品牌特色搭建起專業(yè)完善的官方網(wǎng)站，促使報(bào)紙編輯人員能夠?qū)⑾嚓P(guān)重點(diǎn)內(nèi)容與導(dǎo)讀傳遞至官方網(wǎng)站上，這樣一來能夠充分激發(fā)用戶的閱讀興趣，促使他們利用移動(dòng)設(shè)備瀏覽各項(xiàng)簡(jiǎn)訊信息，增強(qiáng)他們購買報(bào)紙的欲望，同時(shí)還可以幫助企業(yè)彌補(bǔ)傳統(tǒng)線下報(bào)紙產(chǎn)品覆蓋范圍小、時(shí)效性低的弊端；其次，紙質(zhì)媒體企業(yè)還需加強(qiáng)與市場(chǎng)知名社交網(wǎng)站的合作聯(lián)系，通過利用這些社交網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)報(bào)紙信息的推廣，不斷擴(kuò)大企業(yè)自身品牌的影響力。紙質(zhì)媒體企業(yè)的報(bào)紙編輯人員自身也需要主動(dòng)去及時(shí)了解各大知名網(wǎng)站最新社會(huì)熱門話題，根據(jù)民眾廣泛關(guān)注的信息，有針對(duì)性地編輯報(bào)紙信息內(nèi)容，這樣有利于與社會(huì)輿論接軌、與民眾互動(dòng)交流的良好效果；最后，在新媒體背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體企業(yè)除了要加強(qiáng)與各大知名網(wǎng)站的合作，還需積極與市場(chǎng)電子商務(wù)、廣播電視以及特色期刊之間的合作，科學(xué)有效地拓展傳統(tǒng)報(bào)紙編輯與傳播工作形式[6]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長(zhǎng)2092萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，與2020年12月基本持平。由此可見，現(xiàn)代民眾已經(jīng)習(xí)慣了利用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽各類新聞信息，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，合理引進(jìn)應(yīng)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將傳統(tǒng)文字與新媒體短視頻有機(jī)結(jié)合在一起，打造出具有鮮明特色的自媒體品牌。

（四）創(chuàng)新完善報(bào)紙版面編輯設(shè)計(jì)

從當(dāng)代讀者的信息閱讀習(xí)慣與閱讀需求進(jìn)行分析，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于報(bào)紙媒體的編輯傳播工作造成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。報(bào)紙編輯人員要想保障自身編輯設(shè)計(jì)的報(bào)紙能夠贏得市場(chǎng)大量用戶的認(rèn)可和支持，就必須注重創(chuàng)新完善報(bào)紙版面的優(yōu)化編輯設(shè)計(jì)工作。報(bào)紙編輯人員要對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行科學(xué)美化，將古今藝術(shù)與時(shí)代社會(huì)新聞緊密聯(lián)系在一起，并根據(jù)市場(chǎng)受眾用戶的閱讀習(xí)慣和需求，合理展開對(duì)報(bào)紙信息內(nèi)容與整體視覺形象的優(yōu)化設(shè)計(jì)，力求為廣大用戶提供最佳的信息閱讀體驗(yàn)。在如今快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展背景下，人們很難抽出大量時(shí)間細(xì)細(xì)閱讀報(bào)紙海量信息內(nèi)容，對(duì)此，報(bào)紙編輯人員需要著重從標(biāo)題、排版等方面入手，突出報(bào)紙信息的重點(diǎn)內(nèi)容，并以市場(chǎng)受眾用戶為根本依據(jù)，展開富有創(chuàng)新力、個(gè)性化與特色化的排版設(shè)計(jì)，清晰明確不同報(bào)紙版塊的功能設(shè)計(jì)，促使用戶能夠利用碎片化時(shí)間閱讀瀏覽報(bào)紙重要信息，獲取自身需求的新聞信息，充分發(fā)揮報(bào)紙的價(jià)值。在如今人人都可以成為信息編輯者的時(shí)代，人們?cè)絹碓阶非髠€(gè)性化，報(bào)紙編輯工作要通過報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，為用戶提供獨(dú)特而新穎的閱讀體驗(yàn)。與此同時(shí)，報(bào)紙編輯人員還需注重提升編輯工作內(nèi)容的文化藝術(shù)氣息，要將優(yōu)秀多元藝術(shù)與新聞信息編輯工作融合在一起，為用戶帶來不一樣的藝術(shù)美感享受，滿足他們對(duì)精神文化的體驗(yàn)消費(fèi)需求。

四、結(jié)語

在新媒體創(chuàng)新發(fā)展背景下，報(bào)紙編輯要及時(shí)加強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型工作。報(bào)紙編輯人員要敢于打破傳統(tǒng)編輯工作模式的弊端，有效樹立融媒體編輯工作理念，創(chuàng)新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)采編更多符合市場(chǎng)用戶需求的優(yōu)質(zhì)新聞，推送發(fā)布他們感興趣的新聞信息，只有這樣，才能夠打響自家媒體品牌的知名度和影響力。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體企業(yè)要努力培養(yǎng)創(chuàng)新復(fù)合型編輯人員，定期組織他們參與專業(yè)培訓(xùn)教育活動(dòng)，使他們能夠履行好自身的職責(zé)，在工作實(shí)踐中進(jìn)行大膽創(chuàng)新，對(duì)新聞稿件展開優(yōu)化編輯設(shè)計(jì)，從不同角度滿足受眾用戶需求。

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