李躬億

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中十分重要的組成部分。為推動鄉(xiāng)村振興行動，我國新聞業(yè)應(yīng)當(dāng)注重于鄉(xiāng)村振興思想下的農(nóng)村新聞報道，不僅能夠幫助政府部門高效快速解決農(nóng)村地區(qū)發(fā)展問題，同時還能夠促使社會群眾對于農(nóng)村發(fā)展具體情況具有更加清晰直觀的了解和認(rèn)知，從而為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量。在農(nóng)村新聞報道過程中，新聞媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)在黨和政府提出的政策方針帶領(lǐng)下開展工作，全面觀察報道農(nóng)村地區(qū)在鄉(xiāng)村振興中存在的問題或不足之處，通過多方位、多角度對鄉(xiāng)村振興進(jìn)行細(xì)致報道，以此體現(xiàn)出新聞業(yè)的作用。基于此，本文對現(xiàn)階段我國農(nóng)村報道發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡單闡述，對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村報道基礎(chǔ)原則進(jìn)行分析，以此為基礎(chǔ)對農(nóng)村報道有效策略進(jìn)行研究探討，希望能夠?yàn)槲覈r(nóng)村地區(qū)新聞媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展做出一定貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村報道；鄉(xiāng)村振興；策略分析

融媒體時代，媒體行業(yè)在新聞報道時應(yīng)當(dāng)注重新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，利用信息化技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。同時在信息傳播的過程中注重新聞信息的質(zhì)量，以此保證媒體行業(yè)能夠充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)作用，幫助社會群體表述自身合理的意見或建議。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中，媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極開展新聞信息報道工作，在媒體形式創(chuàng)新融合、輿論環(huán)境復(fù)雜化以及信息交互傳播廣泛化的背景中遵循黨和政府的戰(zhàn)略決策，深入農(nóng)村基層，積極開展農(nóng)村新聞報道，幫助農(nóng)民群眾表達(dá)心聲。

一、鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村報道發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)民群體情況報道較少

我國現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程起步相對較晚，且具有數(shù)量龐大的農(nóng)民群體，因此農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題始終是我國社會發(fā)展建設(shè)中十分重要的問題，同時也是學(xué)術(shù)界熱門討論的話題。但是有關(guān)于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展問題的相關(guān)新聞在不同新聞報道中具有不盡相同的側(cè)重，通過對相關(guān)新聞報道分析后能夠發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)村新聞主要以農(nóng)村整體角度進(jìn)行報道，其中小部分以農(nóng)業(yè)新聞為主要報道內(nèi)容，只有極少數(shù)新聞以農(nóng)民群體為主要報道對象。因此不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段農(nóng)村新聞媒體重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村地區(qū)整體建設(shè)情況，而對于農(nóng)民本身、留守兒童以及留守老人等群體的相關(guān)報道并不多，這一現(xiàn)象也導(dǎo)致研究熱點(diǎn)和發(fā)展議題在少數(shù)派群體中缺失了話語權(quán)。應(yīng)當(dāng)注意的是，鄉(xiāng)村振興中的重要對象是農(nóng)民本身，其中不僅指代農(nóng)業(yè)種植人員，還包括其子女、父母等相關(guān)群體，農(nóng)村報道只有明確新聞對象才能推進(jìn)鄉(xiāng)村振興政策的有效落實(shí)。

（二）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相關(guān)新聞報道不足

我國自古就是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展情況能夠直接影響到我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國家綜合實(shí)力。從新聞發(fā)展角度分析，我國已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展以及社會系統(tǒng)變革優(yōu)化的重要時期，如何利用農(nóng)村新聞報道完善社會發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)階段十分關(guān)鍵的問題。鄉(xiāng)村振興中明確強(qiáng)調(diào)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，經(jīng)濟(jì)因素已經(jīng)是我國農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型中重要因素?，F(xiàn)有農(nóng)村報道中涉及農(nóng)村電商、新媒體融合、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新等新聞內(nèi)容，但是此類新聞報道發(fā)展歷程相對較短，尚未形成完善健全的報道體系，因此仍需要人們重點(diǎn)關(guān)注，利用先進(jìn)的思想與技術(shù)推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)新聞報道。

（三）新聞報道形式相對單一

鄉(xiāng)村新聞傳播主要包括兩種形式，即鄉(xiāng)村內(nèi)部信息傳播與鄉(xiāng)村外界信息傳播。在鄉(xiāng)村新聞傳播時，受眾群體對于新聞信息的響應(yīng)度與接受度能夠有效反映出鄉(xiāng)村新聞報道的效果。但是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興相關(guān)新聞報道中還存在一些問題，如傳播形式相對單一。鄉(xiāng)村新聞傳播中一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)就是涉農(nóng)傳播，因此涉農(nóng)傳播在實(shí)際生活中必須從農(nóng)民群體角度看待問題，利用平實(shí)有效的、農(nóng)民群體能夠快速接受的新聞傳播形式展開報道，以此抓住農(nóng)民群體真實(shí)的心理情緒。但是，現(xiàn)階段大部分涉農(nóng)報道在實(shí)際工作開展時依舊使用傳統(tǒng)報道形式，其中圖片新聞、H5頁面以及聊天對話框等新型新聞報道數(shù)量極其稀少。但是，圖片、數(shù)據(jù)展示等形式的新聞報道更容易吸引農(nóng)民群體的關(guān)注和了解，且與傳統(tǒng)文字形式相比更能展示鄉(xiāng)村地區(qū)的民俗文化和自然風(fēng)情等，促使農(nóng)民群體更加清楚直觀地了解鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策內(nèi)容。因此，我國農(nóng)村工作報道在報道形式上還存在較大的發(fā)展創(chuàng)新空間。

二、鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村報道基本原則

鄉(xiāng)村振興背景下開展農(nóng)村新聞報道工作不僅需要堅守“客觀理性、真實(shí)全面、有效及時、新聞價值”等新聞媒體基本規(guī)律，同時必須遵循“以農(nóng)民群體為重心”的核心原則。農(nóng)民群體是鄉(xiāng)村振興工程中的具體實(shí)施者，同時也是鄉(xiāng)村振興中的切實(shí)受益者，更是鄉(xiāng)村振興工程實(shí)施效果的最佳衡量者[1]。因此，堅持農(nóng)民群體的主體地位是鄉(xiāng)村振興能夠順利正常開展的基本原則。

我國農(nóng)村地區(qū)人口數(shù)量眾多，農(nóng)民群體理應(yīng)成為新聞媒體主要報道的對象，這一觀念與我國社會主義發(fā)展中強(qiáng)調(diào)的“以人為本”思想不謀而合。且隨著鄉(xiāng)村振興工程逐步推進(jìn)實(shí)施，各項(xiàng)農(nóng)村建設(shè)工程逐漸開展，能夠直觀有效地反映農(nóng)民群體生產(chǎn)發(fā)展情況的農(nóng)村報道具有越來越重要的作用。例如，央視新聞節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》將農(nóng)村地區(qū)宣傳工作轉(zhuǎn)化為利用新聞形式進(jìn)行專題報道的方法，使得新聞主題事件化，報道人物故事化，事件過程凸顯人物特征，且新聞事件更加具體化和細(xì)致化。整個新聞報道的過程中始終堅持以農(nóng)民群體為中心，從而有效凸顯了新聞報道的積極作用。

鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村新聞報道必須堅持以農(nóng)民為主體，不論報道農(nóng)村問題或是農(nóng)業(yè)問題都需要明確農(nóng)民主體地位，圍繞農(nóng)民真實(shí)想法與訴求開展報道工作。農(nóng)村新聞報道就是講真事、講道理、講思想、講人文情感，以此才能有效打動受眾群體的內(nèi)心，從而將道理灌輸給村民，構(gòu)建良好和諧的社會環(huán)境[2]。農(nóng)村新聞報道需要關(guān)注農(nóng)村地區(qū)真實(shí)事件，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村交通、醫(yī)療教育系統(tǒng)建設(shè)、貧困人口等問題，利用真情實(shí)感將農(nóng)村地區(qū)具體發(fā)展情況真切地展現(xiàn)出來，使得農(nóng)民群體能夠感受到國家和政府部門的關(guān)心關(guān)懷，從而進(jìn)一步推動農(nóng)村地區(qū)的建設(shè)發(fā)展。

對過去的農(nóng)村新聞報道進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，在一段時間內(nèi)農(nóng)民群體并沒有在農(nóng)村新聞報道中體現(xiàn)出其主體地位。主要原因在于農(nóng)村地區(qū)相關(guān)信息獲取數(shù)量相對較少、未能以農(nóng)民視角進(jìn)行新聞報道、農(nóng)民相關(guān)話題探討度較低、農(nóng)民形象和報道內(nèi)容不符合等。這種不良的新聞發(fā)展局面必然需要進(jìn)行整改，只有將農(nóng)民群體的主體地位有效凸顯出來，才能進(jìn)一步明確農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興工程中建設(shè)、實(shí)施、治理以及收益的主體，從而使得農(nóng)民群體能夠在鄉(xiāng)村振興中感受到更多的關(guān)懷與關(guān)注，能夠在和諧健康的社會環(huán)境中收獲幸福感和安全感。

三、鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村報道策略分析

鄉(xiāng)村振興相關(guān)新聞報道是農(nóng)村新聞中的熱點(diǎn)話題，地方媒體部門在堅持以農(nóng)民自身為主體的基本原則下，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身職能作用，深入到農(nóng)村基層中了解農(nóng)村地區(qū)實(shí)際發(fā)展情況[3]。新聞記者應(yīng)當(dāng)融入農(nóng)民群體中，對鄉(xiāng)村振興政策具體落實(shí)進(jìn)程進(jìn)行有效報道，對農(nóng)村地區(qū)發(fā)生的改變進(jìn)行詳細(xì)了解，以此向社會展現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)與外界社會間的互動交流，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村的目的。

（一）對鄉(xiāng)村振興政策進(jìn)行科學(xué)解讀

媒體部門想要真實(shí)報道鄉(xiāng)村振興在農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際落實(shí)情況，需要對鄉(xiāng)村振興政策內(nèi)容進(jìn)行深刻解讀。相關(guān)報道記者應(yīng)當(dāng)對鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策基礎(chǔ)理論與具體執(zhí)行等內(nèi)容進(jìn)行正確報道與內(nèi)容講解，對相關(guān)政府部門人員進(jìn)行及時采訪座談，對政策實(shí)施的目的、意義、進(jìn)程以及有效路徑等進(jìn)行全面剖析，以此幫助農(nóng)民群體快速了解政策對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切實(shí)作用。鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)宏偉的時代性建設(shè)工程，需要我國全體公民積極參與。因此，鄉(xiāng)村振興具有復(fù)雜化和多元化的特征，其中主要包括鄉(xiāng)村生態(tài)、民俗文化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)等多維度內(nèi)容。開展鄉(xiāng)村振興的主要目的就是幫助人們重新認(rèn)識農(nóng)村地區(qū)與鄉(xiāng)村價值，其中蘊(yùn)藏的具體內(nèi)容和價值意義等需要媒體部門進(jìn)行深入挖掘與分析，進(jìn)一步凸顯新聞媒體的“傳聲筒”功能。

（二）加強(qiáng)新聞報道的廣度與精度

鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)極其復(fù)雜的戰(zhàn)略工程，其中不僅涉及農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，同時更包括了農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境、醫(yī)療教育、交通建設(shè)以及民俗文化等內(nèi)容。媒體部門在新聞報道中如果出現(xiàn)工作偏失，則會導(dǎo)致新聞報道出現(xiàn)失真、失衡等問題，進(jìn)而導(dǎo)致人們對于新聞報道產(chǎn)生質(zhì)疑和不信任感。媒體部門應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在社會報道中的影響和作用，利用紙媒優(yōu)勢深入講解鄉(xiāng)村振興相關(guān)內(nèi)容，提高農(nóng)民群體認(rèn)知[4]。例如，吉林省曾利用《吉林日報》對鄉(xiāng)村振興內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)報道，其中真實(shí)講解了鄉(xiāng)村振興發(fā)展進(jìn)程，同時將報道視角進(jìn)一步擴(kuò)展，為群眾講解社會保障制度、鄉(xiāng)村醫(yī)療建設(shè)以及農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境等問題，對農(nóng)村地區(qū)問題進(jìn)行全面細(xì)致的報道，從而提高了農(nóng)村報道的廣泛性。媒體部門在新聞報道的過程中不僅要注重報道的廣泛性，同時還需要注重新聞報道的精確性，對突出問題進(jìn)行精確化報道，以促進(jìn)相關(guān)問題能夠受到重點(diǎn)關(guān)注，進(jìn)而達(dá)成快速解決的目的。例如，《南陽日報》曾以產(chǎn)業(yè)振興為主題對南召縣進(jìn)行深度調(diào)查報道，利用全景式拍攝與深入走訪調(diào)查等方法對該縣網(wǎng)紅地——國儲林項(xiàng)目基地進(jìn)行全方位展示，進(jìn)一步展示了該縣鄉(xiāng)村振興試驗(yàn)區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)以及貧困示范區(qū)等項(xiàng)目的發(fā)展情況，詳細(xì)精確的新聞報道同時也為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村振興工作提供了一定借鑒。

（三）借助科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新報道形式

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，媒體部門在開展新聞報道時應(yīng)當(dāng)注重利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)加強(qiáng)新聞報道質(zhì)量與效率。例如，在鄉(xiāng)村風(fēng)情展示報道中，可以借助無人機(jī)拍攝等技術(shù)全方位展示農(nóng)村地區(qū)發(fā)展情況、生態(tài)環(huán)境等，使人們在觀看報道時具有身臨其境的感覺，能夠更加真實(shí)地感受到鄉(xiāng)村振興實(shí)際建設(shè)成果。除此之外，媒體在鄉(xiāng)村振興新聞報道中還可以利用大數(shù)據(jù)以及人工智能等技術(shù)加強(qiáng)新聞報道效果[5]。例如，針對農(nóng)村地區(qū)存在的部分危險地區(qū)進(jìn)行相關(guān)報道時，可以借助智能機(jī)器人等進(jìn)行深入報道，與人工報道相比，其不僅具有操作便捷、工作性能高以及信息精確等優(yōu)勢，同時還能有效保障新聞報道的安全性，進(jìn)一步凸顯現(xiàn)代化媒體報道的多樣性特點(diǎn)。

（四）深入農(nóng)村基層，從多角度報道鄉(xiāng)村振興故事

鄉(xiāng)村振興工程是我國針對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展建設(shè)制定的宏偉工程，具有極高的戰(zhàn)略價值，擁有覆蓋面積廣、內(nèi)容復(fù)雜、影響深遠(yuǎn)等特征。因此，如何抓住社會公眾的關(guān)注，有效宣傳鄉(xiāng)村振興政策內(nèi)容，積極引導(dǎo)社會輿論，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)綜合建設(shè)質(zhì)量是鄉(xiāng)村振興報道中需要重點(diǎn)關(guān)注的問題?；诖?，各地區(qū)媒體部門都在積極探索有效的新聞報道模式。一方面，通過多角度進(jìn)行相關(guān)新聞報道，以此加強(qiáng)農(nóng)村新聞報道效果。各媒體部門在新聞報道時可以村屯為基本單位，認(rèn)真調(diào)查其中具有代表性、示范性的實(shí)踐新聞，以此展現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)真實(shí)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，提高基層群眾對于鄉(xiāng)村振興工程的認(rèn)同感；另一方面，從小切口進(jìn)行新聞報道，以此拉近農(nóng)村地區(qū)與新聞媒體之間的距離。媒體人員需要深入到農(nóng)村環(huán)境中，對其中的細(xì)節(jié)瑣事進(jìn)行有效掌握，同時注重傾聽群眾心聲，以此及時有效地獲取真實(shí)資料，從而加強(qiáng)農(nóng)民群眾對于新聞報道的內(nèi)在認(rèn)同感與理解[6]。例如，寧河區(qū)媒體部門曾在《寧河新聞》欄目匯總設(shè)置專欄項(xiàng)目，專門講述大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技研發(fā)等基層環(huán)境中真實(shí)發(fā)生的故事，以此引發(fā)公眾思想共鳴，凸顯鄉(xiāng)村振興的思想理念。

（五）融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，發(fā)揮新媒體作用

開展新聞報道的核心要素在于針對主要群體進(jìn)行有效調(diào)查了解，積極開展相關(guān)思想宣傳工作以及政策落實(shí)工作。在融媒體時代，媒體部門應(yīng)當(dāng)注重媒體報道與先進(jìn)技術(shù)之間的創(chuàng)新融合，互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)、智能手機(jī)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，導(dǎo)致新聞媒體行業(yè)發(fā)生了大幅度的轉(zhuǎn)變，人們接收新聞信息的方法、途徑和模式等發(fā)生了很大改變。為加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興宣傳報道效果，媒體部門必須注重引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，對媒體報道形式與內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新改變，積極探索農(nóng)村報道發(fā)展路徑與傳播手段，以此保障新時代發(fā)展中鄉(xiāng)村振興報道能夠有效保障群眾的具體要求。傳統(tǒng)媒體報告雖然具有更加全面權(quán)威的優(yōu)勢，但是其在傳播空間和時間等因素上具有一定限制[7]。而新媒體技術(shù)能夠有效打破時間和空間因素的限制約束，媒體部門應(yīng)當(dāng)注重微信公眾號、微博以及短視頻平臺等新媒體平臺的應(yīng)用，在各主流新媒體領(lǐng)域積極開設(shè)官方平臺，通過圖片、視頻、圖文結(jié)合等形式展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興內(nèi)容，利用先進(jìn)技術(shù)提高人們對于農(nóng)村報道的了解興趣，鼓勵群眾參與到鄉(xiāng)村振興工作中，同時增強(qiáng)與群眾之間的交流互動，積極聽取基層群眾的心聲與真實(shí)訴求，從而進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村振興宣傳質(zhì)量，強(qiáng)化新媒體的優(yōu)勢作用。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是我國新時代發(fā)展中重點(diǎn)關(guān)注的戰(zhàn)略工程，其在實(shí)際開展中需要全民積極參與。媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身職能作用，對農(nóng)村發(fā)展情況進(jìn)行全面真實(shí)的調(diào)查報道，同時借助先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新新聞報道形式與手段，拓寬新聞報道的寬度與深度，促使群眾深入了解鄉(xiāng)村振興工程，以此為我國新農(nóng)村建設(shè)提供良好保障。

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