夏瑩

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播形式不斷由過去的紙媒、廣播電視向短視頻方向發(fā)展，短視頻新聞傳播憑借其制作便捷、信息量大、時(shí)效性強(qiáng)等特征，可極大滿足人們對新聞傳播的多元需求。在此背景下，要充分認(rèn)識短視頻新聞發(fā)展的優(yōu)勢及面臨的問題，提升短視頻新聞的競爭力，推進(jìn)短視頻新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。本文主要介紹了短視頻新聞的內(nèi)涵及其傳播特征，梳理了短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的必要性，分析了現(xiàn)階段短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展中面臨的主要問題，提出了短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展建議，希望可為短視頻可持續(xù)健康發(fā)展提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻新聞；創(chuàng)新

在傳播學(xué)大師麥克盧漢看來，媒介除了可為社會發(fā)展提供基本動(dòng)力外，還發(fā)揮著對各類社會形態(tài)進(jìn)行區(qū)分的重要作用，各式各樣新媒介的形成與推廣，無不在啟示公眾一個(gè)新時(shí)代的來臨。近年來，短視頻的發(fā)展如火如荼，在此背景下，短視頻新聞作為一種新型的新聞傳播方式逐漸進(jìn)入到人們的視野中，并得到人們的廣泛青睞。在如今短視頻新聞迅猛發(fā)展的環(huán)境下，高質(zhì)量的短視頻新聞不斷推動(dòng)著新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。一方面，依托短視頻可為新聞業(yè)提供新的發(fā)展路徑，推進(jìn)新媒體時(shí)代新聞產(chǎn)業(yè)的多樣化；另一方面，短視頻新聞的發(fā)展可促使新聞傳播創(chuàng)造更理想的綜合效益[1]。短視頻，大能量，讓新聞業(yè)搭上短視頻的快車，對推動(dòng)新聞業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展有著十分積極的意義。

一、短視頻新聞概述

（一）短視頻新聞的相關(guān)概念

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)深入人心，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展形成的短視頻及其相關(guān)應(yīng)用也得到了人們的廣泛青睞。如今，短視頻流量大多聚焦于時(shí)政新聞、娛樂新聞及影視劇等相關(guān)方面。盡管近年來短視頻發(fā)展如火如荼，但在學(xué)術(shù)領(lǐng)域尚未對短視頻概念形成明確統(tǒng)一的界定。尤其對于短視頻新聞概念的界定，不同專家學(xué)者有著相同的見解。通過對眾多文獻(xiàn)及相關(guān)研究資料的匯總了解到，短視頻新聞的相關(guān)概念與移動(dòng)終端設(shè)備存在著緊密聯(lián)系，即短視頻新聞主要是一種新興的新聞傳播方式，動(dòng)態(tài)化傳播時(shí)長通常在5分鐘左右，同時(shí)可將秒作為其傳播時(shí)間單位，可依托視頻軟件以實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的優(yōu)化及美化處理，以及在發(fā)布至相關(guān)短視頻平臺后可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享[2]。還有一些學(xué)者將短視頻新聞界定為短視頻軟件在發(fā)展實(shí)踐中不斷將新聞融入其中，以此實(shí)現(xiàn)對各種實(shí)時(shí)新聞的記錄傳播。但大多數(shù)受眾對短視頻新聞的相關(guān)概念界定尚不明確，他們通常不在乎視頻時(shí)間的長短，僅關(guān)注視頻所呈現(xiàn)的具體內(nèi)容。

（二）短視頻新聞的傳播特征

新媒體語境下，短視頻新聞傳播表現(xiàn)出下述特征：一是制作便捷，成本低。相較于傳統(tǒng)媒體的新聞采寫編，短視頻新聞在制作成本上擁有著突出的優(yōu)勢。短視頻新聞制作既無須配備先進(jìn)的設(shè)備，也無須高超的拍攝技巧，制作人員僅需對新聞事件現(xiàn)場的畫面進(jìn)行拍攝記錄即可。在如今移動(dòng)設(shè)備廣泛普及的環(huán)境下，無論是新聞從業(yè)者還是普通公眾，均可在新聞現(xiàn)場拍攝實(shí)時(shí)視頻并發(fā)布至短視頻平臺，這無疑可以很大程度上降低新聞制作成本。以抖音平臺為例，通過該短視頻平臺，不論是專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)還是普通用戶，均可便捷地通過平臺進(jìn)行短視頻新聞制作，不受時(shí)空限制地對各種新奇、具有傳播價(jià)值的新聞信息進(jìn)行拍攝并通過平臺進(jìn)行發(fā)布，而這整個(gè)過程只要求短視頻新聞發(fā)布者擁有一臺智能手機(jī)即可；二是信息量大，時(shí)效性強(qiáng)。相較于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞，短視頻并不局限于以往固有的圖文的編輯模式。短視頻新聞不論是其制作結(jié)構(gòu)還是敘事邏輯，都表現(xiàn)出一定的自由度，即為依托對圖文、音視頻等表現(xiàn)形式的相互融合，提升了新聞傳播形式及內(nèi)容的豐富性，使單位時(shí)間內(nèi)信息的傳播量顯著提升，進(jìn)而將新聞現(xiàn)場的實(shí)際情況更為全面真實(shí)地呈現(xiàn)于受眾面前，同時(shí)通過對人們視覺、聽覺的刺激，讓人們獲得更良好的新聞信息瀏覽體驗(yàn)。除此之外，隨著當(dāng)今社會生活節(jié)奏的不斷加快，人們的時(shí)間被各類工作、生活瑣事所分割，大多數(shù)人只能利用碎片化時(shí)間對新聞信息進(jìn)行接收，但傳統(tǒng)新聞傳播普遍冗長復(fù)雜，而短視頻新聞則可憑借其時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣等特征，將新聞信息及時(shí)傳遞給受眾，受眾也可擺脫時(shí)空的束縛，自由瀏覽自身感興趣的新聞信息，并進(jìn)行新聞傳播、分享；三是內(nèi)容多樣豐富。如今網(wǎng)絡(luò)信息形形色色，抖音、快手等短視頻平臺迅猛發(fā)展。長期以來，傳統(tǒng)媒體一直偏向于對新聞事件的報(bào)道、國家方針政策的解讀等，而當(dāng)前的短視頻平臺不僅包含豐富的內(nèi)容及表現(xiàn)形式，還具備突出的趣味性及廣泛的傳播范圍，以此可有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)會受到時(shí)空限制的不足，并可讓廣大受眾更樂于投身到對新聞信息的交流分享中，進(jìn)而不僅可提升公眾話語權(quán)，還可讓社會輿論得到更好的監(jiān)督引導(dǎo)[3]。

二、短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）滿足公眾對優(yōu)質(zhì)新聞信息的需求

短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展，可有效解決短視頻新聞內(nèi)容過于娛樂化、低俗化的問題，并為人們提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞信息，弘揚(yáng)正能量，幫助廣大受眾樹立正確的價(jià)值觀念。如今，移動(dòng)終端已成為人們特別是年青一代在日常生活中獲取新聞信息的主要渠道，而短小精悍的短視頻新聞與受眾的需求相匹配，得到人們的廣泛青睞。短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展，不僅可讓短視頻新聞贏得更多受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)對正能量的傳播弘揚(yáng)，還可讓廣大受眾通過短視頻平臺獲取更多高品質(zhì)的新聞信息，滿足受眾的多元需求。

（二）提升短視頻新聞的智能化、專業(yè)化水平

如今，隨著移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，相較于傳統(tǒng)新聞制作，短視頻新聞制作專業(yè)水平、難度等出現(xiàn)了明顯下降，加之短視頻拍攝幾乎沒有門檻，由此人們制作短視頻新聞創(chuàng)造了極大便利。而盡管短視頻新聞制作生產(chǎn)門檻降低，但不同制作者掌握的拍攝、剪輯技術(shù)參差不齊，而專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）的短視頻新聞制作模式可依托其專業(yè)新聞視頻制作的技術(shù)手段，使專業(yè)優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，進(jìn)一步讓短視頻平臺中的新聞視頻為廣大受眾帶來別樣的觀看體驗(yàn)[4]。因此，新形勢下，通過推進(jìn)短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展，對提升短視頻新聞的智能化、專業(yè)化水平尤為必要。

（三）實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的精準(zhǔn)化發(fā)展

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億，其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.88億，在總體網(wǎng)民規(guī)模中占比87.8%。面對海量繁雜的短視頻信息，如何對這些信息進(jìn)行甄別篩選，是廣大短視頻用戶所面臨的共同難題。而通過推進(jìn)短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展，可借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)篩選出可滿足受眾實(shí)際需求的新聞信息，以此實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的精準(zhǔn)推送。比如，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可對受眾的瀏覽偏好、個(gè)性需求、行為軌跡等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以此確定受眾的觀看喜好，進(jìn)而將各類短視頻新聞進(jìn)行精準(zhǔn)化推送。

三、現(xiàn)階段短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展中面臨的主要問題

（一）優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容不足

近年來，眾多主流媒體紛紛加入短視頻新聞生產(chǎn)創(chuàng)作的行列中。但結(jié)合當(dāng)前實(shí)際發(fā)展情況看，短視頻新聞內(nèi)容主要局限于新聞事件表面，而能夠?yàn)閺V大受眾揭露新聞?wù)嫦嗟亩桃曨l新聞產(chǎn)品較為匱乏，且質(zhì)量參差不齊。盡管涌現(xiàn)出了《主播說聯(lián)播》此類成功的短視頻新聞欄目，但優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞產(chǎn)品仍少之又少。造成該種局面的原因在于，短視頻新聞主要側(cè)重于時(shí)事政治方面，關(guān)于受眾細(xì)分的評論及其他垂直領(lǐng)域素材較為有限，除《主播說聯(lián)播》該種專門為短視頻平臺設(shè)立的短視頻新聞欄目之外，當(dāng)前短視頻新聞主要呈現(xiàn)為兩種形態(tài)：一是電視新聞的壓縮版或者簡化版；二是相關(guān)新聞畫面搭配文字評論，該兩種形態(tài)的短視頻新聞都很難贏得受眾的推崇。再加上部分二次剪輯處理的短視頻新聞畫面構(gòu)圖無法豎屏觀看，畫面粗糙、分辨率不清晰，為受眾帶來了不良的觀看體驗(yàn)。

（二）碎片化新聞信息遏制了受眾的深度思考

短視頻新聞憑借其時(shí)長短、傳播高效等優(yōu)勢，可充分滿足當(dāng)前時(shí)代背景下人們碎片化的閱讀瀏覽需求，這也讓一則短視頻新聞一經(jīng)發(fā)布后即可在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速裂變傳播。與此同時(shí)，也正是介于短視頻新聞短時(shí)長、小體量的特征，使其對應(yīng)的邏輯敘事空間會大打折扣。一些短視頻新聞產(chǎn)品內(nèi)容深度不足，受眾鮮有對新聞信息的全面系統(tǒng)思考，碎片化新聞信息很大程度上削弱了人們的深度思考能力。除此之外，碎片化閱讀方式大行其道，使短視頻新聞信息傳播不全面，內(nèi)容割裂化，缺乏連續(xù)性，極可能使人們對新聞事件造成誤解或?qū)θ藗冃纬烧`導(dǎo)，產(chǎn)生不良的社會影響。

（三）短視頻新聞制作人才匱乏

現(xiàn)階段，大多數(shù)短視頻新聞信息都源自普通群眾，有的短視頻新聞經(jīng)由手機(jī)拍攝，有的短視頻新聞則是截取于相關(guān)監(jiān)控錄像，由此造成短視頻新聞質(zhì)量參差不齊。短視頻新聞要想實(shí)現(xiàn)有序、健康發(fā)展，贏得受眾的認(rèn)同，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。而提升短視頻新聞質(zhì)量的重中之重便在于制作人才。新聞媒體在短視頻新聞制作上有著突出的優(yōu)勢，但短視頻新聞生產(chǎn)制作對專業(yè)人才提出了極大的需求，一些新聞媒體在短視頻新聞生產(chǎn)制作上投入資源有限，因?yàn)槿狈ψ銐虻娜肆?、物力支持，?dǎo)致短視頻新聞傳播的時(shí)效性、質(zhì)量大打折扣。

四、短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展建議

（一）凸顯新聞主題，優(yōu)化新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容是否全面翔實(shí)、是否具有吸引力，嚴(yán)重影響著短視頻新聞的傳播效果，影響著短視頻新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。短視頻新聞視頻時(shí)長偏短，但同時(shí)需要在有限的時(shí)間內(nèi)將所需傳播的新聞內(nèi)容順利地讓受眾接收到，所以切忌進(jìn)行過多的修飾，應(yīng)通過極簡的形式以凸顯新聞主題，做到開門見山，讓受眾迅速地接收到有價(jià)值的新聞信息。與此同時(shí)，在短視頻新聞實(shí)際制作中，應(yīng)始終將新聞內(nèi)容質(zhì)量放在制作的首要位置，依托文字與同期聲將最具表現(xiàn)力的相關(guān)畫面剪輯整合在一起，借助新聞事件本身對受眾予以引導(dǎo)，進(jìn)而制作出及時(shí)迅速、真實(shí)可靠的新聞報(bào)道，幫助受眾更好地理解新聞內(nèi)容的同時(shí)，提升短視頻新聞的競爭力[5]。另外，還應(yīng)推進(jìn)內(nèi)容矩陣建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對多領(lǐng)域信息的全面涵蓋，以滿足受眾的多元信息需求，以此不僅可提升短視頻新聞傳播效果，還可與短視頻平臺相配合，提升受眾黏性。

（二）深度挖掘UGC資源，推進(jìn)UGC+PGC融合發(fā)展

為推進(jìn)短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展，不僅要加強(qiáng)PGC的傳播運(yùn)營，還應(yīng)重視用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的數(shù)量及質(zhì)量。UGC資源內(nèi)容多樣豐富，一方面可為短視頻平臺可持續(xù)運(yùn)營提供有力支持；另一方面還可為身處新聞現(xiàn)場的人們提供支持，讓他們經(jīng)由拍攝短視頻即時(shí)進(jìn)行新聞信息傳播，切實(shí)保證新聞信息的時(shí)效性。因此，為推進(jìn)短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)對UGC資源的深度挖掘，針對受眾喜聞樂見的，并可調(diào)動(dòng)受眾思考的社會話題開展專業(yè)化的二次加工。比如，梨視頻將自身定義成生產(chǎn)專業(yè)化優(yōu)質(zhì)短視頻新聞的短視頻平臺，其通過與主流媒體、國內(nèi)外各大網(wǎng)絡(luò)平臺等構(gòu)建合作關(guān)系，以此很好地確保了平臺視頻的數(shù)量、質(zhì)量，這同時(shí)也為短視頻新聞發(fā)展提供了有力借鑒。

（三）借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)投放短視頻新聞

為推進(jìn)短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展，新聞工作者應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用，對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并以此為依據(jù)實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的精準(zhǔn)化投放。過去的新聞講究定點(diǎn)投放，受眾對新聞信息只能被動(dòng)接收。而新時(shí)代背景下，受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺可隨時(shí)隨地瀏覽自身感興趣的新聞信息，該種新聞投放模式也更受人們青睞。以今日頭條為例，作為一款應(yīng)用方便、深受廣大用戶喜愛的新聞客戶端，今日頭條中常出現(xiàn)各式各樣的短視頻推送，并涉及經(jīng)濟(jì)、人文、科技、娛樂等眾多領(lǐng)域，受眾可結(jié)合個(gè)人喜好，選擇若干領(lǐng)域，作為著重關(guān)注領(lǐng)域。平臺會根據(jù)用戶選擇的領(lǐng)域，開展精準(zhǔn)化的新聞推送，充分保證投放的短視頻新聞就是用戶感興趣的，進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)。因此，新聞工作者投放新聞應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞進(jìn)行分領(lǐng)域分層次投放，保證新聞內(nèi)容高效精準(zhǔn)投放。

（四）加強(qiáng)短視頻新聞制作人才隊(duì)伍建設(shè)

短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展離不開專業(yè)短視頻制作人才的有力支持。為此，新聞業(yè)應(yīng)加強(qiáng)短視頻新聞制作人才隊(duì)伍建設(shè)，一方面，加強(qiáng)對新聞從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，積極引導(dǎo)短視頻新聞創(chuàng)作者加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，擺脫傳統(tǒng)傳播觀念、模式的束縛，依托短視頻編輯制作、文案創(chuàng)作等方面的培訓(xùn)，不斷提升短視頻新聞內(nèi)容的吸引力[6]；另一方面，積極應(yīng)用各式各樣先進(jìn)技術(shù)手段，加大對優(yōu)秀短視頻新聞運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的建設(shè)培養(yǎng)，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營能力影響著短視頻新聞的覆蓋范圍及傳播效果。

五、結(jié)語

新形勢下，新聞傳播途徑趨于多元化，短視頻新聞成為新聞業(yè)的一大發(fā)展方向。在此背景下，相關(guān)人員應(yīng)明確短視頻新聞發(fā)展的優(yōu)勢及其面臨的問題，充分把握新媒體環(huán)境特征，進(jìn)而有效利用新媒體環(huán)境的優(yōu)勢，以擺脫傳統(tǒng)新聞傳播模式的限制，為短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)我國短視頻新聞不斷向?qū)I(yè)化、精準(zhǔn)化、智能化、多元化方向發(fā)展。

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