賈秋紅

摘要：在新媒體時(shí)代下，信息傳播技術(shù)發(fā)生了深刻的變革，使大眾信息消費(fèi)活動(dòng)以及媒體信息傳播模式發(fā)生了改變。同傳統(tǒng)媒體新聞傳播相比，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為特點(diǎn)的新媒體新聞傳播具備明顯優(yōu)勢(shì)。基于此，本文根據(jù)新媒體新聞媒體融合傳播現(xiàn)狀，對(duì)新媒體新聞傳播要素在傳播主體、傳播者身份、傳播內(nèi)容以及傳播途徑方面發(fā)生的變化進(jìn)行分析，探討其特點(diǎn)，對(duì)如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下優(yōu)化和創(chuàng)新新媒體新聞傳播提供相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞；傳播要素；變化

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，有效推動(dòng)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和革新，新媒體時(shí)代下新聞傳播方式具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，使傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過(guò)程中的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊。同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，廣大受眾對(duì)獲取新聞內(nèi)容、方式的需求呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，因此新聞信息的傳播不再局限于傳統(tǒng)的紙媒和電視，人們更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介獲取新聞信息。在新媒體時(shí)代下，各類新興媒介層出不窮，不同媒介相互融合，逐漸形成媒體融合的趨勢(shì)。在媒體融合背景下，新聞傳播實(shí)現(xiàn)對(duì)發(fā)現(xiàn)、采編、加工、發(fā)布的全面融合，對(duì)新聞信息從不同的角度解讀，更深層次的挖掘，共享信息來(lái)源。媒體融合背景下新聞傳播技術(shù)創(chuàng)造了全新的社會(huì)互動(dòng)方式，推動(dòng)傳播方式和媒介構(gòu)架的創(chuàng)新。在這一基礎(chǔ)上，新聞傳播領(lǐng)域中的傳播主體、傳播者的身份、傳播內(nèi)容以及傳播渠道四個(gè)要素也發(fā)生了明顯的變化。

一、新媒體概述

（一）概念

通過(guò)對(duì)傳播學(xué)基本理論進(jìn)行分析可知，一套完整的傳播流程需要具備信息傳播的發(fā)出者以及信息的接收者，傳播方式則被稱為傳播介質(zhì)，在實(shí)際傳播的過(guò)程中，傳播介質(zhì)便是當(dāng)下的媒體。新媒體是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是一種全新的新聞傳播方式，能夠快速在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行廣泛傳播，對(duì)人們的生產(chǎn)、生活等各方面均帶來(lái)了巨大的影響。另外，新媒體是一種動(dòng)態(tài)的概念，是一種以數(shù)字化、信息化技術(shù)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種全新的媒體傳播形式。當(dāng)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)，以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用其大容量、實(shí)時(shí)性以及交互性的特點(diǎn)，打破時(shí)間、空間的局限，實(shí)現(xiàn)全球化傳播[1]。

（二）重要性及優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體逐漸滲透到人們的生活中，滿足現(xiàn)代人的需求。傳統(tǒng)的新聞傳播模式存在諸多不足，受到時(shí)間、地點(diǎn)以及設(shè)備等因素的限制。而新媒體是一種十分便捷的新聞傳播方式，用戶通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備能夠隨時(shí)隨地接收新聞信息，對(duì)于豐富人們的精神需求，緩解壓力具有重要作用。

新媒體與現(xiàn)代人的生活習(xí)慣與需求相符，其新聞內(nèi)容豐富，始終能夠保證新鮮感。其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，及時(shí)性。過(guò)往新聞信息的傳播多通過(guò)報(bào)刊、電視傳播，時(shí)間固定，易受到其他因素影響，因此新聞信息難以在第一時(shí)間有效傳播。而新媒體的出現(xiàn)能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)第一時(shí)間為受眾傳送消息，打破時(shí)間和空間的限制，使用戶及時(shí)了解社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件，具有及時(shí)性的特點(diǎn)；第二，開(kāi)放性。傳統(tǒng)模式下新聞傳播范圍較為狹窄，僅有少數(shù)人參與新聞的傳播過(guò)程，而新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)模式的突破，每個(gè)人均可以通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，同時(shí)達(dá)到對(duì)媒體行業(yè)監(jiān)督的作用[2]；第三，交互性。新聞是傳播者將信息進(jìn)行加工制作后通過(guò)媒介向受眾進(jìn)行傳播的過(guò)程，這一過(guò)程中傳播者、傳播媒介以及受眾互相交互、共同敘事。新媒體時(shí)代下，每個(gè)人均能夠成為信息的傳播者，通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布信息或者評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)單向傳播模式的突破。

二、新媒體新聞傳播要素的變化

（一）傳播主體的大眾化

美國(guó)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因于20世紀(jì)40年代在其著作中提道：“信息在流動(dòng)的過(guò)程中，總是順沿具有門(mén)區(qū)的部分渠道流動(dòng)，在這一過(guò)程中，或者以公正無(wú)私的規(guī)定為依據(jù)，或者根據(jù)把關(guān)人的意見(jiàn)，對(duì)信息或者商品是否能夠進(jìn)入渠道，在渠道中流動(dòng)作出決定?！痹趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代，因?yàn)閭鞑ゼ夹g(shù)的高度集中，因此廣大受眾接收新聞信息的渠道具有局限性，所接收的信息均為通過(guò)權(quán)威媒體人員進(jìn)行傳播的信息，因此普通民眾接收信息存在嚴(yán)重的滯后性，同時(shí)難以判斷所獲取信息的真實(shí)性和客觀性，因此通過(guò)審核、加工、處理發(fā)布的新聞只是一種單一的工具，其作用只是為公眾提供基本的服務(wù)，缺乏對(duì)新聞信息時(shí)效性、真實(shí)性和客觀性的考慮。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)環(huán)境發(fā)生明顯的變化，在這一背景下，傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合的產(chǎn)物，對(duì)新媒體新聞傳播來(lái)說(shuō)，受眾關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生明顯變化，以信息需求發(fā)展為主要導(dǎo)向，因此受眾的地位也在逐漸提高，由傳統(tǒng)模式下被動(dòng)接收信息逐漸轉(zhuǎn)化為信息的傳播主體，這一變化突破了傳統(tǒng)媒體的傳播模式[3]。在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，接收新聞的受眾群體覆蓋范圍十分廣泛，同時(shí)年齡的跨度較大，涵蓋中青年群體及老年群體，并且在新媒體時(shí)代下，受眾群體接收新聞信息能夠打破時(shí)間和空間的限制，新媒體新聞傳播模式實(shí)現(xiàn)了新聞信息的隨時(shí)隨地傳播。

隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳播主體發(fā)生明顯的變化，受眾對(duì)新聞信息的需求更為個(gè)性化和多樣化，能夠根據(jù)自身的喜好選擇、關(guān)注事物，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播角色的內(nèi)涵更為深刻，媒體處于持續(xù)更新的狀態(tài)下，新媒體新聞傳播主體具有大眾化的發(fā)展趨勢(shì)，人人皆可成為新聞傳播者。

（二）傳播身份的靈活轉(zhuǎn)換

近年來(lái)，數(shù)字化媒體信息傳播模式的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播議程設(shè)置的突破，在這一基礎(chǔ)上傳統(tǒng)新聞媒體傳播中的傳播者和接收者間的關(guān)系也發(fā)生了明顯的變化，具體體現(xiàn)在二者間的多向互動(dòng)以及平等交流，能夠充分體現(xiàn)新聞信息傳播者和接收者之間角色的靈活互換[4]。新媒體時(shí)代下，受眾不用像過(guò)往一樣，將自己的見(jiàn)聞向?qū)I(yè)新聞媒體機(jī)構(gòu)投稿，之后通過(guò)專業(yè)人員嚴(yán)格篩選、審核、發(fā)表，新聞傳播的主體開(kāi)始能夠結(jié)合傳播受眾獲取信息的需求轉(zhuǎn)變媒體新聞的呈現(xiàn)方式，對(duì)傳播平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性選擇。新聞信息的接收者習(xí)慣于通過(guò)新興新聞傳播媒介獲取終端有針對(duì)性地選擇所需新聞信息，同時(shí)對(duì)新聞獲取形式提出了更為個(gè)性化的需求，“使用和滿足”逐漸成為信息消費(fèi)者和媒介信息傳播者的主要需求。

新媒體新聞傳播時(shí)，信息接收者不但能夠結(jié)合自身需求自主選擇新聞內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)對(duì)新聞信息的接收時(shí)間、地點(diǎn)以及方式進(jìn)行自主選擇和設(shè)置。新媒體時(shí)代下，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而信息受眾的選擇是其關(guān)注重點(diǎn)，只有受眾積極使用媒介傳播平臺(tái)，并且具有反饋和交流的欲望，這樣才能保證新媒體新聞信息傳播的有效性。在互聯(lián)網(wǎng)媒體虛擬環(huán)境下，受眾的身份十分復(fù)雜，其喜好也在時(shí)刻發(fā)生變化，但是對(duì)媒體新聞傳播方式的革新、發(fā)展具有重要的影響。新聞傳播者與接收者之間為了使傳播形成，必然會(huì)形成具有共同意義的空間，這一意義空間也被稱作“同宗相似性”[5]。也就是新媒體新聞傳播過(guò)程中，傳播者和接收者之間的傳播、反饋在傳播過(guò)程中具有一定的聯(lián)系，這一聯(lián)系便是“同宗相似性”的體現(xiàn)，因此在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)空間下，傳播者、接收者二者通過(guò)新聞信息的媒介傳播能夠在多數(shù)情況下了解彼此的意圖，同時(shí)通過(guò)持續(xù)地傳播、反饋、收集、再傳播過(guò)程，使二者的身份界限變得愈發(fā)模糊，因此新媒體新聞傳播的過(guò)程中，傳播者和接收者的身份進(jìn)行著靈活的轉(zhuǎn)換。

（三）傳播內(nèi)容的多樣化

新媒體時(shí)代下，新聞信息的特點(diǎn)更為豐富，具有互動(dòng)性、針對(duì)性、及時(shí)性、趣味性等特點(diǎn)，新聞信息的及時(shí)性也是新媒體傳播的最主要特征，不僅時(shí)在信息化時(shí)代背景下受眾對(duì)零散時(shí)間有效利用的體現(xiàn)，同時(shí)也是媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的體現(xiàn)，新聞場(chǎng)景的移動(dòng)化傳播已成為新聞信息傳播的主要趨勢(shì)[6]。同傳統(tǒng)媒體的新聞傳播模式相比，在媒體融合背景下，新聞傳播的內(nèi)容具有豐富化、多元化、多樣化的特點(diǎn)，同時(shí)受眾明顯增加，范圍也變得更為廣泛。為了能夠充分吸引受眾，得到更多的新聞信息反饋，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播背景下的雙向互動(dòng)，新媒體的新聞傳播內(nèi)容需要更加豐富多樣，彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視媒體新聞傳播內(nèi)容單一性的不足。在新媒體時(shí)代下進(jìn)行新聞信息的傳播，需要具備良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握受眾心理，了解受眾喜好，通過(guò)一切可利用的資源，如文字、圖片、視頻、音頻等，對(duì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞媒介平臺(tái)具備更為個(gè)性化、豐富化、便捷化的傳播分享及反饋功能[7]。

另外，在自媒體、全媒體背景下，媒介新聞終端能夠積極聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)社交媒介，如目前人們應(yīng)用廣泛的微信、QQ等社交媒介平臺(tái)，在這一基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息的有效分享以及傳播的協(xié)同深入。新媒體時(shí)代下，新聞信息從開(kāi)始的采寫(xiě)到最終的內(nèi)容發(fā)布，以受眾為導(dǎo)向的全部新聞傳播過(guò)程均發(fā)生了明顯的變化，微博、微信等社交媒體平臺(tái)為新聞傳播提供了巨大的便利，同時(shí)能夠轉(zhuǎn)變新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)的信息素材收集方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)挖掘新聞熱點(diǎn)，了解新聞事件的前因后果；文字、音視頻、新聞評(píng)論交叉融合的全媒體新聞內(nèi)容呈現(xiàn)深受廣大受眾青睞；手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端分時(shí)段針對(duì)性的新聞推送促進(jìn)了圖片式、視頻式新聞內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展；通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，以及具備新聞事件相關(guān)看法額定網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、匿名投票等為廣大網(wǎng)民與新聞媒體互動(dòng)溝通，做出反饋提供了渠道，有助于提高受眾的參與性[8]。在推動(dòng)豐富新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)形式創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，豐富的新聞內(nèi)容生產(chǎn)又促進(jìn)了一大批專業(yè)新媒體新聞從業(yè)者的誕生，因此傳播媒體需要意識(shí)到自身在新聞內(nèi)容生產(chǎn)以及傳播方面的不足，積極開(kāi)辟新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化整合發(fā)展道路，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體平臺(tái)之間的融合發(fā)展，為廣大受眾呈現(xiàn)更為豐富的新聞內(nèi)容[9]。

（四）傳播渠道的交互化

新媒體的誕生和快速發(fā)展為人與人之間的交流提供了巨大的便利，同時(shí)新媒體新聞傳播也具有交互性的特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)新媒體傳播技術(shù)的合理應(yīng)用，新聞的及時(shí)性傳播特點(diǎn)能夠以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)新聞傳播還需要明顯的渠道交互性特點(diǎn)。為了保證新聞信息的真實(shí)性和原創(chuàng)性，對(duì)同一新聞內(nèi)容來(lái)說(shuō)，需要在標(biāo)明出處后通過(guò)各大新聞發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行傳播，達(dá)到整合利用的目的，或者在原有報(bào)道的前提下對(duì)新聞作出不同角度的解讀，能夠引導(dǎo)受眾理性地看待新聞事件，最大限度還原新聞事件的真相 [10]。同時(shí)，新聞的社交化傳播為交流提供了渠道，同時(shí)也是社交媒體時(shí)代背景下新聞媒體重新賦權(quán)，樹(shù)立自身地位的重要基礎(chǔ)。另外，隨著新媒體的不斷發(fā)展，逐漸形成了新聞交互性的傳播方式，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和革新，新聞客戶端的信息并不局限于圖片、視頻，能夠及時(shí)通過(guò)不同的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分享。同傳統(tǒng)媒體時(shí)代人和人之間面對(duì)面的口頭交流以及紙媒、廣播和電視的權(quán)威化新聞發(fā)布特征相比，新媒體在新聞傳播渠道方面具有明顯的交互性特點(diǎn)，同時(shí)具備新聞傳播范圍擴(kuò)大以及人際交流的雙重作用[11]。同時(shí)，新媒體傳播能夠打破時(shí)間和空間方面的限制，實(shí)現(xiàn)信息的有效共享、轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)通過(guò)二次或者多次的傳播來(lái)建立屬于自己的社交圈[11]。這一社交圈并非傳統(tǒng)模式下通過(guò)現(xiàn)實(shí)聯(lián)系而建立的相對(duì)狹小、局限的交流圈，而是以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)新聞信息持有的態(tài)度、觀點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上通過(guò)互相關(guān)注、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)等形成的一種圈子。該社交圈成員具有匿名性的特點(diǎn)，同時(shí)社交圈具有傳播靈活性與擴(kuò)散廣泛性等傳播特點(diǎn)，但是彼此之間的關(guān)系并不穩(wěn)定，也存在取消關(guān)注、拉黑等情況。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，隨著媒體融合趨勢(shì)的推進(jìn)，相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞傳播，新媒體新聞傳播要素發(fā)生了明顯的變化，更為關(guān)注受眾，遵循“以人為本”的傳播原則。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體積極借助新媒體技術(shù)推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，建立新舊媒體融合發(fā)展的技術(shù)平臺(tái)，新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)跨行業(yè)、跨媒體的信息資源共享，同時(shí)也推動(dòng)了傳播技術(shù)的更新，加速了新聞傳播內(nèi)容在數(shù)量以及質(zhì)量方面的競(jìng)爭(zhēng)，因此對(duì)新聞生產(chǎn)方式與傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新顯得尤為重要。

只有不斷更新新聞傳播理念，優(yōu)化媒介產(chǎn)業(yè)，走媒體融合的發(fā)展道路，堅(jiān)持新聞傳播真實(shí)客觀性的原則，才能為新聞傳播注入無(wú)限的活力，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

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