冉亞閣

摘要：新媒體時(shí)代到來(lái)后，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體技術(shù)為主導(dǎo)的新興媒體，打破了原有傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷格局，我國(guó)新聞傳播形式與傳播內(nèi)容發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體時(shí)代下，新聞信息的傳播特點(diǎn)包括內(nèi)容碎片化、形式多樣化、交互性強(qiáng)以及速度快等，這些優(yōu)勢(shì)較好地滿(mǎn)足了當(dāng)代新聞受眾群體的信息需求，也為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了方向。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)牢牢把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，借助現(xiàn)有的機(jī)遇和形勢(shì)，與新興媒體進(jìn)行媒體融合，實(shí)現(xiàn)資源整合利用，為傳統(tǒng)電視新聞的長(zhǎng)效發(fā)展奠定有力基礎(chǔ)。基于此，本文以新媒體時(shí)代下新聞的傳播特點(diǎn)為切入點(diǎn)，分析了當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞傳播面臨的困境與解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)電視新聞；傳播困局；對(duì)策

傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體作為我國(guó)的主流媒體，一直有黨的“喉舌”與“耳目”之稱(chēng)，但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，以新興媒體為代表的新媒體，開(kāi)始逐漸取代傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的獨(dú)特地位與傳播優(yōu)勢(shì)。新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式多樣等，極為符合當(dāng)前民眾的新聞閱讀需求。以抖音、微博、知乎等為代表的新興媒體用戶(hù)數(shù)量呈上升趨勢(shì)，以電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體用戶(hù)數(shù)量則呈斷崖式下降的趨勢(shì)。在如此鮮明的對(duì)比下，傳統(tǒng)電視新聞媒體需借助新媒體展開(kāi)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，這也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體長(zhǎng)效發(fā)展的前提與基礎(chǔ)。

一、新媒體時(shí)代下新聞信息的傳播特點(diǎn)

（一）傳播內(nèi)容碎片化

受到信息傳播形式以及社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的影響，當(dāng)前人們對(duì)新聞信息的關(guān)注方式已從報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，截至2020年底，我國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數(shù)已達(dá)到15.94億戶(hù)，而且手機(jī)使用頻率呈上升趨勢(shì)。人們對(duì)手機(jī)的依賴(lài)度不斷增強(qiáng)，在新聞閱讀中更傾向于選擇短視頻或段子等形式。短視頻作為近幾年新興的一種形式，受到了廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)與追捧。短視頻非常貼合當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活方式，即使是碎片化時(shí)間，也能利用短視頻進(jìn)行消遣娛樂(lè)。由于短視頻的時(shí)間有限，在觀看視頻時(shí)，人們會(huì)逐漸淡化對(duì)時(shí)間的概念，產(chǎn)生心理認(rèn)知錯(cuò)覺(jué)[1]。由此可見(jiàn)，任何一種新形式的出現(xiàn)對(duì)人們而言都是有利有弊。

（二）傳播形式多樣化

移動(dòng)端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，為人們提供了多種多樣的信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商能借助這一特點(diǎn)，為廣大群眾提供符合其興趣愛(ài)好的新聞信息內(nèi)容與新聞信息形式。例如，社交平臺(tái)、娛樂(lè)平臺(tái)的信息傳播方式，都從文字或圖片的形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l或長(zhǎng)視頻的形式。各大平臺(tái)的博主也頻繁利用視頻發(fā)布屬于自己的作品，進(jìn)而獲得更多的關(guān)注和流量。在新媒體以及自媒體的推動(dòng)下，信息傳播形式變得極具多樣化，人們能從網(wǎng)絡(luò)中自主選擇喜愛(ài)的新聞信息傳播形式，得到精神上的滿(mǎn)足。

（三）傳播信息交互性強(qiáng)

新媒體時(shí)代下，新聞信息傳播不再是傳統(tǒng)的單向傳播，成為了雙向或多向傳播。新聞信息創(chuàng)作者在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)表創(chuàng)作的新聞內(nèi)容，任何人都能在觀看后于評(píng)論中發(fā)表自己的看法并給出反饋。這種新聞信息傳播方式，無(wú)疑豐富了人們的精神文化生活，也滿(mǎn)足了人與人之間相互交流的精神需求。信息傳播交互性增強(qiáng)為人們提供了展示自我的機(jī)會(huì)，但也產(chǎn)生了一些弊端。例如，某些不法分子會(huì)利用社會(huì)輿論挑起爭(zhēng)端[2]。人們?cè)谙硎苄旅襟w時(shí)代帶來(lái)的一系列新聞優(yōu)勢(shì)時(shí)，也要學(xué)會(huì)篩選信息，避免虛假信息或不良信息對(duì)個(gè)人思維造成干擾。

（四）傳播速度快

新媒體時(shí)代讓每個(gè)人都能成為新聞信息的發(fā)布者，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，新聞信息的傳播速度進(jìn)一步加快，傳播范圍也變得更加廣闊。傳統(tǒng)電視新聞媒體可借助新媒體時(shí)代新聞信息傳播特點(diǎn)，擴(kuò)大自身影響力，增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性[3]。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播面臨的困境與原因

（一）困境

1.新聞傳播形式相對(duì)固定

在新媒體時(shí)代，新聞信息內(nèi)容傳播形式變得極具多樣化，文字、圖片、視頻都能成為新聞信息內(nèi)容的表達(dá)方式，而且顏色豐富、形式多樣的新聞信息內(nèi)容更容易受到人們的喜愛(ài)與傳播。對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，雖在一定程度上增強(qiáng)了與新媒體的融合發(fā)展，但融合形式存在僵化問(wèn)題，無(wú)法完全發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞媒體在長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程中，形成了固定的傳播流程與傳播模式，新聞采編、新聞播報(bào)、解說(shuō)詞添加、記者采訪等，都屬于傳統(tǒng)電視新聞傳播流程的主要內(nèi)容，而播放內(nèi)容主要以國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)、政治、文化為主。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體仍然存在形式僵化的問(wèn)題，嚴(yán)重制約著傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，同樣也導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾黏性持續(xù)下降[4]。

2.新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

雖然不同層級(jí)的傳統(tǒng)電視新聞在傳播范圍、覆蓋面、傳播內(nèi)容方面有著根本性差異，但在新媒體時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)電視新聞媒體卻在新聞傳播內(nèi)容中出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。同一電視臺(tái)內(nèi)部也存在不同節(jié)目為爭(zhēng)搶一條新聞，進(jìn)行重復(fù)播放或無(wú)效播放的情況。爭(zhēng)搶新聞資源，卻達(dá)不到預(yù)期的新聞內(nèi)容播報(bào)結(jié)果，導(dǎo)致現(xiàn)有的新聞資源浪費(fèi)。傳統(tǒng)電視新聞媒體若要改變新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，要做好內(nèi)容創(chuàng)新與采編。中央廣播電視總臺(tái)與省、地級(jí)市的電視新聞節(jié)目便很少會(huì)出現(xiàn)重復(fù)播放情況，因?yàn)榧词共シ磐粭l新聞信息，采編人員或記者也會(huì)立足于不同的角度，提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性和質(zhì)量水平。媒體融合背景下，差異化競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新性競(jìng)爭(zhēng)是所有傳統(tǒng)電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)核心，只有擺脫新聞同質(zhì)化的限制，傳統(tǒng)電視新聞的傳播困境才能被徹底打破。

3.新聞傳播覆蓋面較窄

新聞傳播途徑單一所導(dǎo)致的新聞覆蓋面過(guò)于狹窄，是當(dāng)前所有傳統(tǒng)電視新聞傳播共同面臨的問(wèn)題之一。新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的主要渠道，新聞信息可以借助手機(jī)、平板等移動(dòng)客戶(hù)端，獲取網(wǎng)絡(luò)中的新聞內(nèi)容，從而打破傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞信息傳播時(shí)空限制。人們能利用手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上全天24小時(shí)不間斷地獲取新聞信息，也能在網(wǎng)絡(luò)中搜索世界各地的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體已與新媒體進(jìn)行了一定程度上的融合發(fā)展，但受到傳統(tǒng)傳播體制的限制，傳統(tǒng)新聞的傳播平臺(tái)和傳播方式仍然存在單一化問(wèn)題，限制了新聞信息的傳播范圍，降低了傳統(tǒng)新聞的影響力[5]。

4.新聞內(nèi)容互動(dòng)性較弱

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的傳播形式存在本質(zhì)不同，傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾較為單一，且借助現(xiàn)有的新聞信息傳播方式，與受眾之間的交互性被大幅削弱。而新媒體可借助網(wǎng)絡(luò)與用戶(hù)展開(kāi)實(shí)時(shí)交流，盡可能收集用戶(hù)的意見(jiàn)、建議，并據(jù)此做出針對(duì)性改革和變化，提高用戶(hù)個(gè)性化閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的介入下，新媒體用戶(hù)由傳統(tǒng)新聞媒體的信息單向接收者，變?yōu)榱诵畔㈦p向交流者，且能在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體中得到精神文化上的滿(mǎn)足。從這一點(diǎn)能得知，以傳統(tǒng)模式為主的新聞傳播方式已不適用于新時(shí)代，也不符合當(dāng)代人的發(fā)展需求。若傳統(tǒng)媒體繼續(xù)與新媒體展開(kāi)融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞話(huà)語(yǔ)權(quán)必然會(huì)被大幅削弱，但如果傳統(tǒng)媒體維持現(xiàn)狀，對(duì)觀眾的吸引力必然會(huì)持續(xù)下降，因此對(duì)于現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體而言，如何轉(zhuǎn)型以及增強(qiáng)互動(dòng)性是急需思考的問(wèn)題[6]。

（二）原因

1.節(jié)目定位缺乏個(gè)性和創(chuàng)新性

創(chuàng)新是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播困境打破的關(guān)鍵所在。對(duì)當(dāng)前時(shí)代而言，創(chuàng)新也是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的根本。一旦脫離了創(chuàng)新，新聞內(nèi)容會(huì)變成單純的復(fù)制或模仿，而復(fù)制、模仿也是扼殺行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ囊话砚g器?？v觀我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)，創(chuàng)新性強(qiáng)、思維豐富、方式新穎的新聞內(nèi)容常出現(xiàn)在人們視野中，但過(guò)不了多久，其他媒體會(huì)相繼模仿[7]。從表面上看，形式上的模仿、內(nèi)容上的表面創(chuàng)新確實(shí)提高了新聞信息的傳播活力，但觀其本質(zhì)就能發(fā)現(xiàn)高度雷同的問(wèn)題?！督裹c(diǎn)訪談》是在1994年推出的新聞?shì)浾摫O(jiān)督欄目，自出現(xiàn)后，吸引了廣大人民群眾的關(guān)注，從此各種效仿與相似節(jié)目相繼出臺(tái)。失去了創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)步，訪談?lì)愲娨曅侣勗谶M(jìn)入21世紀(jì)之后熱度逐漸消退，甚至迎來(lái)了“寒冬”。由此可見(jiàn)，一旦模仿者與復(fù)制者越來(lái)越多，整個(gè)行業(yè)將失去發(fā)展的動(dòng)力與創(chuàng)新的潛力，從而陷入故步自封的困境。

2.受到新媒體的沖擊

新媒體出現(xiàn)后，對(duì)電視媒體等傳統(tǒng)媒體也造成了很大沖擊，這是時(shí)代更迭所帶來(lái)的必然趨勢(shì)。自互聯(lián)網(wǎng)和新媒體出現(xiàn)后，電視新聞媒體便遭受了來(lái)自各方的沖擊和影響。例如，電視新聞媒體的用戶(hù)大量轉(zhuǎn)移，成為新媒體的忠實(shí)擁躉者。而電視新聞媒體賴(lài)以生存的新聞傳播方式與新聞內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也被新媒體逐漸分化。在各方面的沖擊影響下，電視新聞媒體逐漸被時(shí)代邊緣化，雖然沒(méi)有被完全取代，但在競(jìng)爭(zhēng)方面的優(yōu)勢(shì)已逐漸消失。而且受到社會(huì)形勢(shì)的影響，電視新聞媒體的人才正逐漸流向新媒體市場(chǎng)，一旦失去人才支持，電視新聞媒體將真正迎來(lái)發(fā)展的“寒冬”。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播困局的解決對(duì)策

（一）利用新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞直播常態(tài)化

從當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)電視新聞媒體若想在傳播過(guò)程中獲得更大的優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)自身傳播影響力，需樹(shù)立以新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心的直播常態(tài)化發(fā)展方式[8]?；ヂ?lián)網(wǎng)能讓所有人在新聞事件發(fā)生第一時(shí)間接收到與新聞內(nèi)容有關(guān)的信息，而直播常態(tài)化要將新媒體時(shí)代的這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分?jǐn)U展。其實(shí)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播并不少見(jiàn)，但網(wǎng)絡(luò)直播受到資源以及渠道的限制，無(wú)法對(duì)新聞信息展開(kāi)深度化報(bào)道。傳統(tǒng)電視新聞當(dāng)下面臨的一個(gè)最大問(wèn)題在于思想意識(shí)的提升與人力物力的補(bǔ)充，通過(guò)補(bǔ)足各方面短板，傳統(tǒng)電視新聞的直播常態(tài)化發(fā)展會(huì)成為傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞要立足自身的深度報(bào)道和權(quán)威報(bào)道優(yōu)勢(shì)，借助新媒體技術(shù)打破傳統(tǒng)媒體新聞傳播時(shí)效性不足的困境，滿(mǎn)足當(dāng)前用戶(hù)對(duì)新聞信息閱讀的各種需求。值得注意的是，傳統(tǒng)電視新聞在播報(bào)過(guò)程中，要通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道形式，更好地維護(hù)觀眾、吸引觀眾。通過(guò)創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也能得到有效擴(kuò)大，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更快速地走出傳播困境。

（二）發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，提高傳統(tǒng)電視新聞權(quán)威性

新媒體時(shí)代在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下，信息爆炸式增長(zhǎng)。海量的信息資源雖然擴(kuò)大了人們可獲得的信息范圍，但也導(dǎo)致新聞信息出現(xiàn)了重復(fù)、碎片、虛假、雜亂等特征，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中虛假信息和片面化信息泛濫，嚴(yán)重影響人們的正常判斷。片面、虛假的信息在別有用心的人的引導(dǎo)下，甚至?xí)D(zhuǎn)變?yōu)闃O為惡劣的社會(huì)輿論。傳統(tǒng)電視新聞在信息傳播過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)正向輿論引導(dǎo)作用，為信息傳播提供可靠、干凈的媒體環(huán)境。在輿論引導(dǎo)過(guò)程中，傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性會(huì)被進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)[9]。人們也能在引導(dǎo)中增強(qiáng)自身對(duì)新聞信息的敏銳性，有篩選地閱讀新聞信息。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視新聞通過(guò)發(fā)揮社會(huì)輿論領(lǐng)導(dǎo)作用，增強(qiáng)自身新聞信息傳播權(quán)威性，能有效解決當(dāng)下困境，創(chuàng)造長(zhǎng)效發(fā)展的有利條件。

（三）落實(shí)與加強(qiáng)媒體融合，拓展傳播渠道

傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播渠道和傳播時(shí)間會(huì)受到嚴(yán)重限制，為了幫助傳統(tǒng)電視新聞媒體得到更好的發(fā)展，需要與新媒體進(jìn)行媒體融合，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓寬傳統(tǒng)電視新聞的信息傳播渠道。首先，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以借助新媒體平臺(tái)樹(shù)立全方位、多層次的新聞傳播體系，在傳播過(guò)程中傳統(tǒng)新聞傳播媒體的影響力會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。例如，傳統(tǒng)媒體可以在新媒體平臺(tái)中設(shè)立官方網(wǎng)站或建造獨(dú)立APP，為用戶(hù)提供個(gè)性化新聞傳播服務(wù)；其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體可借助新媒體技術(shù)，優(yōu)化與創(chuàng)新傳播形式。例如，傳統(tǒng)媒體通過(guò)增設(shè)手機(jī)、iPad等移動(dòng)客戶(hù)端的新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)與觀眾的雙向互動(dòng)交流；最后，傳統(tǒng)電視新聞在傳播過(guò)程中應(yīng)注重塑造品牌形象、打造品牌優(yōu)勢(shì)，建立傳統(tǒng)電視新聞的長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制。

（四）樹(shù)立集約化、規(guī)?；l(fā)展方向

傳統(tǒng)電視新聞媒體存在較為明顯的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，而且在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)收益持續(xù)下降。為解決這一問(wèn)題，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)樹(shù)立集約化、規(guī)?；l(fā)展方向。例如，以用戶(hù)需求和個(gè)性為核心，打造針對(duì)性頻道，同時(shí)增強(qiáng)頻道的專(zhuān)業(yè)化，解決當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞傳播存在的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)電視新聞傳播呈高速化、高質(zhì)量化、碎片化、集約化發(fā)展趨勢(shì)，而傳統(tǒng)電視新聞媒體所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增加。作為主流媒體的代表和傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主導(dǎo)者，傳統(tǒng)電視新聞媒體只有打破現(xiàn)有的傳播困境，增強(qiáng)傳播優(yōu)勢(shì)和傳播競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合新媒體技術(shù)和新媒體形態(tài)，才能源源不斷地吸引受眾。對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，解決傳播困局主要依靠實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化、增強(qiáng)電視新聞權(quán)威性、提高與拓展電視新聞傳播渠道以及樹(shù)立集約化和規(guī)?；陌l(fā)展方向?yàn)橹鳌?/p>

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