受到光線、位置、角度、色彩等諸多因素的影響，在對(duì)物體進(jìn)行觀察時(shí)，觀察者會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知錯(cuò)誤或偏差，這便是視錯(cuò)覺，也是較為常見的現(xiàn)象和藝術(shù)表現(xiàn)手法。當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各種類型的商店、購物中心等為了更好地吸引消費(fèi)者，通常都需要對(duì)櫥窗進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，以此來保證櫥窗新穎美觀，達(dá)到刺激消費(fèi)﹑增加銷量的目的。具有視覺沖擊力的櫥窗設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者留下深刻印象，為品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。視錯(cuò)覺作為一種較為獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法，也同樣被應(yīng)用在櫥窗設(shè)計(jì)中，櫥窗設(shè)計(jì)與視錯(cuò)覺藝術(shù)之間如果能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)，就能有效地提升櫥窗設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平。

一、溯源

櫥窗設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間與外界之間聯(lián)系的重要橋梁。然而，櫥窗設(shè)計(jì)方面的研究相對(duì)較少，加之大部分商家并沒有充分認(rèn)識(shí)到櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)于商品銷售的重要作用，在實(shí)踐方面存在一定缺失。國內(nèi)有關(guān)櫥窗設(shè)計(jì)的理論研究也不夠系統(tǒng)、完善，在一定程度上影響了櫥窗設(shè)計(jì)的效果。因此，對(duì)視錯(cuò)覺藝術(shù)在櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況進(jìn)行詳細(xì)分析具有重要意義。

由于視錯(cuò)覺是在自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等客觀因素的多重作用下，人們由于心理、生理錯(cuò)覺而產(chǎn)生的一種特殊視覺感受，將視錯(cuò)覺應(yīng)用在櫥窗設(shè)計(jì)中，不僅是為了更好地進(jìn)行商品擺放，同時(shí)也能突顯創(chuàng)意性。這說明視錯(cuò)覺藝術(shù)與櫥窗設(shè)計(jì)的互動(dòng)性分析具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，可以為櫥窗設(shè)計(jì)理念的更新與迭代提供理論支撐，也可以為空間裝置的重要組成部分——櫥窗設(shè)計(jì)提供思路與方向。

與國外相比，我國在櫥窗設(shè)計(jì)方面的研究起步相對(duì)較晚，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，我國在櫥窗設(shè)計(jì)方面的研究也開始穩(wěn)步進(jìn)行。東華大學(xué)的陳建輝在《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》（ART&DESIGN）上發(fā)表的《論服裝賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列與空間布局中的視覺心理》，從視覺心理學(xué)的角度對(duì)服裝櫥窗視覺中心、視覺連續(xù)性、空間布局的基本構(gòu)成原理進(jìn)行了研究。

周凱穎在長(zhǎng)期研究的過程中，對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)與展示設(shè)計(jì)今后的發(fā)展趨勢(shì)做出了進(jìn)一步預(yù)測(cè)。她指出，若是將櫥窗設(shè)計(jì)與生態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，有助于實(shí)現(xiàn)櫥窗設(shè)計(jì)的多元共生，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在國外，有關(guān)櫥窗設(shè)計(jì)的研究相對(duì)較早。托尼·摩根在《視覺營銷：櫥窗與店面陳列設(shè)計(jì)》中提出，視覺營銷也是實(shí)現(xiàn)銷售的一種有效方式。此文對(duì)視覺營銷概念以及發(fā)展等都進(jìn)行了詳細(xì)闡述，強(qiáng)調(diào)櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)于提高品牌形象﹑激發(fā)顧客消費(fèi)等方面的積極作用。

DAM工作室出版的《世界門店櫥窗設(shè)計(jì)》對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)進(jìn)行了介紹與分析，在此基礎(chǔ)上，闡述如何通過藝術(shù)化的形式對(duì)固定空間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，使得空間具有時(shí)尚感、可延伸性等特點(diǎn)。當(dāng)前，國內(nèi)外均開始對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)研究，然而受到多種因素的影響，研究仍然存在不夠全面的問題，期待在今后發(fā)展的過程中能進(jìn)一步完善。

二、視錯(cuò)覺藝術(shù)

（一）視錯(cuò)覺藝術(shù)的主要特點(diǎn)

視錯(cuò)覺藝術(shù)的特點(diǎn)主要包括三個(gè)方面：第一，錯(cuò)覺是歪曲的知覺﹐由于視錯(cuò)覺是在諸多外在因素作用下人們所產(chǎn)生的心理、生理錯(cuò)覺，這些錯(cuò)覺主要體現(xiàn)在人們的認(rèn)知與知覺這兩個(gè)方面;第二，錯(cuò)覺的產(chǎn)生需要特定的條件，具備這些條件，錯(cuò)覺便一定會(huì)產(chǎn)生;第三，錯(cuò)覺的產(chǎn)生具有固定傾向﹐在不同種類因素的作用下，視錯(cuò)覺的效果也會(huì)有明顯的差異性，而在相同條件的作用下，視錯(cuò)覺也極有可能具有相同性，因此視錯(cuò)覺具有固定傾向這一特點(diǎn)。

（二）視錯(cuò)覺藝術(shù)的分類

國際上的專家學(xué)者都認(rèn)識(shí)到視錯(cuò)覺藝術(shù)本身具有諸多特點(diǎn)，但呈現(xiàn)出了明顯的差異性。美國的研究人員將視錯(cuò)覺劃分為后效、背景錯(cuò)覺、顏色錯(cuò)覺等，這一視錯(cuò)覺分類主要依據(jù)圖片表象特征。然而這一分類方法具有圖片量小、類間重復(fù)等諸多弊端。德國的研究人員則將視錯(cuò)覺分為后效、主觀輪廓、多重刺激等，是基于生理學(xué)成因與研究歷史來做出的最終分類，具有范圍廣、種類多的特點(diǎn)，然而在實(shí)際應(yīng)用的過程中卻會(huì)出現(xiàn)涵蓋范圍小、部分原理或現(xiàn)象相似可以合并的情況。中國的研究人員羅正理和孫彬?qū)⒁曞e(cuò)覺劃分為對(duì)比錯(cuò)覺、形景錯(cuò)覺、運(yùn)動(dòng)錯(cuò)覺等，這種劃分方式條理較為清晰，且覆蓋范圍廣，但在歸納的過程中過于集中在對(duì)輪廓錯(cuò)覺與扭曲錯(cuò)覺的分析，對(duì)于其他種類錯(cuò)覺的歸納相對(duì)較少。由此可見，現(xiàn)階段關(guān)于視錯(cuò)覺藝術(shù)分類的研究并不統(tǒng)一。

三、視錯(cuò)覺藝術(shù)在櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種類型的展示櫥窗設(shè)計(jì)也開始得到重視，為了吸引消費(fèi)者，商場(chǎng)與品牌商家紛紛采取多種方式與手段來吸引消費(fèi)者。視錯(cuò)覺藝術(shù)的融入對(duì)提高櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性具有重要意義。

（一）增強(qiáng)櫥窗展示產(chǎn)品的造型感

商品的陳列與展示主要有三種形式，即視覺陳列（VP）、要點(diǎn)陳列（PP）、單品陳列（IP）。視覺陳列是最便于應(yīng)用視錯(cuò)覺藝術(shù)的一種陳列，可以很好地體現(xiàn)出商品自身的功能、設(shè)計(jì)風(fēng)格與價(jià)值等﹐使產(chǎn)品的造型、視覺效果等諸多外部條件都得到更好的展示，提高商品本身的造型美感。另一方面，可結(jié)合展示商品，以不同的視錯(cuò)覺手段進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)，這不僅更加符合產(chǎn)品自身屬性與使用價(jià)值，同時(shí)也在一定程度上將產(chǎn)品內(nèi)在的品牌價(jià)值、文化價(jià)值等方面進(jìn)行一定程度的體現(xiàn)。

（二）有助于營造良好氛圍

櫥窗設(shè)計(jì)包含美學(xué)法則，統(tǒng)一且富有變化的布局能使消費(fèi)者在選擇商品的過程中享受美。簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)的視錯(cuò)覺設(shè)計(jì)，就可以營造出一個(gè)氛圍良好、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔且具有創(chuàng)造力和延展性的空間。例如利用燈光與鏡子，借助折射、反射等方式來增加空間的進(jìn)深，棚頂燈光的設(shè)計(jì)也能提升商品的美感。

四、視錯(cuò)覺藝術(shù)在櫥窗設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性運(yùn)用

現(xiàn)如今，櫥窗設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為顯學(xué)，它是商場(chǎng)宣傳企業(yè)價(jià)值，提升企業(yè)形象，宣傳企業(yè)經(jīng)營理念與文化的有效方式，但在實(shí)際的櫥窗設(shè)計(jì)過程中仍顯得缺少新意。因此，將視錯(cuò)覺藝術(shù)融入其中可以提高櫥窗設(shè)計(jì)的效果，增強(qiáng)吸引力。

（一）幾何元素的有效運(yùn)用

幾何元素的運(yùn)用可以凸顯視錯(cuò)覺效果，提高櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性。首先是點(diǎn)的引導(dǎo)﹐在視錯(cuò)覺中，點(diǎn)被劃分為聚攏、分散兩種類型。利用點(diǎn)來設(shè)計(jì)與布置，可以營造更加充滿想象力的場(chǎng)景，使所陳列的商品更加吸引消費(fèi)者。其次是線，線的運(yùn)用包含了直線、曲線，其中直線的應(yīng)用較廣泛，可產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺張力。在人的視覺作用下，水平直線與垂直視線會(huì)產(chǎn)生不同的引導(dǎo)效果，前者可以起到指示作用，后者可以產(chǎn)生空間分割的視覺效果。最后是立體面，不是通過單一的平面形式呈現(xiàn)，而是通過各種不同圖形的組合搭配產(chǎn)生視覺沖擊力。若從更具體的角度分析，圓形所產(chǎn)生的視錯(cuò)覺效果最佳，同時(shí)也可以和其他立體面之間形成較為良好的搭配關(guān)系。

（二）認(rèn)知錯(cuò)覺的運(yùn)用

目前，認(rèn)知錯(cuò)覺的應(yīng)用主要被劃分為五大形式：第一，背景與前景之間相互交融。這是運(yùn)用視錯(cuò)覺進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)的有效方式，不僅可以更好地將背景與前景進(jìn)行融合，同時(shí)能夠豐富視覺層次，突出重點(diǎn)產(chǎn)品。第二，視覺延伸。這在櫥窗設(shè)計(jì)與裝置設(shè)計(jì)中較為常用，主要是利用生理錯(cuò)覺塑造一個(gè)心理空間，通過人類視覺的特性對(duì)視覺空間部分進(jìn)行自動(dòng)補(bǔ)全，從而達(dá)到延伸空間的目的。第三，圖形銜接。在實(shí)際應(yīng)用的過程中，圖形銜接本身就具有一定難度，因此應(yīng)選擇具有代表性的商品來進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)，使櫥窗可以與商品自身的圖形更好地融合在一起，實(shí)現(xiàn)圖形之間的銜接。第四，“不可能圖形”的運(yùn)用。用特殊構(gòu)圖和夸張的比例構(gòu)建起一個(gè)生活場(chǎng)景，使櫥窗更生動(dòng)地展示商品，通過這種方式來構(gòu)建起一個(gè)三維空間，增強(qiáng)商品自身的立體感與造型感。第五，扭曲視錯(cuò)覺的運(yùn)用。這種設(shè)計(jì)通常都是通過圖案變形來造成對(duì)心理空間的影響，從而達(dá)到特定目的。在櫥窗設(shè)計(jì)中，扭曲視錯(cuò)覺的應(yīng)用主要是為了滿足色彩以及設(shè)計(jì)特殊性的要求。需要注意的是，這種視錯(cuò)覺不可以過度使用，以避免引起幻覺。

（三）空間維度轉(zhuǎn)換的運(yùn)用

空間維度的轉(zhuǎn)換，是當(dāng)下視錯(cuò)覺櫥窗設(shè)計(jì)中一種常用的設(shè)計(jì)方法。它是借助二維與三維空間的相互轉(zhuǎn)換來實(shí)現(xiàn)的，是一種較為新穎的藝術(shù)表達(dá)形式。在櫥窗設(shè)計(jì)中，通常會(huì)將繪畫等藝術(shù)作品作為視錯(cuò)覺背景，從而突出商品與裝飾的藝術(shù)效果。這種應(yīng)用方式大致可以分為比例尺度夸張﹑二維平面與三維空間之間的相互結(jié)合等多種形式。其中二維平面與三維空間之間的相互結(jié)合更加符合櫥窗自身的功能性，能使商品的使用狀態(tài)、有趣的故事情節(jié)等信息得到充分展現(xiàn)。

五、結(jié)語

綜上所述，櫥窗作為展示商品的一個(gè)重要平臺(tái)，其自身是否具有創(chuàng)意性、獨(dú)特性，在一定程度上影響著消費(fèi)者的選擇。視錯(cuò)覺是一種人們?nèi)粘Ｉ钪休^為常見的現(xiàn)象，若是將其應(yīng)用于櫥窗設(shè)計(jì)中，能提高櫥窗設(shè)計(jì)的價(jià)值。目前，在櫥窗設(shè)計(jì)中，視錯(cuò)覺藝術(shù)的應(yīng)用主要從集合元素、認(rèn)知錯(cuò)覺、空間維度轉(zhuǎn)換這三個(gè)方面來進(jìn)行，使櫥窗設(shè)計(jì)更加符合自身功能的要求，同時(shí)凸顯櫥窗設(shè)計(jì)的空間性，而各種類型的原材料也得到有效利用，從而有助于商家降低成本，將商品更好地展示在消費(fèi)者面前，對(duì)于促進(jìn)銷售、提升品牌價(jià)值具有重要意義。

[作者簡(jiǎn)介]韓雪晴， 女，漢族，湖北荊門人，湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。