劉棟

摘要：本文針對融媒體時代新聞編輯工作變化趨勢與面臨的主要挑戰(zhàn)進行了分析，基于場景感官思維變革、角色認知思維轉(zhuǎn)型、聯(lián)動交互思維強化與樹立智媒工作思維四個維度進行思維轉(zhuǎn)變要點的梳理，并圍繞加快融合發(fā)展速度、創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式、深化媒介素養(yǎng)積累以及強化信息技術(shù)應(yīng)用四個方面，探討推動新聞編輯工思維轉(zhuǎn)變的有效路徑，以期為新時期廣播電視媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型與新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展提供參考價值。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞編輯；角色認知；媒介素養(yǎng)；智媒思維

2016年政府工作報告中首次將媒體融合提升至國家戰(zhàn)略高度，其后“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的普及化進一步加快了媒體融合速度，由此重塑新聞傳播領(lǐng)域互聯(lián)共生的基本格局，并引領(lǐng)新聞傳播方式、主體互動形式與內(nèi)容呈現(xiàn)效果的革新。在此背景下，新聞編輯應(yīng)積極轉(zhuǎn)變自身思維模式，面向融媒體時代競爭環(huán)境，提升新聞內(nèi)容價值、輿論引導效果、整合傳播效率以及內(nèi)容傳播時效，為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展提供現(xiàn)實借鑒意義。

一、融媒體時代的特征與挑戰(zhàn)

（一）融媒體帶來的變化

1.內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)平臺、信息化技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的推廣使廣播電視傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)形式發(fā)生顯著變化，新聞編輯開始將數(shù)字化技術(shù)融入內(nèi)容準備、選題策劃、采編及后期制作等環(huán)節(jié)，依托全數(shù)字電視演播室、數(shù)字衛(wèi)星直播等形式進行新聞報道呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，賦予受眾全新觀看體驗[1]。

2.演播空間虛擬化

AI、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的革新傳統(tǒng)廣播電視臺陸續(xù)完成虛擬演播室系統(tǒng)的引進與部署，將傳統(tǒng)電視與數(shù)字化技術(shù)進行有機結(jié)合，將通過攝像機采集的人物圖像資料與利用計算機技術(shù)制作的虛擬三維場景進行數(shù)字化合成，由此使虛擬場景、真實人物實現(xiàn)合二為一、同步變化，借此既能夠借助場景的豐富帶給受眾身臨其境的觀看體驗，也可實現(xiàn)對虛擬演播臺背景圖像、拍攝任務(wù)的動態(tài)調(diào)節(jié)，更好地豐富新聞媒體的創(chuàng)作手段[2]。

3.播出平臺網(wǎng)絡(luò)化

融媒體時代受眾的信息獲取習慣發(fā)生根本性變革，各類新媒體平臺的崛起也為主流媒體新聞節(jié)目制作與內(nèi)容播出提供有利條件。新聞編輯應(yīng)秉持資源共享的理念進行新聞產(chǎn)品制作方式的創(chuàng)新，充分運用微博、微信等社交媒體平臺與智能手機、電腦等移動終端設(shè)備建立內(nèi)容傳播矩陣，發(fā)揮聯(lián)動宣傳效應(yīng)，有助于開拓信息源，也能夠進一步拓寬內(nèi)容傳播渠道、提升新聞內(nèi)容傳播力[3]。

（二）新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

1.話語權(quán)遭到削弱

當前5G技術(shù)的商用化逐步形成一種全新的傳播結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)新聞媒體的話語權(quán)與核心地位被逐漸消解，加之新媒體平臺低門檻特性增強公眾的話語權(quán)、知情權(quán)，使新聞編輯的概念日趨泛化，“流量至上”的錯誤導向進一步削弱新聞編輯在輿論傳播格局中的話語權(quán)與掌控能力，如何厘清受眾與新聞編輯的角色定位、重構(gòu)自身職能身份，成為新聞編輯面臨的一大難題[4]。

2.職業(yè)要求復(fù)雜化

融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)成為輿論宣傳的主陣地，傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯在提升自身專業(yè)素養(yǎng)的同時還應(yīng)適應(yīng)新媒體發(fā)展加快自身轉(zhuǎn)型，包括肩負主流媒體的輿論引導要求、履行“把關(guān)人”的職責，變革以往“記者中心制”工作模式、提升整合策劃能力，面向媒體競爭局勢加強與受眾的互動交流、提升新聞服務(wù)能力等[5]。

3.媒介素養(yǎng)有待提升

融媒體時代新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，新媒體憑借其內(nèi)容傳播時效性強、互動性強等特征占據(jù)廣泛群眾基礎(chǔ)，但與此同時，由于我國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境建設(shè)尚未步入成熟階段，網(wǎng)民素養(yǎng)的參差不齊導致部分網(wǎng)民缺乏對于信息的良好甄別能力，在發(fā)生新聞事件時易受部分錯誤觀念的誤導，加之部分新聞媒體為謀求關(guān)注度選擇夸大事實，以“標題黨”博人眼球，進一步加劇了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的復(fù)雜化形勢。

二、新聞編輯的思維轉(zhuǎn)變要點及路徑

（一）思維轉(zhuǎn)變要點

1.變革場景感官思維

現(xiàn)階段，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體的新媒體傳播方式已實現(xiàn)普及化，互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞信息的時效性、可靠性均得到顯著提升，依靠計算機設(shè)備將虛擬三維場景與主播人物圖像進行數(shù)字化合成，搭建虛擬演播室，并根據(jù)新聞內(nèi)容進行新聞播出場景及人物的展示。在技術(shù)革新背景下，要求新聞編輯改變原有二維平面思維模式，根據(jù)信息內(nèi)容的立體化呈現(xiàn)方式推動自身場景思維、感官思維的變革，在新聞采編環(huán)節(jié)還原新聞事件發(fā)生情境、保證新聞內(nèi)容的真實性，靈活運用AI智能技術(shù)進行組合，強化受眾聽覺、視覺等多重體驗，使受眾還原第一視角建立對于新聞事件的直觀全面認知，借此有效增強新聞內(nèi)容的吸引力、激發(fā)受眾探索興趣，便于提升新聞內(nèi)容產(chǎn)品乃至整體行業(yè)的競爭力。

2.角色認知思維轉(zhuǎn)型

從角色定位轉(zhuǎn)型入手，一方面要求新聞編輯由以往內(nèi)容收集者、整理者轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織者、設(shè)計者，聚焦選題、策劃、設(shè)計、編輯、整合等多個環(huán)節(jié)樹立全過程管理理念，轉(zhuǎn)變以往被動、僵化工作模式，善于運用大數(shù)據(jù)、云計算等信息化工具進行新聞熱點、熱門素材的挖掘，綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺資訊提煉高熱度話題作為新聞標題，秉持專業(yè)素養(yǎng)與責任感進行素材、稿件內(nèi)容真實性的認真校核，保證新聞稿件內(nèi)容真實、文字流暢、圖片清晰，并對已整合完畢的稿件內(nèi)容作出凝練與升華，融入社會主義核心價值觀，更好地彰顯官媒的責任感與專業(yè)性；另一方面要求新聞編輯肩負起輿論風向的引導者與辨別者職能，以客觀立場進行新聞事件的傳遞與記錄，在融媒體環(huán)境下做好各類突發(fā)信息的審慎識別，通過對新聞事件發(fā)展路線進行跟進與追蹤，并堅決維護新聞當事人的合法權(quán)益，幫助受眾還原新聞?wù)嫦?、引導社會輿論朝正向發(fā)展。

從工作認知轉(zhuǎn)型入手，鑒于新聞編輯思維方式將直接影響到新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，要求新聞編輯正視新時期媒體在新聞生產(chǎn)與傳播中的角色定位，改變以往單純從編輯工作視角出發(fā)的思維模式，面向融媒體時代海量信息傳播形式，積極樹立用戶思維、服務(wù)思維、創(chuàng)新思維及市場思維，堅持以用戶為中心進行新聞內(nèi)容產(chǎn)品的策劃與定位，靈活運用大數(shù)據(jù)、云計算等方法手段建立用戶畫像、感知用戶需求，從而做到新聞產(chǎn)品內(nèi)容的精準推送，踐行“新聞+服務(wù)”的工作理念。同時，新聞編輯還應(yīng)適應(yīng)新媒體平臺語境進行新聞視角的轉(zhuǎn)變，對時政新聞進行適當軟化處理，如借鑒中央廣播電視總臺推出的《主播說聯(lián)播》，將刻板嚴肅的時政新聞話題進行適度軟化，以幽默通俗的語言、新型評論模式傳達對于時政熱點事件的看法，在提升用戶體驗的同時優(yōu)化傳播效果。引入平民化敘事模式，基于大眾化視角切入對社會熱點事件的闡釋與報道中搶占議程，使主流輿論、權(quán)威觀點有效掌控輿論場的話語權(quán)，進而回應(yīng)受眾關(guān)注的熱點問題。深入剖析新聞事件本質(zhì)，克服新媒體語境下的內(nèi)容碎片化、淺顯性缺陷，依托背景資料導入與影響力、意義等維度的闡釋延伸，進一步增強新聞報道的深度、擴大其社會影響力。

3.增強聯(lián)動交互思維

融媒體時代的重要驅(qū)動力在于技術(shù)創(chuàng)新，如大數(shù)據(jù)、云計算、AI等先進技術(shù)的應(yīng)用推廣，有效拓寬數(shù)據(jù)展示平臺、豐富數(shù)據(jù)價值，為新聞編輯素材內(nèi)容獲取、觀點意見交流等提供便捷工具，依托信息共享機制的建構(gòu)更好地服務(wù)于新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。與此同時，要求新聞編輯牢固樹立以用戶為核心的思維理念，增強聯(lián)動思維與交互思維能力建設(shè)，圍繞線上、線下不同平臺渠道加強用戶關(guān)系管理，利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準定位用戶的新聞需求，依托社交媒體平臺與用戶建立密切交互關(guān)系，在精準推送內(nèi)容的同時保證需求對接，借此構(gòu)建良性循環(huán)與交互機制，形成忠實用戶群體，更好地提升新聞編輯工作效能。

4.樹立智媒思維

融合媒體時代傳統(tǒng)新聞編輯面臨的最大挑戰(zhàn)在于如何攻克自身的思維壁壘，由原有平面思維向智媒思維過渡，由此加快推動新聞采寫方式變化。

首先，要求新聞編輯樹立產(chǎn)品思維，聚焦新媒體“兩位一端”渠道進行新聞營銷觀念的創(chuàng)新，依托渠道拓寬策略與全要素寫作模式進行新聞素材的挖掘與深加工，巧妙迎合受眾心理進行內(nèi)容產(chǎn)品的精準推送。例如，運用新華社“現(xiàn)場云”等平臺進行新聞發(fā)生現(xiàn)場的同步直播，在微博、微信、抖音等APP上設(shè)置相關(guān)話題，第一時間向平臺用戶反饋事件發(fā)生進展、人物最新動態(tài)等，并依托媒體平臺的分發(fā)策略在短時間內(nèi)擴大宣傳效應(yīng)，有效提升新聞產(chǎn)品的閱讀量與討論度。

其次，探索立體化思維表達模式，善于運用最新技術(shù)手段進行內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播模式與表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。例如，運用由新華社與阿里巴巴合作研發(fā)的“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺，以人機協(xié)作形式進行新聞報道生產(chǎn)；采用VR、4K/8K技術(shù)進行“兩會”現(xiàn)場的全景展示，以思維導圖、H5等多種形式進行政府工作報告等新聞報道的設(shè)計，贏得受眾喜愛與好評。

最后，樹立精品化寫作思維，根據(jù)融合媒體時代競爭日漸激烈的現(xiàn)實背景，聚焦內(nèi)容產(chǎn)品差異化、品牌經(jīng)營垂直化等維度進行新聞創(chuàng)作思維的革新。以《德州日報》的“德州24小時”欄目為例，該媒體自主研發(fā)手機客戶端，在微信、今日頭條等平臺中設(shè)立官方賬號，完善宣傳陣地的建設(shè)，同時借助“現(xiàn)場云”、網(wǎng)絡(luò)直播、無人機等技術(shù)手段，以短視頻形式進行新聞內(nèi)容的記錄，配合后續(xù)加工使新聞報道由以往二維平面向立體化形式過渡，收獲了良好反響。

（二）具體轉(zhuǎn)型路徑

1.加快融合發(fā)展速度，捍衛(wèi)主流輿論陣地

融媒體時代新聞媒體行業(yè)為實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標，要堅持新聞報道的守正創(chuàng)新原則、牢固樹立“四個意識”，捍衛(wèi)正確的輿論立場與導向，在此基礎(chǔ)上進行工作思維、宣傳思路、傳播載體、渠道、風格等方面的創(chuàng)新，保證達到最佳新聞宣傳效果；應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”原則，保證新聞寫作內(nèi)容、議題設(shè)置的原創(chuàng)性，面向不同報道類型進行工作方向的定位，如針對政務(wù)報道需做到觀點深刻、精準，對于宣傳類報道應(yīng)做到真實可靠，對于系列報道要做到全面權(quán)威，對于民生報道要做到翔實、接地氣等，從而依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品贏得受眾認可、壯大主流聲音；應(yīng)堅持創(chuàng)新激勵原則，聚焦融合發(fā)展理念進行品牌經(jīng)營策略的設(shè)置，加強媒體平臺的跨界合作機制建設(shè)，同時引入多種考核激勵模式與獎懲制度發(fā)揮對新聞編輯團隊的監(jiān)督與約束作用，更好地捍衛(wèi)主流輿論陣地、壯大新聞工作隊伍。

2.創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，增強新聞傳播效果

鑒于傳統(tǒng)廣播電視新聞的線性傳播方式已無法適應(yīng)融合媒體時代受眾的信息接收習慣，面向5G商用化與短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展背景，要求新聞編輯以短視頻新聞報道作為切入點進行新聞呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。一方面應(yīng)堅持以小視角反映大主題，轉(zhuǎn)變原有類型化思維，如借鑒中央廣播電視總臺推出的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》、湖北廣播電視臺與騰訊視頻聯(lián)合推出的《非常手記》等短視頻制作模式，以個人經(jīng)歷視角切入、吸引受眾關(guān)注，逐步引申出宏大的時代性、社會性話題，借此改變以往受眾對于“正能量”新聞的刻板印象，更好地依托新聞作品傳遞積極的輿論導向；另一方面還應(yīng)加強新聞內(nèi)容的濃縮式設(shè)計，如借鑒中央廣播電視總臺的《主播說聯(lián)播》，將單期短視頻時長控制在30-60秒內(nèi)，以幽默平實的語言風格直切主題，利用碎片化模式拉近受眾距離、傳遞主流聲音，更好地提升新聞內(nèi)容的傳播力與影響力。

3.深化媒介素養(yǎng)積累，加強編輯隊伍建設(shè)

融媒體時代全能型編輯隊伍建設(shè)已成為行業(yè)發(fā)展的必然要求，要求新聞編輯夯實自身專業(yè)基礎(chǔ)，堅持樹立馬克思主義新聞觀，以堅定政治立場和理想信念開展各項工作，做好黨和政府與民眾間溝通的橋梁；要求新聞編輯提升全媒體素養(yǎng)，以融媒體中心為出發(fā)點進行新聞采集、制作、發(fā)布等模式的重構(gòu)，聚焦新聞生產(chǎn)全過程強化自身專業(yè)能力，并及時鍛煉掌握最新媒體技術(shù)與傳播方式，提升新聞內(nèi)容吸引力；還應(yīng)強化自身業(yè)務(wù)能力與服務(wù)能力建設(shè)，注重面向市場進行品牌經(jīng)營能力的訓練，提高自身對于新聞內(nèi)容、素材的整合能力，更好地打造復(fù)合型人才隊伍，為新聞媒體行業(yè)發(fā)展提供智力支持。

4.強化信息技術(shù)應(yīng)用，迎合智媒發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，短視頻成為媒體平臺傳播的新熱點，要求新聞編輯積極利用短視頻傳播形式進行新聞報道設(shè)計，以高度精練形式進行新聞標題及內(nèi)容的重構(gòu)，引入大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)手段進行短視頻創(chuàng)作形式的豐富，善于運用智能文件、符號進行二次創(chuàng)作，在保留原廣播電視新聞視聽結(jié)合特色的基礎(chǔ)上增強新聞報道的故事性、現(xiàn)場感等，更好地推動新聞產(chǎn)品實現(xiàn)可視化轉(zhuǎn)型，贏得受眾喜愛與關(guān)注。

三、結(jié)語

當前我國媒體融合戰(zhàn)略的實施已收獲顯著成效，媒體融合已向縱深發(fā)展，在此背景下，新聞編輯應(yīng)自覺肩負推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)，依托場景感官思維變革給予受眾新鮮視覺體驗，憑借角色認知思維轉(zhuǎn)型提升媒介競爭力，通過強化聯(lián)動交互思維與受眾建立良好關(guān)系，配合智媒工作思維建設(shè)進一步加快新聞生產(chǎn)方式變革，從而重構(gòu)新聞編輯工作機制，服務(wù)于廣播電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升行業(yè)競爭力。

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