曹玉

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛性應(yīng)用，當(dāng)前人類(lèi)生活已有重大改變，在各類(lèi)娛樂(lè)及社交軟件的不斷衍生和運(yùn)用后，人們獲取信息的途徑與方式越發(fā)增多，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻，該背景下紙媒若想進(jìn)一步發(fā)展，必須對(duì)創(chuàng)新與變革工作加以重視，以保證自身能夠找到最優(yōu)的轉(zhuǎn)型道路?；诖?，本文主要立足于融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞采寫(xiě)的轉(zhuǎn)型途徑展開(kāi)分析。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報(bào)紙新聞采寫(xiě)；媒體轉(zhuǎn)型

媒體融合，指新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，科技的進(jìn)步與發(fā)展必然會(huì)為各行業(yè)及領(lǐng)域帶來(lái)全新的發(fā)展契機(jī)，媒體行業(yè)也同樣如此，隨著新媒體技術(shù)被靈活運(yùn)用，各類(lèi)新生事物也在不斷涌現(xiàn)，其通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合，使人們的生活和工作皆發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。紙媒是社會(huì)大眾以往獲取信息的主要渠道之一，但其因受篇幅和版面的影響，導(dǎo)致人們所能接收的信息量十分有限，且不利于保存。

新媒體的出現(xiàn)為社會(huì)大眾提供了更多的新聞信息獲取方式，且該方式不受時(shí)間及空間限制，人們可隨時(shí)通過(guò)新媒體平臺(tái)了解國(guó)家時(shí)事新聞或者其他內(nèi)容。因此，為打破當(dāng)前發(fā)展的局限性，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始與新媒體進(jìn)行全面融合，以此保證得到更有效的傳播效果。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

傳統(tǒng)媒體及新媒體二者融合的必要性，具體可從兩個(gè)方面分析：一方面，傳統(tǒng)媒體的整體傳播速度偏低，盡管傳統(tǒng)媒體自身具備較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，且擁有的資源十分豐富，但傳播速度是其發(fā)展的最大缺陷，以報(bào)紙新聞為例，其在制作與發(fā)行兩大因素影響下，整個(gè)傳播速度與新媒體相差較遠(yuǎn)，如社會(huì)中出現(xiàn)某一重大新聞事件時(shí)，新媒體可馬上整合各方信息并立即發(fā)布，并且其能同時(shí)做到與人們的廣泛互動(dòng)，但報(bào)紙新聞仍需經(jīng)過(guò)排版、制作、審核及發(fā)刊等多個(gè)步驟，在速度上劣勢(shì)明顯；另一方面，新媒體傳播隨意性較強(qiáng)，各社交平臺(tái)中網(wǎng)絡(luò)信息層出不窮，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)中的新聞信息真假難辨，與此同時(shí)，新媒體的信息發(fā)布范圍較廣，很多人都是非專(zhuān)業(yè)工作者，其新聞公信力和專(zhuān)業(yè)度皆無(wú)法保證，而這也是影響新媒體平臺(tái)中所發(fā)布新聞內(nèi)容準(zhǔn)確性的重要因素之一。

而一旦網(wǎng)上信息較為片面，人們?cè)诮邮赵擃?lèi)信息后極易被誤導(dǎo)，但報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體則不同，報(bào)紙本身則具備較強(qiáng)的群眾認(rèn)可度，公信力很強(qiáng)，與此同時(shí)，報(bào)紙?jiān)诰帉?xiě)新聞內(nèi)容前，通常會(huì)多方角度、多種途徑對(duì)同一新聞事件展開(kāi)分析，專(zhuān)業(yè)度較強(qiáng)，所以其真實(shí)性與深刻性要遠(yuǎn)高于新媒體[1]。由此可見(jiàn)，新媒體、傳統(tǒng)媒體皆具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但若想在當(dāng)前時(shí)代下取得更好的發(fā)展，二者必須充分結(jié)合發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，從此方面來(lái)看，媒體融合屬于社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)型的重要意義

隨著媒體融合工作不斷向縱深發(fā)展，紙媒為盡快適應(yīng)發(fā)展變化，編輯人員應(yīng)在加強(qiáng)工作創(chuàng)新的同時(shí)對(duì)新媒體發(fā)展全面掌握，尤其是針對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)與傳播功能需格外關(guān)注，如新媒體存在意義、新媒體視頻、資料以及圖片等信息的分享形式，以此拉近新聞媒體和受眾間距離。而在報(bào)紙新聞采寫(xiě)方面，也應(yīng)制定明確的轉(zhuǎn)型策略，編輯人員一定要正確認(rèn)識(shí)這一改變屬于時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)，所以需要積極轉(zhuǎn)變觀念，并以最佳的態(tài)度著手創(chuàng)新，徹底實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞媒體多元化。各類(lèi)媒體深度融合后，新聞采寫(xiě)工作需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行重組，以保證新聞素材包容性更強(qiáng)，同時(shí)也應(yīng)做到對(duì)新聞播報(bào)實(shí)時(shí)更新，以便受眾利用碎片時(shí)間獲取新聞信息。此外，新媒體使紙媒傳播格局有了較大改變，并且社會(huì)輿論也更為復(fù)雜化，而這一情況導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采寫(xiě)的整體模式日漸邊緣化，面對(duì)如此形勢(shì)，紙媒應(yīng)緊握機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)，在工作中不斷拓展新領(lǐng)域，重新贏回輿論主導(dǎo)權(quán)。媒體融合后，編輯人員可利用手機(jī)或電腦等移動(dòng)設(shè)備展開(kāi)工作，可在新聞第一現(xiàn)場(chǎng)將相關(guān)信息內(nèi)容通過(guò)手機(jī)、電腦進(jìn)行傳播，在網(wǎng)絡(luò)影響下社會(huì)大眾都能成為事件的參者[2]。另外，編輯人員也要將自身網(wǎng)絡(luò)共享思維加以強(qiáng)化，要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播體系和方式等不同方面汲取養(yǎng)分，同時(shí)也應(yīng)做到與傳統(tǒng)新聞精髓及優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，幫助紙媒鞏固自身社會(huì)影響力。

三、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞采寫(xiě)轉(zhuǎn)型困境

媒體融合背景下，報(bào)紙新聞采寫(xiě)實(shí)施轉(zhuǎn)型的困境主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，受固有模式影響嚴(yán)重，長(zhǎng)期發(fā)展背景下，報(bào)紙新聞采寫(xiě)的工作模式已經(jīng)根深蒂固，很多編輯人員認(rèn)為其沿用該模式與流程開(kāi)展工作必然不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。例如，進(jìn)行新聞采訪工作時(shí)，采訪流程、問(wèn)題以及新聞書(shū)寫(xiě)格式都固定下來(lái)，在該模式下，編輯人員的主體思維已逐漸呈現(xiàn)僵化狀態(tài)，甚至其創(chuàng)新思維及工作能力也遠(yuǎn)不如新媒體工作者。而面對(duì)此問(wèn)題，盡管已有眾多報(bào)紙新聞編輯人員能夠正確認(rèn)識(shí)其應(yīng)轉(zhuǎn)變自身觀念與工作思維，但在具體實(shí)施環(huán)節(jié)，其仍?xún)H是將傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的制作方式挪移至官方網(wǎng)站或客戶(hù)端上，其固有模式并未被徹底打破；第二，編輯人員自身問(wèn)題，近年來(lái)，由于對(duì)媒體融合極為重視，即使是地級(jí)市報(bào)紙也基本上設(shè)置了報(bào)、端、網(wǎng)、官博、官微等基礎(chǔ)性線(xiàn)上新聞傳播平臺(tái)，但據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，目前仍有少數(shù)報(bào)紙新聞媒體不愿嘗試改變，面對(duì)媒體融合發(fā)展也大多秉持得過(guò)且過(guò)的心理狀態(tài)，因?yàn)槠湔J(rèn)為傳統(tǒng)媒體盡管不再是主流，但其總不會(huì)被徹底淘汰[3]。與此同時(shí)，從年齡層面上看，報(bào)紙媒體中員工年齡結(jié)構(gòu)整體偏大，因其難以避免存在思想固化、知識(shí)老化等問(wèn)題；第三，全媒體采編人員較為匱乏，當(dāng)前報(bào)紙媒體需要有專(zhuān)業(yè)的新媒體工作人員進(jìn)行支持，只有當(dāng)編輯人員對(duì)新媒體傳播規(guī)律以及各項(xiàng)新媒體技術(shù)靈活掌握后，才能確保媒體融合更為深入。但大部分紙媒中的新媒體部門(mén)人員皆是由原有的報(bào)紙編輯兼任，所以盡管其具有較強(qiáng)的內(nèi)容掌控經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)新媒體新聞創(chuàng)作風(fēng)格以及技術(shù)運(yùn)用上仍有諸多不足，而這將會(huì)嚴(yán)重限制報(bào)紙新聞的有效轉(zhuǎn)型。

四、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞采寫(xiě)轉(zhuǎn)型的具體途徑

（一）調(diào)整工作思維

工作思維的轉(zhuǎn)變是保證報(bào)紙新聞采寫(xiě)盡快轉(zhuǎn)型的先決條件，為突破一直以來(lái)的固有思維模式，編輯人員需要加強(qiáng)以下思維方式的學(xué)習(xí)：第一，互動(dòng)思維。以往報(bào)紙新聞所注重的信息傳播，只為讓受眾能夠獲取閱讀體驗(yàn)，所以盡管在閱讀報(bào)紙時(shí)受眾有不同想法或意見(jiàn)，其也無(wú)法參與整個(gè)新聞事件的討論，而為改善這一問(wèn)題，除需要有專(zhuān)業(yè)技術(shù)支持外，也需要編輯人員在實(shí)際采訪時(shí)能夠與受眾群體展開(kāi)深入互動(dòng)，多了解其不同的觀點(diǎn)，如此一來(lái)，編輯人員不僅可獲取更為豐富的新聞資源，同時(shí)也可將群眾認(rèn)同感進(jìn)一步提升；第二，技術(shù)思維。多種媒體并行傳播的背景下，今日頭條、微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)與技術(shù)大多相似，但人們的關(guān)注點(diǎn)及喜愛(ài)度卻有極大差異，當(dāng)前任何一種新聞傳播形式皆無(wú)法做到滿(mǎn)足所有人的全部要求[4]。因此，面對(duì)同一新聞事件時(shí)，新聞撰寫(xiě)方向、側(cè)重點(diǎn)，以及寫(xiě)作手法十分重要，而這除了要求報(bào)紙新聞編輯人員要具備一定技術(shù)思維能力外，同時(shí)也應(yīng)做到能夠依據(jù)不同事件有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)紙新聞采寫(xiě)，以此保證所寫(xiě)內(nèi)容能夠盡量滿(mǎn)足絕大多數(shù)受眾的喜好；第三，學(xué)習(xí)思維。該思維要求指的是應(yīng)不斷對(duì)新媒體知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)在專(zhuān)業(yè)技能上也不應(yīng)僅滿(mǎn)足于單一性的文字撰寫(xiě)，而是要不斷對(duì)剪輯、文字處理、PS等相關(guān)技術(shù)加以學(xué)習(xí)，在互聯(lián)網(wǎng)端層面上，也要主動(dòng)了解當(dāng)前熱門(mén)的新媒體APP，分析其成功優(yōu)勢(shì)和弊端，并通過(guò)將其與自身相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)工作優(yōu)化。

（二）堅(jiān)持自我創(chuàng)新

為在融媒體時(shí)代突出自身話(huà)語(yǔ)權(quán)、提高競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)媒應(yīng)不斷打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、進(jìn)行自我創(chuàng)新，而內(nèi)容上的創(chuàng)新，除要求報(bào)紙新聞采寫(xiě)要拓展采訪領(lǐng)域、設(shè)置全新議題外，也應(yīng)更為深入地接觸采訪對(duì)象，以保證新聞內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升。一方面，突出新聞標(biāo)題，吸引群體關(guān)注。標(biāo)題一直都是新聞的靈魂，所以編創(chuàng)新聞時(shí)需對(duì)標(biāo)題設(shè)計(jì)加以重視，同時(shí)，編輯人員也應(yīng)將事件真實(shí)性放在首要位置，切不可過(guò)度渲染標(biāo)題，變成“標(biāo)題黨”；另一方面，內(nèi)容應(yīng)保證有趣且生動(dòng)，新聞報(bào)道中內(nèi)容是主要軀干，以往的報(bào)紙新聞撰寫(xiě)通常要求在規(guī)定模式下完成，因此其雖然整體性較強(qiáng)，長(zhǎng)時(shí)間閱讀難免會(huì)產(chǎn)生枯燥感。反而是當(dāng)前的新媒體新聞，其無(wú)固定格式，通過(guò)文字配圖或配視頻的方式使整個(gè)新聞內(nèi)容更加豐富，而這一特征也與當(dāng)前大眾心理需求更為契合。所以，報(bào)紙新聞采寫(xiě)應(yīng)在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提條件下不斷嘗試全新模式與形式，提高報(bào)紙新聞內(nèi)容趣味性和故事性。

（三）篩選專(zhuān)業(yè)人才

第一，應(yīng)強(qiáng)調(diào)政治素養(yǎng)。報(bào)紙新聞采寫(xiě)者應(yīng)具備較強(qiáng)的國(guó)家信念和政治立場(chǎng)，其作為整個(gè)新聞事件的主要引導(dǎo)者和宣傳者，自身的政治理論水平會(huì)對(duì)新聞報(bào)道立場(chǎng)產(chǎn)生直接影響，所以，專(zhuān)業(yè)人員選拔時(shí)需對(duì)其個(gè)人觀念以及新聞采寫(xiě)文化的主體認(rèn)同感進(jìn)行嚴(yán)格考量。同時(shí)在政治層面上，應(yīng)確保其能夠與黨中央所發(fā)布的各項(xiàng)政策方針保持一致高度，要在生活及工作上做到嚴(yán)于律己，絕不生產(chǎn)和傳播各種虛假類(lèi)新聞內(nèi)容及廣告，絕不做任何有損國(guó)家及群眾利益的事；第二，職業(yè)素養(yǎng)考察。對(duì)于報(bào)紙新聞編輯人員來(lái)講，盡管其專(zhuān)業(yè)能力十分重要，但其職業(yè)道德更為關(guān)鍵，良好的職業(yè)道德能夠約束其行為規(guī)范。面對(duì)新聞事件時(shí)，通常會(huì)有眾多不同的聲音與意見(jiàn)，因此要求其要能夠時(shí)刻保持清醒意識(shí)，只有做到堅(jiān)持本心，才能夠?qū)⒄鎸?shí)的新聞內(nèi)容傳遞給群眾；第三，新聞敏感度。工作過(guò)程中，報(bào)紙新聞編輯人員應(yīng)做到在眾多新聞事件線(xiàn)索中發(fā)現(xiàn)更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，因此這要求其具有極為敏銳的洞察與分析能力。優(yōu)秀的新聞工作者應(yīng)學(xué)會(huì)以獨(dú)有的思維方式對(duì)新聞事件中的關(guān)鍵性信息進(jìn)行提取，并發(fā)現(xiàn)其最具價(jià)值的報(bào)道方向[5]；第四，業(yè)務(wù)能力。融媒體時(shí)代，合格的報(bào)紙新聞編輯人員除應(yīng)具有專(zhuān)業(yè)的選稿、改稿及寫(xiě)作知識(shí)外，也應(yīng)充分掌握新媒體傳播技術(shù)，以此確保新聞制作與傳播能夠順利完成。在此基礎(chǔ)上，也應(yīng)重視實(shí)踐能力提升，如網(wǎng)絡(luò)美工設(shè)計(jì)、圖文采編、音頻或視頻制作等，在報(bào)紙新聞采寫(xiě)轉(zhuǎn)型過(guò)程中充分發(fā)揮其助推作用。

（四）借助新媒體力量

盡管新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)重沖擊，但二者并非無(wú)法兼容，報(bào)媒若能夠在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中對(duì)新媒體技術(shù)充分利用，則可獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

因此，工作中可借助新媒體信息傳播技術(shù)，高效且便捷的傳播特點(diǎn)是新媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一，報(bào)紙新聞采寫(xiě)可嘗試以此優(yōu)點(diǎn)為依托進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在各類(lèi)新聞事件中挖掘具有超高關(guān)注熱點(diǎn)的時(shí)事新聞，然后對(duì)其加以剖析和解答，通過(guò)著重圍繞該新聞進(jìn)行傳播，可充分滿(mǎn)足受眾好奇心理，提高關(guān)注度。

與此同時(shí)，也可對(duì)產(chǎn)品數(shù)字化創(chuàng)新加以利用，該技術(shù)應(yīng)用主要是報(bào)紙媒體可在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持下改變現(xiàn)有新聞形態(tài)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，如此一來(lái)，受眾則可獲取不同的閱讀體驗(yàn)。例如，在不影響報(bào)紙新聞?wù)w排版布局情況下，可在角落處設(shè)置二維碼，受眾通過(guò)掃描此處即可進(jìn)入報(bào)社的官方網(wǎng)站，了解更多新聞資訊。

此外，發(fā)展模式的改進(jìn)，報(bào)紙新聞編輯人員可嘗試?yán)眯旅襟w搜索這一服務(wù)，將其優(yōu)勢(shì)與自身發(fā)展相結(jié)合，以此實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)該類(lèi)技術(shù)開(kāi)展應(yīng)用，可立足受眾需求開(kāi)發(fā)更多衍生產(chǎn)品，以便獲得更多關(guān)注。

（五）提高業(yè)務(wù)水平

業(yè)務(wù)水平提升要求報(bào)紙新聞編輯人員全面提升自身專(zhuān)業(yè)能力，融媒體時(shí)代下，新聞傳播節(jié)奏較快，單一化的新聞工作方式顯然已無(wú)法滿(mǎn)足人們的閱讀要求。因此，報(bào)紙新聞采寫(xiě)的有效轉(zhuǎn)型應(yīng)將專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能與綜合能力融入其中，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)器材運(yùn)用、新聞撰寫(xiě)還是報(bào)道方式，報(bào)紙新聞采寫(xiě)皆應(yīng)做到充分掌握，并且其要能夠隨時(shí)轉(zhuǎn)換工作角色，這樣專(zhuān)業(yè)化的工作能力對(duì)報(bào)紙新聞采寫(xiě)轉(zhuǎn)型有極大的促進(jìn)作用。而在業(yè)務(wù)水平提升的要求下，也應(yīng)將新聞的重點(diǎn)掌握和深度報(bào)道視為關(guān)鍵構(gòu)成，不同的新聞事件其所承載的新聞內(nèi)涵也有一定差異，而作為專(zhuān)業(yè)的報(bào)紙新聞編輯人員，要善于挖掘新聞中的重點(diǎn)并傳播，也應(yīng)精準(zhǔn)掌握受眾需求，如此才能保證采寫(xiě)的新聞內(nèi)容具有引導(dǎo)價(jià)值。除此之外，報(bào)紙新聞采寫(xiě)的深入轉(zhuǎn)型也應(yīng)對(duì)采寫(xiě)細(xì)節(jié)加以重視，要不斷提高一線(xiàn)工作者的專(zhuān)業(yè)水平，立足于轉(zhuǎn)型的各項(xiàng)基礎(chǔ)問(wèn)題，通過(guò)夯實(shí)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，促使媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)能夠得到更加順利的實(shí)施。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，新聞傳播途徑、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)變化較大，也正因此，報(bào)媒市場(chǎng)被一再壓縮，其影響力、主導(dǎo)權(quán)也被削弱，而為改善此現(xiàn)狀，也為重新獲取新聞?shì)浾撛?huà)語(yǔ)權(quán)、吸引更多關(guān)注，其不得不采取轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。報(bào)紙新聞采寫(xiě)應(yīng)通過(guò)調(diào)整工作思維、堅(jiān)持自我創(chuàng)新、篩選專(zhuān)業(yè)人才、借助新媒體力量、提高業(yè)務(wù)水平等多種方式促使報(bào)紙新聞傳播影響力能夠得到有效改善，并由此為人們帶來(lái)更多高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。

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