肖凡

摘要：2021年，傳媒業(yè)在數(shù)字化浪潮與新冠肺炎疫情并行的情況下備受打擊，但隨著技術(shù)應(yīng)用的再一次革新，元宇宙概念被首次提出。元宇宙“虛實(shí)結(jié)合”的性質(zhì)為傳媒業(yè)提供了一種新的可能。本文通過(guò)新時(shí)代下元宇宙對(duì)媒體傳播與媒介方式的影響為基礎(chǔ)，進(jìn)一步探索元宇宙與傳媒業(yè)在未來(lái)會(huì)產(chǎn)生怎樣的新形態(tài)。

關(guān)鍵詞：元宇宙；媒介生態(tài)；虛擬現(xiàn)實(shí)；傳媒業(yè)發(fā)展

2021年10月28日在Facebook Connect的年度大會(huì)上，F(xiàn)acebook宣布將公司的名字改成“META”，游戲平臺(tái)“沙盒”（Roblox）將元宇宙寫(xiě)入商業(yè)機(jī)構(gòu)并在紐交所上市，瞬間諸多行業(yè)向元宇宙拋出橄欖枝。元宇宙在社會(huì)上引發(fā)了“概念先行”的傳媒業(yè)變革，其為用戶(hù)帶來(lái)了時(shí)空延伸、感官拓展、數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)等諸多特殊的變化。雖然虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的元宇宙特性與傳媒業(yè)的內(nèi)涵不謀而合，但是傳媒業(yè)是否有機(jī)會(huì)搭乘上元宇宙這一新時(shí)代的快車(chē)，依靠元宇宙度過(guò)寒冬迎來(lái)又一春仍待商榷。在元宇宙中傳媒業(yè)究竟扮演著什么角色，未來(lái)的傳媒業(yè)又會(huì)有怎樣的巨變，這些都是新宇宙之下的新話(huà)題。

一、元宇宙的概念與運(yùn)作模式

元宇宙（Metaverse）最早出現(xiàn)于1992年的一部科幻小說(shuō)《雪崩》中，其中描繪的元宇宙是平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬宇宙，人們只要佩戴耳機(jī)與頭顯設(shè)備便可通過(guò)終端連接進(jìn)入計(jì)算機(jī)模擬出的三維世界?，F(xiàn)實(shí)世界的一切都被虛擬化復(fù)制，人們可以進(jìn)行娛樂(lè)、社交等一切互動(dòng)。著名科學(xué)家錢(qián)學(xué)森也曾提出過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality），翻譯成中文類(lèi)似于“靈境”[1]即對(duì)人腦知覺(jué)的延展。從概念上來(lái)看，元宇宙是對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行虛擬化、數(shù)字化的再創(chuàng)造過(guò)程，元宇宙允許用戶(hù)在新的宇宙進(jìn)行內(nèi)容的編輯與產(chǎn)出，因此其需要大量的數(shù)字化改造并根據(jù)拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、區(qū)塊鏈等方式將現(xiàn)實(shí)世界中的經(jīng)濟(jì)、社交、身份與虛擬世界進(jìn)行關(guān)聯(lián)，之后便產(chǎn)生出一種新的社會(huì)媒介形態(tài)。

在元宇宙中傳媒媒介利用區(qū)塊鏈等將加密的數(shù)據(jù)依次進(jìn)行打包，每打包一部分就形成一個(gè)區(qū)塊，這些區(qū)塊根據(jù)時(shí)間順序以鏈條式進(jìn)行疊加，從而形成去中心化的、全程留痕、集體維護(hù)、不可逆的記錄，并構(gòu)成了特定的傳播場(chǎng)景。用戶(hù)在元宇宙中作為絕對(duì)的主體，他們可以自由選擇行為模式，同時(shí)兼具生產(chǎn)者、消費(fèi)者、服務(wù)者三個(gè)對(duì)象。在這樣一個(gè)“虛實(shí)結(jié)合”的新社會(huì)形態(tài)之下，NFT（Non-Fungible Token）（非同質(zhì)化代幣）便是人們鏈接元宇宙的橋梁。非同質(zhì)化代幣構(gòu)建起元宇宙的經(jīng)濟(jì)體系，它是確認(rèn)數(shù)字資產(chǎn)所屬權(quán)的一種技術(shù)手段，賦予數(shù)據(jù)不可復(fù)制、不可拆分的屬性。因此每一個(gè)非同質(zhì)化貨幣都是獨(dú)一無(wú)二的，它實(shí)現(xiàn)了元宇宙世界中虛擬物品的資產(chǎn)化，使得數(shù)據(jù)內(nèi)容的價(jià)值得以流轉(zhuǎn)，人們?cè)谠钪嫔缃换顒?dòng)的物品對(duì)象便是非同質(zhì)化代幣。

二、元宇宙的特性

（一）元宇宙對(duì)于時(shí)間的延展性

卡洛·羅韋利在《時(shí)間的秩序》中提出，決定時(shí)間長(zhǎng)的物理基礎(chǔ)不是一個(gè)區(qū)別于世界其他組成部分的獨(dú)立實(shí)體，而是動(dòng)態(tài)場(chǎng)[2]。在現(xiàn)實(shí)世界中人們能夠通過(guò)各種生理特征來(lái)感知時(shí)間，利用心跳、脈搏、呼吸等方式丈量時(shí)間，而元宇宙會(huì)給人帶來(lái)一種高強(qiáng)度的沉浸感。這種“失去生理特征”的環(huán)境會(huì)降低人們對(duì)周?chē)挛锏年P(guān)注度，從而改變?nèi)藗儗?duì)時(shí)間的認(rèn)知。1989年，社會(huì)學(xué)家毛里奇奧·蒙塔爾比尼與NASA聯(lián)合組織了福利尼時(shí)間實(shí)驗(yàn)，證明了時(shí)間會(huì)受到外界環(huán)境與心理因素的影響。元宇宙中的時(shí)間緯度含義是可以不斷拓展的，類(lèi)似于法國(guó)哲學(xué)家亨利柏格森強(qiáng)調(diào)時(shí)間流動(dòng)的純粹、綿延[3]，而不是鐘表一樣簡(jiǎn)單的度量衡時(shí)間，主體可以超越具體的時(shí)間概念直達(dá)直觀的腦內(nèi)理念。

（二）元宇宙對(duì)于空間的拓展性

隨著AR與VR技術(shù)的出現(xiàn)，人們對(duì)空間性的概念被逐漸打破。在《存在與時(shí)間》中，海德格爾指出以人作為主體的空間是一種物體與人之間的狀態(tài)關(guān)系[4]。人們常借助屏幕來(lái)區(qū)分現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界。但是AR與VR技術(shù)的出現(xiàn)打破了屏幕并造成了一種無(wú)邊界性，元宇宙使現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間的區(qū)別變得模糊。傳統(tǒng)意義上，空間是指定的位置與方向，但是由于人們?cè)陟o態(tài)空間的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)世界會(huì)融合于元宇宙的虛擬世界之中，因此人們要以自己的身體作為原點(diǎn)延伸出多維度空間并感知所形成的場(chǎng)合。當(dāng)人們處于動(dòng)態(tài)空間的時(shí)候，元宇宙可以結(jié)合現(xiàn)實(shí)世界空間進(jìn)行跑步、下蹲、蹦跳等動(dòng)作，也可以結(jié)合虛擬世界進(jìn)行瞬間移動(dòng)等動(dòng)作。元宇宙將人們與空間的關(guān)系重新定義。數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)化的進(jìn)一步發(fā)展會(huì)打破物理的時(shí)空維度，這意味著我們可以在元宇宙完成在同一時(shí)間卻不同地方的行為。

（三）元宇宙對(duì)于人體感官的擴(kuò)展性

麥克盧漢在《理解媒介》中提出媒介是人的延伸。技術(shù)升級(jí)對(duì)于身體器官的強(qiáng)化可以改變?nèi)藗儗?duì)于沉浸環(huán)境中的感覺(jué)，并模擬人們對(duì)于人體感官本身的感知。2018年，洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院與蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院的研究員開(kāi)發(fā)出DextrES手套，在用戶(hù)與虛擬對(duì)象交互時(shí)使用。VR眼動(dòng)儀可以將用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)世界中觀看的視頻等數(shù)據(jù)信息以圖形的方式顯現(xiàn)出來(lái)，大量的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備可以幫助用戶(hù)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等方面全方位升維。除此之外，混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)、顯示技術(shù)、交互設(shè)備與人工智能大數(shù)據(jù)運(yùn)算能力的不斷提升為用戶(hù)提供了一個(gè)更“真實(shí)”的虛擬世界，加之各個(gè)感官的交互式體驗(yàn)便產(chǎn)生對(duì)人們的核心神經(jīng)系統(tǒng)的進(jìn)一步延展。

（四）元宇宙對(duì)于人機(jī)關(guān)系的重塑性

在元宇宙所打造的虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合的環(huán)境中，人們對(duì)于其他事物的感受程度不僅處于自身所在的時(shí)空，還會(huì)將自己的感知放置于虛擬的人身上。如此一來(lái)便顛覆了當(dāng)下人們對(duì)于人機(jī)關(guān)系的認(rèn)知。當(dāng)虛擬身份被完全認(rèn)同，元宇宙徹底形成時(shí)，人類(lèi)不得不思考人與機(jī)器、機(jī)器與自然、虛擬與現(xiàn)實(shí)等問(wèn)題，而這些或許都會(huì)被賦予新的定義與答案。目前人類(lèi)數(shù)字化的進(jìn)程很難遏制，元宇宙不僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，甚至與人類(lèi)今后的命運(yùn)牢牢掛鉤。當(dāng)人們?cè)谶M(jìn)行現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的交互過(guò)程中，人們的思維也在進(jìn)行著交互，元宇宙勢(shì)必會(huì)成為傳媒信息行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要因素之一。

三、元宇宙與傳媒業(yè)的新形態(tài)

（一）重塑傳媒業(yè)的時(shí)空觀

在現(xiàn)實(shí)世界中，由于傳媒業(yè)受制于有限的時(shí)空與傳播方式，傳媒業(yè)不得不通過(guò)壓縮時(shí)間或空間才能達(dá)到更精準(zhǔn)地展示社會(huì)事件的目的。所以傳媒業(yè)為了滿(mǎn)足大眾多變的需求，就需要一直重建新的場(chǎng)景。元宇宙中的時(shí)間可以無(wú)限推進(jìn)重復(fù)，空間可以復(fù)制延展，現(xiàn)實(shí)世界中時(shí)空的不可逆性與唯一性被打破。因此，元宇宙中的傳媒時(shí)空脫離了現(xiàn)實(shí)中的既定范圍，而傳媒制造出的世界也不是越真實(shí)越好，傳媒業(yè)在元宇宙中會(huì)更加依賴(lài)時(shí)空虛擬的能力。由于傳媒業(yè)所關(guān)注的社會(huì)事實(shí)在本質(zhì)上受到時(shí)間與空間的影響，所以極為強(qiáng)調(diào)時(shí)空概念。在元宇宙中，傳媒業(yè)可以復(fù)刻一個(gè)場(chǎng)景，其場(chǎng)景中包括事件發(fā)生的時(shí)空，這種時(shí)空是與事件本身發(fā)生的時(shí)空一樣的。另外，也可以再塑造一個(gè)場(chǎng)景，對(duì)已發(fā)生的事件進(jìn)行改編再創(chuàng)作并形成一個(gè)新的事件場(chǎng)景。因此，元宇宙極大拓展了傳媒業(yè)的時(shí)空性，使其不再受到客觀時(shí)空的限制，在元宇宙中很容易發(fā)生在短時(shí)間內(nèi)信息盡人皆知的情況。

（二）提高傳媒業(yè)收集與編輯信息的能力

傳媒業(yè)對(duì)于信息的真實(shí)性有著極高要求，恰好元宇宙可以完美復(fù)制現(xiàn)實(shí)世界的環(huán)境信息。元宇宙具有的極強(qiáng)仿真能力會(huì)極大地提高新聞事件的真實(shí)性。用戶(hù)不僅可以在肉眼上觀測(cè)到更真實(shí)的信息，也可以在聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)上全方位感知新聞信息，徹底達(dá)到身臨其境的效果。元宇宙中強(qiáng)大的復(fù)制能力能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞的高速編輯，并且可以把現(xiàn)實(shí)中的信息與虛擬中的信息共同融合呈現(xiàn)給用戶(hù)。元宇宙中的時(shí)空會(huì)改變當(dāng)前的編輯方式，在未來(lái)每個(gè)人所收到的新聞信息可能都與他人不同，傳媒將實(shí)現(xiàn)高緯度的個(gè)性傳播。2021年出現(xiàn)的虛擬記者小諍是由騰訊與新華社共同完成的數(shù)字航天員，這種數(shù)字新聞采集者可以作為元宇宙中高緯度、全方位新聞信息的載體，將標(biāo)準(zhǔn)的信息最大限度地展現(xiàn)給大眾。元宇宙中的數(shù)字分身允許人們可以在同一時(shí)間的不同位置出現(xiàn)，因此人們可以選擇直接出現(xiàn)在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)。

（三）共融產(chǎn)生新的傳媒形態(tài)

傳媒業(yè)將會(huì)是元宇宙涉足的首個(gè)產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)自身具有內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)與較為完備的傳播體系，這與元宇宙所需要的運(yùn)行模式相得益彰，攝像機(jī)、轉(zhuǎn)播大廳、專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)都為元宇宙提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支持。目前中國(guó)已有第一個(gè)廣播級(jí)智能交互真人數(shù)字人“時(shí)間小尼”，其已對(duì)數(shù)字人進(jìn)行了初步的探索。傳媒業(yè)中大量的技術(shù)專(zhuān)業(yè)人才可以輕松跨入元宇宙中，這是其他產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)達(dá)不到的。傳媒業(yè)可以根據(jù)元宇宙生態(tài)圈打造出一個(gè)多維度產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)模式，實(shí)現(xiàn)信息跨平臺(tái)流動(dòng)，以此完成對(duì)與元宇宙內(nèi)資源的整合，促生新的傳媒形態(tài)。

（四）變革原有的傳媒社交平臺(tái)

當(dāng)下媒體社交平臺(tái)在注意力經(jīng)濟(jì)體系下產(chǎn)生了擁有大量流量的頭部賬號(hào)。目前，由于頭部賬號(hào)掌握著對(duì)于信息的相對(duì)壟斷，所以比普通用戶(hù)更具優(yōu)勢(shì)。頭部賬號(hào)能夠以自身豐富的信息資源與強(qiáng)大的傳播能力來(lái)?yè)Q取普通用戶(hù)的時(shí)間資源與注意力資源，并且頭部賬號(hào)可以手握用戶(hù)的注意力來(lái)套取更多的線(xiàn)上資源，這便形成一種信息收集與傳播的閉環(huán)。但是在元宇宙中，傳媒社交平臺(tái)頭部賬號(hào)的壟斷性會(huì)被削弱，當(dāng)技術(shù)革新至一定階段，注意力與時(shí)間資源可能會(huì)重新洗牌，整個(gè)傳媒社交平臺(tái)的格局也有可能被顛覆。

元宇宙中人們的性別、國(guó)籍、外貌、膚色等種種因素差異會(huì)得到平衡，在現(xiàn)實(shí)世界的某些外在優(yōu)勢(shì)會(huì)被一定程度的剝離，這些都對(duì)傳媒業(yè)掌握媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)造成了困難。當(dāng)前媒體社交平臺(tái)的頭部賬號(hào)扎根于現(xiàn)實(shí)世界，大部分是以真人作為媒體的表現(xiàn)形式，真實(shí)的人物勢(shì)必存在諸多隱患，為頭部賬號(hào)帶來(lái)了不小的風(fēng)險(xiǎn)。而元宇宙中的數(shù)字人隱患很低且管理成本低、管理效率高，所以元宇宙中的虛擬人更適合被傳媒平臺(tái)的頭部賬號(hào)使用。除此之外，當(dāng)光鮮的外表在元宇宙中不再具備競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，個(gè)性思維勢(shì)必會(huì)成為傳媒社交平臺(tái)所爭(zhēng)搶的對(duì)象，具有優(yōu)秀的個(gè)性化時(shí)空構(gòu)想能力變成了媒體競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素。

（五）傳媒業(yè)在元宇宙中的新方向

傳媒業(yè)需要非常注重用戶(hù)的體驗(yàn)感與參與感，所以在面臨元宇宙技術(shù)的時(shí)候，衡量感知的有用性與易用性，即人們對(duì)新事物的接受程度對(duì)傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)是非常必要的。前者可以估算出使用者對(duì)某種事物的期望有多少，后者可以估算出用戶(hù)認(rèn)為的使用某種事物所消耗的數(shù)量是多少[5]。

從感知有用性上說(shuō)，傳媒業(yè)在現(xiàn)實(shí)世界中面臨的版權(quán)維護(hù)問(wèn)題將在元宇宙中得到徹底解決。另外，由于元宇宙中的復(fù)刻成本很低，所以傳媒業(yè)要想保持商業(yè)價(jià)值就需要將重點(diǎn)放在個(gè)性化內(nèi)容的創(chuàng)作上。同時(shí)，元宇宙為傳媒業(yè)在面對(duì)歷史內(nèi)容轉(zhuǎn)化時(shí)提供了全方位的數(shù)字權(quán)益保護(hù)，即NFT經(jīng)濟(jì)模式。騰訊手游、中國(guó)敦煌研究院與人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合開(kāi)發(fā)出的“云游敦煌”微信、QQ小程序就將《敦煌舞樂(lè)圖》NFT與中國(guó)古代文明有機(jī)融合并達(dá)到了極佳的效果。

從感知易用性上說(shuō)，傳媒業(yè)應(yīng)該大量投入AR、VR等虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的建設(shè)，并且不斷完善元宇宙多端口的兼容性。傳媒業(yè)自身的價(jià)值累積與品牌形象塑造可以削弱大眾在面臨新技術(shù)時(shí)的抵觸情緒。因此，傳媒業(yè)需要組建快捷專(zhuān)業(yè)的模擬團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)大數(shù)字虛擬人的使用量，把生活日常的內(nèi)容進(jìn)行元宇宙化與大眾拉近心理距離。傳媒業(yè)擁有許多成熟的IP以及高質(zhì)量的用戶(hù)群體，這些天然的優(yōu)勢(shì)在結(jié)合元宇宙中數(shù)字虛擬人的高互動(dòng)性與娛樂(lè)性之后，就可以利用元宇宙技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步將已有的IP核心化。

（六）傳媒業(yè)在步入元宇宙時(shí)面臨的問(wèn)題

目前，元宇宙存在著諸如政策、管理、資源分配等種種不確定因素。在2004年成立元宇宙首股的Roblox長(zhǎng)期處于虧損境地，大眾對(duì)于元宇宙的一些初期成果也存在著不小的爭(zhēng)議，認(rèn)為元宇宙的概念要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)其實(shí)際價(jià)值。

元宇宙產(chǎn)業(yè)在如今只被幾個(gè)龍頭產(chǎn)業(yè)掌握，傳媒業(yè)在元宇宙初期階段面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)導(dǎo)致了其環(huán)境的相對(duì)封閉性。與此同時(shí)，虛擬貨幣的價(jià)值波動(dòng)仍然在很大程度上受制于資本的運(yùn)作，大量的虛擬貨幣存在于少量的資本巨頭手中。這使傳媒業(yè)在進(jìn)入元宇宙時(shí)存在著被資本剝削、操縱的可能性。另外，傳媒業(yè)在元宇宙中的主要推動(dòng)力來(lái)源于大規(guī)模的大眾內(nèi)容生產(chǎn)，但是在內(nèi)容市場(chǎng)走向過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，龍頭產(chǎn)業(yè)又會(huì)掌握大量的優(yōu)質(zhì)個(gè)性思維與用戶(hù)信息數(shù)據(jù)從而形成惡性循環(huán)，造成內(nèi)容上的斷層。就當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，傳媒業(yè)想要在元宇宙中實(shí)現(xiàn)完全開(kāi)放依舊很困難。

在元宇宙中大眾可以進(jìn)行自由的創(chuàng)作與編輯，這會(huì)導(dǎo)致許多多人協(xié)作內(nèi)容的出現(xiàn)，但是多人協(xié)作的關(guān)系存在著隨機(jī)性與不確定性。另一方面，元宇宙需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)世界作為實(shí)體，其中的物品、場(chǎng)景都會(huì)參考現(xiàn)實(shí)世界，這種虛實(shí)跨越式的創(chuàng)作會(huì)引起著作權(quán)、肖像權(quán)等相關(guān)權(quán)益的問(wèn)題[6]，因此傳媒業(yè)在內(nèi)容的歸屬權(quán)上很容易引起爭(zhēng)議。現(xiàn)實(shí)世界的大眾傳媒受制于文化價(jià)值背景、經(jīng)濟(jì)政治系統(tǒng)、社交規(guī)律等較為完備的制度體系。但由于元宇宙的資源更為廣闊，倘若在監(jiān)管制度不夠完備的背景下，大眾傳媒的自由程度與道德準(zhǔn)則可能會(huì)發(fā)生問(wèn)題，一旦不法分子利用時(shí)空拓展等特性在元宇宙中進(jìn)行大規(guī)模不法內(nèi)容的傳播，后果將不堪設(shè)想。因此元宇宙中傳媒業(yè)的監(jiān)管治理工作將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

元宇宙通過(guò)提高新聞業(yè)收集傳播能力、準(zhǔn)確捕捉傳媒業(yè)內(nèi)容與設(shè)備先機(jī)等方式重新構(gòu)建了新的傳媒業(yè)。元宇宙中充滿(mǎn)了機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，傳媒業(yè)在宇宙中需要把握時(shí)機(jī)掌握方向。元宇宙對(duì)于傳媒業(yè)的影響是多元化的，在面對(duì)元宇宙時(shí)切忌盲目熱炒或一味批判，傳媒業(yè)需要的是在更扎實(shí)的技術(shù)應(yīng)用與更準(zhǔn)確的用戶(hù)反饋之中進(jìn)行對(duì)元宇宙的觀察與反思。

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