崔武

摘要：如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)大眾日常生活的標(biāo)配，這也為我國社會(huì)大眾提供了更多了解國家經(jīng)濟(jì)形勢和發(fā)展動(dòng)態(tài)的途徑。經(jīng)濟(jì)新聞作為反映國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的重要依據(jù)，受到新聞傳播行業(yè)的高度重視，尤其是當(dāng)下我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子設(shè)備的不斷發(fā)展和豐富，社會(huì)大眾接觸經(jīng)濟(jì)新聞的方式更加多樣，其專業(yè)性的講解角度和報(bào)道評價(jià)，既能讓社會(huì)大眾了解到真實(shí)準(zhǔn)確的信息，也能夠借此讓社會(huì)大眾對國家發(fā)展建立起強(qiáng)大信心。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)新聞傳播也存在著權(quán)威性低、不夠?qū)I(yè)、不夠新穎等問題，長此以往宣傳內(nèi)容就會(huì)脫離群眾需求、不夠多元化，這直接影響經(jīng)濟(jì)新聞在社會(huì)大眾間的傳播力和覆蓋面。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；經(jīng)濟(jì)新聞；創(chuàng)新路徑

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異的發(fā)展極大地改變了社會(huì)大眾對經(jīng)濟(jì)新聞的接收方式和渠道，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)新聞在新時(shí)代的傳播發(fā)展打開了新思路、提供了新選擇。經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容主要是與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的各類事實(shí)性報(bào)道，因此其自身帶有很強(qiáng)的專業(yè)性及引導(dǎo)性，既能讓社會(huì)大眾及時(shí)接收與國家經(jīng)濟(jì)相關(guān)的最新消息，也有利于國家對社會(huì)大眾這一群體進(jìn)行正向氛圍的營造。新媒體的出現(xiàn)拉近了經(jīng)濟(jì)新聞與接收者間的距離感，在一定程度上推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新聞傳播向著更好、更快方向發(fā)展。

一、經(jīng)濟(jì)新聞概述

（一）經(jīng)濟(jì)新聞傳播力的內(nèi)涵

從新聞傳播的角度來說，經(jīng)濟(jì)新聞傳播力主要是指經(jīng)濟(jì)新聞媒體這一傳播主體依靠行之有效的傳播手段，在受眾間實(shí)現(xiàn)高效傳播的能力。經(jīng)濟(jì)新聞傳播力越高的傳播媒體往往越能讓受眾更容易、更樂意接收信息，這在一定程度上能大幅提高新聞傳播的價(jià)值和效果。

（二）影響經(jīng)濟(jì)新聞傳播力的因素

過去經(jīng)濟(jì)新聞傳播通常都是選擇電視、報(bào)紙等線下傳播的傳統(tǒng)手段，經(jīng)濟(jì)新聞傳播力因此也會(huì)受到國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)公序良俗、媒體行業(yè)水平等諸多因素的限制，融媒體時(shí)代的到來在很大程度上解決了傳統(tǒng)傳播手段給經(jīng)濟(jì)新聞傳播力所帶來的發(fā)展局限。融媒體時(shí)代下，媒體在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)能夠主動(dòng)抓住與新媒體融合發(fā)展、取長補(bǔ)短的機(jī)遇，這就使得經(jīng)濟(jì)新聞傳播力的受限因素向“內(nèi)容為王”、推廣宣傳、受眾第一這三個(gè)方面轉(zhuǎn)變。

1.“內(nèi)容為王”

經(jīng)濟(jì)新聞媒體最基本的工作內(nèi)容就是對發(fā)生的最新經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行編輯制作，這一點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到融媒體時(shí)代從未改變，即使新聞傳播的方式和手段在不斷進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化、完善，“內(nèi)容為王”也依然是經(jīng)濟(jì)新聞傳播過程中的關(guān)鍵?？v觀經(jīng)濟(jì)新聞傳播的發(fā)展變化能夠發(fā)現(xiàn)，對經(jīng)濟(jì)新聞傳播的方式和手段進(jìn)行創(chuàng)新，也是一種為經(jīng)濟(jì)新聞信息制作服務(wù)的手段，而經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容的價(jià)值在一定程度上直接影響著其在受眾間的傳播能力。而要想提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播力，傳播媒體就必須以信息接收者的習(xí)慣和喜好為基礎(chǔ)，才能讓經(jīng)濟(jì)新聞對受眾形成強(qiáng)烈的吸引力和閱讀習(xí)慣。反之，如果內(nèi)容制作離開了受眾需求，傳播效果自然也會(huì)大打折扣。[1]

2.推廣宣傳

經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值體現(xiàn)在其內(nèi)容在社會(huì)受眾間的傳播程度。內(nèi)容的前期制作編輯是經(jīng)濟(jì)新聞得以廣泛傳播的基礎(chǔ)，但對媒體行業(yè)來說，編輯制作的經(jīng)濟(jì)新聞信息能夠快速、高效地發(fā)送給接收者，并得到接收者的高度認(rèn)可和在朋友圈內(nèi)的自發(fā)傳播，才是經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播的最終目標(biāo)。從這一點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，傳播渠道的建立、優(yōu)化、完善直接影響經(jīng)濟(jì)新聞傳播的好壞和效率。然而，過去經(jīng)濟(jì)類新聞媒體的傳播渠道形式單一、效率低下、創(chuàng)新力不足，這也在一定程度上限制了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的變革和發(fā)展。新媒體時(shí)代的到來讓媒體看見了全媒體對新聞傳播的巨大影響力，意識(shí)到將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行全面融合的必要性和重要性。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播渠道建設(shè)提供了大數(shù)據(jù)、人工智能等強(qiáng)大的技術(shù)支撐，通過各類輔助手段能夠?yàn)樾侣剛鞑頍o限可能，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞傳播力進(jìn)一步提高的目的。

3.受眾第一

不論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，新聞受眾會(huì)根據(jù)所傳遞的新聞內(nèi)容做出不盡相同的反應(yīng)，此時(shí)的受眾僅僅是簡單作為信息的接收者。但身處融媒體時(shí)代的新聞受眾借助互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的力量，擁有了在新聞傳播全過程中的話語權(quán)和參與權(quán)，實(shí)現(xiàn)了從新聞信息單一接收者到全過程參與的身份轉(zhuǎn)變。由于這一重大變化，使受眾對傳播的更深層心理需求和體驗(yàn)得到了極大的滿足，會(huì)更加主動(dòng)地參與到新聞內(nèi)容的挖掘、制作以及傳遞過程中，從而激發(fā)新聞信息的傳播力和影響力，因此，從這一層面來看，受眾在新聞傳播中發(fā)揮著不可小覷的作用。

二、新媒體背景下經(jīng)濟(jì)新聞傳播過程中存在的問題

（一）新媒體背景下經(jīng)濟(jì)新聞信息傳播缺少權(quán)威性

信息化時(shí)代使經(jīng)濟(jì)新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有了更加豐富的報(bào)道方式，社會(huì)大眾也更加樂于從微博、微信及抖音等平臺(tái)接收經(jīng)濟(jì)新聞。在看到新媒體對經(jīng)濟(jì)新聞帶來的傳播優(yōu)勢的同時(shí)我們也要看到其存在的風(fēng)險(xiǎn)，比如，當(dāng)下很多經(jīng)濟(jì)新聞紛紛在新媒體平臺(tái)上注冊了微博、微信公眾號(hào)及短視頻號(hào)等官方賬號(hào)，粉絲量和閱讀量成為其策劃編輯內(nèi)容的重要考量因素，這就導(dǎo)致部分賬號(hào)一味追求高點(diǎn)擊量而扭曲、虛假構(gòu)造經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)而影響到經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的權(quán)威性以及對社會(huì)大眾的影響力。

（二）經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容的制作不專業(yè)

信息化時(shí)代使數(shù)據(jù)信息傳播的速度越來越快，經(jīng)濟(jì)新聞工作者每天面對的是海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，工作量巨大。在新媒體背景下經(jīng)濟(jì)新聞的傳播主體不再局限于過去的專業(yè)新聞編輯人員，很多對經(jīng)濟(jì)新聞感興趣的社會(huì)大眾也能夠通過收集相關(guān)資料借助新媒體力量實(shí)現(xiàn)對新聞信息的錄制、編輯以及發(fā)布，這就導(dǎo)致很多經(jīng)濟(jì)新聞并沒有經(jīng)過專業(yè)化的傳播處理過程，有的由于前期制作及后期編排中的失誤而導(dǎo)致社會(huì)大眾對新聞產(chǎn)生認(rèn)知偏差。[2]

（三）經(jīng)濟(jì)新聞信息缺乏新穎性

經(jīng)濟(jì)新聞傳播的主要內(nèi)容是當(dāng)下世界經(jīng)濟(jì)和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的最新消息，單一的內(nèi)容講述方式也無法對社會(huì)大眾形成強(qiáng)吸引力。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)新聞受播放內(nèi)容和形式的影響很容易讓人們在觀看期間產(chǎn)生疲憊感，久而久之降低觀看興趣。

（四）經(jīng)濟(jì)新聞信息在傳播過程中缺乏與群眾的互動(dòng)溝通

過去，我國經(jīng)濟(jì)新聞的傳播基本都是通過電視、廣播等單向傳播方式進(jìn)行，社會(huì)大眾僅僅是新聞的接收者，其意見和觀點(diǎn)無法傳達(dá)至國家相關(guān)部門或者是新聞編輯者，雙向互動(dòng)交流的作用和意義被忽略了，這就使得經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果和傳播效率無法得到保證。而低成效甚至無成效的新聞傳播會(huì)直接影響到國家大政方針的落地推行。因此，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞要充分發(fā)揮新媒體傳播對其發(fā)展的優(yōu)勢助力，逐步形成自身對社會(huì)大眾的獨(dú)特吸引力進(jìn)而形成固定的粉絲群體，吸引粉絲積極主動(dòng)參與到經(jīng)濟(jì)新聞的傳播當(dāng)中，通過加深經(jīng)濟(jì)新聞在社會(huì)大眾心中的印象提高其傳播效率。

（五）篩選的經(jīng)濟(jì)新聞信息內(nèi)容單一化

以往經(jīng)濟(jì)新聞對社會(huì)大眾的傳播都是正向積極而又充滿正能量的，這就導(dǎo)致社會(huì)大眾對很多經(jīng)濟(jì)大事的了解存在不準(zhǔn)確的認(rèn)知，進(jìn)而做出錯(cuò)誤的判斷。近年來我國綜合國力不斷增強(qiáng)，很多大政方針都和民生福祉息息相關(guān)、密不可分，社會(huì)大眾必須對這些事情有所了解，才能讓政策真正服務(wù)于民。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)新聞中也會(huì)發(fā)現(xiàn)某些不利于國家政府正面形象的事件，由于大政方針和社會(huì)大眾間聯(lián)系緊密，很多消息會(huì)從非官方賬號(hào)上被爆料出來，其報(bào)道內(nèi)容缺乏專業(yè)性和準(zhǔn)確度，有的還會(huì)為了提高自身的閱讀量而過度夸大、扭曲事實(shí)。因此，經(jīng)濟(jì)新聞要兼顧正面新聞和負(fù)面新聞的統(tǒng)籌報(bào)道，讓新聞專業(yè)人士完成對事件的策劃報(bào)道。這樣，社會(huì)大眾不僅進(jìn)一步了解了不斷出臺(tái)更新的大政方針，同時(shí)也會(huì)提高對經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注度和興趣。[3]

三、融媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞擴(kuò)大傳播力的策略探究

（一）搭建經(jīng)濟(jì)新聞和社會(huì)大眾間的溝通新方式

經(jīng)濟(jì)新聞最早是國外媒體面向社會(huì)大眾動(dòng)態(tài)報(bào)道經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展情況的信息。我國經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道早期也是照搬這一國外模式，在這個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞主要是借助各類媒體向社會(huì)大眾單向傳播國家經(jīng)濟(jì)政策和行業(yè)變化，還沒有將社會(huì)大眾對經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的需求作為新聞傳播的重要考量。隨著新媒體在經(jīng)濟(jì)新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用力度的不斷加大，如何實(shí)現(xiàn)與受眾間的高效互動(dòng)交流成為判斷經(jīng)濟(jì)新聞傳播力的重要因素。在新媒體環(huán)境下社會(huì)大眾已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)新聞傳播的編輯者、發(fā)布者和傳播者，新媒體傳播的便利性讓社會(huì)大眾能夠在最大限度上參與到經(jīng)濟(jì)新聞傳播的全過程中，同時(shí)社會(huì)大眾對經(jīng)濟(jì)新聞?chuàng)碛辛烁嗟陌l(fā)言權(quán)。新媒體能夠搭建起經(jīng)濟(jì)新聞工作者和社會(huì)大眾間的互動(dòng)反饋機(jī)制，大眾言論能夠在第一時(shí)間被傳送至新聞工作者的眼前，從而輔助新聞工作者制作出更加符合受眾需求的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，在留言、評論等互動(dòng)交流中固化用戶群體，長此以往受眾對經(jīng)濟(jì)報(bào)道的關(guān)注度會(huì)不斷增長，這也能夠?yàn)樾侣劽襟w大幅度提高影響力和傳播力。

（二）拓展經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的傳播渠道

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)憑借著強(qiáng)大的功能在各行各業(yè)占據(jù)著一席之地，為各行各業(yè)在新時(shí)代的變革創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級提供了全新的思路和方式，經(jīng)濟(jì)新聞傳播也是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)著媒體行業(yè)“跑步”進(jìn)入新媒體時(shí)代，這也在很大程度上滿足了多層次、全覆蓋的經(jīng)濟(jì)新聞傳播需求，高效的新聞傳播方式為經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供了更加多元豐富的傳播渠道，微博以及短視頻等的出現(xiàn)和發(fā)展也為我國全媒體矩陣的成功搭建貢獻(xiàn)了重要力量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了同一經(jīng)濟(jì)新聞在最短時(shí)間內(nèi)的最大化全面?zhèn)鞑?。例如，?dāng)下微信公眾號(hào)憑借著用戶眾多、朋友圈鏈接等特點(diǎn)擁有微博、短視頻等所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢。經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)人員要抓住這一優(yōu)勢做大公眾號(hào)的傳播渠道，通過招聘等方式組織起專業(yè)的人才隊(duì)伍，讓專業(yè)的人士做精策劃、做優(yōu)內(nèi)容，同時(shí)也要充分發(fā)揮評論、留言以及分享等互動(dòng)功能對經(jīng)濟(jì)新聞的傳播，在傳播經(jīng)濟(jì)信息的同時(shí)解答社會(huì)大眾的疑問和困惑。[4]

（三）增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞信息的新穎性

新媒體時(shí)代的到來在一定程度上緩解了人們在繁忙工作之外了解經(jīng)濟(jì)新聞的壓力，如何在碎片化時(shí)間抓住大眾“眼球”成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)新聞媒體在行業(yè)內(nèi)立足的關(guān)鍵，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞必須具備較高的新穎性而不是一味地照貓畫虎。具體來說，標(biāo)題、內(nèi)容以及傳播方式都是影響經(jīng)濟(jì)新聞新穎性的重要因素。特別是新聞報(bào)道標(biāo)題的好壞會(huì)直接影響到新聞報(bào)道的點(diǎn)擊量，獨(dú)具一格的新聞標(biāo)題會(huì)讓用戶在海量信息中“一眼相中”，從而幫助受眾下意識(shí)地對新聞內(nèi)容進(jìn)行判斷并作出是否閱讀的選擇，高趣味性的內(nèi)容更是能夠讓許多非專業(yè)人士加入到粉絲群體中。當(dāng)然，要想進(jìn)一步提高新聞的新穎性，媒體從業(yè)人員也要注重對受眾需求的調(diào)查和研究，并以此為依據(jù)讓新聞報(bào)道包涵更多受眾感興趣的內(nèi)容，在確保內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上從文章邏輯、遣詞造句等方面形成對受眾的獨(dú)特吸引力，提高傳播效率。[5]

（四）開拓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道領(lǐng)域

新媒體背景下我國出現(xiàn)了很多有助于經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容優(yōu)化、效果優(yōu)質(zhì)的傳播媒介，要想讓這些媒體真正發(fā)揮出作用，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的領(lǐng)域是各大新媒體需要格外關(guān)注的工作之一。比如，在基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道內(nèi)容方面增加國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢跟蹤報(bào)道以及社會(huì)大眾反饋的需求點(diǎn)等方面來實(shí)現(xiàn)自身報(bào)道領(lǐng)域的拓展，借此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播力提高的目的。

（五）培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)新聞意見領(lǐng)袖

意見領(lǐng)袖對經(jīng)濟(jì)新聞的傳播至關(guān)重要，其好壞、優(yōu)劣有時(shí)能夠直接改變傳播風(fēng)向和輿論氛圍。從傳播學(xué)的角度來看，意見領(lǐng)袖是指信息傳播過程中的信息傳播人，這些人作為信息傳播的中介，既能夠建立起信息傳播至社會(huì)大眾手中的渠道，也能夠通過言行舉止直接影響到接收者對于新聞事件的看法，從而在信息內(nèi)容和社會(huì)大眾間搭建起兩級傳播的高效傳播模式。能夠成為意見領(lǐng)袖的人必定是網(wǎng)絡(luò)世界的活躍分子，已經(jīng)通過表達(dá)觀點(diǎn)、分享生活等方式吸引了一大波網(wǎng)絡(luò)追隨者，數(shù)量龐大，可以說，這些意見領(lǐng)袖對于新聞事件的看法和表達(dá)在一定程度上決定著其粉絲群體的觀點(diǎn)和態(tài)度。因此，經(jīng)濟(jì)新聞在進(jìn)行政務(wù)信息傳播時(shí)，要重視意見領(lǐng)袖在其中的關(guān)鍵作用。加強(qiáng)對意見領(lǐng)袖的選擇和培養(yǎng)也是經(jīng)濟(jì)新聞開拓傳播陣地、形成強(qiáng)引導(dǎo)力的重要方式，特別是在新媒體發(fā)展越發(fā)多元化的今天，意見領(lǐng)袖對經(jīng)濟(jì)新聞傳播力和影響力的提升更是作用顯著、意義非凡。具體來說，經(jīng)濟(jì)新聞團(tuán)隊(duì)前期要主動(dòng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和大眾需求進(jìn)行調(diào)研，并通過分析現(xiàn)有意見領(lǐng)袖的言論、品行等挖掘和培養(yǎng)出符合經(jīng)濟(jì)信息傳播需求的意見領(lǐng)袖。當(dāng)然，意見領(lǐng)袖的選擇和培養(yǎng)并不是一道簡單的選擇題，經(jīng)濟(jì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)必須要結(jié)合粉絲數(shù)量的多少、對于事件的處理方式、思想表達(dá)是否正能量等多方面內(nèi)容進(jìn)行綜合考量。經(jīng)過培養(yǎng)后，這些意見領(lǐng)袖能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)信息精準(zhǔn)、有效地傳播至所在行業(yè)，并能夠通過發(fā)揮其自身的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大輿論傳播范圍，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)信息的高效傳播。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代為經(jīng)濟(jì)新聞的變革創(chuàng)新帶來了很多未知的可能，既有擴(kuò)大傳播力的顯著優(yōu)勢，也有互聯(lián)網(wǎng)潛在的各類風(fēng)險(xiǎn)，但從當(dāng)前來看，新媒體對經(jīng)濟(jì)新聞帶來的發(fā)展優(yōu)勢更為突出，微博、短視頻等的興起足以說明新媒體對當(dāng)代大眾新聞接收習(xí)慣的影響。同時(shí)，人們對新聞處理速度的高要求也在推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)新聞媒體作出積極改變，經(jīng)濟(jì)新聞媒體不僅要結(jié)合信息接收者對新聞的閱讀習(xí)慣和喜愛偏好，還要進(jìn)一步增強(qiáng)與受眾間的粉絲黏性。

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