雷曄華　周璇

毋庸置疑，城市體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化城市極為重要的組成部分，在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市對(duì)外交流、城市精神文明建設(shè)等方面有著重要意義。在城市建設(shè)中，加強(qiáng)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，可為城市居民營(yíng)造更為良好的社會(huì)生活環(huán)境，帶動(dòng)整座城市的文明進(jìn)步。目前，我國(guó)城市對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的建設(shè)還存在許多亟待解決的問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡、資源配置不平衡等，但這也表明，城市體育產(chǎn)業(yè)及體育消費(fèi)在當(dāng)下有著極為廣闊的發(fā)展空間。相關(guān)工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的研究，通過(guò)合適手段，將其優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮。

1 城市體育消費(fèi)概述

依照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，一般可將消費(fèi)分為生產(chǎn)性消費(fèi)與非生產(chǎn)性消費(fèi)兩類。城市體育消費(fèi)屬于后者，其消費(fèi)形式通常為：

其一，城市中，具有體育管理職能的部門在日常工作中進(jìn)行的消費(fèi)。如各體育機(jī)構(gòu)、體育場(chǎng)、體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)購(gòu)買體育器材、體育設(shè)施、體育服裝等，以滿足工作需求;其二，城市居民在日常生活中進(jìn)行的體育消費(fèi)，如為滿足日常鍛煉需求而購(gòu)買的體育產(chǎn)品等。部分居民為追求高層次享受，也會(huì)進(jìn)行一些更高層次的體育消費(fèi)，如觀看體育賽事等。

從消費(fèi)的外在表現(xiàn)形式上來(lái)看，可將體育消費(fèi)分為實(shí)物型消費(fèi)、信息型消費(fèi)、勞務(wù)型消費(fèi)等。目前城市體育消費(fèi)中，實(shí)物型消費(fèi)最為常見(jiàn)，主要表現(xiàn)為購(gòu)買體育器材、設(shè)施及服裝等，這一消費(fèi)行為深受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，如很多人在購(gòu)買體育產(chǎn)品時(shí)會(huì)極看重實(shí)用性。

近年來(lái)，城市環(huán)境中，體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化進(jìn)程日益加快，體育愛(ài)好者與日俱增，帶動(dòng)了實(shí)物類型體育用品消費(fèi)量的迅速增長(zhǎng)，同時(shí)精神類型的體育消費(fèi)亦有所增多，典型的如購(gòu)買體育雜志，觀看體育賽事、展覽活動(dòng)等。這類消費(fèi)行為的層次較高，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，既關(guān)注物質(zhì)需求是否得到滿足，又關(guān)注精神需求是否得到滿足。毋庸置疑，高層次消費(fèi)者的出現(xiàn)，必然會(huì)帶動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2 我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1 城市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的多元化、規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)，但也尚存在許多問(wèn)題，如服務(wù)型產(chǎn)業(yè)比例低、區(qū)域資源配置不均衡等。具體如下：

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展

目前城市體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，已基本摒棄了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來(lái)的不良影響，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的狀態(tài)良好?？v觀我國(guó)體育改革歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)有關(guān)部門發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)，是實(shí)行體育場(chǎng)地開放化經(jīng)營(yíng)、大力開發(fā)體育無(wú)形資產(chǎn)、培育體育產(chǎn)品市場(chǎng)等，這些舉措至今已取得了矚目的成績(jī)，造就了當(dāng)下多元化的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。近年來(lái)，城市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)速度很快，體育表演產(chǎn)業(yè)、體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在市場(chǎng)中也有著一定的競(jìng)爭(zhēng)力，體育產(chǎn)品的銷售額逐年增長(zhǎng)，大眾的消費(fèi)意愿普遍較高，更是彰顯了這一產(chǎn)業(yè)在如今具有良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)?；l(fā)展

相關(guān)研究表明，城市體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)東部地區(qū)、沿海地區(qū)的發(fā)展速度最快，很多城市的體育產(chǎn)業(yè)已形成了較大的規(guī)模，如廣州市、深圳市等。

（3）服務(wù)型產(chǎn)業(yè)比例低

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，服務(wù)型產(chǎn)業(yè)主要指的是體育營(yíng)銷、體育版權(quán)、體育彩票等。相關(guān)調(diào)查表明，當(dāng)前我國(guó)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，占體育產(chǎn)業(yè)總量?jī)H有20%左右，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在這一方面的數(shù)據(jù)是60%。研究表明，實(shí)際上，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育地產(chǎn)、體育器械、體育用品等應(yīng)屬于輔助性內(nèi)容，服務(wù)型產(chǎn)業(yè)才是總產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心，我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯未發(fā)展出這一特點(diǎn)，某種程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（4）區(qū)域資源配置不均衡

正如上文所述，目前形成了規(guī)?；捏w育產(chǎn)業(yè)的城市，多集中在東部沿海地區(qū)。中部地區(qū)在這一方面的發(fā)展相對(duì)緩慢，西部地區(qū)更為滯后。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的根本原因，是因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)支持，而一些小城市原本第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就較為落后，體育產(chǎn)業(yè)自然得不到良好發(fā)展。但這也表明全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有著十分廣闊的發(fā)展空間。

2.2 城市體育消費(fèi)現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)多數(shù)城市的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)都以體育服裝、體育器材為主，體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)占體育消費(fèi)總結(jié)構(gòu)的比例較小。究其原因，是因?yàn)槌鞘芯用裆形赐耆珨[脫傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，在消費(fèi)時(shí)更加看重產(chǎn)品的實(shí)用性與耐用性，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一。此外，居民在體育方面尚未形成多元化價(jià)值觀，也是重要原因，這也反映了體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化程度較低，居民不重視對(duì)其他體育產(chǎn)品的購(gòu)買。從宏觀視角上來(lái)看，目前我國(guó)城市體育全國(guó)消費(fèi)水平逐年上漲，勞務(wù)型消費(fèi)、信息消費(fèi)逐年增多，但消費(fèi)者受消費(fèi)心理、文化、社會(huì)化程度等因素的影響，對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)度仍有很大的提升空間，同時(shí)市場(chǎng)中體育產(chǎn)品的銷售范圍也相對(duì)較小，銷售渠道得不到有效拓展，這亦制約了居民的消費(fèi)。

3 我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展歷程中，會(huì)不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，向國(guó)際化方向發(fā)展。以下詳細(xì)分析體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展

近年來(lái)，國(guó)家大力推進(jìn)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。第三產(chǎn)業(yè)占總產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例逐漸增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育娛樂(lè)性產(chǎn)業(yè)，占第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的比重會(huì)有所提升。其中最為矚目的是社交體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，80后、90后已成為社會(huì)中最活躍的群體，運(yùn)動(dòng)社交的概念也由此而生。近幾年，諸如keep、咕咚、悅跑圈的健身、跑步社交APP不斷涌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這些APP在未來(lái)仍然會(huì)有很好的發(fā)展空間。亞健康時(shí)代下，大眾對(duì)健康的追求，某種程度上已成為社會(huì)文化的一部分，為體育社交浪潮的到來(lái)提供了前提。

（2）產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

值得肯定的是，未來(lái)階段，我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量將有明顯的進(jìn)步。產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)有所擴(kuò)大，同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理、品牌模式也會(huì)有所革新。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，將成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主流。近年來(lái)，微信計(jì)步、支付寶計(jì)步等軟件，在大眾的日常生活中扮演了重要的角色，某種程度上亦帶動(dòng)了體育電子產(chǎn)品的發(fā)展，如運(yùn)動(dòng)手環(huán)等。2016年，阿里巴巴正式成立阿里體育集團(tuán)，之后有多家中小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，先后進(jìn)入了體育O2O、體育智能硬件開發(fā)領(lǐng)域。從版權(quán)經(jīng)營(yíng)到運(yùn)營(yíng)管理，從體育運(yùn)動(dòng)到社交娛樂(lè)，毋庸置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，將為城市體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的增色，幫助體育產(chǎn)業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的優(yōu)化配置。之后京東體育與咕咚等運(yùn)動(dòng)類APP更是進(jìn)行了跨界合作，致力于為消費(fèi)者提供更具交互性特色的體育消費(fèi)體驗(yàn)，開發(fā)了一系列高質(zhì)量的體育服務(wù)項(xiàng)目，促進(jìn)了大眾對(duì)體育賽事、體育周邊的消費(fèi)，帶動(dòng)了一系列高質(zhì)量體育品牌的應(yīng)運(yùn)而生，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（3）產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展

從整體層面上來(lái)看，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將越來(lái)越具有國(guó)際化特點(diǎn)。目前，相關(guān)部門大力倡導(dǎo)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)，在東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等重大體育賽事的影響下，體育行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有了明顯的提升。體育產(chǎn)業(yè)，尤其是與體育用品有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)積極順應(yīng)發(fā)展潮流，結(jié)合我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易方面的優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)模式、結(jié)構(gòu)，逐步開拓體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)我國(guó)體育文化在國(guó)際社會(huì)中的影響力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市居民對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)量，在未來(lái)會(huì)有明顯的增長(zhǎng)。以下詳細(xì)分析體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)：

（1）實(shí)物類型體育產(chǎn)品消費(fèi)量提升

實(shí)物類型體育產(chǎn)品，是當(dāng)前體育市場(chǎng)中的主流商品，包括服裝產(chǎn)品、器材產(chǎn)品等，具有明顯的實(shí)用性與一定的耐用性，深受傳統(tǒng)消費(fèi)群體的喜愛(ài)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)，隨著體育鍛煉的風(fēng)靡，城市居民對(duì)實(shí)物類體育產(chǎn)品的消費(fèi)需求會(huì)越發(fā)上漲，與此同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多種價(jià)格較為低廉的小型體育器材也會(huì)涌入市場(chǎng)，以滿足不同消費(fèi)者對(duì)體育器材的需求，這在一定程度上會(huì)為城市居民帶來(lái)更為強(qiáng)烈的消費(fèi)刺激作用，帶動(dòng)這類商品的進(jìn)一步發(fā)展。

（2）觀賞類型體育產(chǎn)品消費(fèi)隊(duì)伍壯大

體育產(chǎn)品觀賞類消費(fèi)，主要指的是購(gòu)買觀看體育賽事的門票與入場(chǎng)券等，以觀賞、欣賞的方式，滿足視覺(jué)神經(jīng)方面的需求，屬于觀賞性消費(fèi)行為。近年來(lái)，我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)水平得到了明顯的提升，產(chǎn)業(yè)對(duì)外開放的規(guī)模逐漸增大，國(guó)際化的體育交流形式亦有所增多，可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)，人們購(gòu)買觀賞性體育產(chǎn)品的意愿將越來(lái)越強(qiáng)烈。

（3）參與類型體育產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大

參與類型的體育消費(fèi)，主要指的是消費(fèi)者在體育服務(wù)、體育勞務(wù)等方面的消費(fèi)。如在健身房購(gòu)買健身課程、聘請(qǐng)健身教練等。近年來(lái)，隨著城市體育產(chǎn)業(yè)的商品化、社會(huì)化發(fā)展，愿意為體育勞務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)項(xiàng)目買單的消費(fèi)者越發(fā)增多，可見(jiàn)這類消費(fèi)行為在未來(lái)必然會(huì)成為體育消費(fèi)行為的主要組成部分。

（4）體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化

隨著體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)體育用品的消費(fèi)，也逐步呈現(xiàn)出明顯的多元化特色，大眾在學(xué)習(xí)、生活中對(duì)體育用品的需求越發(fā)增多。為滿足不同消費(fèi)者的需求，城市體育產(chǎn)業(yè)正在積極開發(fā)多種類型的體育產(chǎn)品，促進(jìn)了體育產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展，亦促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化升級(jí)。目前，單一性的體育用品消費(fèi)，已無(wú)法滿足廣大消費(fèi)者的需求，可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)，對(duì)體育用品的消費(fèi)，將越發(fā)具有文化特色、休閑特色與娛樂(lè)特色。

（5）體育消費(fèi)兩極分化現(xiàn)象減少

體育消費(fèi)兩極分化現(xiàn)象，長(zhǎng)期存在于體育市場(chǎng)中，即不購(gòu)買體育產(chǎn)品或購(gòu)買價(jià)格低廉的體育產(chǎn)品，以及購(gòu)買價(jià)格昂貴的體育產(chǎn)品的消費(fèi)者，占總消費(fèi)者比例過(guò)高，購(gòu)買價(jià)格適中的體育產(chǎn)品的消費(fèi)者較少。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，這一現(xiàn)象必然會(huì)在未來(lái)有所減少。尤其是對(duì)體育產(chǎn)品的高消費(fèi)與完全無(wú)消費(fèi)現(xiàn)象將減少。具體而言，隨著城市經(jīng)濟(jì)及城市體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，體育消費(fèi)將成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)點(diǎn)，為滿足不同消費(fèi)者的需求，體育產(chǎn)業(yè)將大力開發(fā)低成本體育用品，同時(shí)城市居民中，有能力購(gòu)買價(jià)格昂貴的體育產(chǎn)品的消費(fèi)者也會(huì)越來(lái)越多，這一情況下，高端消費(fèi)及完全無(wú)消費(fèi)的現(xiàn)象將明顯減少，城市中低收入群體與高收入群體在體育用品方面的真實(shí)需求將得到滿足。

（6）消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始更新?lián)Q代

未來(lái)城市體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)必然將面臨更新?lián)Q代的歷程。具體而言，人們?cè)谙M(fèi)體育產(chǎn)品的過(guò)程中，享受不同類型體育用品及體育服務(wù)的比例將有所改變，對(duì)體育服務(wù)商品的需求量將明顯上升，隨之而來(lái)的是人們的消費(fèi)觀念也會(huì)有所改變。

4 我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展建議

城市體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)，在近年來(lái)取得了矚目的發(fā)展成績(jī)。為實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)工作者應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)一系列合理措施，為體育消費(fèi)帶來(lái)正確的引導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。以下提出幾點(diǎn)建議：

4.1 促進(jìn)各類產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展

城市體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，因此在發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)部門需采取措施，促進(jìn)地區(qū)各類產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展。舉例而言，在“西部大開發(fā)”歷程中，西部城市的管理者，采取措施完善了地區(qū)的社會(huì)文化環(huán)境、人文環(huán)境，通過(guò)發(fā)展第一、第二產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了人們的物質(zhì)水平，進(jìn)而帶動(dòng)了人們的體育消費(fèi)，將一些低成本體育用品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶入了總產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，實(shí)現(xiàn)了平衡發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念宣傳教育

大眾體育鍛煉意識(shí)的增強(qiáng)，是體育消費(fèi)在近年來(lái)得以盛行的重要原因。因此促進(jìn)體育消費(fèi)的關(guān)鍵之舉，在于培養(yǎng)大眾的體育消費(fèi)觀念。相關(guān)部門在執(zhí)行這一工作的過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持將“體育能使生活更美好”視作主要宣傳內(nèi)容，從宣傳欄、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等渠道入手，為城市居民全面普及體育健康知識(shí)、體育生活方式、體育文化，引導(dǎo)人們樹立正確的體育消費(fèi)觀念、積極參與體育活動(dòng)，在購(gòu)買體育產(chǎn)品的過(guò)程中，逐步養(yǎng)成終身體育鍛煉習(xí)慣，掌握更多的體育技能，保障身體健康?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)人們普遍具有如上意識(shí)后，體育消費(fèi)必然會(huì)成為大眾消費(fèi)行為的重要組成部分。

4.3 創(chuàng)建大眾化體育消費(fèi)市場(chǎng)

當(dāng)前相關(guān)工作者已就體育產(chǎn)業(yè)方面，制定了一系列的推進(jìn)政策，加大了體育場(chǎng)館建設(shè)力度，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件，特別是在資金方面給足了支持。為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)工作者應(yīng)繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，著力構(gòu)建大眾化的體育消費(fèi)市場(chǎng)，以多元化舉措，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，依照城市居民實(shí)際的經(jīng)濟(jì)水平，管控體育用品的質(zhì)量及數(shù)量，盡可能打造含有多種類型、多種層次體育用品的現(xiàn)代化市場(chǎng)，滿足大眾真實(shí)的消費(fèi)需求。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育用品生產(chǎn)補(bǔ)償機(jī)制與經(jīng)營(yíng)補(bǔ)償機(jī)制的建設(shè)，促進(jìn)體育市場(chǎng)的健全發(fā)展。

4.4 著重提升體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量

體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)必將成為城市體育消費(fèi)的主流。相關(guān)工作者應(yīng)著力提升這類產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，為體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)可靠的推動(dòng)力。從城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，目前，對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與開發(fā)，在一定程度上尚缺乏科學(xué)性，相關(guān)部門應(yīng)積極制定針對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的保護(hù)政策，鼓動(dòng)社會(huì)力量發(fā)展體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)本身也應(yīng)積極開展質(zhì)量管理工作，為消費(fèi)者提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。有條件的企業(yè)可積極借鑒國(guó)外城市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的事例，結(jié)合“以消費(fèi)者需求為本”的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理理念，構(gòu)建更為完善的產(chǎn)品質(zhì)量管理監(jiān)督體系，不斷吸納先進(jìn)人才，逐步打造一批優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)整個(gè)體育消費(fèi)市場(chǎng)，向著更為良性的方向發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，目前我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)具有結(jié)構(gòu)多元化特點(diǎn)，消費(fèi)現(xiàn)狀亟需改善，尤其是對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品、勞務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)還具有廣闊的提升空間。相關(guān)工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)城市體育產(chǎn)業(yè)及體育消費(fèi)的研究，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，使其更符合現(xiàn)代化城市的發(fā)展特點(diǎn)，更能夠滿足現(xiàn)代城市居民的需求，將體育產(chǎn)業(yè)，真正打造為彰顯城市精神文明風(fēng)貌的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)現(xiàn)代化城市的進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：湖南鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院）