小薇
知名編輯、專欄作家、自由撰稿人。
三觀正過(guò)五官,信奉蜜蜂一樣辛勤工作,
蝴蝶一樣優(yōu)雅生活。
清明假期的一個(gè)傍晚,正準(zhǔn)備和父母孩子一起外出找個(gè)荒僻角落燒紙,突然有人敲門。以為是物業(yè),沒(méi)想到開(kāi)門迎進(jìn)來(lái)的卻是一位女性推銷員。
心中頓時(shí)有些不悅,暗自埋怨保安怎么現(xiàn)在開(kāi)始放陌生人進(jìn)入小區(qū)了,一邊盤算著怎么在最快時(shí)間內(nèi)把這位不速之客打發(fā)走。
這位推銷員毫不在意旁人有些尷尬的目光,大方而熱情地說(shuō):“我來(lái)免費(fèi)為您清理一下家居環(huán)境,向您展示一下我們的這款清潔劑……買不買沒(méi)關(guān)系,您就看看效果好不好?!?/p>
推銷就是一場(chǎng)拒絕與難以拒絕的行為藝術(shù)。在銷售行為里,這叫作階段請(qǐng)求法,先提出一個(gè)很難拒絕的小要求,讓人接受,然后逐步提出更難的請(qǐng)求??梢跃芙^推銷,但總不能不讓人家說(shuō)話吧。
只見(jiàn),這位老練的推銷員禮貌地穿上鞋套,然后俯身趴在地上,鼻尖都要貼上去了,往瓷磚縫隙里噴了點(diǎn)清潔劑,使勁地擦拭,原本黑掉的磚縫瞬間白凈起來(lái)。又自顧自地走到鞋柜前,拿出一雙白色皮鞋,毫不嫌棄地高舉在自己的臉蛋旁邊向我們展示鞋面的污漬,噴上清潔劑,擦了擦,又干凈了。
她這么一番賣力地勞作下來(lái),我已經(jīng)有點(diǎn)頂不住了。她在向我提出要求之前,施與了一番小小的恩惠,讓我覺(jué)得虧欠她,拒絕她是一件張不開(kāi)口的事情。所以盡管我其實(shí)并不需要清潔劑,也不得不考慮買一些了。
網(wǎng)上同類清潔劑才幾十元,她要價(jià)100元,我準(zhǔn)備買兩瓶??伤孟癫⒉粷M足于這樣的戰(zhàn)績(jī),開(kāi)始了下一步的心理控制:“姐,咱們小區(qū)的業(yè)主都一箱一箱的拿,這么好的產(chǎn)品,現(xiàn)在又做活動(dòng),買一箱送6瓶,30瓶才2400塊?!?/p>
看我臉上寫著拒絕,她繼續(xù)利用從眾心理裹挾我,“您看你們樓上就買了一箱呢?!睒巧鲜且粚?duì)70歲的老夫妻,老兩口斷然用不了30瓶清潔劑。她還向我強(qiáng)調(diào)我們小區(qū)7棟8棟買了好幾箱,我們整個(gè)小區(qū)才3棟樓。看她為了多賺點(diǎn)錢而信口雌黃,我開(kāi)始厭煩了。
“那這樣,姐,您買6瓶,我送您一瓶?!彼蟾怕适且幻鹋仆其N員,把人的心理摸透了。先提出一個(gè)更大更難的請(qǐng)求,等對(duì)方拒絕后再提出一個(gè)更小更容易的請(qǐng)求,做出讓步。推銷員以讓步的形式體現(xiàn)自己的善意,這時(shí)候我如果不用類似的善意進(jìn)行回報(bào),就會(huì)顯得很冷酷無(wú)情。我正糾結(jié)呢,幸好父親大人出手了:“給兩百算了,還要下去燒紙呢,我先走了,你們快點(diǎn)跟上!”
我這才從她的套路里面醒悟過(guò)來(lái),明明與她素不相識(shí),互不相欠,現(xiàn)在卻覺(jué)得不買600塊錢的東西對(duì)不起她。
讓人無(wú)法拒絕的推銷套路背后其實(shí)是對(duì)人性弱點(diǎn)的洞悉。推銷員一進(jìn)來(lái)就放低自尊,俯地服務(wù),這是一種恩惠施與的行為,當(dāng)你接受了對(duì)方的恩惠,后面的事情就由不得自己了。
因?yàn)楹ε绿澢穭e人,所以一個(gè)小小的恩惠往往能刺激人們回報(bào)更大的恩惠。從心理學(xué)的角度分析,其實(shí)大多數(shù)人都會(huì)覺(jué)得虧欠他人是很不愉快的。
因此,為了卸下這個(gè)心理包袱,我們?cè)敢飧嗟娜セ貓?bào)別人。這種更大的回報(bào)行為的深層心理因素,則是能使我們獲得更積極正面的社會(huì)評(píng)價(jià)。所以,其實(shí)你不是拒絕不了推銷,而是沒(méi)有勇氣做個(gè)“壞人”。