東京奧運會、北京冬奧會相繼舉辦，多位“頂流”體育明星憑借優(yōu)異成績頻頻“出圈”。不過，在運動員群體成為“全民新偶像”的同時，跟拍、上門直播、私信騷擾、粉絲群體互撕等侵犯運動員個人隱私、干擾運動員訓(xùn)練和賽事運行的不良“飯圈”行為逐漸露頭，成為潛在風(fēng)險。

2021年以來，文娛明星頻頻“翻車”，加之文娛領(lǐng)域綜合治理工作不斷加碼，企業(yè)、平臺轉(zhuǎn)而尋求“更安全、更主流、更向上的流量”，運動員群體的商業(yè)價值越來越被重視。

在北京冬奧會上，中國代表隊選手谷愛凌斬獲中國女子雪上項目的冬奧會歷史首金后，霸占新浪微博熱搜榜，幾乎“承包”了全天的網(wǎng)絡(luò)頂級流量。

“我們鼓勵體育明星多多涌現(xiàn)，他們憑借自己在體育場上的高光表現(xiàn)，吸引來了很多粉絲?！卑⒗矬w育賽事總經(jīng)理彭鏗認(rèn)為，通過明星球員構(gòu)建起主隊球迷的歸屬感，讓更多人關(guān)注運動、現(xiàn)場觀看比賽，乃至親身參與體育運動，都是大家樂見的。

運動員因出色的比賽成績獲得關(guān)注的同時，還吸引了體育愛好者之外的粉絲，其關(guān)注點從體育競技本身轉(zhuǎn)向運動員的外表、商業(yè)代言和私生活。與體育競技無關(guān)的運動員花邊話題蹭起體育賽事熱度，頻頻搶占網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。評論區(qū)有“飯圈化”趨勢，針對運動員的網(wǎng)絡(luò)暴力也有所增加。

“飯圈化”粉絲行為也為體育愛好者反感。有體育愛好者表示，僅僅因為在論壇分析了運動員比賽失利的原因，就頻頻遭到騷擾辱罵，理性客觀討論賽事的環(huán)境被污染了。

“飯圈文化”具有很強(qiáng)的排他性，粉絲需要無條件支持偶像，容不得半點批評，只許自己“守護(hù)”，不準(zhǔn)他人置喙，這很容易把賽事討論變成非黑即白的“控評”和“站隊”。

當(dāng)前國內(nèi)體育界在推動運動員“出圈”和防“飯圈文化”侵襲上的探索，折射我國體育產(chǎn)業(yè)供需不平衡、專業(yè)化品牌塑造不足、賽事運營有待提升經(jīng)驗等問題。一些平臺、媒體等對賽事內(nèi)容本身挖掘能力弱，才轉(zhuǎn)而將目光投向花邊。因此，體育轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)及媒體如果能提供更為專業(yè)的信息發(fā)布和賽事解讀，將有助于保護(hù)運動員，同時減少爭議和極端網(wǎng)民的攻擊。

國內(nèi)體育界長期以來忽視培養(yǎng)運動員應(yīng)對公眾、媒體的能力，也讓運動員在突然爆紅后容易手足無措。有受訪體育愛好者表示，當(dāng)前的行業(yè)形勢要求運動員也要掌握應(yīng)對公共關(guān)系的能力，做到既能與粉絲良性互動，又能引導(dǎo)粉絲合理表達(dá)態(tài)度。