◎張 嵐 高曉靜 王雁君

（江蘇省氣象服務(wù)中心，江蘇 南京 210000）

近年來(lái)，“議題設(shè)置”一詞在新聞宣傳中被廣泛提及。新媒體平臺(tái)的議題設(shè)置往往影響著受眾的注意力。新聞媒介通過(guò)制造中心議題而促成社會(huì)輿論的達(dá)成，并為不同群體帶來(lái)共同的議論和給定的議題[1]。每年3月開(kāi)始，全國(guó)各地陸續(xù)進(jìn)入百花爭(zhēng)艷的時(shí)節(jié)，賞花成為全民性旅游活動(dòng)。各地以花為媒，利用本地生態(tài)資源打造賞花經(jīng)濟(jì)，不僅賺足了人氣，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、農(nóng)產(chǎn)品等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，2021年第一季度，關(guān)鍵詞“賞花”在各大旅游平臺(tái)的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)280%，預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年增長(zhǎng)115%。隨著賞花游的興起，公眾對(duì)花期預(yù)報(bào)的需求越來(lái)越高?！百p花地圖”應(yīng)運(yùn)而生，花期預(yù)報(bào)信息屢屢成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)議題。本文以微博平臺(tái)中花期相關(guān)話題為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，分析花期預(yù)報(bào)的網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置特點(diǎn)，挖掘花期預(yù)報(bào)的傳播模式和用戶行為特征，為花期預(yù)報(bào)服務(wù)和賞花經(jīng)濟(jì)打造提供參考。

一、數(shù)據(jù)和方法

以“花期”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，對(duì)截至2021年6月，微博中所有花期相關(guān)話題名稱、閱讀量和主持人情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，累計(jì)獲取話題176個(gè)。通過(guò)武漢大學(xué)沈陽(yáng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的ROST CM6軟件對(duì)所有話題進(jìn)行分詞處理和詞頻統(tǒng)計(jì)。

二、花期預(yù)報(bào)議題設(shè)置分析

對(duì)176個(gè)花期預(yù)報(bào)相關(guān)微博話題分析發(fā)現(xiàn)，議題設(shè)置主體以媒體為主，呈現(xiàn)中心化的特點(diǎn)。表1為花期預(yù)報(bào)相關(guān)微博話題中閱讀量最高的前20名，可以看出，閱讀量前10的話題基本在1 000萬(wàn)人次以上，主持人以“人民日?qǐng)?bào)”“人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)”“央視新聞”為主，體現(xiàn)了主流媒體和國(guó)家級(jí)頭部賬號(hào)強(qiáng)大的引導(dǎo)力。尤其“人民日?qǐng)?bào)”具有較強(qiáng)的議題設(shè)置意識(shí)和運(yùn)營(yíng)能力，往往成為各大熱門(mén)事件的意見(jiàn)領(lǐng)袖。江蘇連云港980歲的糯米花王、福建永福鎮(zhèn)櫻花、北京580歲古流蘇樹(shù)、故宮花期、大理蒼山杜鵑花、武漢櫻花、江西婺源油菜花、河南牡丹、廣州木芙蓉、南京雞鳴寺櫻花、無(wú)錫黿頭渚櫻花成為最受關(guān)注的“網(wǎng)紅”賞花地。以上花卉觀賞性比較強(qiáng)，當(dāng)?shù)孛襟w宣傳力度較大，使花卉成為城市新名片。公眾賞花熱情高漲，對(duì)花期預(yù)報(bào)的需求越來(lái)越高，因此，花期預(yù)報(bào)一旦發(fā)布，便會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體上廣受關(guān)注。

表1 花期預(yù)報(bào)相關(guān)微博話題閱讀量前20名

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三、花期相關(guān)高頻詞匯分析

對(duì)176個(gè)話題分詞處理后，對(duì)高頻詞匯進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)共涉及24種花卉，出現(xiàn)頻次超過(guò)3次的花卉見(jiàn)圖1。櫻花、油菜花是出現(xiàn)頻次最多的花卉，超過(guò)20次，主要由于櫻花和油菜花的觀賞性比較強(qiáng)，公眾關(guān)注度和媒體宣傳力度比較大。尤其櫻花在我國(guó)種植面積較小，物以稀為貴，賞櫻已成春季最浪漫的旅行體驗(yàn)，媒體也格外關(guān)注櫻花花期。比如，武漢大學(xué)櫻花、南京雞鳴寺櫻花和無(wú)錫黿頭渚櫻花，是每年最受關(guān)注的三個(gè)櫻花“打卡點(diǎn)”。其次是牡丹、梅花等“土生土長(zhǎng)”的傳統(tǒng)花卉,具有天然的關(guān)注度。杜鵑、海棠、梨花等相關(guān)話題繡球花由于花型和花色特別，作為個(gè)別城市的網(wǎng)紅花卉，逐漸被越來(lái)越多的人關(guān)注。其中尤以南京繡球公園和午朝門(mén)等景區(qū)的繡球花網(wǎng)絡(luò)知名度較高。

圖1 各類(lèi)花卉相關(guān)話題頻次

圖2為話題中出現(xiàn)頻次較多的地區(qū)，主要集中在華東和華中地區(qū)。武漢出現(xiàn)23次最多，主要由于武漢櫻花的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度極高。相比其他城市，武漢的櫻花樹(shù)規(guī)模較大，多年舉辦櫻花節(jié)，且推出了關(guān)于櫻花的直播、郵局打卡、文創(chuàng)產(chǎn)品等，進(jìn)行持續(xù)宣傳推廣，且受到“央視新聞”“人民日?qǐng)?bào)”等頭部賬號(hào)助推，使武漢櫻花每年3—4月的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)議題之一。2020年疫情期間，武漢大學(xué)聯(lián)合主流媒體推出網(wǎng)絡(luò)直播“云賞櫻”，12天瀏覽量達(dá)7.5億。名校效應(yīng)加持，使武漢櫻花成為城市名片，吸引了大批游客。據(jù)某旅游服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2021年3月3日至21日，武漢櫻花搜索量暴增1 063%。武漢已經(jīng)成為春季賞花游的熱門(mén)目的地。其次是南京、婺源、上海、江蘇相關(guān)花卉議題較多，說(shuō)明以上地區(qū)媒體對(duì)花期預(yù)報(bào)信息的宣傳意識(shí)較強(qiáng)。

圖2 各地區(qū)被提及頻次

四、氣象部門(mén)花期預(yù)報(bào)產(chǎn)品及傳播效益分析

媒體發(fā)布的花期預(yù)報(bào)話題信息主要以花卉圖片和實(shí)況視頻為主，缺少專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。植物的花開(kāi)花謝和氣候條件有著密切關(guān)系，尤其氣溫在影響植物物候的各個(gè)氣象要素中起著關(guān)鍵性作用。近年來(lái)，我國(guó)花期預(yù)報(bào)在從無(wú)到有的探索中發(fā)展。氣象部門(mén)基于氣象要素和物候數(shù)據(jù)建立花期預(yù)報(bào)模型，對(duì)花卉的開(kāi)花時(shí)間進(jìn)行精細(xì)預(yù)測(cè),發(fā)布精確到天的花期預(yù)報(bào)，告知公眾始花期、盛花期、末花期等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為當(dāng)?shù)刭p花經(jīng)濟(jì)提供氣象科技支撐?；ㄆ陬A(yù)報(bào)作為氣象部門(mén)推出的專業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，其背后的數(shù)據(jù)支撐和專家資源是媒體部門(mén)所不具備的，因此，越來(lái)越受到媒體和公眾關(guān)注，影響力和公信力不斷提升。表2為全國(guó)各地氣象部門(mén)開(kāi)展花期氣預(yù)報(bào)服務(wù)情況匯總，發(fā)現(xiàn)花期預(yù)報(bào)服務(wù)已經(jīng)規(guī)?；l(fā)展，地區(qū)之間也具有一定差異性。上海、江蘇、江西、河南、新疆等地花期預(yù)報(bào)的種類(lèi)較多，基本涵蓋當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)觀賞花卉，僅個(gè)別氣象部門(mén)還未開(kāi)展花期預(yù)報(bào)服務(wù)。

表2 全國(guó)各地氣象部門(mén)花期預(yù)報(bào)服務(wù)產(chǎn)品匯總

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對(duì)氣象部門(mén)發(fā)布的花期預(yù)報(bào)相關(guān)微博話題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)共16個(gè)話題，僅6個(gè)話題由氣象部門(mén)賬號(hào)主持，且議題設(shè)置同質(zhì)化嚴(yán)重，大多以“某某地區(qū)花期預(yù)報(bào)”命名，議題比較寬泛，不夠吸引眼球，閱讀量普遍不高，但二傳播效果顯著。河南花期預(yù)報(bào)話題閱讀量387.2萬(wàn)為最高?！癅中國(guó)天氣”整合全國(guó)資源，每年發(fā)布全國(guó)花期預(yù)報(bào)產(chǎn)品，傳播力和影響力較大。各省市花期預(yù)報(bào)產(chǎn)品大多由省級(jí)氣象新媒體統(tǒng)一發(fā)布。花卉種類(lèi)以櫻花、油菜花等春季觀賞花卉為主。例如，“@江蘇氣象”連續(xù)3年發(fā)布全省花期預(yù)報(bào)產(chǎn)品，預(yù)報(bào)地區(qū)包括南京、無(wú)錫、蘇州等十個(gè)地區(qū)，涵蓋櫻花、桃花、油菜花等五種春季觀賞性花卉，花期時(shí)間精確到天，產(chǎn)品形式如圖3。各省氣象部門(mén)的花期預(yù)報(bào)產(chǎn)品普遍以圖文并茂的形式進(jìn)行全媒體發(fā)布，適應(yīng)公眾閱讀習(xí)慣，服務(wù)效果較好。

圖3 氣象部門(mén)花期預(yù)報(bào)產(chǎn)品示意圖

五、結(jié)語(yǔ)

隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升和旅游意愿的增強(qiáng)，開(kāi)啟一場(chǎng)愉悅身心的賞花之旅正在成為國(guó)內(nèi)春游新熱潮?；ㄆ谙嚓P(guān)議題設(shè)置具有中心化特點(diǎn)，主要由央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)及各地主流媒體在進(jìn)行議題設(shè)置和傳播。櫻花、油菜花觀賞性比較強(qiáng)，公眾關(guān)注度和媒體宣傳力度比較大，屢屢成為微博話題的爆款。各地氣象部門(mén)圍繞地方特色，開(kāi)展各類(lèi)花期預(yù)報(bào)氣象服務(wù)，為公眾賞花出游提供參考，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也有效提升了部門(mén)影響力和公信力。氣象部門(mén)需要進(jìn)一步加大與外部門(mén)合作，通過(guò)數(shù)據(jù)共享，優(yōu)化花期預(yù)報(bào)模型，提高預(yù)報(bào)的精準(zhǔn)性。同時(shí)，利用融媒體平臺(tái)廣覆蓋的特點(diǎn)，借鑒媒體的議題設(shè)置技巧，磨煉“網(wǎng)感”，把握時(shí)機(jī)，擴(kuò)大花期預(yù)報(bào)產(chǎn)品的傳播效益。