“亞洲地區(qū)用戶數(shù)和收益的大幅增長(zhǎng)，與網(wǎng)飛在其他地區(qū)的收縮形成鮮明對(duì)比?！绷髅襟w巨頭網(wǎng)飛在上周公布的2022年第一季度財(cái)報(bào)中，遭遇10年來訂閱量首次衰退——全球用戶數(shù)減少20萬。這個(gè)消息令網(wǎng)飛股價(jià)頓時(shí)下挫三成"更有悲觀預(yù)測(cè)，第二季度用戶數(shù)將繼續(xù)萎縮200萬。在業(yè)內(nèi)看來，如今能挽救網(wǎng)飛的，是亞洲市場(chǎng)。

亞洲地區(qū)巨大而未飽和的潛在用戶，是網(wǎng)飛積極爭(zhēng)取的目標(biāo)。在美國(guó)和加拿大，網(wǎng)飛已失去64萬用戶，在拉美地區(qū)減少35萬用戶，歐洲、中東和非洲地區(qū)也流失30萬用戶。若不是亞洲區(qū)域貢獻(xiàn)110萬新增用戶，網(wǎng)飛第一季度財(cái)報(bào)會(huì)更難看。據(jù)美國(guó)《財(cái)富》報(bào)道，在過去一年，亞太地區(qū)一直是網(wǎng)飛訂閱數(shù)突破的亮點(diǎn)，相比北美地區(qū)只有0.2%的增長(zhǎng)率，亞洲用戶猛增26%。當(dāng)然，這也部分歸因于網(wǎng)飛進(jìn)入亞洲市場(chǎng)步伐較晚。作為誕生于美國(guó)的流媒體先驅(qū)，網(wǎng)飛早在2010年和2012年就在加拿大和歐洲推出服務(wù)，但直到2015年才進(jìn)軍澳大利亞和日本市場(chǎng)，2016年在亞洲其他國(guó)家逐步鋪開。

“我們?cè)谌毡?、印度、菲律賓、泰國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)取得良好的進(jìn)展”，網(wǎng)飛在不久前發(fā)給股東的信函中表示，這種進(jìn)展不只是新用戶訂閱數(shù)，還有當(dāng)?shù)乇就凉?jié)目的投入和回報(bào)效果。其中最典型的正是以《魷魚游戲》為代表的韓國(guó)劇集，該劇在去年為網(wǎng)飛創(chuàng)下價(jià)值9億美元的收益。2021年，網(wǎng)飛投資5億美元用于《魷魚游戲》《文森佐》等韓國(guó)劇集，今年也將再接再厲。此外，日本動(dòng)漫也是網(wǎng)飛在亞洲地區(qū)的一大手筆，該平臺(tái)去年有一半用戶在收看動(dòng)畫節(jié)目，《進(jìn)擊的巨人》同樣獲得不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)新加坡咨詢公司“亞洲媒體合伙人”預(yù)測(cè)，本年度，網(wǎng)飛在亞洲的新用戶將增長(zhǎng)20%,收入增長(zhǎng)24%,達(dá)41億美元。

美媒《綜藝》援引分析機(jī)構(gòu)的結(jié)論稱，“2022年網(wǎng)飛在亞太地區(qū)的經(jīng)營(yíng)狀況將進(jìn)一步改善”。從今年第一季度播放情況來看，韓語節(jié)目繼續(xù)保持影響力一在亞洲地區(qū)熱播榜前12名中，有7部韓劇，《僵尸校園》《那年，我們的夏天》和《少年法庭》都獲得不錯(cuò)的口碑和話題效應(yīng)。媒體預(yù)測(cè)，下一個(gè)在流媒體平臺(tái)上突破的內(nèi)容類型，將是日韓真人秀節(jié)目。

相比于日韓市場(chǎng)，網(wǎng)飛在東南亞和南亞市場(chǎng)的推進(jìn)遇阻——遭遇迪士尼、香港·電信盈科掌控的Viu等其他平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，它們的英語、華語和本土節(jié)目在當(dāng)?shù)匾差H有市場(chǎng)。套餐費(fèi)用上，目前日韓、中國(guó)香港地區(qū)在50元至100元人民幣/月不等，而為了搶奪更多印度市場(chǎng)份額（7%）、追趕與迪士尼（35%）的巨大差距，網(wǎng)飛將印度地區(qū)的套餐費(fèi)用降至149盧比至649盧比/月（約合13元至55元人民幣/月），此舉預(yù)計(jì)新增用戶220萬?！▍慰耍?/p>