外賣作為一項(xiàng)有效節(jié)約時(shí)空成本的服務(wù)，是現(xiàn)代人獨(dú)有的生活方式。作為推動(dòng)城市生活數(shù)字化的先鋒成員，外賣平臺(tái)餓了么旗下穿梭于大街小巷而與時(shí)間抗?fàn)幍乃{(lán)色騎手們，被視為與快節(jié)奏的都市環(huán)境相匹配的現(xiàn)代符號(hào)。近期，餓了么撇開(kāi)往日服務(wù)過(guò)程中的“速度與激情”，將目光瞄準(zhǔn)于城市中更具煙火氣的生活細(xì)節(jié)，在魔都上海開(kāi)展了一場(chǎng)“慢營(yíng)銷”活動(dòng)。

餓了么整合平臺(tái)中214 個(gè)品牌的圖像標(biāo)志，將這些品牌Logo 中的圖文元素拆解并重組，拼出19 句完整且富含上海之韻的詩(shī)，在上海人流聚集的地鐵中轉(zhuǎn)站進(jìn)行集中展示。過(guò)往行人紛紛在拼貼的詩(shī)句中沿著被截取的品牌標(biāo)志線索找尋關(guān)于品牌的回憶，在“詩(shī)情畫意”中，餓了么成為一座連接城市、商家與消費(fèi)者的橋梁。

餓了么化身為身處喧囂之境又心藏浪漫的詩(shī)人，以現(xiàn)代的方式上演了一場(chǎng)雅致的文字游戲。這19 句為上海定制的“拼貼詩(shī)”，從醫(yī)藥餐飲到日用百貨，展現(xiàn)了平臺(tái)豐富的配送業(yè)務(wù)，不同主題的詩(shī)句在反映城市百態(tài)中也折射出消費(fèi)者與這座城市的種種連接，餓了么貼近生活、貼近居民的品牌調(diào)性更得以傳遞。