李馨婷 劉莫凝

冰雪游全面爆發(fā)

正月初七，虎年春節(jié)長假結(jié)束。

2月6日，文化和旅游部發(fā)布測算數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。

春節(jié)旅游潮，冰雪游是絕對C位。

2022年以來，滑雪愛好者周澤（化名）打卡了新疆阿勒泰將軍山滑雪場、富蘊(yùn)可可托?；﹫觥豸斈君R絲綢之路滑雪場、吉林北大壺滑雪場，在四個雪場停留了一個月。算上場地、裝備、住宿等費(fèi)用，周澤在滑雪上的花費(fèi)，超過兩萬元。

與周澤一樣選擇冰雪游的人不在少數(shù)。攜程數(shù)據(jù)顯示，東北地區(qū)冰雪旅游市場持續(xù)升溫。春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂同比增長超5成。

不過，根據(jù)各大旅游平臺數(shù)據(jù)，本地化、小半徑正成為冰雪旅游的顯著消費(fèi)特征。事實(shí)上，整個春節(jié)期間的旅游市場，“家門口”的短程本地游均為主流出行方式。

冰雪游全面爆發(fā)

滑雪場開啟限流模式，需提前預(yù)約；以往坐不滿的纜車和電梯都需要排隊(duì)；存衣柜數(shù)量不足，只能幾個人合用；滑雪場餐廳、停車場一位難求……在周澤眼中，今年的滑雪場格外熱鬧，“我走過的四個雪場，人數(shù)都比往年多了一倍，其中年輕人特別多。”

大年初五去了北京南山滑雪場的孫文（化名），也對人流印象深刻?！把┢律系教幎际侨?，很多父母帶著孩子來玩，還有幾個旅游團(tuán)。不少人都請了教練一對一學(xué)習(xí)，教練忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)?！?/p>

冰雪游的火熱也體現(xiàn)在各大旅游平臺上。

2月7日，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人對時代周報(bào)記者表示，2022年冬天，攜程社區(qū)上以滑雪為話題的筆記數(shù)量，同比增長75%。飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，平臺上虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超30%，其中，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。

根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)，今年春節(jié)，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注。

除了選擇滑雪的人數(shù)暴增，滑雪消費(fèi)也在升級。

身為深度滑雪愛好者的周澤，格外舍得“氪金”，3699元的通滑季卡與超過5000元的滑雪服占了他開銷的大部分。而像孫文這樣的首次滑雪者，則主要選擇半日滑雪體驗(yàn)，將錢花在了門票、雪具以及教練上?！拔沂切率?，沒買滑雪服，就只穿了自己的羽絨服，但是為了更好的滑雪體驗(yàn)，我請了收費(fèi)400元一小時的滑雪教練。雖然有點(diǎn)貴，但我覺得很值。”孫文說道。

攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業(yè)級的用戶正逐年遞增。2021年，平臺上全年在雪場玩耍2天及以上的用戶規(guī)模較2019年增長180%。70%以上“滑雪客”會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者不斷增加。虎年春節(jié)期間，很多游客都會選擇請專業(yè)教練，價格在一小時百元到千元左右。

冰雪游在成為春節(jié)假期新玩法的同時，也帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等業(yè)態(tài)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費(fèi)同比上漲13%。

本地游不斷升溫

值得一提的是，春節(jié)期間的冰雪旅游，呈現(xiàn)出小半徑特征。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間周邊用戶預(yù)訂滑雪的比例達(dá)到85%。每十個選擇滑雪的用戶，就有超過8個是在就近“家門口”滑雪。

在冰雪資源較為稀缺的南方，一批特色雪場已經(jīng)涌現(xiàn)。廣州融創(chuàng)雪世界、安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場等，均是熱度頗高的南方熱門雪場。

除了冰雪旅游，各地散發(fā)的疫情也讓其他的本地旅游方式受到游客青睞。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%與21.7%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達(dá)82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區(qū)。

除了去家附近的景區(qū)、到都市商圈逛街購物，宅酒店式度假這一項(xiàng)新興旅游模式在春節(jié)期間也熱度不減。

根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)攀高，同比上漲81%。其中，本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計(jì)分別占總訂單量的55%和12%。