姜雪

春節(jié)是我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費需求最集中的節(jié)日。今年春節(jié)消費市場出現(xiàn)四大轉(zhuǎn)變，凸顯我國消費恢復(fù)的韌性和消費升級的潛力。有韌性的消費市場和有質(zhì)量的消費潛力將有力支撐形成強大國內(nèi)市場，有效助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

從消費內(nèi)容看，消費者更加注重商品和服務(wù)的品質(zhì)感、文化感、科技感和體驗感。富含文化底蘊的國貨、國潮品牌逐漸取代“洋貨”，成為年貨消費的主角。在北京，聚德華天老字號年貨外賣銷售增長50%?？萍几惺愕男滦拖M品逐漸走入尋常百姓家，京東大數(shù)據(jù)顯示，“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，VR眼鏡、游戲手柄、掃地機器人銷售額同比分別增長3.8倍、36.5%、30.3%。

體驗感強的文化、旅游消費加快恢復(fù)。春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超30%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。看話劇、聽?wèi)蚯?、觀展覽，形式多樣的文化活動逐漸成為人們節(jié)日聚會交際的選擇，以北京為例，假日期間共舉辦營業(yè)性演出763場，同比增長357%。

從消費形式看，線上線下銜接融合更順暢。隨著80后、90后成為消費主力群體，年貨采購方式更加追求方便、快捷、省心和輕松，預(yù)制菜、半成品年夜飯、小時達、心意到家式拜年等受青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍，線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量較去年同期增長超1倍；京東小時購、京東到家的餛飩餃子、面條、冷藏泡菜、熟食禮盒、微波爐食品等銷售額同比增長均超10倍。春節(jié)期間，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單同比增長1.3倍。

從消費理念看，健康、綠色的消費理念更深入人心。春節(jié)期間，健康消費成為亮點之一，“過年送健康”的理念帶動健康類產(chǎn)品消費持續(xù)增長；今年春節(jié)有機菜消費同比增長28%，健康低卡的年貨零食獲得越來越多消費者的青睞，瓜子花生開心果等高脂肪零食開始向低卡低脂零食轉(zhuǎn)變，低卡低脂零食銷售量同比增長189%。綠色節(jié)儉消費也成為不少消費者的新選擇，“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，環(huán)保皮草、環(huán)保袋、環(huán)保餐具等銷售額同比增長較快；“小份菜、不浪費”正在成為一股新風(fēng)尚。

從消費市場看，城鄉(xiāng)雙向循環(huán)更暢通，帶動縣鄉(xiāng)市場加快升級。隨著農(nóng)村商業(yè)體系和流通網(wǎng)絡(luò)不斷健全，今年春節(jié)，縣鄉(xiāng)市場供銷兩旺，消費升級趨勢明顯，農(nóng)產(chǎn)品出村更便捷、工業(yè)品下鄉(xiāng)更快速。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，農(nóng)村地區(qū)水果生鮮出貨量翻了兩倍以上，與此同時，縣鄉(xiāng)地區(qū)水果生鮮商品訂單量同比增長三倍以上。另外，縣鄉(xiāng)家電升級趨勢也較明顯，品牌家電滲透率不斷提高。在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的零售云門店，美的、蘇泊爾、華帝等大品牌銷售分別同比增長超200%、131%和270%。城里人下鄉(xiāng)、農(nóng)村人進城的旅游市場新格局正在加快形成。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，鄉(xiāng)村酒店的訂單較去年春節(jié)期間增長1倍以上，而農(nóng)村居民也積極參與探親訪友和近程休閑等旅游活動，出游比例達19.1%，全國出游游客中農(nóng)村居民占比更是達到創(chuàng)紀(jì)錄的38.1%。