許錦城，林 果

（浙江農(nóng)林大學，浙江 杭州 311300）

在自古以來的吳越之地，杭州的地域文化堪稱獨特，而方言更是一座城市、一種文化的鮮明標志。因此杭州方言是杭州人的象征，凝聚了杭州的生活方式和文化內(nèi)涵，具有鮮明的地方特色和深厚的歷史底蘊，是對杭州傳統(tǒng)文化最好的詮釋。然而，隨著社會科技水平的迅猛發(fā)展，方言的傳統(tǒng)逐漸被人淡忘，甚至出現(xiàn)了杭州地區(qū)的年輕人不會說杭州話、聽不懂杭州話的現(xiàn)象，杭州方言正在逐漸淡出杭州人的視野。保護杭州方言、傳承和發(fā)展杭州地區(qū)特色文化刻不容緩。為保護和傳承杭州方言文化，克服同質(zhì)化、單一化、表面化難題，讓方言為當下社會喜愛和接受，本文旁征博引，簡單闡述與AR技術結(jié)合下杭州方言創(chuàng)新傳承的設計方案與發(fā)展前景，試以創(chuàng)新方式展現(xiàn)杭州方言獨特風采，讓更多的年輕人了解、認識、喜愛杭州傳統(tǒng)文化。

1 杭州話的內(nèi)涵

1.1 獨特地理人文環(huán)境下的杭州方言

杭州位于浙江省北部，錢塘江北岸、京杭大運河南端，曾是南宋王朝的都城，是浙江省的文化與經(jīng)濟樞紐，是長江三角洲中心城市之一。一直以來，杭州以其獨特的人文古跡和秀麗風景聞名于世，自古便有“人間天堂”的美譽。西湖文化、良渚文化等區(qū)域文化都有大量特色的藝術結(jié)晶，長江、錢塘江、運河養(yǎng)育滋潤了杭州的地域文化，如今這些文化也無聲地融入了杭州當?shù)厝说纳钪小?/p>

杭州自秦朝設杭州縣而治以來，已有2200多年的歷史，是中國著名的七大古都之一。杭州方言的形成來源于歷代中原地區(qū)人民的多次南遷，是地域文化的自然交融和文化碰撞的產(chǎn)物，具有極高的文化價值與歷史價值。杭州方言的變化體現(xiàn)了杭州地域文化的傳承及與其他地方文化的融合，是方言對區(qū)域文化最直接的負載方式。在南宋王朝定都杭州的150年間，南遷人口帶來的中原漢語官話與杭州本地吳越方言交相融合，形成了獨具特色的杭州方言體系。

1.2 杭州方言的特色

杭州話中特有的大量的“兒”綴音是杭州方言的特征之一，是宋室南遷后中原漢語官話與當?shù)氐膮窃椒窖韵嗷ビ绊懡蝗诘漠a(chǎn)物。杭州話中的“兒”綴音是一個自成音節(jié)的綴詞，說起來剛?cè)岵?，頗具生活情趣，如：“小伢兒”、“醬鴨兒”、“耍子兒”，展現(xiàn)了杭州人生活愜意悠閑的圖景，在這之中也能體現(xiàn)出杭州深厚歷史文化底蘊。在詞匯的使用上，“墨墨黑”、“好好叫”、“做事體”等詞匯，讀來生動活潑，極具生活氣與煙火氣，表達了一種溫婉綿延的意蘊，體現(xiàn)出杭州水土滋養(yǎng)的獨特文化魅力。

以龍井茶為代表的茶文化是杭州傳統(tǒng)文化中極具代表性的文化，也同樣具有深厚的歷史淵源。杭州人平常把喝茶叫“吃茶”這類休閑平常、“隨口蕩蕩”的話語，甚至可以追溯到800年前的南宋甚至更早的史料文獻上去——"吃"發(fā)的是中古的“qie”音，在《康熙字典》寫作“吃”，這才有了“吃茶”一說。到了1955年的文字改革，進行大批量的文字簡化后，“吃（qie）”與“吃”合并，“吃”也就失去了“喝”的本意。而在南宋王朝，甚至還有“擂茶”，可以拿來又“吃”又“喝”，將茶葉、姜、芝麻、炒米、鹽等食材放在一個擂缽里，用擂棒“擂”成細末，開水沖食。雖與現(xiàn)代的吃茶有本質(zhì)區(qū)別，但也可以算作“吃茶”一詞的另一個杭州式注解，杭州喝茶叫“吃茶”的典故大概就是這樣來的。

1.3 杭州方言的嚴峻處境

和許多地區(qū)方言一樣，杭州話如今正在逐漸衰退，在對于年輕人的傳承上甚至出現(xiàn)了斷層。傳統(tǒng)的方言傳播與普及方式多傾向于平鋪直敘的講解，形式較為單一，逐漸不被當今大眾所喜愛與接受。針對此情況，項目團隊通過對AR技術的理解和運用，進行杭州方言沉浸式體驗嘗試，通過視覺、聽覺、觸覺多方面感官的結(jié)合，更好地展現(xiàn)杭州方言的文化內(nèi)涵，增強對大眾認知的沖擊，最大程度上呈現(xiàn)杭州方言的豐富情景，使杭州本地人感到賓至如歸，也使不了解杭州方言的人更輕松地接受杭州方言、感受杭州方言與杭州傳統(tǒng)文化之美。

2 AR增強現(xiàn)實技術與文創(chuàng)相結(jié)合

2.1 AR技術

AR，即增強現(xiàn)實 (Augmented Reality),是一種基于使用計算機技術,運用攝像頭對圖像標識進行捕捉,將真實的環(huán)境與計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息相疊加后運用于現(xiàn)實世界,從而實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實共同呈現(xiàn)某一情境,給人以超現(xiàn)實的感官體驗，實現(xiàn)對現(xiàn)實世界的“增強”。

該技術廣泛運用多媒體技術、三維建模技術、交互技術等技術手段，因其虛實結(jié)合、維度豐富、角度創(chuàng)新，隨著技術的逐漸成熟，在多個領域廣為運用，成為時下熱門的技術之一。其極強的創(chuàng)新性、豐富的趣味性，有利于彌補傳統(tǒng)文化在傳播上的緩慢與不足；同時，AR本身的新奇與時髦，可以更大程度上拓展產(chǎn)品信息，吸引年輕人接觸、了解、喜愛杭州傳統(tǒng)文化。

2.2 AR技術在杭州茶文化傳承運用

近年來，AR技術已經(jīng)滲入到各個產(chǎn)業(yè)的各項環(huán)節(jié)，不少產(chǎn)品為突破原有的、單調(diào)老套的傳承方式，積極突破創(chuàng)新，利用新技術新手段，開發(fā)與AR技術的沉浸式體驗，意圖打破“次元壁”，令用戶仿佛身臨其境般驚嘆不已。

杭州自古就有濃郁的茶文化氛圍，西湖龍井茶更是中國名茶之首，作為浙江省特產(chǎn)、中國國家地理標志產(chǎn)品，也一直不斷的在AR技術領域進行嘗試。一家知名的西湖龍井茶企就與阿里巴巴深度合作，利用AR技術結(jié)合游戲的形式與消費者互動，讓他們參與“采茶”的過程。在30秒的游戲時間里，消費者在AR茶園中尋找可以采摘的茶葉新芽，采摘達到一定的數(shù)量，還可以兌換相應的獎勵，這種收集&兌換的模式，是極符合時下年輕人思維邏輯的游戲形式。同時，游戲還利用3D技術展示茶園，將其與通過手機攝影頭捕捉用戶實景相結(jié)合，再利用蒙層濾鏡的方式制造云霧繚繞的氛圍，讓人仿佛置身茶園仙境，美不勝收，將春茶茶葉的細節(jié)也呈現(xiàn)得淋漓盡致，使得用戶在觀賞美景、趣味游戲的同時，也感受到茶文化的美好內(nèi)蘊，引發(fā)用戶對茶文化的濃厚興趣。

可見，AR技術旨在打破維度的限制，在傳統(tǒng)文化傳播領域存在巨大優(yōu)勢，濃厚的科技感符合當下“快節(jié)奏”生活，能夠毫不違和的將傳統(tǒng)文化帶進現(xiàn)代都市生活，將方言蘊含的歷史軌跡以嶄新的方式呈現(xiàn)出來，將很多只能蘊含在方言中、存在于想象里的多樣情景生動地呈現(xiàn)在用戶眼前，大大減輕非遺傳承的負擔與難度。

3 APP開發(fā)與線下地圖相結(jié)合

3.1 AR交互設計步驟

3.1.1 項目組收集關于杭州方言、茶飲文化的素材（圖片、詞匯、傳說故事、歷史典故等），從杭州方言、茶飲、美食的本身內(nèi)涵、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品內(nèi)涵三個方面進行整合，設計既有傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊之美又貼合現(xiàn)代娛樂審美的模型、活動、APP等。

3.1.2 項目組運用維度轉(zhuǎn)換的思維，設計帶有“杭州風”獨特俏皮的小女孩等形象，通過繪制好的平面三視圖設計稿，借助數(shù)字化技術反復修改確定最終的造型效果。繪制好后，運用Zbrush 雕刻和C4D 建模建立人物的大致形象，運用Marvelous Designe 等軟件制作角色的衣服，通過三維模型創(chuàng)建賦予其材質(zhì)貼圖，并對其進行渲染，最后將3D 模型輸出為 3D 打印實物，以APP形式在用戶的手機、平板等電子設備上顯示，使杭州方言非遺文創(chuàng)產(chǎn)品具有落地性，既具備量化生產(chǎn)的造型要求，也更符合日常物品的使用習性。

3.1.3 項目組靈活運用真實世界與AR虛擬交互的設計思路，運用 AR 動畫效果來增強對大眾視覺與聽覺的沖擊，設計了“發(fā)魘”、“靠位兒”等詞匯卡面與AR展示的交互。將3D模型或二維圖形依附于現(xiàn)實物體呈現(xiàn)在屏幕上，同時當虛擬環(huán)境的場景和現(xiàn)實環(huán)境的三維位置及大小完成實時對位后，用戶在現(xiàn)實世界中產(chǎn)生虛擬視覺及虛擬觸覺，由此形成沉浸式體驗。通過手機掃描詞匯卡片，即會出現(xiàn)對應場景。

如使用手機對著“發(fā)魘”的詞匯卡片掃描，會在卡片上出現(xiàn)小女孩在西湖美景中愉快嬉戲的3D場景。“發(fā)魘”一詞在杭州方言中的意思是“很有趣、很好玩”，3D場景中出現(xiàn)的小女孩在雷峰塔下、三潭印月旁嬉戲玩耍的愉快的樣子，比以往文字的說明和解釋更能直觀、生動地解釋該詞匯的意義，減輕用戶認知負擔；又如掃描“靠位兒”，會出現(xiàn)男孩與女孩在斷橋旁手牽手關系親密的場景，這便以生動有趣的方式解釋“靠位兒”一詞“找對象、約會”的意思，令用戶不自不覺地沉浸其中，直觀地了解的詞匯本身的內(nèi)蘊。

同時，3D場景中的雷峰塔、三潭印月、斷橋殘雪等，都還原了杭州西湖的名勝古跡，具有古色古香的韻味，在增進用戶對詞匯本身的認識的同時，也潛移默化地傳播了杭州特色建筑風貌，增進了用戶對杭州人文美景的認知，不僅使熟悉杭州方言的杭州本地人看到了對本地方言的創(chuàng)新詮釋，也適合向?qū)τ诤贾莘窖圆簧趿私獾挠脩魝鞑ズ贾菸幕诤贾莘窖缘娜嫱茝V和運用。

3.2 交互體驗

除了使用詞匯卡片，普及杭州方言的豐富詞匯，項目組進一步探索與產(chǎn)品的雙向交互性，針對當下用戶喜愛吸納趣味知識、快節(jié)奏體驗生活的特點，設計了線下《最杭趣美食》美食地圖與線上手機互動 APP“杭兒風”。

“杭兒風”APP是一款基于杭州人文景點和特色茶飲美食（如“蔥包檜兒”、“龍井茶”），結(jié)合AR交互技術，以美食地圖的形式，設置多個交互點，通過現(xiàn)代受歡迎的多種互動游戲形式，利用“杭州風”的交互按鈕、視頻、背景音樂，結(jié)合解謎、尋寶、收集、卡牌等趣味游戲模式的APP。

用戶可以在線下《最杭趣美食》美食地圖的地圖標注點上，通過“杭兒風”APP查詢景點美食茶飲相關信息與歷史人文文化，了解建筑與美食茶飲背后蘊藏的文化知識，增加對杭州歷史文化的認知，還可以在對應位置激活交互小游戲，通過體驗項目組精心準備的關聯(lián)游戲，在充滿杭州特色文化的天地里遨游，產(chǎn)生身臨其境的滿足感與新奇感。如用戶在西湖時使用app，可以觸發(fā)“西湖龍井”任務點，獲得龍井茶電子敲章，了解制茶工藝、茶葉展示、茶具介紹、觀看龍井茶產(chǎn)地梅家塢的視頻等。同時用戶在不同的交互地點還可進行打卡蓋章，籍此進一步鼓勵用戶積極探索和互動。

圖1 人物3D設計稿

圖2 《最杭趣美食》美食地圖

項目組還設計了“杭兒風?吃茶”系列包裝紙袋，以西湖龍井為元素，將茶文化作為茶飲文化的代表，在現(xiàn)代茶葉包裝設計中融入了龍井茶的文化底蘊?！昂純猴L?吃茶”系列包裝以傳統(tǒng)茶具為設計靈感，借鑒傳統(tǒng)龍井茶的風俗、禮儀、茶藝，以茶葉的淡綠色為基底，結(jié)合杭州傳統(tǒng)方言“吃茶”，將杭州方言與茶飲文化巧妙結(jié)合，提高茶葉包裝的人文感以及歷史感?！昂純猴L?吃茶”包裝也作為線下美食地圖的包裝設計和APP互動獎品，使更多對杭州傳統(tǒng)茶飲文化感興趣的用戶進一步感受茶飲文化的濃厚氛圍。

將文化創(chuàng)意融合在游戲中，在調(diào)動用戶娛樂興趣的同時寓教于樂，予用戶最佳的操作體驗，既滿足了用戶游玩放松的精神享受，又創(chuàng)造了有層次的文化氛圍，滿足用戶的好奇心與求知欲，使用戶可以根據(jù)自己的需求最大程度上增加對杭州傳統(tǒng)文化的認知，將被人們逐漸淡忘的非遺文化內(nèi)涵以創(chuàng)新的方式展現(xiàn)在用戶面前。

4 結(jié)語

非遺的傳播屢遇困境，除了因為早先的文創(chuàng)傳播方式較為單一死板，與當下社會節(jié)奏不符外，也因為當代生活觀念在潛意識中為方言類地域文化貼上了“落后”、“不時尚”的標簽。除了使用創(chuàng)新的手段推廣非遺方言外，讓用戶真正地喜歡上方言、愿意付出時間與興趣研究與傳播方言也同樣重要。杭州傳統(tǒng)方言文化與APP結(jié)合，通過AR技術，既拓展了方言文化的涵蓋面和內(nèi)蘊，使方言變得生動有趣，又摒棄了單一的視覺信息傳達，減少了資源浪費。將方言中厚重的內(nèi)蘊刻骨銘心地、鮮活地重現(xiàn)在眼前，打造一個全方位的沉浸式杭州風體驗，不僅讓用戶了解詞匯的意義，更進一步發(fā)掘詞匯中的深意，為杭州方言文化的傳播增加了更多可能性。AR技術作為當前迅猛發(fā)展的技術之一，未來也將備受矚目，而通過新型手段讓更多的人了解杭州方言、喜愛杭州方言，是項目組的使命與理想。