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        安踏李寧們能夠借勢(shì)騰飛碾壓耐克阿迪嗎

        2022-04-22 01:25:31侯雋
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2022年7期
        關(guān)鍵詞:科技

        侯雋

        2022年財(cái)報(bào)季,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌集體用成績(jī)單改寫了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的局面。

        從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,2021年安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)、361度(01361.HK)等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了上漲。其中,安踏集團(tuán)2021年?duì)I收首超阿迪達(dá)斯大中華區(qū),李寧營(yíng)收首破200億元,特步國(guó)際營(yíng)收首破100億元。

        隨著頭部國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收、凈利潤(rùn)持續(xù)走高,人們盼望已久的運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)貨時(shí)代來(lái)臨了嗎?這些運(yùn)動(dòng)品牌能否借勢(shì)騰飛,讓自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力有質(zhì)的飛躍?

        四大運(yùn)動(dòng)品牌財(cái)報(bào)關(guān)鍵詞:

        研發(fā)+科技

        特步國(guó)際控股有限公司于3月16日發(fā)布的年度財(cái)報(bào)顯示,2021年特步收入達(dá)到人民幣100.13億元,首次破百億。

        3月18日,李寧體育用品有限公司發(fā)布年報(bào),集團(tuán)年?duì)I收首次突破200億元,達(dá)人民幣225.72億元,同比大漲56.1%。

        3月22日,安踏體育用品有限公司發(fā)布年報(bào),集團(tuán)全年收入同比增長(zhǎng)38.9%,達(dá)到493.3億元。其中,安踏主品牌漲幅52.5%,單品牌年?duì)I收達(dá)人民幣240.12億元。從營(yíng)收上看,安踏2021年?duì)I收輕松超過(guò)了阿迪達(dá)斯中國(guó),距離耐克中國(guó)510.2億元的營(yíng)收僅一步之遙。

        3月23日,361度國(guó)際有限公司公布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告,集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)15.7%至人民幣59.33億元,毛利潤(rùn)增長(zhǎng)27.3%至24.72億元。其中,兒童業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收11.07億元,同比增長(zhǎng)18.7%,占總收入的18.7%,兒童業(yè)務(wù)板塊已成收入第二增長(zhǎng)曲線。

        北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示,過(guò)去一年隨著消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮崛起和冬奧會(huì)頂級(jí)體育賽事的舉辦,運(yùn)動(dòng)健身在國(guó)民生活中扮演著愈加重要的角色,體育消費(fèi)需求不斷提升,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也悄然發(fā)生改變,開(kāi)始信任、偏好于國(guó)產(chǎn)品牌。同時(shí),國(guó)產(chǎn)品牌在細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)性增強(qiáng)、升級(jí)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等都使得國(guó)產(chǎn)品牌受到青睞,進(jìn)而利好其業(yè)績(jī)。

        《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者梳理各家財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn), “研發(fā)”“科技”“創(chuàng)新” 成為關(guān)鍵詞。安踏、李寧、特步、361度4家去年全年研發(fā)開(kāi)支均在2億元以上。其中,安踏2021年在研發(fā)上的投入達(dá)到11.3億元,研發(fā)投入占收入比例為2.3%;李寧2021年全年研發(fā)開(kāi)支同比增長(zhǎng)28.2%達(dá)4.14億元。

        耐克與阿迪達(dá)斯是真“跌倒”了嗎

        在多方利好的情況下,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在2021年創(chuàng)下新高,國(guó)際巨頭耐克與阿迪達(dá)斯是否真的一蹶不振了呢?

        3月22日,耐克公布了2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào),截至2022年2月28日的3個(gè)月內(nèi),耐克總銷售額同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元,凈利潤(rùn)下滑4%至14億美元。根據(jù)耐克2022財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)計(jì)算,耐克累計(jì)三季度收入達(dá)344.76億美元,按市場(chǎng)預(yù)估的5.3%增幅,耐克在今年6月的2022財(cái)年?duì)I收預(yù)計(jì)在470億美元左右。

        就耐克中國(guó)來(lái)看,2021財(cái)年最后一個(gè)季度(2021年3月—6月)耐克在大中華區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)收持續(xù)走低:2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,大中華區(qū)營(yíng)收21.6億美元,同比下降5%,成為該季度唯一負(fù)增長(zhǎng)區(qū)域。具體到品類,鞋類產(chǎn)品下滑4%,服飾產(chǎn)品下滑11%,器械產(chǎn)品下滑8%。

        3月9日,另一家體育巨頭阿迪達(dá)斯公布了2021財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),2021年凈銷售額同比增長(zhǎng)15.2%,達(dá)到212.34億歐元,這也是其全球營(yíng)收首次破200億歐元。

        財(cái)報(bào)顯示,對(duì)阿迪達(dá)斯至關(guān)重要的三大市場(chǎng),歐洲本土市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)77.6億歐元,增長(zhǎng)高達(dá)24%,北美市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)51億歐元,增速達(dá)到了16.6%,大中華區(qū)的營(yíng)收則呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。這也是從2021財(cái)年第二季度開(kāi)始,阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)持續(xù)下滑。

        顯然,財(cái)報(bào)里的數(shù)字顯示耐克依舊是全球體育用品的“老大哥”,在中國(guó)市場(chǎng)雖然進(jìn)入“增長(zhǎng)的困境”,但是依舊領(lǐng)跑,安踏則成為中國(guó)市場(chǎng)第二,阿迪達(dá)斯和李寧緊緊跟隨。

        值得注意的是,就在全年業(yè)績(jī)發(fā)布的前一日,阿迪達(dá)斯也官宣了大中華區(qū)換帥的消息,任命蕭家樂(lè)(Adrian Siu)接替賈森·托馬斯(Jason Thomas)為中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

        公開(kāi)資料顯示,蕭家樂(lè)曾于2002年擔(dān)任阿迪達(dá)斯香港分公司總經(jīng)理,后升任阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)高級(jí)副總裁,負(fù)責(zé)阿迪達(dá)斯在華所有業(yè)務(wù),任職期間阿迪達(dá)斯在華收益每年可錄得可觀增長(zhǎng),于2019年從集團(tuán)離職。

        業(yè)內(nèi)認(rèn)為,此次阿迪達(dá)斯再度請(qǐng)回蕭家樂(lè),反映出阿迪達(dá)斯重振大中華區(qū)業(yè)務(wù)的決心。

        服裝行業(yè)專家程偉雄認(rèn)為,隨著耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的渠道下沉以及融入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策落地,推動(dòng)用戶在細(xì)分場(chǎng)景、個(gè)性化、功能化等方面的需求變化,滿足消費(fèi)者的中高檔需求尤為迫切,國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)貨興起、新疆棉事件、中國(guó)文化自信、“雙奧”高光時(shí)刻等一系列標(biāo)志性事件中抓住了機(jī)遇,未來(lái)本土品牌在渠道端的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)趨于弱化,品牌的競(jìng)爭(zhēng)力依然會(huì)回歸到品牌創(chuàng)意、科技和功能研發(fā)的角力上來(lái)。

        當(dāng)前,2022年即將輪番上場(chǎng)的各類單項(xiàng)世錦賽、世界杯將陸續(xù)亮相,成都和杭州還將分別舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和亞運(yùn)會(huì),這都是非常具有代表性的綜合性體育大賽,真正的競(jìng)爭(zhēng)就要開(kāi)始,誰(shuí)能成為領(lǐng)跑者呢?我們拭目以待!

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