□文/劉 冉 崔云霞

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院 山東·濟南）

［提要］ 得益于新媒體的發(fā)展，近年來街舞運動在我國持續(xù)走熱，掀起學(xué)習(xí)街舞的狂潮。本文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法對濟南市街舞人群消費現(xiàn)狀進行分析，并提出規(guī)范街舞培訓(xùn)市場、提升培訓(xùn)消費比重、重視培育街舞消費人群、推進街舞消費文化建設(shè)、積極打造品牌賽事、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等建議。

在新時代背景下，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民消費成為新時代推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵著力點。與此同時，隨著人們健身需求的不斷增長，體育消費在滿足人們美好生活需要、展現(xiàn)自我形象及地位的作用越來越重要。得益于新媒體的發(fā)展，街舞通過近年來火爆的兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝——《熱血街舞團》和《這！就是街舞》，成功走進了大眾的視野，掀起了學(xué)習(xí)街舞的狂潮，街舞產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展也借此迎來了井噴。

在2020 年12 月7 日，經(jīng)國際奧委會執(zhí)委會同意，Breaking被正式列入2024 巴黎奧運會比賽項目，引起了世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。2021 年3 月5 日，我國頒布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二零三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中也提到了街舞，指出街舞是年輕人的舞蹈，充滿活力，充滿創(chuàng)造力，中國經(jīng)濟前進當(dāng)中要不斷煥發(fā)新的動能，展現(xiàn)出整個中國前進中的朝氣蓬勃。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣與政策的支持，街舞運動不斷走熱，街舞人群也不斷擴充。人們對于體育休閑的選擇不僅限于健身房和各種項目的運動場所，有越來越多的人選擇走進街舞的課堂。同時，街舞人群的思維方式、活動內(nèi)容都對其消費觀念產(chǎn)生直接的影響，他們的消費行為也在不斷影響著經(jīng)濟的發(fā)展。山東省作為我國第二人口大省，街舞愛好者數(shù)量十分可觀，濟南作為省會城市在此運動中處于省內(nèi)領(lǐng)先地位。本文以山東省濟南市的街舞愛好者為調(diào)查對象，探討目前濟南市街舞人群的消費現(xiàn)狀并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象。本研究將濟南市街舞活動人群作為研究對象，被調(diào)查者共計300 人。

（二）研究方法

1、文獻資料法。根據(jù)研究目的和研究內(nèi)容的需要，本文運用了文獻資料法，在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等數(shù)據(jù)庫進行檢索，查閱相關(guān)文獻，并結(jié)合本研究的調(diào)查內(nèi)容進行綜述整理。

2、問卷調(diào)查法。通過設(shè)計問卷《濟南市街舞人群調(diào)查問卷》了解濟南市街舞人群的消費現(xiàn)狀，抽取了濟南市6 家街舞工作室，截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計之前，有效問卷285 份。

3、數(shù)理統(tǒng)計法。采用SPSS17.0 對問卷結(jié)果進行描述性分析與相關(guān)性檢驗分析。

二、研究結(jié)果與分析

（一）街舞人群年齡特征分析。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得出，濟南市街舞學(xué)員的年齡在21~25 歲的最多，共計人數(shù)133 人，占總數(shù)的46.67%；其次是20 歲以下的年齡段，共計99 人，占比34.74%；26~30 歲年齡段占比13.33%；30 歲以上的學(xué)員僅5.26%。由此可見，目前街舞項目在濟南市的定位是一項年輕人的運動。與球類、游泳等傳統(tǒng)體育項目相比，街舞這類新興的體育項目帶來的活力與個性更能夠吸引年輕人的參與，新興體育項目的消費潛力也有廣闊的發(fā)展空間。

（二）街舞人群性別特征分析。對街舞學(xué)員的性別統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，女性街舞學(xué)員為86.01%，而男性街舞學(xué)員僅為13.99%，性別差異非常明顯。這是由于男性與女性之間性格特征和社會屬性的差異所引起的。而引起該差異主要是因為男性受傳統(tǒng)思想的束縛，認(rèn)為舞蹈是女性的專利。街舞人群中巨大的性別差異同時也反映出街舞這個新潮的休閑運動方式更加貼合當(dāng)代年輕女性的消費理念。她們不光是為了通過跳舞而達(dá)到減肥塑形的目的，還在這個基礎(chǔ)上通過跳舞滿足身心愉悅感，并從中展現(xiàn)自我、收獲自信與認(rèn)可。由此可見，女性群體對于街舞這類休閑體育消費有更高層次的追求，所進行的消費活動使體育消費實現(xiàn)進一步的升級的同時也影響著她們的體育消費選擇。事實證明，隨著經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，女性的體育消費意愿與消費能力也在逐步地提升。

（三）街舞人群職業(yè)特征分析。通過對街舞學(xué)員職業(yè)背景的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，樣本中有50.18%的人是由不同職業(yè)的上班族群所構(gòu)成的，稍高于全日制學(xué)生。因為相較于學(xué)生，他們經(jīng)濟條件更好，消費能力也更高。每日的街舞晚課可以幫助上班族群減輕繁雜的工作生活與家務(wù)瑣事帶來壓力，豐富他們的休閑生活，增加人生體驗。上班族作為都市人口中的重要組成部分，他們的消費行為對這個城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著直接影響，因此目前以及未來的街舞培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的市場營銷會更多地投入在上班族這類人群中，有些街舞工作室更是推出了“午休班”的街舞課程，專為上班人群量身定制。同時，筆者經(jīng)過對部分街舞工作室經(jīng)營者和街舞教師的訪談得出，他們認(rèn)為濟南市的街舞培訓(xùn)將來會更偏向面對上班族人群，迎合他們的需要。街舞學(xué)員中的上班族會越來越多，這將成為一種趨勢。

（四）街舞人群學(xué)習(xí)街舞目的分析?，F(xiàn)如今消費者進行休閑活動有著諸多的訴求，在滿足自身興趣愛好的同時，不僅能夠愉悅身心、緩解壓力，還可以進行社會參與、豐富生活，追求實現(xiàn)理想自我。2014 年國務(wù)院印發(fā)頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，在加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身的一系列部署下，使全民健身的理念深入人心。而新冠肺炎疫情的爆發(fā)也將人們的健康意識再一次點燃，人們強身健體、增強體質(zhì)的訴求在各種休閑體育運動中得到滿足，跳街舞當(dāng)然也是選項之一。不僅如此，休閑體育活動場所現(xiàn)已逐漸成為人們進行社會交往的一個據(jù)點，街舞把有共同興趣的人集合在一起，自然地形成了一個友好的社交環(huán)境，利于街舞人群的人際交往。街舞愛好者們通過報街舞興趣班，在滿足自身興趣愛好的同時融入進課堂以及街舞愛好者的群體之中，進行互動與交流，在這個過程中獲得了歸屬感與認(rèn)同感，從另一方面提升了他們的消費體驗。（表1）

表1 濟南市街舞人群學(xué)習(xí)街舞目的統(tǒng)計一覽表（多選）

（五）街舞人群對街舞工作室的了解途徑分析。目前，街舞工作室不再局限于傳統(tǒng)的發(fā)傳單的方式進行宣傳，而是利用強大高效的網(wǎng)絡(luò)，在微信、抖音等平臺上傳短視頻進行推廣，強大的大數(shù)據(jù)推算使廣告精準(zhǔn)投放給有舞蹈意向的用戶，使宣傳更精準(zhǔn)更高效。同時，街舞工作室的教師平時會參加大大小小的比賽、商演以及短視頻拍攝，以加大活躍度，提高工作室的知名度。從問卷調(diào)查結(jié)果來看，目前街舞學(xué)員對街舞工作室的了解途徑有以下幾種：朋友介紹（53.33%）、網(wǎng)絡(luò)宣傳（47.02%）、宣傳單或廣告海報（25.96%）和其他途徑（23.51%）。值得注意的是，除了工作室自主宣傳的方式之外，“朋友介紹”途徑竟是所有宣傳方式中占比最高的，可見街舞工作室的口碑是它得以生存、持續(xù)發(fā)展的重要因素。

（六）街舞人群選擇工作室所考慮的因素分析。通過對街舞學(xué)員在選擇街舞工作室時所考慮的因素調(diào)查分析，調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)員首先考慮的是工作室的師資水平（78.25%），然后依次是工作室的位置、交通是否便利（65.96%），工作室的環(huán)境設(shè)施與服務(wù)（60%），工作室的課程設(shè)置（54.74%），以及工作室的消費價格（49.12%）。隨著新時代的到來，人們消費水平不斷提高，消費轉(zhuǎn)型與消費升級是在消費時代高質(zhì)量發(fā)展的集中體現(xiàn)與關(guān)鍵支撐，人們在休閑消費的選擇上更注重品質(zhì)、效率和體驗感，消費趨于理性化。比起低廉的課程價格，教師的能力與課程質(zhì)量以及工作室的位置、環(huán)境與服務(wù)才是人們更重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。對于街舞工作室的發(fā)展，把握提升這些因素也是至關(guān)重要的。（表2）

表2 濟南市街舞人群選擇工作室考慮因素統(tǒng)計一覽表（多選）

（七）街舞人群學(xué)習(xí)街舞的年均消費分析。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，街舞學(xué)員的年平均消費在1，001～3，000 元范圍分布最多，達(dá)44.91%；年均消費在3，001～5000 元的占比20.35%；年均消費在1，000 元以下的占比18.95%；消費5，001 元以上的占15.79%。通過對學(xué)員年均消費與職業(yè)特征的交叉統(tǒng)計分析得出，以年均消費3，000 元為界，3，000 元以下的消費對象中全日制學(xué)生占比稍高于上班族，為58.24%；而3，000 元以上的消費對象中，上班族占65.05%，全日制學(xué)生占比34.95%。如街舞這樣的休閑健身活動屬于體育消費范疇，而體育消費本質(zhì)屬于典型的精神文化消費范疇，是經(jīng)濟發(fā)展到一定水平后形成發(fā)展起來的市場需求，因此街舞學(xué)員的消費能力受到經(jīng)濟增長、收入狀況、城市發(fā)展水平與價格水平等多方面經(jīng)濟因素的制約。而對于街舞工作室來說，可以視市場環(huán)境針對不同的人群制定不同的營銷方案與卡種。（表3）

表3 濟南市街舞人群學(xué)習(xí)街舞年均消費情況統(tǒng)計一覽表

三、結(jié)論及建議

（一）規(guī)范街舞培訓(xùn)市場，提升培訓(xùn)消費比重。街舞培訓(xùn)是街舞人群的主要活動場所，尤其它作為街舞產(chǎn)業(yè)的重中之重，是街舞項目產(chǎn)生商業(yè)價值的最基本手段。但就目前來看，街舞培訓(xùn)市場仍存在著低價吸引客流擾亂市場秩序、低質(zhì)量課程糊弄消費者的問題。舞蹈類培訓(xùn)機構(gòu)是所有藝術(shù)類培訓(xùn)中開設(shè)成本最低的，一間教室、一面鏡子、一個音響就能滿足街舞課堂的所有要求，因此更應(yīng)對其規(guī)范管理，街舞項目才能有得以持續(xù)發(fā)展的保障。規(guī)范街舞市場不僅需要有關(guān)部門的監(jiān)察，還需要整個行業(yè)的共同監(jiān)督。教育部門應(yīng)總體牽頭協(xié)調(diào)培訓(xùn)市場管理工作，落實管理職責(zé)；地方應(yīng)建立街舞協(xié)會，要求街舞培訓(xùn)機構(gòu)或企業(yè)注冊加入?yún)f(xié)會，共建秩序、互相監(jiān)督，做到價格規(guī)范化，維護市場秩序。對教學(xué)環(huán)境、場地安全、機構(gòu)從業(yè)人員資質(zhì)、培訓(xùn)時間、線上或線下培訓(xùn)課程的設(shè)置等方面進行嚴(yán)格要求和監(jiān)管，以提高整個行業(yè)的準(zhǔn)入度，使?jié)鲜械慕治枧嘤?xùn)產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化。在規(guī)范市場的同時，體育行政主管部門應(yīng)積極推廣街舞項目，給予政策的鼓勵和支持，將推廣宣傳工作面向不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平等各類人群，提升廣大人群培訓(xùn)消費的比重，促進廣大人群的體育消費。

（二）重視培育街舞消費人群，推進街舞消費文化建設(shè)。培養(yǎng)街舞等新興體育項目的消費人群，首先就要加強體育教育。霹靂舞成為奧運項目后，為培養(yǎng)和選拔人才，“街舞進校園”必將成為未來一大趨勢。街舞要走進中小學(xué)校園，要求學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)不能抱有偏見，對待傳統(tǒng)體育項目和街舞這樣的新興運動項目要一視同仁；為夯實消費人群基礎(chǔ)，可以將街舞設(shè)為特色課程，豐富學(xué)生的體育活動內(nèi)容，提高他們對體育活動的積極性和對街舞的興趣度，以增強青少年對街舞的興趣和街舞消費黏性。鼓勵開展校企合作，聘請街舞圈內(nèi)公認(rèn)的、有資質(zhì)的街舞老師進行校園推廣，在普及街舞運動的同時使學(xué)生對街舞文化也能有一個正確的認(rèn)知。在校園內(nèi)進行推廣還有利于消除對街舞的文化偏見，以此來長期培育未來的體育消費主體。持續(xù)做好宣傳與引導(dǎo)的工作，推進街舞消費文化的建設(shè)。街舞在商業(yè)模式的推廣和運營下，只有不丟掉街舞文化的內(nèi)涵，才能長久保持推動文化發(fā)展的潛力。這其中，離不開主流媒體和街舞工作者對大眾的正確引導(dǎo)。主流媒體應(yīng)注重傳遞嘻哈文化中街舞的精神理念，如追求自由平等、和平與愛、相互尊重等；短視頻軟件應(yīng)對有質(zhì)量、有營養(yǎng)的視頻內(nèi)容給予流量扶持。充分運用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺，加強對街舞文化的普及與推廣，培養(yǎng)群眾對街舞的正確認(rèn)知，提高群眾對街舞的認(rèn)知度與接納度，培養(yǎng)群眾對街舞的消費意識。

（三）積極打造品牌賽事，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極打造地方品牌賽事，動員當(dāng)?shù)氐慕治枧嘤?xùn)機構(gòu)加入到品牌賽事培育當(dāng)中，同時充分引入市場資源，品牌賽事和社會資本互惠互利、共同發(fā)展。利用賽事活動將地方舞者們聯(lián)系在一起，促進舞者們的分享與交流，促進街舞文化的傳播與推廣，形成本地街舞工作室之間既競爭又互愛的融洽氣氛，為街舞項目在濟南的發(fā)展打造一個健康、和諧的文化環(huán)境。地方品牌賽事的成功打造，不僅有利于地方城市人文的發(fā)展，還能夠深化街舞競賽表演產(chǎn)業(yè)與文化、服飾、旅游、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時激發(fā)群眾參與街舞的消費熱情。要不斷在商業(yè)化發(fā)展和街舞文化的純正性之間不斷尋求平衡，謀求街舞項目健康的、可持續(xù)的發(fā)展，街舞消費潛力才有廣闊發(fā)展空間。