□文/劉 冉 崔云霞

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院 山東·濟(jì)南）

［提要］ 得益于新媒體的發(fā)展，近年來(lái)街舞運(yùn)動(dòng)在我國(guó)持續(xù)走熱，掀起學(xué)習(xí)街舞的狂潮。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)濟(jì)南市街舞人群消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出規(guī)范街舞培訓(xùn)市場(chǎng)、提升培訓(xùn)消費(fèi)比重、重視培育街舞消費(fèi)人群、推進(jìn)街舞消費(fèi)文化建設(shè)、積極打造品牌賽事、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等建議。

在新時(shí)代背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民消費(fèi)成為新時(shí)代推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵著力點(diǎn)。與此同時(shí)，隨著人們健身需求的不斷增長(zhǎng)，體育消費(fèi)在滿足人們美好生活需要、展現(xiàn)自我形象及地位的作用越來(lái)越重要。得益于新媒體的發(fā)展，街舞通過(guò)近年來(lái)火爆的兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝——《熱血街舞團(tuán)》和《這！就是街舞》，成功走進(jìn)了大眾的視野，掀起了學(xué)習(xí)街舞的狂潮，街舞產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展也借此迎來(lái)了井噴。

在2020 年12 月7 日，經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)同意，Breaking被正式列入2024 巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，引起了世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。2021 年3 月5 日，我國(guó)頒布的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二零三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中也提到了街舞，指出街舞是年輕人的舞蹈，充滿活力，充滿創(chuàng)造力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)當(dāng)中要不斷煥發(fā)新的動(dòng)能，展現(xiàn)出整個(gè)中國(guó)前進(jìn)中的朝氣蓬勃。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣與政策的支持，街舞運(yùn)動(dòng)不斷走熱，街舞人群也不斷擴(kuò)充。人們對(duì)于體育休閑的選擇不僅限于健身房和各種項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，有越來(lái)越多的人選擇走進(jìn)街舞的課堂。同時(shí)，街舞人群的思維方式、活動(dòng)內(nèi)容都對(duì)其消費(fèi)觀念產(chǎn)生直接的影響，他們的消費(fèi)行為也在不斷影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。山東省作為我國(guó)第二人口大省，街舞愛(ài)好者數(shù)量十分可觀，濟(jì)南作為省會(huì)城市在此運(yùn)動(dòng)中處于省內(nèi)領(lǐng)先地位。本文以山東省濟(jì)南市的街舞愛(ài)好者為調(diào)查對(duì)象，探討目前濟(jì)南市街舞人群的消費(fèi)現(xiàn)狀并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

一、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象。本研究將濟(jì)南市街舞活動(dòng)人群作為研究對(duì)象，被調(diào)查者共計(jì)300 人。

（二）研究方法

1、文獻(xiàn)資料法。根據(jù)研究目的和研究?jī)?nèi)容的需要，本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法，在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，查閱相關(guān)文獻(xiàn)，并結(jié)合本研究的調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行綜述整理。

2、問(wèn)卷調(diào)查法。通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷《濟(jì)南市街舞人群調(diào)查問(wèn)卷》了解濟(jì)南市街舞人群的消費(fèi)現(xiàn)狀，抽取了濟(jì)南市6 家街舞工作室，截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之前，有效問(wèn)卷285 份。

3、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。采用SPSS17.0 對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行描述性分析與相關(guān)性檢驗(yàn)分析。

二、研究結(jié)果與分析

（一）街舞人群年齡特征分析。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得出，濟(jì)南市街舞學(xué)員的年齡在21~25 歲的最多，共計(jì)人數(shù)133 人，占總數(shù)的46.67%；其次是20 歲以下的年齡段，共計(jì)99 人，占比34.74%；26~30 歲年齡段占比13.33%；30 歲以上的學(xué)員僅5.26%。由此可見(jiàn)，目前街舞項(xiàng)目在濟(jì)南市的定位是一項(xiàng)年輕人的運(yùn)動(dòng)。與球類、游泳等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相比，街舞這類新興的體育項(xiàng)目帶來(lái)的活力與個(gè)性更能夠吸引年輕人的參與，新興體育項(xiàng)目的消費(fèi)潛力也有廣闊的發(fā)展空間。

（二）街舞人群性別特征分析。對(duì)街舞學(xué)員的性別統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，女性街舞學(xué)員為86.01%，而男性街舞學(xué)員僅為13.99%，性別差異非常明顯。這是由于男性與女性之間性格特征和社會(huì)屬性的差異所引起的。而引起該差異主要是因?yàn)槟行允軅鹘y(tǒng)思想的束縛，認(rèn)為舞蹈是女性的專利。街舞人群中巨大的性別差異同時(shí)也反映出街舞這個(gè)新潮的休閑運(yùn)動(dòng)方式更加貼合當(dāng)代年輕女性的消費(fèi)理念。她們不光是為了通過(guò)跳舞而達(dá)到減肥塑形的目的，還在這個(gè)基礎(chǔ)上通過(guò)跳舞滿足身心愉悅感，并從中展現(xiàn)自我、收獲自信與認(rèn)可。由此可見(jiàn)，女性群體對(duì)于街舞這類休閑體育消費(fèi)有更高層次的追求，所進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)使體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的升級(jí)的同時(shí)也影響著她們的體育消費(fèi)選擇。事實(shí)證明，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，女性的體育消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力也在逐步地提升。

（三）街舞人群職業(yè)特征分析。通過(guò)對(duì)街舞學(xué)員職業(yè)背景的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，樣本中有50.18%的人是由不同職業(yè)的上班族群所構(gòu)成的，稍高于全日制學(xué)生。因?yàn)橄噍^于學(xué)生，他們經(jīng)濟(jì)條件更好，消費(fèi)能力也更高。每日的街舞晚課可以幫助上班族群減輕繁雜的工作生活與家務(wù)瑣事帶來(lái)壓力，豐富他們的休閑生活，增加人生體驗(yàn)。上班族作為都市人口中的重要組成部分，他們的消費(fèi)行為對(duì)這個(gè)城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著直接影響，因此目前以及未來(lái)的街舞培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)更多地投入在上班族這類人群中，有些街舞工作室更是推出了“午休班”的街舞課程，專為上班人群量身定制。同時(shí)，筆者經(jīng)過(guò)對(duì)部分街舞工作室經(jīng)營(yíng)者和街舞教師的訪談得出，他們認(rèn)為濟(jì)南市的街舞培訓(xùn)將來(lái)會(huì)更偏向面對(duì)上班族人群，迎合他們的需要。街舞學(xué)員中的上班族會(huì)越來(lái)越多，這將成為一種趨勢(shì)。

（四）街舞人群學(xué)習(xí)街舞目的分析。現(xiàn)如今消費(fèi)者進(jìn)行休閑活動(dòng)有著諸多的訴求，在滿足自身興趣愛(ài)好的同時(shí)，不僅能夠愉悅身心、緩解壓力，還可以進(jìn)行社會(huì)參與、豐富生活，追求實(shí)現(xiàn)理想自我。2014 年國(guó)務(wù)院印發(fā)頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，在加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身的一系列部署下，使全民健身的理念深入人心。而新冠肺炎疫情的爆發(fā)也將人們的健康意識(shí)再一次點(diǎn)燃，人們強(qiáng)身健體、增強(qiáng)體質(zhì)的訴求在各種休閑體育運(yùn)動(dòng)中得到滿足，跳街舞當(dāng)然也是選項(xiàng)之一。不僅如此，休閑體育活動(dòng)場(chǎng)所現(xiàn)已逐漸成為人們進(jìn)行社會(huì)交往的一個(gè)據(jù)點(diǎn)，街舞把有共同興趣的人集合在一起，自然地形成了一個(gè)友好的社交環(huán)境，利于街舞人群的人際交往。街舞愛(ài)好者們通過(guò)報(bào)街舞興趣班，在滿足自身興趣愛(ài)好的同時(shí)融入進(jìn)課堂以及街舞愛(ài)好者的群體之中，進(jìn)行互動(dòng)與交流，在這個(gè)過(guò)程中獲得了歸屬感與認(rèn)同感，從另一方面提升了他們的消費(fèi)體驗(yàn)。（表1）

表1 濟(jì)南市街舞人群學(xué)習(xí)街舞目的統(tǒng)計(jì)一覽表（多選）

（五）街舞人群對(duì)街舞工作室的了解途徑分析。目前，街舞工作室不再局限于傳統(tǒng)的發(fā)傳單的方式進(jìn)行宣傳，而是利用強(qiáng)大高效的網(wǎng)絡(luò)，在微信、抖音等平臺(tái)上傳短視頻進(jìn)行推廣，強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)推算使廣告精準(zhǔn)投放給有舞蹈意向的用戶，使宣傳更精準(zhǔn)更高效。同時(shí)，街舞工作室的教師平時(shí)會(huì)參加大大小小的比賽、商演以及短視頻拍攝，以加大活躍度，提高工作室的知名度。從問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果來(lái)看，目前街舞學(xué)員對(duì)街舞工作室的了解途徑有以下幾種：朋友介紹（53.33%）、網(wǎng)絡(luò)宣傳（47.02%）、宣傳單或廣告海報(bào)（25.96%）和其他途徑（23.51%）。值得注意的是，除了工作室自主宣傳的方式之外，“朋友介紹”途徑竟是所有宣傳方式中占比最高的，可見(jiàn)街舞工作室的口碑是它得以生存、持續(xù)發(fā)展的重要因素。

（六）街舞人群選擇工作室所考慮的因素分析。通過(guò)對(duì)街舞學(xué)員在選擇街舞工作室時(shí)所考慮的因素調(diào)查分析，調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)員首先考慮的是工作室的師資水平（78.25%），然后依次是工作室的位置、交通是否便利（65.96%），工作室的環(huán)境設(shè)施與服務(wù)（60%），工作室的課程設(shè)置（54.74%），以及工作室的消費(fèi)價(jià)格（49.12%）。隨著新時(shí)代的到來(lái)，人們消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)是在消費(fèi)時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的集中體現(xiàn)與關(guān)鍵支撐，人們?cè)谛蓍e消費(fèi)的選擇上更注重品質(zhì)、效率和體驗(yàn)感，消費(fèi)趨于理性化。比起低廉的課程價(jià)格，教師的能力與課程質(zhì)量以及工作室的位置、環(huán)境與服務(wù)才是人們更重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于街舞工作室的發(fā)展，把握提升這些因素也是至關(guān)重要的。（表2）

表2 濟(jì)南市街舞人群選擇工作室考慮因素統(tǒng)計(jì)一覽表（多選）

（七）街舞人群學(xué)習(xí)街舞的年均消費(fèi)分析。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，街舞學(xué)員的年平均消費(fèi)在1，001～3，000 元范圍分布最多，達(dá)44.91%；年均消費(fèi)在3，001～5000 元的占比20.35%；年均消費(fèi)在1，000 元以下的占比18.95%；消費(fèi)5，001 元以上的占15.79%。通過(guò)對(duì)學(xué)員年均消費(fèi)與職業(yè)特征的交叉統(tǒng)計(jì)分析得出，以年均消費(fèi)3，000 元為界，3，000 元以下的消費(fèi)對(duì)象中全日制學(xué)生占比稍高于上班族，為58.24%；而3，000 元以上的消費(fèi)對(duì)象中，上班族占65.05%，全日制學(xué)生占比34.95%。如街舞這樣的休閑健身活動(dòng)屬于體育消費(fèi)范疇，而體育消費(fèi)本質(zhì)屬于典型的精神文化消費(fèi)范疇，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后形成發(fā)展起來(lái)的市場(chǎng)需求，因此街舞學(xué)員的消費(fèi)能力受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入狀況、城市發(fā)展水平與價(jià)格水平等多方面經(jīng)濟(jì)因素的制約。而對(duì)于街舞工作室來(lái)說(shuō)，可以視市場(chǎng)環(huán)境針對(duì)不同的人群制定不同的營(yíng)銷方案與卡種。（表3）

表3 濟(jì)南市街舞人群學(xué)習(xí)街舞年均消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)一覽表

三、結(jié)論及建議

（一）規(guī)范街舞培訓(xùn)市場(chǎng)，提升培訓(xùn)消費(fèi)比重。街舞培訓(xùn)是街舞人群的主要活動(dòng)場(chǎng)所，尤其它作為街舞產(chǎn)業(yè)的重中之重，是街舞項(xiàng)目產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的最基本手段。但就目前來(lái)看，街舞培訓(xùn)市場(chǎng)仍存在著低價(jià)吸引客流擾亂市場(chǎng)秩序、低質(zhì)量課程糊弄消費(fèi)者的問(wèn)題。舞蹈類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是所有藝術(shù)類培訓(xùn)中開(kāi)設(shè)成本最低的，一間教室、一面鏡子、一個(gè)音響就能滿足街舞課堂的所有要求，因此更應(yīng)對(duì)其規(guī)范管理，街舞項(xiàng)目才能有得以持續(xù)發(fā)展的保障。規(guī)范街舞市場(chǎng)不僅需要有關(guān)部門的監(jiān)察，還需要整個(gè)行業(yè)的共同監(jiān)督。教育部門應(yīng)總體牽頭協(xié)調(diào)培訓(xùn)市場(chǎng)管理工作，落實(shí)管理職責(zé)；地方應(yīng)建立街舞協(xié)會(huì)，要求街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或企業(yè)注冊(cè)加入?yún)f(xié)會(huì)，共建秩序、互相監(jiān)督，做到價(jià)格規(guī)范化，維護(hù)市場(chǎng)秩序。對(duì)教學(xué)環(huán)境、場(chǎng)地安全、機(jī)構(gòu)從業(yè)人員資質(zhì)、培訓(xùn)時(shí)間、線上或線下培訓(xùn)課程的設(shè)置等方面進(jìn)行嚴(yán)格要求和監(jiān)管，以提高整個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)入度，使?jié)鲜械慕治枧嘤?xùn)產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化。在規(guī)范市場(chǎng)的同時(shí)，體育行政主管部門應(yīng)積極推廣街舞項(xiàng)目，給予政策的鼓勵(lì)和支持，將推廣宣傳工作面向不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平等各類人群，提升廣大人群培訓(xùn)消費(fèi)的比重，促進(jìn)廣大人群的體育消費(fèi)。

（二）重視培育街舞消費(fèi)人群，推進(jìn)街舞消費(fèi)文化建設(shè)。培養(yǎng)街舞等新興體育項(xiàng)目的消費(fèi)人群，首先就要加強(qiáng)體育教育。霹靂舞成為奧運(yùn)項(xiàng)目后，為培養(yǎng)和選拔人才，“街舞進(jìn)校園”必將成為未來(lái)一大趨勢(shì)。街舞要走進(jìn)中小學(xué)校園，要求學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)不能抱有偏見(jiàn)，對(duì)待傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和街舞這樣的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要一視同仁；為夯實(shí)消費(fèi)人群基礎(chǔ)，可以將街舞設(shè)為特色課程，豐富學(xué)生的體育活動(dòng)內(nèi)容，提高他們對(duì)體育活動(dòng)的積極性和對(duì)街舞的興趣度，以增強(qiáng)青少年對(duì)街舞的興趣和街舞消費(fèi)黏性。鼓勵(lì)開(kāi)展校企合作，聘請(qǐng)街舞圈內(nèi)公認(rèn)的、有資質(zhì)的街舞老師進(jìn)行校園推廣，在普及街舞運(yùn)動(dòng)的同時(shí)使學(xué)生對(duì)街舞文化也能有一個(gè)正確的認(rèn)知。在校園內(nèi)進(jìn)行推廣還有利于消除對(duì)街舞的文化偏見(jiàn)，以此來(lái)長(zhǎng)期培育未來(lái)的體育消費(fèi)主體。持續(xù)做好宣傳與引導(dǎo)的工作，推進(jìn)街舞消費(fèi)文化的建設(shè)。街舞在商業(yè)模式的推廣和運(yùn)營(yíng)下，只有不丟掉街舞文化的內(nèi)涵，才能長(zhǎng)久保持推動(dòng)文化發(fā)展的潛力。這其中，離不開(kāi)主流媒體和街舞工作者對(duì)大眾的正確引導(dǎo)。主流媒體應(yīng)注重傳遞嘻哈文化中街舞的精神理念，如追求自由平等、和平與愛(ài)、相互尊重等；短視頻軟件應(yīng)對(duì)有質(zhì)量、有營(yíng)養(yǎng)的視頻內(nèi)容給予流量扶持。充分運(yùn)用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)街舞文化的普及與推廣，培養(yǎng)群眾對(duì)街舞的正確認(rèn)知，提高群眾對(duì)街舞的認(rèn)知度與接納度，培養(yǎng)群眾對(duì)街舞的消費(fèi)意識(shí)。

（三）積極打造品牌賽事，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極打造地方品牌賽事，動(dòng)員當(dāng)?shù)氐慕治枧嘤?xùn)機(jī)構(gòu)加入到品牌賽事培育當(dāng)中，同時(shí)充分引入市場(chǎng)資源，品牌賽事和社會(huì)資本互惠互利、共同發(fā)展。利用賽事活動(dòng)將地方舞者們聯(lián)系在一起，促進(jìn)舞者們的分享與交流，促進(jìn)街舞文化的傳播與推廣，形成本地街舞工作室之間既競(jìng)爭(zhēng)又互愛(ài)的融洽氣氛，為街舞項(xiàng)目在濟(jì)南的發(fā)展打造一個(gè)健康、和諧的文化環(huán)境。地方品牌賽事的成功打造，不僅有利于地方城市人文的發(fā)展，還能夠深化街舞競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與文化、服飾、旅游、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)激發(fā)群眾參與街舞的消費(fèi)熱情。要不斷在商業(yè)化發(fā)展和街舞文化的純正性之間不斷尋求平衡，謀求街舞項(xiàng)目健康的、可持續(xù)的發(fā)展，街舞消費(fèi)潛力才有廣闊發(fā)展空間。