肖黎 皮修平

摘要 圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化這一主題，首先解析了農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的內(nèi)涵，然后分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的6大動(dòng)因，最后提出了品牌農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化的4大評(píng)判指標(biāo)，希望為湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品品牌;品牌國(guó)際化;國(guó)際化動(dòng)因;度量指標(biāo)

中圖分類(lèi)號(hào) S-9? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 0517-6611（2022）07-0243-02

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2022.07.058

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Discussion on the Cause and Measurement Standard of Agricultural Product Brand Internationalization under the Background of Rural Revitalization

XIAO Li，PI Xiu-ping

（Hengyang Normal University，Hengyang， Hunan 421006）

Abstract Focusing on the theme of brand internationalization of agricultural products， this paper first analyzes the meaning of brand internationalization of agricultural products， then analyzes the six major causes of brand internationalization of agricultural products， and finally puts forward four evaluation indexes of brand internationalization of agricultural products， hopes to provide beneficial reference for the development of Hunan agricultural product brand internationalization.

Key words Rural revitalization;Agricultural product brand;Brand internationalization;Internationalization motivation;Measurement index

我國(guó)既是世界農(nóng)業(yè)大國(guó)，也是世界人口大國(guó)、世界農(nóng)民大國(guó)。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2020》，2019年我國(guó)總?cè)丝谝殉^(guò)14億，其中農(nóng)村人口5.516億，占全國(guó)總?cè)丝诘?9.4%。湖南省總?cè)丝? 918萬(wàn)，農(nóng)村人口2 959萬(wàn)，占湖南總?cè)丝诘?2.78人%[1]。農(nóng)村發(fā)展在國(guó)家整體發(fā)展中占有極為重要的地位。農(nóng)村強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，農(nóng)村富則國(guó)富。只有實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村現(xiàn)代化，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化。黨的十九大報(bào)告中首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，從此拉開(kāi)了鄉(xiāng)村振興的序幕。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵是鄉(xiāng)村產(chǎn)品振興，鄉(xiāng)村產(chǎn)品振興的關(guān)鍵就是要打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加農(nóng)民收入。而眼下，我國(guó)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)幾乎已經(jīng)飽和，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢，需要走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)是一個(gè)充滿激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，只有具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌農(nóng)產(chǎn)品才能生存下去。而我國(guó)，特別是湖南，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際品牌嚴(yán)重不足，因此，為了進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)，走農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化之路，打造農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際品牌，已是湖南乃至國(guó)家的當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工作，需要研究的內(nèi)容很多，該研究的重點(diǎn)是農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的動(dòng)因及其衡量標(biāo)準(zhǔn)。

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的內(nèi)涵

1.1 品牌與品牌國(guó)際化內(nèi)涵

品牌的內(nèi)涵，很多專家學(xué)者都給出了自己了理解。該研究采用美國(guó)著名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者、被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”的菲利普·科特勒（Philip Kotler）[2]對(duì)品牌內(nèi)涵的界定：“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)”。品牌具有兩個(gè)層次的含義：一個(gè)是產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等的組合;另一個(gè)是能夠辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別[3-5]。

品牌對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的影響是巨大的。一是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率;二是維持產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，減少市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，有利于企業(yè)的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展;三是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

品牌國(guó)際化目前還沒(méi)有完整的定義，不同的學(xué)者從不同的角度會(huì)有不同的理解。代表性的觀點(diǎn)有：韋福祥[6]認(rèn)為，品牌國(guó)際化是同一個(gè)品牌采用相同的名稱或標(biāo)志、相同的包裝、相同的廣告方案在不同的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行宣傳和推廣，從而取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和低成本的一種品牌經(jīng)營(yíng)策略。品牌國(guó)際化是一個(gè)隱含時(shí)間與空間的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)和品牌輸出的過(guò)程，該過(guò)程將企業(yè)的品牌推向國(guó)際市場(chǎng)并期望達(dá)到廣泛認(rèn)可和體現(xiàn)企業(yè)特定的利益[7-8]。該研究對(duì)產(chǎn)品品牌國(guó)際化含義的理解與此一致。需要注意的是，品牌國(guó)際化與國(guó)際品牌產(chǎn)品是完全不相同的。前者是一個(gè)國(guó)際品牌的形成過(guò)程，后者是一個(gè)品牌國(guó)際化的最終結(jié)果。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的含義

農(nóng)產(chǎn)品品牌是品牌類(lèi)別中的一種形式，主要是指用于農(nóng)產(chǎn)品上與其他同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品或類(lèi)似農(nóng)產(chǎn)品相區(qū)別的一種顯著標(biāo)記。農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)在質(zhì)量表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、品質(zhì)本質(zhì)特征，外在質(zhì)量表現(xiàn)為獨(dú)特的商標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)、包裝、形象等形式。農(nóng)產(chǎn)品品牌按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類(lèi)型，主要分類(lèi)形式有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌、農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)準(zhǔn)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化是指從全球化的角度審察國(guó)際市場(chǎng)，制定農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際品牌戰(zhàn)略，在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)展相應(yīng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際品牌形象等的整個(gè)行為過(guò)程。農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在品牌名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、廣告策劃、品牌定位、產(chǎn)品等方面保持國(guó)際市場(chǎng)上的一致性，最大限度地降低品牌運(yùn)營(yíng)成本，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的目標(biāo)是打造世界一流品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化本質(zhì)上是一國(guó)國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的延伸。農(nóng)產(chǎn)品品牌的國(guó)際化改變的是品牌的表現(xiàn)形式，不變的是品牌的內(nèi)在核心價(jià)值。因此，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際品牌必須是來(lái)自世界國(guó)別品牌或區(qū)域品牌。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的動(dòng)因

農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的長(zhǎng)期工程，需要投入一定的人力、財(cái)力和物力，同時(shí)也面臨著失敗的風(fēng)險(xiǎn)。在這種情況下，促使政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶在大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的動(dòng)因分為以下6個(gè)方面。

2.1 打造品牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)

打造任何農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際品牌非一日之功，需要多方面的努力。既要農(nóng)產(chǎn)品本身有特色、質(zhì)量好，符合消費(fèi)者的需要，又要外力的宣傳與推廣，有知名度、知曉度和聲譽(yù)度。但一旦農(nóng)產(chǎn)品品牌通過(guò)不斷努力，塑造為國(guó)際品牌時(shí)，就表明該農(nóng)產(chǎn)品品牌在國(guó)際上的形象好，信譽(yù)高、顧客多、市場(chǎng)大，在國(guó)際市場(chǎng)上具有更大的影響力和號(hào)召力。在一定程度上起到領(lǐng)導(dǎo)或引導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展方向。

2.2 促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際發(fā)展空間

農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化最根本的動(dòng)因是出于農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的需要。任何一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的成長(zhǎng)，都有一個(gè)從小到大、從弱到強(qiáng)的演變過(guò)程，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展空間隨之不斷擴(kuò)大。當(dāng)某一農(nóng)產(chǎn)品品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)到一定程度，國(guó)內(nèi)發(fā)展空間不足時(shí)，有實(shí)力的品牌農(nóng)產(chǎn)品就會(huì)想辦法跳出國(guó)門(mén)看世界，向國(guó)際市場(chǎng)要空間[9]。農(nóng)產(chǎn)品是需求彈性小的商品，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，薄利不能實(shí)現(xiàn)多銷(xiāo)，農(nóng)產(chǎn)品多銷(xiāo)必須有廣闊的市場(chǎng)作基礎(chǔ)。目前，在我國(guó)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，許多農(nóng)產(chǎn)品供求嚴(yán)重失調(diào)，銷(xiāo)售困難，產(chǎn)品積壓，嚴(yán)重影響了廣大農(nóng)戶、農(nóng)企的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)積極性，農(nóng)業(yè)難以做大做強(qiáng)，農(nóng)民難以增收致富，因此，我國(guó)國(guó)內(nèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品必須走向國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)拓新的發(fā)展空間。

2.3 國(guó)際品牌農(nóng)產(chǎn)品的超額利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)

無(wú)論是國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)還是國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，品牌農(nóng)產(chǎn)品與非品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格完全不同。品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格遠(yuǎn)高于非品牌農(nóng)產(chǎn)品。那么，在成品成本相同的情況下，品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)要遠(yuǎn)高于非品牌農(nóng)產(chǎn)品。在目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)飽和的環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)品牌農(nóng)產(chǎn)品和非品牌農(nóng)產(chǎn)品一樣，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)很不樂(lè)觀。因此，品牌農(nóng)產(chǎn)品要想獲得更高的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，就必須挖掘消費(fèi)群體更大的消費(fèi)市場(chǎng)——國(guó)際市場(chǎng)。這也是農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的重要原因。

2.4 有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、降低農(nóng)產(chǎn)品成本

這里的農(nóng)產(chǎn)品成本包括兩個(gè)方面的成本，一是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工成本，二是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)成本。從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工成本來(lái)看，實(shí)行國(guó)際品牌，特別是統(tǒng)一品牌，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)基本一致，這樣就會(huì)減少差異化產(chǎn)品帶來(lái)的研發(fā)、生產(chǎn)、技術(shù)、加工和包裝等方面的巨大費(fèi)用，從而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng);從農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)成本來(lái)看，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際化品牌，采取相同的廣告、促銷(xiāo)以及品牌的其他方面的設(shè)計(jì)宣傳，可以降低品牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上市場(chǎng)上的貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)邊際成本，從而獲得較好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

2.5 提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

品牌產(chǎn)品一般都具有獨(dú)有的特色和卓越的品質(zhì)。特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品主要有3個(gè)特點(diǎn)：一是產(chǎn)品質(zhì)量好，即品牌農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該是色香味俱佳的農(nóng)產(chǎn)品。味道鮮美、香氣宜人、色澤鮮艷，是高端農(nóng)產(chǎn)品的重要標(biāo)志。二是產(chǎn)品質(zhì)量安全，即銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品不得含有危害消費(fèi)者健康和社會(huì)生態(tài)環(huán)境的有害物質(zhì)，符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。綠色環(huán)保，讓消費(fèi)者買(mǎi)得安心，吃得安心。三是產(chǎn)品定位高。定位高的產(chǎn)品不一定是品牌產(chǎn)品，但品牌產(chǎn)品一定是定位高的農(nóng)產(chǎn)品。品牌農(nóng)產(chǎn)品至少具有“五高”，即產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)高、消費(fèi)群體高、銷(xiāo)售地段高、市場(chǎng)價(jià)格高、附加值高?，F(xiàn)實(shí)已經(jīng)證明，在國(guó)際市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品都是品牌農(nóng)產(chǎn)品。因此，要提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也必須實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化。

2.6 有利于降低品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不平衡的，有發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家，也有不發(fā)達(dá)國(guó)家。不同發(fā)展程度的國(guó)家對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求存在一定差異性，包括需求時(shí)間上的差異性、需求總量上的差異性等。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化可以分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)需求的相對(duì)均衡，避免因一國(guó)或一個(gè)地區(qū)的需求波動(dòng)而危及品牌產(chǎn)品陷入困境。

3 農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化的衡量標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化涉及面廣，衡量標(biāo)準(zhǔn)比較復(fù)雜。該研究認(rèn)為，在復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)中，以下4個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)最為重要。

3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度

品牌知名度是指潛在買(mǎi)家識(shí)別或記住一個(gè)品牌作為產(chǎn)品類(lèi)型的能力。品牌知名度與品牌國(guó)際化存在正相關(guān)關(guān)系，即品牌知名度越高，品牌國(guó)際化程度越高。農(nóng)產(chǎn)品品牌的國(guó)際知名度分為兩個(gè)層次。第一個(gè)層次是農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別。農(nóng)產(chǎn)品品牌識(shí)別是農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度的最低層次。品牌識(shí)別是影響消費(fèi)者選擇產(chǎn)品品牌的主要因素。品牌識(shí)別讓消費(fèi)者找到一種熟悉感。對(duì)于熟悉的產(chǎn)品，大多數(shù)消費(fèi)者不需要評(píng)估產(chǎn)品的特性就可以作出購(gòu)買(mǎi)決定[10]。

品牌知名度的另一個(gè)層次是品牌回憶。品牌回憶通常會(huì)影響潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。因?yàn)?，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)品牌農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，首要考慮的往往是在自己能回憶起的品牌產(chǎn)中做選擇，特別是對(duì)那些品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者，這種影響會(huì)更大。因此，品牌回憶非常重要，只有具有讓購(gòu)買(mǎi)者回憶起的品牌產(chǎn)品才能獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

3.2 品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率

品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率也稱為品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額，是指某一品牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上占該類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的百分比。品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率反映了該品牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。一般來(lái)說(shuō)，某一品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率越高，該品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，該農(nóng)產(chǎn)品的品牌國(guó)際化就越成功。計(jì)算品牌農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率的基本方法有3種：一是農(nóng)產(chǎn)品整體市場(chǎng)占有率，是指某品牌農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量（量）在國(guó)際市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額占該類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量（量）中的比重;二是目標(biāo)市場(chǎng)占有率，是指某品牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額占該市場(chǎng)該類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額（量）占比;三是相對(duì)市場(chǎng)占有率，指某品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額（量），在國(guó)際市場(chǎng)上與最大競(jìng)爭(zhēng)者的銷(xiāo)售額（量）之比。如果該比率大于1，則表明該品牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位。 .

3.3 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際品牌的持續(xù)度

隨著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化，品牌農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，走向世界，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是大勢(shì)所趨。如果一種農(nóng)產(chǎn)品能夠在國(guó)際市場(chǎng)上長(zhǎng)期生存而不被淘汰，則意味著該農(nóng)產(chǎn)品具有一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其品牌必須在一定程度上得到了國(guó)際市場(chǎng)的檢驗(yàn)和認(rèn)可。農(nóng)產(chǎn)品品牌在國(guó)際上運(yùn)營(yíng)的時(shí)間越長(zhǎng)，得到國(guó)際市場(chǎng)的檢驗(yàn)時(shí)間就越充足，獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的機(jī)會(huì)也就越大。國(guó)際認(rèn)可度越高，在國(guó)際市場(chǎng)上生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)就越大，農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化程度就越深。

3.4 品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)分布廣域度

品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際化不僅具有時(shí)間敏感性（長(zhǎng)期過(guò)程），而且具有區(qū)域性。如果任何一農(nóng)產(chǎn)品品牌僅在狹窄的區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，就很難被國(guó)際社會(huì)所認(rèn)可。只有在廣闊的國(guó)際市場(chǎng)上，通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)，得到檢驗(yàn)和發(fā)展，才能獲得更高的國(guó)際認(rèn)可度，才能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的國(guó)際化程度的提高。因此，品牌農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化不僅需要走出國(guó)門(mén)，還必須走出國(guó)門(mén)，參與更廣泛的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。

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