曲慧敏

摘要：隨著經濟的蓬勃發(fā)展，大眾對創(chuàng)新性文創(chuàng)產品的需求也愈發(fā)強烈。只有將創(chuàng)新思維融入包裝設計中，設計的文創(chuàng)產品具有獨特形式和內涵，才能吸引消費者眼球和購買欲。將跨界思維應用于文創(chuàng)產品包裝設計中，能為其創(chuàng)新設計提供新思路，有助于設計人員拓寬設計途徑。文章對跨界思維在文創(chuàng)產品包裝設計中應用的重要性和跨界思維模式加以闡述，對文創(chuàng)產品包裝設計中跨界思維應用形式和實踐措施進行詳細探究。

關鍵詞：文創(chuàng)產品；包裝設計；跨界思維

中圖分類號：TB472； TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 02-0089-04

Analysis on the Application of Cross-Border Thinking in the Packaging Design of Cultural and Creative Products

QU Hui-min（Guangdong Dance and Drama College， Guangzhou 510075， China）

Abstract： With the booming economy， the public has an increasingly strong demand for innovative cultural and creative products. Only by integrating innovative thinking into packaging design， and designing cultural and creative products with unique forms and connotations， can they attract consumers’ attention and desire to buy. Applying cross-border thinking to the packaging design of cultural and creative products can provide new ideas for their innovative design and help designers broaden their design approaches. The article explains the importance of cross-border thinking in the packaging design of cultural and creative products and the mode of cross-border thinking， and then explores the application forms and practical measures of cross-border thinking in the packaging design of cultural and creative products in detail.

Key words： cultural and creative products； packaging design； cross-border thinking

文創(chuàng)產品包裝設計有著高要求，設計人員要從創(chuàng)新的視角出發(fā)，拓寬設計途徑，改變傳統(tǒng)設計思維觀念，融入跨界思維，提高產品包裝質量。通過改變傳統(tǒng)文創(chuàng)產品包裝設計思維，加強跨界思維的應用，改變包裝設計的形式和豐富設計內涵，才能有助于最大程度上保障文創(chuàng)產品包裝設計質量。

1 跨界思維模式及跨界思維應用于文創(chuàng)產品包裝設計的重要性

1.1 跨界思維模式

文創(chuàng)產品包裝設計中跨界思維有著不同模式，從以下幾點模式進行闡述。

1.1.1 文化表達模式

文創(chuàng)產品包裝設計質量有效控制，將跨界思維科學運用，選擇合適的模式，就能有助于提高設計的質量[1]。跨界思維文化表達模式是重要模式，文創(chuàng)產品包裝設計的地域特點比較鮮明，不同地域的文創(chuàng)產品包裝設計就會有比較鮮明的地域特色文化，整體包裝形式和消費者追求商品真實情感文化認知需要契合，把文創(chuàng)產品的文化底蘊能夠通過包裝設計全面生動詮釋，運用中國風元素的文創(chuàng)產品包裝，也會有著獨特文化主題。

1.1.2 美學表達模式

跨界思維模式中美學表達模式也是重要類型，跨界思維融入包裝設計中成為產品創(chuàng)新的重要體現，其中的“跨界”是兩不相關領域，采用一種媒介能使之連接起來產生附加值，顏值當道的時代下，文創(chuàng)包裝設計運用跨界思維，提高美學含蘊[2]。文創(chuàng)產品自身的傳統(tǒng)文化背景概念設計和時代流行趨勢腳步相結合，按照分解—跨界重組—再設計方式，有效提升文創(chuàng)產品包裝設計的整體品質，有助于在視覺上產生新鮮感和沖擊力。在二維設計、三維設計還有服裝等跨界思維的基礎上融合探索，形成創(chuàng)新的設計方案，有助于產生驚世駭俗的藝術作品。

1.2 跨界思維在文創(chuàng)產品包裝設計中應用的重要性

文創(chuàng)產品包裝設計講究的是設計方法應用，設計是變化的，也常常會受到單一媒介限制，如設計服裝的時候設計師會考慮材料和樣式和版型等，但是如果僅從這些要素考慮就會使得設計陷入瓶頸，很難突破[3]。而“跨界思維”就是打破傳統(tǒng)文創(chuàng)產品包裝設計不足的狀況，所謂的“跨界思維”就是兩個或以上領域合作，體現出全面以及脫離以往的設計思維。文創(chuàng)產品包裝設計是給消費者視覺直觀感受的，所以包裝設計出來就要和消費者心理需求以及視覺需求相適應?；ヂ摼W時代背景下，文創(chuàng)產品包裝設計中跨界思維的運用也更為迫切，互聯網技術對跨界思維應用于文創(chuàng)產品包裝設計提供了有利技術條件，“跨界”能給產品包裝設計帶來額外的設計價值，如通過圖形方式表現，從產品自身性質出發(fā)，從點向線進行擴散，形成網狀結構分布，跨界越大，催生新生創(chuàng)新就會越突出，這些都是跨界思維的價值所在。

2 文創(chuàng)產品包裝設計跨界思維應用形式和實踐

2.1 文創(chuàng)產品包裝設計跨界思維應用形式

文創(chuàng)產品包裝設計質量有效提升，選擇合適的跨界思維應用形式比較重要，從以下幾點應用形式簡要闡述。

2.1.1 現實和虛擬跨界形式

文創(chuàng)產品包裝設計中將跨界思維科學運用，有助于提高設計質量，將現實和虛擬跨界形式加以合理運用，形式上創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)設計形式，向著三維方向邁進。通過對手機和電腦等虛擬媒介運用，給人產生沉浸式體驗文化魅力，文創(chuàng)包裝向著人性化方向設計，打破風格及媒介限制，從沉浸視覺體驗方面進行優(yōu)化，從而有助于便捷感受藝術力量[4]。

2.1.2 傳統(tǒng)和現代文化跨界形式

提高文創(chuàng)產品包裝設計水平，設計人員選擇傳統(tǒng)和現代文化跨界的形式比較重要，結合文創(chuàng)產品跨界思維，如傳統(tǒng)文化元素，靈活化以及想象和現代文化進行結合，就能呈現出不一樣的設計效果。如故宮文創(chuàng)產品就是如此，有著不同分類，衣服、扇子、手表等，涉及到生活各方面，對文化傳承有著重要作用，包裝當中運用的新中式風格和插畫形式表現，把人物形象趣味化，原本嚴肅的傳統(tǒng)被靈活呈現出來，能給人帶來新奇的體驗感受。

2.1.3 綠色環(huán)保和藝術跨界形式

當前人們對生態(tài)環(huán)保的理念有了更多認識和了解，文創(chuàng)產品包裝設計中通過融入跨界思維，選擇合適的跨界形式是比較關鍵的，這是提高文創(chuàng)產品包裝設計質量的重要保障。藝術和環(huán)保領域看似不相關，但是在各自領域發(fā)展都有著主導地位，將藝術領域和綠色環(huán)保領域創(chuàng)新融合，豐富了文創(chuàng)產品包裝設計的內涵，以新的形式進行設計，有助于提高文創(chuàng)產品包裝設計質量[5]。把綠色設計和生態(tài)設計理念貫穿到文創(chuàng)產品包裝設計中，從環(huán)保袋運用以及可食用杯合理運用，避免過度包裝問題的產生，就能更容易被人們接受。

2.2 文創(chuàng)產品包裝設計跨界思維應用實踐

文創(chuàng)產品包裝設計質量有效提升，將跨界思維與之緊密融合比較重要，此次以粵劇和嶺南文化符號在文創(chuàng)產品包裝設計中的應用實踐具體展開探究。

2.2.1 粵劇元素和文創(chuàng)產品包裝設計“跨界”實踐

文創(chuàng)產品包裝設計“跨界”需要和當地的文化特色相結合，將文創(chuàng)產品包裝設計的特色鮮明體現出來?；泟∈菐X南文化的“璀璨明珠”，自身有比較高的藝術價值，但在傳承方面面臨著諸多挑戰(zhàn)。將粵劇元素和文創(chuàng)產品包裝設計進行有機結合，實現“跨界”融合，有助于創(chuàng)新文創(chuàng)產品包裝設計的形式和內涵?；泟≡睾臀膭?chuàng)產品包裝設計進行“跨界”實踐有著諸多積極價值[6]。如：經濟價值的體現，文化產品包裝設計發(fā)展比較迅速，文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展能為當地經濟發(fā)展起到促進作用，粵劇文化創(chuàng)意產品包裝設計當前有比較大的提高空間，通過合理改造設計有助于提升市場競爭力和獲得更大收益。從文化價值層面來說，粵劇作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，有著比較重要的文化價值，所以將粵劇和文創(chuàng)產品包裝設計“跨界”融合，也能有助于傳承傳統(tǒng)文化，把粵劇文化融入到文創(chuàng)產品中，賦予產品情感，能滿足消費者的精神文化需要。另外，從教育價值體現來看，粵劇文化創(chuàng)意產品包裝設計有助于擴大粵劇文化傳播面，讓人們熟悉識別粵劇特點，促進人們對粵劇產生興趣，能發(fā)揮文化宣傳教育作用。（圖1、圖2為廣東舞蹈戲劇職業(yè)學院傳統(tǒng)粵劇演出劇照）

文創(chuàng)產品包裝設計中將粵劇加以合理運用，實現“跨界”設計的目標，有助于創(chuàng)新包裝設計的形式?；泟≈械谋砬槭钱敶笮挝淖郑O計人員把粵劇藝術和表情包設計進行結合，從傳統(tǒng)粵劇的臉譜中吸收所形成?；泟∧樧V在粵劇藝術當中有著鮮明特點，這也是粵劇延伸品設計的常見素材，粵劇臉譜如同中國畫，在于寫意，不在于求形，設計上保留粵劇臉譜外輪廓和傳統(tǒng)配色，通過臉譜五官創(chuàng)意加工，把不同粵劇人物性格特征和其他表情結合，如花旦為女性角色，比較柔弱敏感，丑角幽默風趣，紅臉正面人物則面帶微笑比較有親和力。表情包設計將粵劇臉譜的鮮明特點呈現出來，也能將其表情作為原型來制作扇子延伸品，有助于增加粵劇臉譜的傳播價值和實用價值（如圖3）。

文創(chuàng)產品包裝設計當中應用“跨界思維”，需要注重在實踐設計方面和地方特色相適應，如文創(chuàng)產品包裝設計在和粵劇文化相融合的時候，就要體現出獨特的粵劇文化特點，設計時也要考慮人性關懷。當前人們生活變化大，內心卻反而想尋找熟悉感，有著典型認知文化特色的事物能寄托情感，粵劇文化的親民性特點比較突出，這就決定著粵劇文化創(chuàng)意產品設計要和消費者的喜好及審美緊密結合起來，避免盲目照搬，傳承的基礎層面需要適當還原[7]。

2.2.2 嶺南文化符號和文創(chuàng)產品包裝設計“跨界”創(chuàng)新

文創(chuàng)產品包裝設計“跨界思維”應用，也需要進一步創(chuàng)新，如嶺南文化符號可以和文創(chuàng)產品包裝設計進行結合，轉換維度，再現物象肌理結構和形態(tài)特征。維度轉換有三維轉二維，也有二維轉三維或多維，自然物象和人文素材，對肌理以及形態(tài)和色彩等要素加以處理，進行維度轉換，把三維物象轉變成線稿圖譜和平面圖形，有設計應用價值的單一元素，有效適應特定文創(chuàng)商品造型和裝飾設計，運用剪影法以及線描法等進行簡化，符號立體空間轉換，增加聲音還有時間和維度因素等設計應用，有助于將“跨界”設計的效果良好呈現。

例如：嶺南古典園林順德清暉園林，建筑素材文化元素是三維立體形態(tài)，可以進行簡化，從建筑構件和形制上提取相應文化符號，將建筑門窗和屋檐等裝飾元素進行提取，將文化符號的特色體現出來，在文創(chuàng)產品包裝設計中應用，能夠適合多種主題，寓意吉祥。設計人員如果能掌握嶺南古典園林的建筑裝飾符號并創(chuàng)新，結合不同文創(chuàng)藝術類型梳理裝飾題材內容和造型要素，演繹文化符號，就能有效保障文創(chuàng)商品項目規(guī)劃設計質量。

3 結語

總之，文創(chuàng)產品包裝設計的形式多樣，設計人員要能掌握設計的精髓要點，將“跨界思維”與之相結合，要能和地域文化緊密聯系，保障跨界思維應用的適應性，只有突出當地的文化特色，才能有助于將創(chuàng)新的價值充分體現。此次對文創(chuàng)產品包裝設計中嶺南文化元素的融合進行了探究，將粵劇和嶺南古典建筑元素等和文創(chuàng)產品設計結合起來，有助于呈現不一樣的設計效果。

參考文獻：

[1] 金玉璞，李迎春.西北漢簡符號文字在文創(chuàng)產品包裝設計中的應用[J].中國包裝，2021，41（11）：53-55.

[2] 楊瑞琨.紅色文化在文創(chuàng)產品包裝中的創(chuàng)新應用[J].中國包裝，2021，41（11）：56-58.

[3] 陳怡名，王強，王樂，王文，何麗雯.基于“馬家窯文創(chuàng)產品工作坊”的產品外包裝設計研究[J].中國包裝，2021，41（11）：59-61.

[4] 馬文鐮，羅潔.基于非物質文化遺產的文化創(chuàng)意產品包裝設計探析[J].今古文創(chuàng)，2021（41）：79-80.

[5] 張慧敏.文創(chuàng)語境下的國潮風包裝設計研究[J].藝術品鑒，2021（30）：143-144.

[6] 李昆鵬.文創(chuàng)包裝設計的實施方法分析[J].中國包裝，2021，41（10）：62-64.

[7] 薛俊翔.淺析繪畫藝術在包裝設計中的應用[J].收藏與投資，2021，12（09）：164-166.