趙霞

摘要：現(xiàn)代商品包裝設計的要求在不斷提高，設計的形式也多種多樣，創(chuàng)新商品包裝設計是吸引消費者的重要途徑。我國是歷史悠久的文明古國，在發(fā)展中積淀著豐富的歷史文化，青花瓷就是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，現(xiàn)代商品包裝設計中發(fā)揮青花瓷元素應用價值比較重要。文章針對青花瓷元素的屬性及其在現(xiàn)代商品包裝設計中的應用意義加以闡述，對現(xiàn)代商品包裝設計中青花瓷元素應用要求和具體應用要點進行詳細探究，通過發(fā)揮青花瓷元素的作用，優(yōu)化現(xiàn)代商品包裝設計。

關鍵詞：現(xiàn)代商品；包裝設計；青花瓷元素

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 02-0079-04

Analysis on the Application of Blue and White Porcelain Elements in Modern Commodity Packaging Design

ZHAO Xia（Taiyuan Preschool Teachers College Taiyuan， Taiyuan 030401， China）

Abstract： The requirements of modern commodity packaging design are constantly increasing， and the forms of design are also diverse. Innovative commodity packaging design is an important way to attract consumers. my country is an ancient civilization with a long history. It has accumulated rich historical culture in its historical development. Blue and white porcelain is an important part of traditional culture. It is more important to give play to the application value of blue and white porcelain elements in modern commodity packaging design. The article elaborates on the attributes of blue and white porcelain elements and their application significance in modern commodity packaging design， and explores in detail the application requirements and specific application points of blue and white porcelain elements in modern commodity packaging design. By playing the role of blue and white porcelain elements， modern times can be optimized commodity packaging design.

Key words： modern commodities； packaging design； blue and white porcelain elements

當前的商品包裝設計中對傳統(tǒng)文化元素應用需求增大，人們對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設計融合的產品比較喜愛，通過傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結合，也能有助于創(chuàng)新包裝設計和達到傳播傳統(tǒng)文化的效果。青花瓷元素類型多，結合不同現(xiàn)代商品包裝設計的需要進行優(yōu)化應用，凸顯出傳統(tǒng)文化元素的應用特點，就能提高現(xiàn)代商品包裝的設計質量。

1 青花瓷元素屬性及在現(xiàn)代商品包裝設計中的應用意義

1.1 青花瓷元素的屬性

青花瓷元素應用在現(xiàn)代商品包裝設計中，有著其可行性，結合相適應商品的功能特點和特性，科學選擇青花瓷元素，合理應用，有助于優(yōu)化包裝設計效果。青花瓷元素屬性在以下幾點有著體現(xiàn)。

1.1.1 人文性

青花瓷元素有著人文性屬性，這是和其歷史發(fā)展有著緊密聯(lián)系的。青花瓷興盛于元代，這一時代是融合的時代，各地區(qū)的商貿得到了繁榮發(fā)展，元代青花瓷中也有從西亞地區(qū)吸納的伊斯蘭文化元素，也有傳統(tǒng)漢地風格和蒙古草原文化[1]。在蒙漢文化交融下形成有著元代特色的青花裝飾藝術風格，這對青花瓷技術發(fā)展和紋樣擴展也奠定了社會基礎。青花瓷的人文性藝術價值主要體現(xiàn)在其歷史發(fā)展上，不同時代的青花瓷都有不同的文化特色，有著人文氣息藝術特色。

1.1.2 符號性

從符號學的角度來說，符號是主觀和多變的，基于藝術創(chuàng)作根本對象并不是對客觀事物進行簡單復制，是在感官體味后所產生的多樣概念傳達。青花瓷在不同的時代有著不同的符號特點，如古代人的審美情趣和文化價值比較豐富，在青花瓷的造型和色彩等諸多層面，都有著濃厚人文氣息和較高的審美情趣，紋飾和色彩這些基本視覺呈現(xiàn)就有著鮮明符號的特點[2]。從紋飾的藝術特征來看，青花瓷紋飾中的動植物和人物是比較常見的，也有寫實和偏幾何抽象的紋飾類型，采用藍白相襯和虛實相間的藝術效果呈現(xiàn)，構圖豐滿，層次多而不亂，有著鮮明時代特征。從色彩符號的藝術特征來看，青花瓷色彩能營造沁人心脾的清凈，裝飾精致，有清透脫俗的藝術效果。

1.2 青花瓷元素應用在現(xiàn)代商品包裝設計中的意義

現(xiàn)代商品包裝設計中，為能有效提升包裝設計的質量，充分發(fā)揮青花瓷元素優(yōu)勢比較重要。商品包裝設計所傳達的是文化內涵，人類對世界的認識和了解，多是依賴眼睛直觀感受，也就是對色彩還有圖形和內涵的感受，通過該因素運用構成商品包裝基本元素。紋樣層面來看，青花瓷紋樣是豐富文化內涵和獨特思想表達的體現(xiàn)，發(fā)揮圖形和色彩視覺元素運用作用，傳達豐富不繁瑣和簡潔不簡單視覺美的效果[3]。青花瓷的藍白體系比較容易從五彩斑斕的商品包裝中脫穎而出，有助于傳達清麗和脫俗的表達效果。而在文化內涵層面來說青花瓷是出自名門，在上千年發(fā)展下，其文化內涵已經(jīng)相當豐富，傳達的文化氣息是獨特的存在。在當前現(xiàn)代商品包裝設計中對青花瓷元素合理運用，就能豐富現(xiàn)代商品的內涵，吸引消費者目光，通過現(xiàn)代和傳統(tǒng)的結合創(chuàng)新，有助于提高商品包裝設計的質量效果。

2 現(xiàn)代商品包裝設計中青花瓷元素的應用要求和要點

2.1 青花瓷元素應用要求

現(xiàn)代商品包裝設計中對青花瓷元素科學運用，有助于提升現(xiàn)代商品包裝設計的質量，但在具體青花瓷元素運用中需要按照相適應的要求，有效保障商品包裝設計的質量。從以下幾點應用要求加強重視。

2.1.1 創(chuàng)新要求

將青花瓷元素在現(xiàn)代商品包裝實際中科學運用，需要依照創(chuàng)新的要求，在具體設計當中創(chuàng)新也是發(fā)散思維，設計人員要樹立創(chuàng)新的觀念，如天翼青花蛋糕禮品包裝設計，將青花瓷元素用色進行提取，對青花陶瓷器皿形狀進行借用，在此基礎上進行創(chuàng)新，運用空心設計，青色描繪，能給人在視覺上產生新鮮感和愉悅感，也能有助于深化消費者對產品的情感互動[4]。通過青花瓷元素和現(xiàn)代商品包裝設計進行有機結合，有新的發(fā)現(xiàn)和突破，將青花和現(xiàn)代包裝設計相碰撞，有助于提升商品包裝設計的整體質量。

2.1.2 邏輯要求

提高現(xiàn)代商品包裝設計質量，將傳統(tǒng)青花瓷元素與之相結合，提取青花瓷元素和商品包裝設計實際需要相契合，有助于保障包裝設計的質量。應用青花瓷元素要按照邏輯性要求，通過邏輯思維的確定、前后呼應、有條理的整合，設計人員要注重結合包裝設計的風格需要，把青花精致細膩和古樸感保留，體現(xiàn)出古風古色濃厚的文化氣息。通過在現(xiàn)代商品包裝設計中發(fā)揮青花瓷元素應用作用，更好詮釋歷史文化，遵循傳統(tǒng)的特色呈現(xiàn)方式，有助于提升商品包裝設計質量。

2.1.3 抽象要求

現(xiàn)代商品包裝設計對青花瓷元素實際應用中，按照抽象的要求設計應用比較重要。抽象性也就是對青花紋樣進行分析和綜合比較，提取部分青花紋樣精華，然后進行藝術性處理，體現(xiàn)出現(xiàn)代審美多元化，有簡潔也有時尚審美，有精致復古風審美，體現(xiàn)出樣式的多樣化。青花瓷的紋樣應用要能和現(xiàn)代審美相適應，概括性視覺語言的運用，有助于增加現(xiàn)代商品包裝設計的藝術性。

2.2 青花瓷元素應用要點

青花瓷元素在現(xiàn)代商品設計中應用，需要按照相應的要求，結合不同商品類型選擇相適應的青花瓷元素內容。

2.2.1 突出商品主題

青花瓷元素在現(xiàn)代商品設計中科學應用，突出商品的主題是比較重要的?，F(xiàn)代化發(fā)展背景下，青花瓷元素在現(xiàn)代商品設計中應用愈來愈廣泛，不再局限于自身。元代傳統(tǒng)青花瓷器裝飾文化符號，挖掘渾然天成的藝術表現(xiàn)力，通過青花瓷元素的選擇應用，對青花瓷藝術表現(xiàn)概括和提煉，把商品包裝的類型明確化，選擇相適應的青花瓷元素加以科學運用，有助于發(fā)揮青花瓷元素的積極作用[5]。找到傳統(tǒng)青花瓷元素和時尚商品間的設計聯(lián)系，將現(xiàn)代和傳統(tǒng)結合，賦予商品獨特的文化內涵，兩者進行結合就能反映出文化跨越千年的時代魅力。

2.2.2 科學提取青花瓷元素

現(xiàn)代商品包裝設計創(chuàng)新中，設計人員將傳統(tǒng)青花瓷元素科學提取，融入到現(xiàn)代商品包裝設計中，有助于優(yōu)化包裝設計效果。國潮包裝設計從民族文化審美表達的角度出發(fā)，借用對象造型以及裝飾圖案和色彩等，突出符號元素特色和傳達的寓意，能夠凸顯現(xiàn)代包裝設計文化內涵。如青花瓷造型元素提煉出作為插畫裝飾元素，如元代青花瓷紋樣造型比較飽滿，也顯得比較大氣豪邁，代表著人們對美好生活的向往，賦予人和物陶瓷般的質地，把人臉做成破碎皸裂效果，將化妝品功能性鮮明突出，帶有趣味性。對于化妝品的商品包裝設計從青花瓷中提取造型元素，賦予青花瓷多維視覺表現(xiàn)，和商品包裝設計主題相適應。對青花瓷中裝飾圖案的提取應用也比較重要，對元代青花瓷紋飾收集，選擇為人所稱道的人物和戲劇紋飾題材，和當下的化妝品國潮風相結合，靈感人物故事來自昭君出塞，元青花昭君出塞圖蓋罐的紋飾有昭君出塞故事圖文和變形蓮瓣紋，如下圖1所示，畫面布局飽滿，疏密有致[6]。把古代美人和現(xiàn)代化妝品元素進行結合，青花濃艷，搭配細膩胎質，能賦予時尚傳統(tǒng)文化韻味。也可通過將青花瓷配色元素合理應用，藍白相間能呈現(xiàn)出古樸和時尚相融合的特色，通過提取青花瓷的紋樣元素，有助于優(yōu)化商品包裝設計（如下圖2所示，化妝品包裝設計中青花瓷紋樣元素應用）。

2.2.3 視覺表現(xiàn)借鑒青花瓷元素

商品包裝設計的視覺表現(xiàn)要優(yōu)化。青花元素有著裝飾藝術風格，穩(wěn)重的色彩和合理構圖，靈動表現(xiàn)力，都有著裝飾的特色。中國陶瓷史上青花瓷有著空前絕后的地位，在提取符號元素主觀模擬方面，構成表達所指內容符號，復現(xiàn)包裝產品形象視覺信息，將商品的品牌內涵鮮明呈現(xiàn)出來[7]。商品在包裝設計中為能達到優(yōu)異的視覺設計效果，要注重包裝視覺傳達內容和主題相一致，包裝應用層面圖像符號的文化精神要具備。如在商品包裝文字設計中，作為裝飾內容，可融入書法，結合青花瓷元素，在構圖和裝飾等方面達到簡化精致的設計效果，簡單的線條劃分整個畫面，留出清晰主次空白，視覺美層面幾何元素和傳統(tǒng)紋樣進行合理科學搭配，將主體鮮明凸顯出來，增強畫面空間感，營造疊加的穿越感。

2.2.4 青花瓷元素包裝設計案例

我國的白酒商品包裝設計中，汾酒酒瓶的設計就是和青花瓷元素融合形成的，看到青花的紋樣就能讓人感受到清新和淡雅的韻味，有歷史底蘊，同時也有高雅氣質，和白酒作為中國特產歷久彌新的特質相符合（如下圖3所示）。設計人員在具體設計中要力求還原青花紋樣蘊含的藝術神韻，而且要有時代精神，將深厚文化底蘊嵌入到商業(yè)領域中去，從而提升設計的整體效果。

3 結語

綜上言之，提升現(xiàn)代商品包裝設計質量，需要設計人員在實際設計中進行積極創(chuàng)新，將青花元素和現(xiàn)代商品包裝設計相融合，結合不同的商品特性，選擇相適應的青花瓷元素，從而提升商品包裝設計效果。通過對青花瓷元素應用在商品包裝設計中的探究，將青花瓷元素中的紋樣、造型和色彩等合力運用，能夠優(yōu)化包裝設計質量。

參考文獻：

[1] 張媛，涂子涵.符號學視域下元代青花瓷在國潮包裝中的設計應用[J].設計，2021，34（15）：84-86.

[2] 杜林蔚.青花元素在視覺傳達設計中的應用與思考[J].大觀，2021（01）：19-20.

[3] 甘昕，鄭東平.關于“國潮”復興中設計元素的應用研究[J].包裝與設計，2019（03）：106-107.

[4] 蔣睿.青花元素在現(xiàn)代藝術設計中的創(chuàng)新運用探究[J].明日風尚，2018（24）：28.

[5] 郭蘭蘭.淺析青花元素及其在現(xiàn)代設計中的應用[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2019（18）：153.

[6] 周玉.青花視覺元素創(chuàng)新運用在現(xiàn)代包裝設計——傳統(tǒng)與時尚的碰撞[J].西部皮革，2019，39（04）：54.

[7] 陳軍，朱穎，王洪運.陶瓷青花元素在包裝設計中的應用研究[J].陶瓷學報，2019，37（05）：575-580.