杜方偉　方卿

【摘 要】出版融合發(fā)展是新時代出版業(yè)轉型發(fā)展的主旋律，從“相加”走到“相融”，再進入“深融”發(fā)展階段。媒介融合是出版融合的大背景和驅(qū)動因素，但兩者是異質(zhì)、異步、異構的關系。梳理出版融合發(fā)展戰(zhàn)略歷程，展望出版融合發(fā)展趨勢，可推動出版融合持續(xù)健康發(fā)展。

【關? 鍵? 詞】出版融合;媒介融合;融合發(fā)展戰(zhàn)略

【作者單位】杜方偉，武漢大學信息管理學院;方卿，武漢大學信息管理學院。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.05.001

以信息技術革命為代表的創(chuàng)新力量重塑了出版業(yè)的生態(tài)環(huán)境，顛覆了傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式與組織形態(tài)，數(shù)字化轉型、融合發(fā)展成為新時代出版業(yè)發(fā)展的主旋律。出版融合與出版業(yè)的數(shù)字化轉型相伴相生，從“相加”走到“相融”，再進入“深融”發(fā)展階段。2021年12月《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》中提出“支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合， 優(yōu)化出版發(fā)展生態(tài)， 轉變出版發(fā)展方式， 構建出版業(yè)發(fā)展新格局”，出版相關機構要按照規(guī)劃要求，落實數(shù)字化戰(zhàn)略要求，系統(tǒng)推進出版深度融合發(fā)展，壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。出版融合是當前和今后一個時期內(nèi)出版業(yè)轉型升級的工作重點。辨析出版融合的內(nèi)涵，梳理出版融合發(fā)展戰(zhàn)略歷程，是為了更好地把握出版融合發(fā)展規(guī)律，推動出版融合持續(xù)健康發(fā)展。

一、出版融合辨析

出版融合是當前出版研究的熱點和難點，關于出版融合的描述眾說紛紜，并未達成共識。出版融合經(jīng)常與媒介融合混淆使用，影響了對出版融合的科學認知和準確把握。本文通過對比分析出版融合與媒介融合的聯(lián)系與區(qū)別，厘清出版融合的本質(zhì)與特征，探析出版融合的發(fā)展規(guī)律。

1.出版融合與媒介融合的聯(lián)系

出版融合濫觴于媒介融合，是從媒介融合思想衍生而來的。媒介融合的思想可以追溯至麥克盧漢的“媒介即信息，任何媒介的內(nèi)容都是另一種媒介”[1]。1979年尼葛洛龐蒂在演講中提出，在數(shù)字技術推動下，到20世紀末，出版業(yè)和廣播電視業(yè)、計算機行業(yè)逐漸重疊，產(chǎn)生融合，這屬于媒介融合和出版融合思想的萌芽。1983年傳播學者浦爾在The Technologies of Freedom中首次使用“媒介融合”的概念來概括媒介一體化發(fā)展的現(xiàn)象。2001年，美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison從媒介間合作的角度將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性的數(shù)字媒體組織之間戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[2]。2005年，蔡雯教授將媒介融合的概念引入國內(nèi)[3]。媒介融合開始成為人們研究信息時代傳媒融合和出版業(yè)融合發(fā)展的重要話語。但是對媒介融合的內(nèi)涵界定卻非常復雜，以至于挪威學者Espen Ytreberg指出“媒介融合是迄今為止最難把握的概念之一”[4]。綜合來看，媒介融合是技術創(chuàng)新、符號演變、市場需求、產(chǎn)業(yè)競爭等因素綜合作用的結果。媒介融合不是簡單的技術應用、形式創(chuàng)新與業(yè)務整合，其本質(zhì)是傳媒業(yè)生產(chǎn)方式的變革與產(chǎn)品形態(tài)的融合，亦是資源重構與媒介再造。

媒介融合是出版融合的大背景和驅(qū)動因素。Weedon提出圖書網(wǎng)絡分銷正在改變出版業(yè)的結構，“出版商必須在傳媒業(yè)技能的寬泛譜系下重新定義自身的角色”[5]。數(shù)字和網(wǎng)絡技術變革重塑了當代出版?zhèn)髅綐I(yè)的結構與形態(tài)，傳統(tǒng)涇渭分明的媒體界限消融，大量新的產(chǎn)品形態(tài)和服務模式在媒介間重疊融合的區(qū)域快速生長，多媒體產(chǎn)品、跨媒體敘事、數(shù)字化閱讀、智能化交互成為當前文化消費的主導樣式。媒介融合將各種文化生產(chǎn)與傳播裹挾其中，成為主導當前傳媒業(yè)與出版業(yè)轉型發(fā)展的重要力量。媒介融合既是國家戰(zhàn)略、各界共識、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，同時又是文化產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的重要驅(qū)動力量。因此，考察出版融合發(fā)展離不開對媒介融合的審視，要在媒介融合的大變局中審視出版融合與媒介融合的關系，才能準確地把握出版融合的本質(zhì)特征。

2.出版融合與媒介融合的區(qū)別

出版融合是當前出版研究的重點和熱點，截至2022年3月，筆者在中國知網(wǎng)以“出版融合”為主題關鍵詞進行檢索，得到相關文獻2500余篇。其中，出版融合相關的專著有20余部，研究范圍涵蓋出版融合的內(nèi)涵、特征、動力、路徑、策略、案例等多個方面。但是整體來看，當前出版融合的研究基本上都借用了媒介融合的分析框架，并未突破Rich Gordon為媒介融合所劃定的范疇，“媒體科技融合、媒體所有權合并、媒體戰(zhàn)術性聯(lián)合、媒體組織結構性融合、新聞采訪技能融合、新聞敘事形式融合”[6]。出版學界和業(yè)界在出版融合的動力、路徑、目標等重要問題上并未達成共識，究其原因，一方面是理論上對出版融合的認識還不夠深入，另一方面是現(xiàn)實中信息技術對出版業(yè)的沖擊力度和破壞性遠沒有傳媒業(yè)那么嚴重。造成這種差異的原因是出版融合與媒介融合是異質(zhì)、異步和異構的，將媒介融合的理論生搬硬套來分析出版融合既不科學，又難以產(chǎn)生有針對性、有價值的真知灼見。

出版融合與媒介融合是異質(zhì)的事物，本質(zhì)上是有差異的。出版的本質(zhì)是知識生產(chǎn)與知識傳播，出版的核心價值是個人知識社會化、無序知識有序化[7]。柏拉圖認為，一條陳述能稱得上知識必須滿足三個條件，它一定是被驗證過的，正確的，而且是被人們相信的[8]。換句話說，知識必須是有價值的、有組織的、系統(tǒng)化的。出版就是發(fā)掘萃取那些已經(jīng)被證明有價值的信息，將其整理加工成系統(tǒng)化的知識產(chǎn)品，如圖書和各種文獻，同時，圖書內(nèi)容要經(jīng)過嚴格的篩選，科技文獻要經(jīng)過同行評審，以確保其出版的科學、規(guī)范和價值。媒介的本質(zhì)是提供信息服務，信息奠基人香農(nóng)（Shannon）認為“信息是用來消除隨機不確定性的東西”。媒介的價值在于通過對自然和社會變動狀態(tài)的報道，帶來熵減，提高人們認識和把握世界不確定性的能力。傳媒只是客觀、及時、準確地記錄真實發(fā)生的事實或者是事實的某一個方面，并不需要驗證事實和組織事實。從這個角度看，出版是面向過去的，是對正確且有價值的知識的篩選與集成。而媒介是面向當下和未來的，是對變動世界的客觀觀察與記錄。出版與媒介本質(zhì)和指向的不同造就了兩者融合的方向差異。

出版融合與媒介融合的發(fā)展是異步的，兩者的演進是不同步的。媒介融合的發(fā)展走在了出版融合前面。媒介的價值就在于及時報道外部世界的變動，數(shù)字和網(wǎng)絡技術、移動終端的普及，使得人人都可以成為記錄者和傳播者，除了傳統(tǒng)媒體，受眾還可以通過新媒體及時獲取更多樣的信息，新媒體傳播的去中介化使得傳統(tǒng)媒體遭遇了巨大的生存危機。媒介融合對傳媒業(yè)來講更為緊迫，傳媒業(yè)的媒介融合推進得更為迅速和徹底。出版業(yè)雖然也受到數(shù)字和網(wǎng)絡技術的沖擊，但是整體而言，當前紙質(zhì)出版物仍然占據(jù)較大的市場份額，人們長期形成的紙質(zhì)閱讀習慣短期內(nèi)不會輕易改變，這也意味著出版融合的緊迫性要弱于傳媒業(yè)，其在發(fā)展速度和措施策略方面也更為謹慎。傳媒業(yè)已經(jīng)將融媒體平臺建設成為媒體融合的重要路徑并加以推廣實踐，但是出版業(yè)融合發(fā)展并未形成值得大范圍推廣的成熟模式。

出版融合與媒介融合是異構的，兩者融合的形態(tài)和目標是不一樣的。媒介融合追求傳統(tǒng)媒體與新媒體“融為一體，合而為一”，融合媒體是復合型的全媒體和跨媒體，是多種媒介融合成一種全新的媒介形態(tài)，以功能聚合來提高媒介的影響力。出版融合是“和而不同”，追求“一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值”[9]。出版融合通過對產(chǎn)品的深加工和多樣化表達，延長出版產(chǎn)品價值鏈，編織多業(yè)態(tài)的價值網(wǎng)絡，提高出版企業(yè)生產(chǎn)能力和經(jīng)營效益。媒介融合注重“和”，出版融合注重“分”，出版融合是出版“分”的前提和保障。

3.出版融合的本質(zhì)特征

通過對比出版融合與媒介融合的聯(lián)系與區(qū)別，我們可以大致了解和把握出版融合的本質(zhì)。出版融合是對出版生產(chǎn)關系的調(diào)整和變革，目的是解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力[10]。出版融合是通過對出版資源、生產(chǎn)要素的有機整合，重構組織形式，調(diào)整分配方式，打造創(chuàng)新體系，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式和服務模式的升級和創(chuàng)新，提高出版生產(chǎn)與服務能力，滿足讀者的多樣化、個性化需求，更好地獲得社會效益和經(jīng)濟效益。出版融合具有獨特的個性特征：其一，出版融合是一個循序漸進的過程。傳統(tǒng)出版和新興出版在很長一段時間內(nèi)會互利共生，紙質(zhì)出版物所帶來的獨特閱讀體驗和使用價值短期內(nèi)不會被消融。其二，出版融合是“和而不同”，是對一個內(nèi)容的多次開發(fā)和增值利用，出版融合增強了出版產(chǎn)品和服務的多樣性。其三，出版融合并沒有顛覆出版業(yè)的發(fā)展規(guī)律，而是強化了出版知識生產(chǎn)與傳播的能力。其四，出版融合發(fā)展是生態(tài)化發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)者、出版機構、受眾和其他參與者能夠形成價值共創(chuàng)、利益共享、互補共生的融合發(fā)展生態(tài)。

二、出版深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略歷程

出版融合發(fā)展與出版業(yè)數(shù)字化轉型相伴相生，出版數(shù)字化轉型是融合發(fā)展的基礎，融合發(fā)展又推動出版數(shù)字化轉型的升級。本文根據(jù)出版融合發(fā)展的特征，將出版融合發(fā)展劃分為“相加”“相融”“深融”三個階段。

1.出版融合的“相加”階段

出版融合的“相加”肇始于出版業(yè)的數(shù)字化轉型，與出版企業(yè)的數(shù)字化改造和信息化建設是同步進行的。20世紀末開始，數(shù)字技術在出版領域得到應用，數(shù)字出版作為一種新的出版形態(tài)出現(xiàn)。2002年，謝新洲教授在《數(shù)字出版技術》一書中首次提出數(shù)字出版的概念。2008年，新聞出版總署設立科技與數(shù)字出版司，2010年出臺了鼓勵數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，即《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確指出數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化[11]。數(shù)字出版是出版融合發(fā)展的基礎形態(tài)。

出版融合的“相加”主要指傳統(tǒng)出版企業(yè)在紙質(zhì)出版的基礎上開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品，將傳統(tǒng)出版資源進行數(shù)字化處理，開發(fā)電子書和電子閱讀器，培育數(shù)字出版市場。電子書是出版融合“相加”階段的標志性產(chǎn)品，是數(shù)字信息技術與出版融合發(fā)展的初級成果。電子書是將數(shù)字化的文字、圖像、聲音、視頻、動畫、二維碼等元素以一定的格式編輯制作成的數(shù)字出版物，可以在網(wǎng)絡空間傳播，讀者借助電腦、閱讀器等智能終端設備可以進行電子書的閱讀、編輯、標記、收藏與分享等。電子書通過將傳統(tǒng)出版物的文本內(nèi)容改造成超文本和多媒體文本，拓展了作品的空間結構，創(chuàng)新了文本的表現(xiàn)形式，豐富了讀者的閱讀體驗。電子書的生產(chǎn)、傳播與接受離不開文本、格式、載體、閱讀軟件和閱讀設備，是一個系統(tǒng)的集成，是出版融合的初步探索。

出版融合的“相加”促進了出版業(yè)的數(shù)字化轉型，對出版業(yè)發(fā)展而言是“錦上添花”，但并沒有成為推動出版轉型發(fā)展的主導力量。整體來看，這一階段數(shù)字出版只是傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉型和融合發(fā)展的初步探索，作為傳統(tǒng)出版內(nèi)容的數(shù)字化、網(wǎng)絡化延伸而存在;數(shù)字出版在數(shù)字內(nèi)容的多媒體編輯、網(wǎng)絡出版和終端發(fā)行方面一直不能結合新技術實現(xiàn)全流程改造，不能形成穩(wěn)定有效的產(chǎn)業(yè)鏈[12];數(shù)字出版并沒有實現(xiàn)出版資源與要素的有機整合和高效利用，此時信息技術只是一種工具、一種手段，并沒有給出版帶來深刻革命[13];出版企業(yè)的營收主要來自紙質(zhì)出版物的生產(chǎn)發(fā)行，電子書市場整體占比較小，且未形成相對穩(wěn)定的盈利模式，短暫繁榮之后陷入沉寂。值得注意的是，傳統(tǒng)出版企業(yè)是這一階段出版融合的主力軍，傳統(tǒng)出版資源的數(shù)字化轉換進展順利，出版企業(yè)的信息化建設基本完成，為出版融合發(fā)展持續(xù)推進，步入“相融”階段打下了堅實基礎。同時，以電子書為代表的數(shù)字出版市場所釋放的巨大活力和發(fā)展?jié)摿Γ瑘远顺霭嫫髽I(yè)走融合發(fā)展之路的信心。

2.出版融合的“相融”階段

出版融合的“相融”是出版業(yè)融合發(fā)展進入快速發(fā)展階段。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，2015年3月，國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，明確了出版融合的指導思想、基本原則、工作目標和重點任務，這是對出版融合發(fā)展的頂層設計。在出版產(chǎn)業(yè)融合實踐方面，一方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)通過并購布局數(shù)字出版多元化市場，探索“橫向融合”和跨界發(fā)展。如2014年，江西出版集團屬下的中文傳媒以26.6億元收購智明星通游戲公司100%股權。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術公司開始進軍數(shù)字出版市場，開發(fā)融合出版項目，整合要素資源，探索“縱向融合”，打造從出版內(nèi)容到影視劇改編、游戲動漫、衍生品開發(fā)等多元化發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。2016年，以音頻問答、知識付費、在線教育為代表的出版知識服務開始興起，出版新業(yè)態(tài)開始涌現(xiàn)，出版融合發(fā)展的格局初步形成。

出版融合“相融”階段的典型特征是整合與賦能。首先，整合出版資源要素和產(chǎn)業(yè)鏈。資源要素是出版融合發(fā)展的基礎，是出版創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水，融合發(fā)展就是對出版資源、生產(chǎn)要素的深度加工和多元開發(fā)。出版業(yè)要整合出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)和價值鏈的各個要素，推動內(nèi)容、技術、渠道、平臺的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理機制，實現(xiàn)資源要素的優(yōu)化配置，提高出版企業(yè)的創(chuàng)意、制作、傳播能力。其次，加強技術賦能、產(chǎn)業(yè)賦能。出版業(yè)要加強大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)等先進信息技術在出版領域的應用，以技術賦能出版，重塑出版組織形態(tài)，再造出版流程，創(chuàng)新出版產(chǎn)品和服務模式，打造智能化、個性化的出版產(chǎn)品和服務，培育和促進出版新業(yè)態(tài)快速成長。

出版融合的“相融”進一步推動了出版業(yè)的轉型升級與供給側結構性改革。數(shù)字出版顯現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭，2020年數(shù)字出版收入超過萬億元，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模超過5億[14]。傳統(tǒng)出版企業(yè)加大了出版融合發(fā)展的力度，新興出版企業(yè)成為推動出版融合發(fā)展的生力軍。多樣化的出版融合產(chǎn)品和服務受到讀者歡迎，出版融合的商業(yè)模式漸趨成型。新技術賦能出版融合持續(xù)深入，創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動出版業(yè)轉型升級。

3.出版融合的“深融”階段

出版融合的“深融”是出版融合進入高質(zhì)量發(fā)展階段。出版融合發(fā)展從“相加”走到“相融”，進入“深融”發(fā)展階段是出版業(yè)轉型升級的必然趨勢。政府部門加強了對出版深度融合發(fā)展的頂層設計，明確了出版深度融合發(fā)展的重點任務和發(fā)展方向。2019年8月，科技部等六部門印發(fā)《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，提出要推動媒體融合向縱深發(fā)展，促進文化和科技深度融合，全面提升文化科技創(chuàng)新能力，轉變文化發(fā)展方式。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，指出要堅持正確方向、一體發(fā)展、移動優(yōu)先、科學布局、改革創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐。深度融合意味著出版融合發(fā)展要從量變的積累到質(zhì)變的升華，從局部轉型到系統(tǒng)重構，如果說“相加”是添彩，“相融”是賦能，那么“深融”則是蛻變新生。

出版深度融合階段的典型特征是創(chuàng)新和協(xié)同。出版深度融合的立足點是全面提升出版企業(yè)的創(chuàng)新能力，激發(fā)各類主體的創(chuàng)作活力，打造更多精品力作和優(yōu)質(zhì)服務，更好地滿足人們的多樣化需求，增強人們的文化獲得感和幸福感。創(chuàng)新既是推動出版深度融合的重要力量，又是衡量出版深度融合發(fā)展的關鍵指標。出版深度融合要以技術創(chuàng)新為抓手，以機制創(chuàng)新為動力，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為目標，全面提升出版企業(yè)的創(chuàng)新能力。出版深度融合的關鍵點是構建融合發(fā)展生態(tài)，實現(xiàn)多元一體化發(fā)展和協(xié)同發(fā)展。通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種出版資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造出版融合一體化產(chǎn)業(yè)鏈。出版企業(yè)要通過多領域跨界合作，打造IP，將內(nèi)容資源向影視、游戲、動漫以及衍生品開發(fā)等領域拓展，形成聯(lián)動效應，延伸出版價值鏈。

出版深度融合和出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一脈相承的，高質(zhì)量發(fā)展是出版深度融合的應有之義。出版深度融合發(fā)展的創(chuàng)新是核心，融合是手段，創(chuàng)新出版產(chǎn)品和出版服務，壯大出版企業(yè)實力，提高出版企業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益才是目的。出版業(yè)進入深度融合發(fā)展階段，在知識服務、在線教育、網(wǎng)絡文學、學術出版、大眾出版等領域，新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并表現(xiàn)出旺盛的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、出版深度融合發(fā)展的展望

出版深度融合是我國出版業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展階段的客觀要求，也是出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的必由之路。進入新的發(fā)展階段，我國社會經(jīng)濟文化發(fā)展水平達到一個新高度，人民群眾對精神文化生活的需求達到一個新水平，全民閱讀和數(shù)字閱讀日益普及，出版業(yè)融合發(fā)展獲得前所未有的重要機遇。

1.加強數(shù)字化平臺建設，推動出版業(yè)平臺化發(fā)展

基于網(wǎng)絡構建的數(shù)字化平臺在社會經(jīng)濟生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。平臺深入人們的工作和生活，人們的學習、閱讀、消費、娛樂、購物都可以在各種數(shù)字平臺上進行。傳統(tǒng)出版企業(yè)基本建立了數(shù)字化平臺，大量出版新業(yè)態(tài)也在平臺上提供服務和運營，出版平臺模式受到用戶和市場認可，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。如上海外語教育出版社打造的“WE外語智慧教育平臺”、人民衛(wèi)生出版社開發(fā)的“人衛(wèi)臨床助手”、人民法院出版社開發(fā)的“法信”等平臺雙效俱佳。出版業(yè)平臺化成為出版融合發(fā)展的重要趨勢。政府也大力引導和扶持出版業(yè)的平臺化發(fā)展，2015年3月，《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》在重點任務中明確提出，加強重點平臺建設。整合、集約優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，推動建立國家級出版內(nèi)容發(fā)布投送平臺、學術論文數(shù)字化發(fā)布平臺、出版產(chǎn)品信息交換平臺、國家數(shù)字出版服務云平臺、版權在線交易平臺等聚合精品、覆蓋廣泛、服務便捷、交易規(guī)范的平臺及出版資源數(shù)據(jù)庫，推進內(nèi)容、營銷、支付、客服、物流等平臺化發(fā)展。鼓勵平臺間開放接口，通過市場化的方式，實現(xiàn)出版內(nèi)容和行業(yè)數(shù)據(jù)跨平臺互通共享[9]。國家鼓勵和支持出版企業(yè)建設數(shù)字化出版平臺，探索出版深度融合新的發(fā)展模式和發(fā)展空間，利用平臺網(wǎng)絡效應實現(xiàn)規(guī)模擴張，增強我國出版業(yè)的整體實力和競爭力。

加強出版業(yè)數(shù)字化平臺建設，推動出版業(yè)平臺化發(fā)展，是推進出版深度融合發(fā)展的現(xiàn)實路徑。整體來看，出版業(yè)平臺化發(fā)展是出版業(yè)向以平臺為主導結構和經(jīng)濟模式轉型發(fā)展的過程，其促使數(shù)字化平臺成為出版業(yè)的基礎設施和出版平臺生態(tài)的基礎框架，也使得出版平臺特定的結構和制度原則能夠引導和協(xié)調(diào)出版平臺生態(tài)中的多種元素。具體來看，出版業(yè)平臺化發(fā)展的關鍵是要對傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)模式、組織形態(tài)、運營模式和商業(yè)模式進行平臺化改造，建立以平臺為基礎和主導的出版融合發(fā)展模式;出版平臺是資源整合、技術共享、價值共創(chuàng)、用戶消費、參與者交互的基礎設施和網(wǎng)絡空間，出版業(yè)平臺化生產(chǎn)模式建立在功能完善、技術先進、資源豐富的數(shù)字出版平臺基礎上，通過互聯(lián)網(wǎng)將參與者緊密結合在一起，形成一種共建共享、智能化、平臺化的融合生產(chǎn)模式;出版業(yè)平臺化的價值是由出版平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者、外部應用程序開發(fā)者、第三方出版機構、用戶等出版活動參與者共同創(chuàng)造的;出版平臺靈活運用開放策略，既可以吸引更多互補品提供商，豐富平臺資源，又可以利用外部力量增強內(nèi)部能力，壯大平臺規(guī)模，增強平臺競爭力。

2.構建新型出版創(chuàng)新體系，打造出版融合發(fā)展生態(tài)

創(chuàng)新是出版融合發(fā)展的核心，是引領和推動出版深度融合發(fā)展的關鍵力量。出版深度融合建立在新型出版創(chuàng)新體系的基礎之上，出版新型創(chuàng)新體系是由內(nèi)容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新等要素組合而成的創(chuàng)新系統(tǒng)。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容來源集中于部分優(yōu)質(zhì)作者，而融合出版內(nèi)容來源廣泛，大量用戶加入內(nèi)容生產(chǎn)（UGC/PGC/OGC），形成了新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，大量原創(chuàng)作者的加入極大地豐富了出版平臺的內(nèi)容資源。融合出版利用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等信息技術的創(chuàng)新應用，開發(fā)新產(chǎn)品、新服務，提高了出版服務的智能化和個性化水平。融合出版的創(chuàng)新是開放式創(chuàng)新，可以將外部創(chuàng)新內(nèi)部化，將創(chuàng)新的任務和風險分配到更大范圍，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的快速增加。機制創(chuàng)新與經(jīng)營管理創(chuàng)新為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供保障。

生態(tài)化發(fā)展是當今產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的趨勢，市場競爭從企業(yè)間的競爭正逐步演化為生態(tài)間的競爭。圍繞核心企業(yè)構建價值共創(chuàng)、利益共享、互補共生、協(xié)同發(fā)展的生態(tài)是當前企業(yè)能夠快速發(fā)展壯大，形成強有力競爭優(yōu)勢的關鍵。出版融合發(fā)展生態(tài)是圍繞出版企業(yè)形成價值共創(chuàng)、互利共生的出版融合發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，由出版平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、第三方出版機構等眾多參與者構成;出版融合發(fā)展生態(tài)是開放創(chuàng)新的生態(tài)，融合出版企業(yè)向生態(tài)參與者保持最大限度的開放，源源不斷地從內(nèi)容提供商、外部程序開發(fā)者、原創(chuàng)作者那里獲取大量出版產(chǎn)品和服務，豐富出版資源和生產(chǎn)要素;出版融合發(fā)展生態(tài)是價值共創(chuàng)的生態(tài)，參與者共同創(chuàng)造價值體現(xiàn)了出版融合價值生產(chǎn)的創(chuàng)新;出版融合發(fā)展生態(tài)是利益共享的生態(tài)，參與者能夠從融合出版中獲取更多價值，共享融合出版發(fā)展帶來的收益，進而推動出版融合生態(tài)的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.重構出版價值鏈，推動出版業(yè)向服務業(yè)轉型

出版融合的本質(zhì)是對出版生產(chǎn)關系的調(diào)整和變革，目的是解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力。出版融合通過對出版資源、生產(chǎn)要素的有機整合，重構組織形式，調(diào)整分配方式，打造創(chuàng)新體系，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式和服務模式的升級和創(chuàng)新。出版融合從“相加”“相融”到“深融”的過程，就是不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈和重構價值鏈的過程?？死锼固股摹皟r值鏈延伸理論”提出，當市場和技術的變化導致價值鏈里的價值從一個環(huán)節(jié)轉移到其他環(huán)節(jié)的時候，一個企業(yè)必須順勢而動，將業(yè)務從自己現(xiàn)在所處的環(huán)節(jié)，延伸到那些更有價值的環(huán)節(jié)[15]。出版融合進入深度融合發(fā)展階段，出版平臺的經(jīng)營收益、版權運營收益、衍生品開發(fā)收益、出版服務收益等成為融合出版的重要收入來源。出版業(yè)需要重構出版價值鏈，向出版服務、平臺運營、版權經(jīng)營環(huán)節(jié)的創(chuàng)意開發(fā)和深度利用環(huán)節(jié)延伸。

推動出版業(yè)向服務業(yè)轉型，是加快出版業(yè)數(shù)字化轉型和融合發(fā)展的重要任務。出版業(yè)要逐步擺脫傳統(tǒng)制造業(yè)邏輯，向知識密集型的現(xiàn)代服務業(yè)轉型。出版業(yè)不是傳統(tǒng)的文化工業(yè)，更不是低端的文化產(chǎn)品加工業(yè)，而是文化服務業(yè)[16]。出版工作就是通過對知識的發(fā)掘萃取，整理加工，為人們提供信息、知識、文獻、教育、娛樂等各種產(chǎn)品和服務。理論上，出版本質(zhì)上是知識服務，出版的核心價值是個人知識社會化、無序知識有序化。出版知識服務轉型即要回歸本源，重現(xiàn)出版的知識價值，打破出版的載體限制，強化出版的服務屬性，弱化出版的產(chǎn)品屬性[7]。當下，數(shù)字出版新業(yè)態(tài)層出不窮，數(shù)字出版新產(chǎn)品和出版服務新模式大量涌現(xiàn)，數(shù)字化閱讀成為人們主要的閱讀方式。出版服務的觀念已逐漸深入人心，為讀者提供更高質(zhì)量的知識與信息服務成為出版企業(yè)的共同追求。因此，出版企業(yè)要轉變觀念，將角色定位從產(chǎn)品生產(chǎn)商轉型為知識服務商，出版融合發(fā)展是推動出版業(yè)向服務業(yè)轉型的重要力量，這也是出版業(yè)的發(fā)展趨勢與現(xiàn)實選擇。

四、結語

“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。經(jīng)濟社會發(fā)展“以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側結構性改革為主線”，發(fā)展的重心將逐步從重視經(jīng)濟規(guī)模的高增速轉到提高效率和質(zhì)量上來，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成為新發(fā)展主題，“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”成為新發(fā)展理念。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是在具體歷史境遇中展開的，只有將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略、時代趨勢、技術革命、社會轉型相結合，才能抓住并用好大變局和社會轉型帶來的歷史機遇，實現(xiàn)跨越式發(fā)展和螺旋式躍升。出版企業(yè)要抓住歷史機遇，加快推進出版深度融合發(fā)展，繼續(xù)深化出版業(yè)供給側結構性改革，以新發(fā)展理念為指引，銳意進取，開拓創(chuàng)新，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為文化強國建設貢獻智慧和力量。

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