【摘要】 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，蘊藏豐厚的文化底蘊與精神內涵。我們不僅需要深耕其價值理念、挖掘其文化基因，還需要大力推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，為改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利的外部輿論環(huán)境，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國?；诖耍瑯嫿ㄖ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外話語，既要堅定文化自信、堅守中華文化立場，也要堅持開放包容、兼收并蓄，還要堅持創(chuàng)新性發(fā)展、加快構建中國話語，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際舞臺上的高質量傳播。

【關? 鍵? 詞】中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;對外傳播;話語構建

【作者單位】劉英才，中國鐵建股份有限公司，《中國鐵道建筑報》。

【中圖分類號】G206【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.05.019

一、習近平總書記重要講話指引中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的話語構建

2021年5月31日，習近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調，要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。這對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的話語構建、話語融通與話語創(chuàng)新提出了重要方向和指引。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的話語構建須重視以下三點。一是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外話語的構建要強調核心理念，堅守中華文化立場，傳播中國價值，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。二是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外話語的融通，應重視國際話語表達，提升國際傳播能力，不僅要傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、大力弘揚傳統(tǒng)美德，還要發(fā)展中華文化、發(fā)掘人文精神，探尋中華文化國際表達的新模式，加快構建有中國底蘊、中國思想、中國特色的對外話語。三是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外傳播應強調話語創(chuàng)新，既要深度契合國家民族話語體系，堅持以大歷史觀和大時代觀深入挖掘中國文化的當代價值和精神能量，面向世界講好中國故事，又要充分融入現(xiàn)代元素賦能對外話語傳播，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代活力。

二、堅定文化自信，加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外話語構建

文化自信是一個國家、一個民族對本國文化與民族精神的堅定信念，是推動國家民族繁榮發(fā)展的最深厚、最持久的驅動力量。邁入新時代，堅定文化自信，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外話語的創(chuàng)新發(fā)展，不僅能為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”提供重要支撐，還能為鑄牢中華民族共同體意識發(fā)揮重要作用。當今世界面臨百年未有之大變局，加之全球風險社會帶來諸多挑戰(zhàn)，只有進一步樹立文化自信，才能更好地促進國家發(fā)展，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持續(xù)創(chuàng)新，讓世界看到中國文化的新氣象、新風貌。

1.加大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在海外的宣介力度

構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外話語，第一，要提升中華文化在海外的知名度和顯著度，提振中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“精氣神”。堅持以政府為主推力量，轉變思路、醞釀新意，豐富創(chuàng)優(yōu)品牌的發(fā)展路徑。舉辦感知中國、中國文化節(jié)（年）、歡樂春節(jié)等品牌活動，能夠將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地融入海外民眾的休閑生活，以文載道、以文傳聲、以文化人，進一步增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的親和力。2022年1月27日，在文化和旅游部統(tǒng)一部署下，“歡樂春節(jié)”全球活動正式啟動?；顒硬粌H融入北京冬奧會元素，全面展現(xiàn)了冰雪運動的魅力，而且通過云端展播向海外觀眾輸送了千余個、多語種的數字項目，在營造共迎新春、喜樂融融的節(jié)日氛圍的同時，讓海外觀眾體會到中國人民感恩祝福、團結和諧的文化內涵。第二，堅持將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓引入現(xiàn)代企業(yè)文化，涵養(yǎng)企業(yè)精神，引導企業(yè)管理層加強學習，將中華傳統(tǒng)倫理融入現(xiàn)代企業(yè)管理模式，推進中華老字號保護發(fā)展工程，使之成為向海外市場傳播中華文化的生力軍。

2.拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在海外的宣介廣度

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外話語的構建是一種跨文化話語實踐，需要相關從業(yè)者整合多種要素來構造故事世界的話語系統(tǒng)。這個話語系統(tǒng)包括若干個既獨立又完整的故事要素及線索單元，經由單元與單元、單元與整體的多種關聯(lián)，展現(xiàn)故事空間的潛在張力，使國際受眾能夠在同一話語空間中領略精彩紛呈的中國故事。第一，在空間維度上，相關從業(yè)者要豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，增強與海外民眾的接觸，推動中華文化的話語闡釋與敘事再現(xiàn)。2021年9月，為期3年的“中國與世界”展覽計劃啟動，“真實：中國藝術中的真實與感悟”作為首展在美國費城藝術博物館拉開帷幕，為美國民眾感受中華文化遺產的魅力搭建了橋梁。第二，在空間拓展上，相關從業(yè)者要立足原有的文化傳播基礎，不斷開發(fā)文化傳播的新領域，增強文化自信心和自豪感。2019年，原創(chuàng)歌劇《鑒真東渡》《拉貝日記》等在美國、德國和奧地利巡演，被外媒評價為“世界水平的中國原創(chuàng)歌劇”。

3.挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在海外的宣介深度

構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外話語，不僅要具有一定的學術高度，還要體現(xiàn)一定的學理深度。第一，相關企業(yè)要重視為中華文化海外交流作出突出貢獻的杰出人士，調動他們的創(chuàng)造性，使之成為對外弘揚中國精神的內生動力。2020年，英文媒體人張慈赟的“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承系列”叢書（英文版）向海內外正式發(fā)行，為不同文化背景的讀者提供了一個了解中國文化的新視角，成為出版業(yè)在中西方語境中探尋平衡點的一次有益嘗試。第二，加強政府的統(tǒng)籌協(xié)調，充分發(fā)揮海外卓越漢學家的國際影響力，積極躋身全球高端文化傳播領域，使之成為向全世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要力量。在2020年北京國際圖書博覽會上，來自多個國家的漢學家在互聯(lián)網平臺上分享其翻譯的京味兒故事。其中，埃及漢學家米拉翻譯了石一楓的《世間已無陳金芳》。伊朗漢學家孟娜將徐則臣的《跑步穿過中關村》翻譯成波斯語，在德黑蘭國際書展上正式發(fā)布。這些譯本吸引了大量海外讀者，提升了中華文化在海外的傳播力。08F277FE-1812-42D5-97F5-6961A222F407

三、重視國際表達，加強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外話語的融通

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為對外傳播的重頭戲，在國際舞臺上發(fā)揮重要作用，有助于國際受眾全面深入地了解中華民族發(fā)展史與中國式現(xiàn)代化新道路。根據《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成。遵循這一目標導向，相關企業(yè)須認清后疫情時代全球呈現(xiàn)不確定性和多義性等復雜特征，當前的社會資源正由單一結構轉為網狀結構，傳播主體和內容從一元化轉為多元化等。在此背景下，更要加強對外話語的國際表達，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

1.堅持寬領域思維，增強國際話語權

要想促進中外文化交流達到良好效果，需要不斷開闊思路，把握好文化領域的既有優(yōu)勢，增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的話語權。2021年1月25日，中文正式成為聯(lián)合國世界旅游組織的官方語言，國際中文教育事業(yè)務必抓住這一契機，圍繞中國文學、藝術、旅游等熱門領域開發(fā)新選題[1]，不斷創(chuàng)新教材內容與形式，在滿足國際中文學習者不同需求的同時，增強國際中文教育的話語領導權。此外，數據憑借可共享性、無限增長性、非競用性與非消耗性等優(yōu)勢成為新時代的生產要素，是國家重要的基礎性戰(zhàn)略資源[2]。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的話語構建應重視運用數據，通過綜合國內和國際公共部門數據、生產運營數據與個人行為數據等，不斷延展數據產品和數據服務，發(fā)揮其在國際傳播中信息流動、話語再造的實際作用，增強我國的數據話語權。

2.傳承中華文化基因，加快構建中國話語

目前，西方的一些中國風影視作品多是從他方視角形塑中華文化形象。比如《花木蘭》《功夫熊貓》等好萊塢電影，從角色形象設計到影片傳達的價值觀均偏向于西方理念[3]。國際表達，一定是“中國”表達，而不是“中式”表達。從語用視角來看，“中國”一詞最早出現(xiàn)在西周初年的青銅器何尊上，經歷了古代中國的王朝國家、近代的民族國家和當代的中國國家三個階段[4]，成為現(xiàn)在意義上的“中國”，體現(xiàn)的是一種歷史傳承與時代精神。構建中國話語，就是要立足中國視角，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代文化緊密結合，體現(xiàn)兩者之間的承繼關聯(lián)。比如，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》選材于中國神話題材，不僅在人物形象設計上融入成都文化，而且在人物成長主題的構建上創(chuàng)新性地結合現(xiàn)代思維，讓國際影迷領略到中華文化獨有的思想內涵和審美意蘊。構建中國話語，除了在話語敘事上區(qū)別于西方視角，還要重視發(fā)掘中國獨有的文化寶藏，加強重點領域的文化研究。

四、堅持交流互鑒，推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外話語的創(chuàng)新

中華文化博大精深、兼收并蓄，不僅包含豐富多彩的民族文化，還在與他國文明持續(xù)交流互鑒中獲得了發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外話語構建需要不斷創(chuàng)新，既要探索對外話語的交流新模式，也要創(chuàng)新對外話語的國際傳播新表述，開創(chuàng)對外話語的傳播新路徑。

1.加強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界文明的對話

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外話語的創(chuàng)新，是扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，兩者相輔相成、關系緊密。首先，要積極吸納借鑒國外優(yōu)秀文明成果，推進中華文化豐富發(fā)展，更好地突出世界價值。當前，受新冠肺炎疫情影響，在全球范圍內開展面對面的對話交流受到限制，這就需要轉變思維，開發(fā)數字資源，擴大海外民眾惠及范圍。2021年，絲綢之路數字博物館正式上線，涵蓋了包括中國絲綢博物館在內的16個國家近40家歷史博物館的優(yōu)質資源，旨在打造一個向世界展示絲綢之路文化的國際化數字博物館，體現(xiàn)了中華文化多元共存和包容發(fā)展的價值理念。其次，要博采眾長，借鑒國外關于跨文化傳播的典型案例。如英國經過數十年的精耕細作，將莎士比亞打造成國家的文化名片，由政府主導，從應用層面向世界宣傳莎士比亞，先后在70余個國家和地區(qū)開展相關交流活動，逐漸形成了“莎士比亞敘事模式”[5]。最后，要探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外交流新模式。在新媒體語境下，我們可以通過構建視覺聚焦、情感交互、數字場景“三重”敘事交互傳播系統(tǒng)，推進中華民族共同體意識儀式傳播[6]。此外，充分運用視覺文化塑造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代性，通過網絡短視頻和網絡直播等構建“網絡視聽”大系統(tǒng)，可進一步提高中國文化的全球影響力。例如，李子柒自媒體短視頻在國際新媒體平臺上廣為傳播，不僅讓國際網民欣賞到中國式的田園生活，也為中華文化在海外市場的影響力提升開辟了一條新路徑。

2.推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展

立足全球經濟與社會轉型背景，不僅要轉變文化生活方式、文化資源配置方式，還要轉變硬要素驅動方式、傳統(tǒng)發(fā)展方式[7]?；诖耍雱?chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外話語，既要賦予其新的時代內涵和現(xiàn)代表達方式，也要不斷補充、拓展和完善，促使中華民族的文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調。例如，2022年北京冬奧會開幕式舉世矚目，每一處細節(jié)都承載著中國元素，包括場館建造、標識、景觀設計等，淬煉了敦煌壁畫、如意、飄帶等中國傳統(tǒng)文化的形象元素，融入現(xiàn)代數字技術，以中國式浪漫向世界展示了我國的數字科技實力與中華文化魅力。

3.構建中華傳統(tǒng)文化的跨文化分層傳播

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外話語的創(chuàng)新，離不開網絡和數字傳播，構建跨文化分層傳播模式是必然趨勢[8]。這不僅要實現(xiàn)精準傳播，改變泛眾傳播方式，對傳播主體、傳播渠道、傳播受眾等進行科學分層，切實提高中華文化對外傳播的抵達率，還要推進階層社會的差異性傳播，細致劃分同一個國家的不同階層群體，使傳播策劃更加具有針對性和可行性，并將國別差異與區(qū)域協(xié)同相結合。如對于“一帶一路”沿線國家及地區(qū)，我們既要尊重其差異性，又要尋求共性，在推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進程中實現(xiàn)價值共創(chuàng)。此外，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播要綜合運用圖書出版、報刊、廣播電視、移動互聯(lián)網等多種媒介傳播渠道，統(tǒng)籌新聞報道、文化等各方力量，進一步彰顯中華文化魅力。例如，2021年3月，四川廣漢三星堆遺址重要考古發(fā)現(xiàn)與研究成果驚艷亮相，三星堆考古全媒體報道通過建立三星堆視覺圖譜、靈活運用互動平臺開展話題討論、推出文創(chuàng)產品筑牢三星堆文化品牌等多種手段[9]，展現(xiàn)了古蜀文明魅力，為傳統(tǒng)文化傳播注入活力。

五、結語

對外話語是一個國家在世界范圍的自我陳述，要想得到國際社會的認同，我們不僅要講事實、講理念，還要講情感、講方式。目前，新一輪信息技術快速發(fā)展，新興媒體迅速崛起，媒體發(fā)展呈現(xiàn)融合態(tài)勢。推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外傳播，構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外話語，需要多方共同努力：不僅要順應媒體融合的發(fā)展趨勢，通過多媒體渠道進行全方位立體化傳播，構建全媒體傳播格局，還要充分整合多媒體資源，結合中國特定的文化語境闡釋好中國特色;不僅要反映和再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，還要展示和闡明中國當代文化的價值追求，創(chuàng)新適應當前對外傳播需要的話語策略，增強外宣媒體的議題設置能力;不僅要在國際輿論場及時發(fā)聲，還要主動回應國際關切，在講好中國故事的同時增強我國的國際話語權。

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