□ 本刊記者 鞏聰聰／通訊員 譚君 周小璐

3月2 日,山東省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會,介紹“好品山東”建設(shè)情況。根據(jù)會上發(fā)布的信息，魯商集團旗下山東福瑞達醫(yī)藥集團有限公司（以下簡稱“福瑞達”）打造的頤蓮、善顏、璦爾博士3 個品牌同時入選首批“好品山東”品牌名單。

“好品山東”是山東省委、省政府打造的區(qū)域公共品牌，是山東省產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌整體形象的代表，品牌名單的產(chǎn)生經(jīng)資格審查、輿情調(diào)查、專家評審、征求意見、結(jié)果審定等多個嚴密環(huán)節(jié)。首批“好品山東”名單涵蓋14 類、223 家品牌。此次3 個品牌同時入選“好品山東”品牌名單，體現(xiàn)了省級層面對福瑞達品牌力的高度肯定。

科技引領(lǐng)，深耕國貨品牌

作為魯商集團健康產(chǎn)業(yè)中耀眼的“明星”，福瑞達以“服務(wù)山東大局 服務(wù)人民大眾”為己任，用30 年時間書寫了一部透明質(zhì)酸國產(chǎn)化的發(fā)展史。近年來，福瑞達圍繞魯商集團“改革年、創(chuàng)新年、轉(zhuǎn)型年”總基調(diào)推出系列改革組合，專注醫(yī)藥和化妝品兩大主業(yè)，以“補鏈延鏈強鏈”發(fā)展策略，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。特別是深挖國企公信力優(yōu)勢，積極培育深耕國貨品牌，持續(xù)提升產(chǎn)品力和品牌力，入選山東省“十強”產(chǎn)業(yè)集群（醫(yī)養(yǎng)健康領(lǐng)域）領(lǐng)軍企業(yè)，收獲“山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)”“2021 中國名優(yōu)品牌”等榮譽。

強大的創(chuàng)新力是福瑞達品牌力持續(xù)提升的重要支撐。魯商發(fā)展黨委書記、董事長，福瑞達黨委書記、董事長賈慶文此前接受本刊記者采訪時介紹，作為產(chǎn)學研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的大健康產(chǎn)業(yè)集團，福瑞達多年來堅持科技引領(lǐng)戰(zhàn)略，秉持“科技創(chuàng)造健康生態(tài)”的使命，持續(xù)為消費者提供安全有效的產(chǎn)品和至臻的服務(wù)。目前，福瑞達已形成3 個國家級科研平臺、14 個省級平臺的研發(fā)平臺矩陣，為其實現(xiàn)跨越式、高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐，亦為其品牌培育工作打下了堅實的科研基礎(chǔ)。憑借對創(chuàng)新和品質(zhì)的不懈追求，福瑞達也得到了行業(yè)的高度肯定和消費者的充分認可。

福瑞達旗下老牌化妝品公司福瑞達生物股份擁有20 多年行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，以“妝藥同源，科技美膚”為指導，不斷加大科研投入，先后打造并持續(xù)深耕頤蓮、善顏、璦爾博士、伊帕爾汗、UMT、詮潤、貝潤等多個化妝品品牌。依托藥企大廠、原創(chuàng)科技、匠心品質(zhì)、可靠功效等優(yōu)勢，福瑞達生物股份出產(chǎn)的化妝品成為備受消費者信賴的國貨之光，領(lǐng)跑透明質(zhì)酸護膚、微生態(tài)科學護膚、精準護膚、以油養(yǎng)膚等多個行業(yè)賽道。

根據(jù)福瑞達生物股份近日對外發(fā)布的“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其將進一步夯實頤蓮、善顏、璦爾博士、伊帕爾汗等四大主力品牌。值得關(guān)注的是，四大品牌賽道清晰、優(yōu)勢互補。其中，頤蓮專注于玻尿酸護膚，善顏專注于精準護膚、靶向抗衰，璦爾博士專注于微生態(tài)科學護膚，伊帕爾汗專注于精油護膚。同時，依托福瑞達“妝藥同源，科技美膚”的核心優(yōu)勢，探索更多輕醫(yī)美高端成分、名貴中草藥護膚成分以及前沿的基因療法等新興護膚科技，實現(xiàn)全齡段護膚產(chǎn)品創(chuàng)新，以品牌打造為引擎，促進山東省乃至整個中國化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

福瑞達生物股份部分品牌產(chǎn)品（攝影／盧楠）

福瑞達健康護理用品產(chǎn)業(yè)園二期工程開工儀式（攝影／盧楠）

搶灘布局，打造“四新”智美科創(chuàng)園

業(yè)內(nèi)人士分析，從2020 年開始，中國現(xiàn)代化妝品工業(yè)已然進入3.0 時代。產(chǎn)業(yè)價值重構(gòu)是美妝工業(yè)3.0時代的突出特點，掌握核心科技、產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的企業(yè)將擁有更多的市場話語權(quán)和溢價能力。在生產(chǎn)端，智能工廠是美妝工業(yè)3.0 時代的重要標志，在追求低碳的目標下，從消費者下單到工廠生產(chǎn)需要達到全面協(xié)同和高效運行。在用戶端，消費者將更加深入地了解化妝品的生產(chǎn)全過程。因此，企業(yè)要從肌膚管理中心到化妝品工業(yè)旅游與文化交流等全面布局，不斷深化用戶體驗。

據(jù)悉，為搶灘美妝工業(yè)3.0 時代，福瑞達在濟南重磅打造了健康護理用品產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)園由福瑞達生物股份整體運營，一期工程為化妝品新廠，涵蓋35 條生產(chǎn)線，已于2021 年12 月10 日正式啟用。二期工程于今年3 月4 日正式開工，錨定以新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式多點支撐的“四新”智美科創(chuàng)園，集科研創(chuàng)新中心、品牌孵化基地、工業(yè)旅游和網(wǎng)紅直播基地等功能于一體，與長三角、珠三角化妝品產(chǎn)業(yè)集聚帶相呼應(yīng)，打造中國北方化妝品產(chǎn)業(yè)新高地。這是福瑞達依托強大的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈優(yōu)勢，主動落接山東省“北方美谷”發(fā)展戰(zhàn)略，踐行國企擔當?shù)姆e極表現(xiàn)。

1 月28 日，山東省工信廳聯(lián)合山東省藥監(jiān)局重磅發(fā)布《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》（以下簡稱“《意見》”），這是山東歷史上首次針對化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的專項實施意見，且首次提出了“北方美谷”的概念。近年來，山東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。根據(jù)《意見》提出的發(fā)展目標，到2025 年，山東省化妝品工業(yè)銷售收入將突破500 億元。對于以福瑞達生物股份為代表的魯妝品牌來說，這無疑是一大利好。

福瑞達生物股份總經(jīng)理高春明在福瑞達健康護理用品產(chǎn)業(yè)園二期工程開工儀式上介紹，近年來，福瑞達生物股份堅持黨的核心領(lǐng)導地位不動搖，積極推進國有企業(yè)體制改革。在魯商集團、福瑞達領(lǐng)導班子的堅強領(lǐng)導下，福瑞達生物股份加快數(shù)字化、品牌化、資本化轉(zhuǎn)型，在福瑞達“醫(yī)藥+化妝品”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的指導下大力發(fā)展化妝品主業(yè)，將產(chǎn)業(yè)園列為重點投資項目，滿足企業(yè)未來的產(chǎn)能擴張需求，促進企業(yè)在化妝品領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

展望未來，福瑞達將以此次3 個品牌同時入選“好品山東”為契機，深入實施高端品牌建設(shè)工程，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，提升品牌價值，增強品牌抵抗危機的能力，為民族品牌振興、國貨做強做大貢獻福瑞達力量。未來，福瑞達生物股份將根據(jù)“好品山東”相關(guān)政策要求，繼續(xù)加大科研投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量，擴大市場占有率，在全國范圍內(nèi)為“好品山東”代言。