張 碩 喬 晗 張迎晨 李卓倫

(1. 中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院；2. 中國(guó)科學(xué)院大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)預(yù)測(cè)預(yù)警與政策仿真教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室(培育); 3. 新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳；4. 中國(guó)科學(xué)院大學(xué)中丹學(xué)院)

1 研究背景

2021年7月1日，習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上莊嚴(yán)宣告我國(guó)“歷史性解決了絕對(duì)貧困問題”，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)最終取得全面勝利，而扶貧工作的堅(jiān)實(shí)成效也為接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興打下穩(wěn)定基礎(chǔ)。在電子商務(wù)不斷發(fā)展和創(chuàng)新的背景下，農(nóng)村電商也獲得了廣泛的實(shí)施和應(yīng)用。隨著2014年國(guó)家正式啟動(dòng)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”項(xiàng)目和2015年首次提出“支持涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”，農(nóng)村電商發(fā)展越來越得到中央政府和各級(jí)政府的重視。鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策中也明確指出了要深入推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，廣泛性促進(jìn)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。農(nóng)村電商發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、人才培養(yǎng)體系不斷加強(qiáng)和資源有效整合。農(nóng)村電商已經(jīng)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、農(nóng)村創(chuàng)新發(fā)展和農(nóng)民增收就業(yè)的重要力量，為脫貧攻堅(jiān)做出了重要貢獻(xiàn)，為世界扶貧事業(yè)提供了中國(guó)范式。

如何繼續(xù)發(fā)揮好農(nóng)村電商的作用，實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，是現(xiàn)階段政府、企業(yè)和學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題之一。扶貧和鄉(xiāng)村振興二者是前后接續(xù)遞進(jìn)的。鄉(xiāng)村振興作為脫貧攻堅(jiān)的接續(xù)，在扶貧的基礎(chǔ)上，對(duì)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展提出了更高的要求，是對(duì)扶貧工作內(nèi)容的擴(kuò)展、延續(xù)和升級(jí)。強(qiáng)化電商扶貧政策引導(dǎo)與鄉(xiāng)村振興規(guī)劃之間的統(tǒng)籌銜接，是深化電商推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重要政策方向[1]。但如何將扶貧工作積累的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，仍未有清晰的想法和系統(tǒng)的設(shè)計(jì)[2]，缺乏對(duì)電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的系統(tǒng)性梳理。在當(dāng)前鞏固脫貧攻堅(jiān)成果向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，提煉電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的三方主體框架和實(shí)現(xiàn)機(jī)理，可以為電商鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和助力鄉(xiāng)村振興提供有益借鑒。在對(duì)重要研究成果提煉的基礎(chǔ)上，提出現(xiàn)有內(nèi)容的整合研究框架，以期為相關(guān)研究提供有價(jià)值的思路和研究方向。

2 電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的研究現(xiàn)狀

2.1 國(guó)內(nèi)外研究成果時(shí)間、數(shù)量及主題對(duì)比

近年來，得益于國(guó)家政策體制的引導(dǎo)支持、國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的快速增長(zhǎng)和不斷豐富的電商扶貧實(shí)踐，國(guó)內(nèi)外電商扶貧研究得到蓬勃發(fā)展。中國(guó)農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)并不像發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)一樣擁有較好的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，而電子商務(wù)的出現(xiàn)給貧困人口提供了一個(gè)創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)和更多的商業(yè)機(jī)會(huì)[3]。隨著“淘寶村”等電子商務(wù)實(shí)踐對(duì)扶貧工作產(chǎn)生的積極影響，一些值得深入研究的理論問題也開始出現(xiàn)[4]，電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興成為學(xué)者們關(guān)注的研究重點(diǎn)。

為了說明國(guó)內(nèi)外電商助力扶貧和鄉(xiāng)村振興研究的發(fā)展趨勢(shì)，本研究首先對(duì)電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)的發(fā)文量進(jìn)行了整理：外文文獻(xiàn)主要是基于Elsevier Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)，以“e-commerce”或“electronic commerce”作為主題詞(包含標(biāo)題、摘要和關(guān)鍵詞)，同時(shí)全文中包含“poverty alleviation”或“poverty reduction”或“anti-poverty”或“rural vitalization”，最終檢索到202篇相關(guān)英文文獻(xiàn)。中文文獻(xiàn)發(fā)文量的獲取主要基于中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過設(shè)置“標(biāo)題”“摘要”“關(guān)鍵詞”中包含“電商”或“電子商務(wù)”兩者之一，同時(shí)“全文”中包含“扶貧”“脫貧”“減貧”“鄉(xiāng)村振興”，再將“來源類別”選項(xiàng)限制在“CSSCI”“CSCD”和“北大核心”后共得到881篇有關(guān)電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的期刊論文，說明這一領(lǐng)域文獻(xiàn)較為豐富。

在相關(guān)文獻(xiàn)的數(shù)量上，2015年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》中，明確提出要實(shí)施電商扶貧工程，國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)數(shù)量開始呈現(xiàn)明顯快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)際上，電商扶貧的相關(guān)研究數(shù)量也呈現(xiàn)類似的趨勢(shì)(見圖1)。

圖1 電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興相關(guān)英文文獻(xiàn)的數(shù)量增長(zhǎng)

由圖1可見，國(guó)際上有關(guān)電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的研究文獻(xiàn)始于2003年，該領(lǐng)域研究從2015年起迅速發(fā)展，在2019～2021年經(jīng)歷了一次快速增長(zhǎng)。相關(guān)英文文獻(xiàn)數(shù)量的快速增長(zhǎng)，說明電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興逐漸成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)話題，電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興相關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界研究的焦點(diǎn)。

相關(guān)文獻(xiàn)在主題上，多聚焦于發(fā)展中國(guó)家的信息通訊技術(shù)(ICT)以及電子商務(wù)等對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響；關(guān)注電子商務(wù)與聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，如電子商務(wù)發(fā)展對(duì)環(huán)境、性別平等和貧富差距等的影響；同時(shí)，相關(guān)研究還關(guān)注影響電商扶貧成效的產(chǎn)業(yè)和環(huán)境因素，以及扶持政策、經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)融合、人才吸引與貧困主體獲得感等相關(guān)問題。

2.2 代表性文獻(xiàn)中的“電子商務(wù)扶貧”的研究范式

目前，關(guān)于電子商務(wù)扶貧的研究多使用案例研究方法，以案例研究對(duì)象發(fā)展的時(shí)間線為基準(zhǔn)，探討各關(guān)鍵要素間的協(xié)同發(fā)展過程。通過大量文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)LI等[5]基于活動(dòng)理論提出的中國(guó)隴南地區(qū)電子商務(wù)扶貧的研究范式具有代表性，作為一篇較新的文獻(xiàn)，截至目前已經(jīng)被引用32次。該研究是本領(lǐng)域較為系統(tǒng)地闡述電子商務(wù)扶貧可持續(xù)發(fā)展模式的理論研究，以中國(guó)隴南地區(qū)為案例研究對(duì)象，按照“扶貧中的活動(dòng)系統(tǒng)識(shí)別—活動(dòng)系統(tǒng)的組成部分分析—活動(dòng)系統(tǒng)之間不斷發(fā)展和相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系識(shí)別—政府在扶貧活動(dòng)中的角色分析”4步驟，探究政府如何通過推動(dòng)貧困地區(qū)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展，建立貧困人口從生態(tài)系統(tǒng)中受益的長(zhǎng)效機(jī)制[5]。該研究通過概念化和理論化農(nóng)村電商發(fā)展和電商扶貧的具體機(jī)制，以及政府在發(fā)展和維持這些機(jī)制中的作用，為中國(guó)和全球應(yīng)對(duì)扶貧挑戰(zhàn)提供了一個(gè)可依據(jù)的理論范式，也為后續(xù)研究電商助力鄉(xiāng)村振興提供了理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

通過分析扶貧活動(dòng)演化過程中出現(xiàn)的“以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的扶貧活動(dòng)”“農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展活動(dòng)”和“電子商務(wù)扶貧活動(dòng)”三大過程的關(guān)鍵要素及其相互作用(見圖2)。LI等[5]發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)刎毨丝谠缙趪L試使用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)工具來對(duì)抗貧困，政府也曾通過促進(jìn)農(nóng)業(yè)增收的方式幫助貧困人口擺脫貧困，卻未得到預(yù)期的效果。之后，政府開始嘗試參與培育和建設(shè)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)。隨著當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成，電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)開始為扶貧賦能，逐步實(shí)現(xiàn)了以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的活動(dòng)系統(tǒng)向電子商務(wù)扶貧活動(dòng)系統(tǒng)的演變。

在最初的“以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的扶貧活動(dòng)”中，政府期待通過制定支持政策以促進(jìn)農(nóng)業(yè)增收，貧困人口作為參與主體更多是自給自足的農(nóng)民。而在“農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展活動(dòng)”階段，政府開始變?yōu)榛顒?dòng)的主體，成為電子商務(wù)的支持者、倡導(dǎo)者和規(guī)范者。整個(gè)活動(dòng)系統(tǒng)中形成了包含政府、大學(xué)生村官、物流運(yùn)輸商、電商平臺(tái)等相關(guān)角色的生態(tài)系統(tǒng)，貧困人口開始轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)買家和賣家的角色。在最終形成的“電子商務(wù)扶貧活動(dòng)系統(tǒng)”中，貧困人口追求改善貧困現(xiàn)狀的目標(biāo)仍未改變，但他們獲得了更強(qiáng)大的工具，如電子商務(wù)市場(chǎng)、先進(jìn)的ICT技術(shù)和交通基礎(chǔ)設(shè)施等。該階段，政府仍然是這個(gè)活動(dòng)中電子商務(wù)的支持者、倡導(dǎo)者和規(guī)范者，但隨著電子商務(wù)活動(dòng)所需的基礎(chǔ)設(shè)施等逐漸完善，活動(dòng)主體變?yōu)樨毨丝?。各類貧困人口在政府相關(guān)政策的支持下，分別擔(dān)任了電子商務(wù)消費(fèi)者、電子商務(wù)產(chǎn)品制造者、電子商務(wù)行業(yè)雇員、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)投資者5種角色。隴南市“電子商務(wù)扶貧活動(dòng)系統(tǒng)”的成功實(shí)踐表明，電子商務(wù)可以成為扶貧的有效解決方案，政府在這個(gè)過程中發(fā)揮著重要作用。

3 基于參與主體視角的電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的相關(guān)研究

扶貧和鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)持久的重大任務(wù)，需要厘清多方參與主體的職責(zé)和作用，才能促進(jìn)利益相關(guān)者的有效分工和合作，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化步伐。促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，需要推動(dòng)政府、相關(guān)企業(yè)和農(nóng)民個(gè)體等主體加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源和政策的有效對(duì)接。政府是電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的引領(lǐng)者，企業(yè)是電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的支撐平臺(tái)，農(nóng)民是電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的主力軍，也是電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興成果的受益者。因此，本研究從參與者主體視角，基于“政府支持-企業(yè)賦能-農(nóng)戶參與意愿”的三方主體框架進(jìn)行總結(jié)和提煉。

3.1 政府支持

政府扶持與引導(dǎo)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。政策引領(lǐng)是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的首要因素，這在很大程度上說明了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代各級(jí)政府對(duì)于新型產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視。魯釗陽[6]采用問卷調(diào)查等量化方法，研究政府扶持農(nóng)村電商發(fā)展政策的有效性，在研究方法和研究視角方面具有創(chuàng)新性。唐紅濤等[7]發(fā)現(xiàn)，財(cái)政投入會(huì)對(duì)農(nóng)村電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的效率帶來負(fù)面影響，反映出政府財(cái)政資金的介入會(huì)導(dǎo)致電子商務(wù)提升扶貧和鄉(xiāng)村振興效率的損失。CUI等[8]指出，農(nóng)村社區(qū)能力的發(fā)展，存在政府支持和自我安排兩種設(shè)置，在擁有相較不積極的電商領(lǐng)導(dǎo)用戶和顧客的農(nóng)村地區(qū)，采用政府支持政策，提供機(jī)構(gòu)和法律資源，有助于幫助社區(qū)中的成員更好利用資源，以促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。陳曉旭等[9]認(rèn)為，政府對(duì)農(nóng)村電商的補(bǔ)貼可以提高農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平，進(jìn)而影響電商銷售價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)銷量，從而有效促進(jìn)農(nóng)村企業(yè)增收脫貧，且補(bǔ)貼越多，農(nóng)村生產(chǎn)企業(yè)的銷量和利潤(rùn)就越高。此外，受資金流轉(zhuǎn)效率不高和脫貧戶過度依賴政府資金投入等因素的影響，財(cái)政投入的扶貧效應(yīng)存在個(gè)體異質(zhì)性。張誠(chéng)等[10]發(fā)現(xiàn)，政府積極推進(jìn)策略有利于農(nóng)村電商與農(nóng)村物流之間進(jìn)行“積極合作”；減免稅收、擴(kuò)大投資等政策扶持能夠有效幫助農(nóng)村電商和農(nóng)村物流的共同發(fā)展。扶貧制度環(huán)境對(duì)企業(yè)績(jī)效有正向影響，欠發(fā)達(dá)地區(qū)政府實(shí)行較為積極的激勵(lì)政策，能夠促進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)在貧困地區(qū)的分支機(jī)構(gòu)更好地融入當(dāng)?shù)仃P(guān)系網(wǎng)絡(luò)，減少不確定性[11]。

3.2 企業(yè)賦能

平臺(tái)企業(yè)通過發(fā)放補(bǔ)貼，如網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施補(bǔ)貼，電商銷售補(bǔ)貼、物流快遞費(fèi)用補(bǔ)貼等，會(huì)進(jìn)一步暢通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，切實(shí)增加企業(yè)生產(chǎn)、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣、促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)，從而為電商企業(yè)賦能。陳曉旭等[9]研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)通過補(bǔ)貼進(jìn)行的電商扶貧活動(dòng)對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)企業(yè)增收是有利的，但對(duì)于非電商企業(yè)的零售商是不利的，且不同補(bǔ)貼比例和電商銷售提成下的企業(yè)決策和利潤(rùn)不同。韋金梅等[12]通過比較分析京東、阿里和蘇寧在農(nóng)村市場(chǎng)開展的精準(zhǔn)扶貧實(shí)踐，梳理了這三大電商平臺(tái)的扶貧現(xiàn)狀、存在問題及相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。FANG等[13]指出，私營(yíng)企業(yè)有潛力以政府和非政府組織無法獨(dú)立實(shí)現(xiàn)的方式減少貧窮。企業(yè)在與不同類型貧困群體的互動(dòng)中，應(yīng)充分考慮他們的知識(shí)和潛力，在扶貧的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化[14]。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)以構(gòu)建包容性商業(yè)模式為目標(biāo)，即在保障自身經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，將貧困人群納入價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中以實(shí)現(xiàn)減貧的效果[15]。

3.3 農(nóng)戶參與意愿

農(nóng)村電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興為促進(jìn)農(nóng)民增收提供了新的方法和手段。在這一過程中，農(nóng)民參與意愿對(duì)電商扶貧的成效具有決定性影響。農(nóng)民參與電子商務(wù)意愿的影響因素可分為4類：基礎(chǔ)設(shè)施因素、個(gè)人特征因素、資源稟賦因素和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)因素[16～19]。基礎(chǔ)設(shè)施因素主要包括發(fā)展電子商務(wù)所需要的交通、網(wǎng)絡(luò)、物流、金融等基礎(chǔ)設(shè)施[16]，發(fā)展電商基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)農(nóng)戶收入具有顯著正向影響，農(nóng)村電商發(fā)展能夠提高農(nóng)戶參與電商的積極性[20]。在個(gè)人特征因素方面，農(nóng)民的教育背景、年齡、收入[21]、網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)[17, 19]、農(nóng)村電商認(rèn)知[18]等個(gè)人特征因素會(huì)影響農(nóng)民獲得網(wǎng)絡(luò)信息的方式，及其接受互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的程度。資源稟賦因素主要是指農(nóng)、牧產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模及標(biāo)準(zhǔn)化水平[16]。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)因素主要包括社會(huì)或鄰里示范、家中是否有村干部、非農(nóng)就業(yè)人數(shù)等[17, 19]。HAN等[22]探討了強(qiáng)化電子商務(wù)機(jī)制對(duì)農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)意向有直接和間接積極影響，這將有利于我國(guó)深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

綜上可知，現(xiàn)有電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的研究多從政府、企業(yè)和農(nóng)戶三方主體展開論述，探討了不同主體引導(dǎo)、支持和參與農(nóng)村電商建設(shè)的具體方式和成效，厘清了不同主體行為對(duì)電商扶貧和鄉(xiāng)村振興的影響，為進(jìn)一步探索實(shí)現(xiàn)電商扶貧和鄉(xiāng)村振興的路徑提供了理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。

4 電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的研究焦點(diǎn)

4.1 電商對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)的影響

從產(chǎn)業(yè)演化的角度分析，發(fā)展電商能夠幫助貧困地區(qū)打開對(duì)外市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)大門，從而接通外部市場(chǎng)信息渠道，快速裂變所在地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，加速農(nóng)業(yè)發(fā)展，簡(jiǎn)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的演化進(jìn)程[23]。同時(shí)，農(nóng)村電商通過與鄉(xiāng)村本地化服務(wù)的結(jié)合，挖掘了農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)際需求，提高了“工業(yè)品下行”的質(zhì)量和效益，從而更好地服務(wù)于“三農(nóng)”發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興[24]。農(nóng)村電商在推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大區(qū)域知名度的同時(shí)[25]，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下行”，推進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)。

與秉承第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展的農(nóng)村現(xiàn)代化道路不同，電子商務(wù)、農(nóng)村精英、資源資助和政府支持成為促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，能夠推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向商業(yè)服務(wù)業(yè)成功轉(zhuǎn)型[26]。農(nóng)村電商的典型實(shí)踐以中國(guó)淘寶村為例，其實(shí)質(zhì)是通過農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)行為，實(shí)現(xiàn)個(gè)體的商業(yè)模式創(chuàng)新并不斷復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，而最終推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的生產(chǎn)關(guān)系變化[23]。農(nóng)村電商活動(dòng)促使農(nóng)民參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，獲得更多學(xué)習(xí)及與外界交流的機(jī)會(huì)[27]，形成了包含農(nóng)村網(wǎng)商、政府、協(xié)會(huì)、合作社和電商平臺(tái)的復(fù)雜多主體網(wǎng)絡(luò)[28]。政府通過幫助健全基礎(chǔ)設(shè)施，或者加大農(nóng)村產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼力度實(shí)施扶貧工作，大型零售商憑借其規(guī)模優(yōu)勢(shì)幫助農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行電商銷售，對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)企業(yè)增收脫貧均具有積極影響[9]。另外，通過將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜螛I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合，能夠加大區(qū)域宣傳效果，帶動(dòng)旅游業(yè)與文化業(yè)發(fā)展并提高招商引資的能力，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展[29]。以2018年入選全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的瀘溪縣為例：瀘溪縣通過農(nóng)村電商銷售具有當(dāng)?shù)靥厣臈崭獭⒉栌偷冗m合網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品，通過鄉(xiāng)村振興這一機(jī)會(huì)窗口，打造了瀘溪的品牌體系。并通過結(jié)合瀘溪獨(dú)特的地域文化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅結(jié)合，推動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)融合升級(jí)(1)資料來源：湖南瀘溪：“人+貨+鄉(xiāng)”特色鄉(xiāng)村農(nóng)旅電商模式 打造鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài). 惠農(nóng)網(wǎng). 2021-10-19. https://www.cnhnkj.com/case/152.html。。

加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，但不同學(xué)者對(duì)電商集聚產(chǎn)生的效應(yīng)有不同看法。張嘉欣等[30]認(rèn)為，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、推動(dòng)農(nóng)民收入增長(zhǎng)等。王東輝[31]指出，電商的空間集聚能夠降低單位成本和提高生產(chǎn)效率。朱邦耀等[32]指出，電商集聚在節(jié)約勞動(dòng)力成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了要素共享和產(chǎn)業(yè)合作。但也有學(xué)者指出，農(nóng)村電商的聚集反而會(huì)提高勞動(dòng)力等成本[33]。隨著新出現(xiàn)的小規(guī)模企業(yè)擾亂產(chǎn)品定價(jià)、勞動(dòng)力成本，龍頭企業(yè)的運(yùn)作會(huì)受到影響，這種現(xiàn)象甚至?xí)M(jìn)一步影響當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)[34]。

綜上，農(nóng)村電商的應(yīng)用和推廣，伴隨著農(nóng)民學(xué)習(xí)、多元主體參與, 產(chǎn)生了農(nóng)村網(wǎng)商這一新交易主體，帶來了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變[35]，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。既有研究認(rèn)為，農(nóng)村電商能夠在有效整合資源的情況下，幫助農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，并打破固有的逐級(jí)發(fā)展產(chǎn)業(yè)升級(jí)路線。

4.2 電商對(duì)鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)的影響

近年來農(nóng)村電商高速發(fā)展，電商人才卻嚴(yán)重短缺，影響和阻礙了電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進(jìn)程。人才振興是解決農(nóng)村電商人才不足的有效手段。唐紅濤等[7]認(rèn)為，人力資本對(duì)電商提升農(nóng)村扶貧效率在全國(guó)范圍和東部地區(qū)具有正向中介作用，但在中西部地區(qū)存在負(fù)向中介效應(yīng)。人力資本對(duì)電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村扶貧效率提升的中介效應(yīng)會(huì)因區(qū)域環(huán)境異質(zhì)性而不同，人力資本水平越高的地區(qū)提高扶貧效率的效果越強(qiáng)。因此，鄉(xiāng)村要振興，人才是關(guān)鍵。

吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力和推動(dòng)創(chuàng)業(yè)孵化，是農(nóng)村電商助力人才培養(yǎng)的兩條主要途徑。在剩余勞動(dòng)力吸納方面，呂丹[36]指出，農(nóng)村電商針對(duì)具有不同個(gè)體特點(diǎn)的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力能夠提供不同的就業(yè)機(jī)會(huì)，如留守婦女可以勝任客服、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)等相關(guān)崗位，而其他具有一定專業(yè)知識(shí)的人員，則可以從事技術(shù)或其他基本維護(hù)工作等。電子商務(wù)還為農(nóng)村地區(qū)貧困人口提供了獲取外界信息的機(jī)會(huì)，通過銷售產(chǎn)品或展示他們的家鄉(xiāng)文化而成為網(wǎng)絡(luò)名人，這激發(fā)了貧困人口的脫貧斗志[37]。在推動(dòng)創(chuàng)業(yè)孵化方面，魏曉蓓等[38]研究指出，隨著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系逐漸完善，政府支持、學(xué)習(xí)成本降低，農(nóng)村地區(qū)成為很多外來創(chuàng)業(yè)者的孵化基地。外地創(chuàng)業(yè)者通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散電商創(chuàng)業(yè)信息，為農(nóng)村社會(huì)創(chuàng)業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力。

同時(shí)，農(nóng)村電商的快速發(fā)展有助于吸引人才回流，提高人力資本強(qiáng)度，從而解決農(nóng)村空心化問題。“農(nóng)村空心化”是城市發(fā)展進(jìn)程中不可回避的現(xiàn)實(shí)問題[39]。鄭剛等[3]指出，淘寶村的出現(xiàn)體現(xiàn)了農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)的逆城市化現(xiàn)象。返鄉(xiāng)就業(yè)人口相較于未外出務(wù)工人口，知識(shí)組成更豐富，人口素質(zhì)普遍更高，可能會(huì)給鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的能量。充分發(fā)揮這類人才的作用，將會(huì)有益于穩(wěn)定扶貧成果與鄉(xiāng)村振興，進(jìn)一步緩解并最終解決空心村等社會(huì)問題，對(duì)于中國(guó)情境下農(nóng)村治理問題和鄉(xiāng)村振興有重要的實(shí)踐意義。在實(shí)踐中，農(nóng)村電商的廣闊發(fā)展前景吸引了越來越多的青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。例如，在新疆創(chuàng)業(yè)的劉敬文團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了維吉達(dá)尼電商品牌，通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收(2)資料來源：發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的主要作用. 天河網(wǎng)絡(luò). 2019-01-17. https://www.sohu.com/a/289544341_100049986。。同樣，唐紅濤等[7]也指出，電子商務(wù)不僅幫助培養(yǎng)了本地人力資本，而且對(duì)外出務(wù)工人口的吸引回流也促進(jìn)了貧困地區(qū)人力資本強(qiáng)度的提升，電子商務(wù)的發(fā)展吸引著大批外出人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，能夠幫助提升貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)開發(fā)等一系列相關(guān)能力，進(jìn)而提高扶貧效率。

綜上，農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)帶頭人的引導(dǎo)下進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)，隨著農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極變化，創(chuàng)業(yè)行為發(fā)生擴(kuò)散，農(nóng)村電商開始吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，開始吸引人才返鄉(xiāng)或外來創(chuàng)業(yè)者加入，“農(nóng)村空心化”問題得以緩解，逐漸推動(dòng)鄉(xiāng)村電商人才振興的同時(shí)，也推動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)的人才發(fā)展。

4.3 電商對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)下沉和農(nóng)村消費(fèi)的影響

現(xiàn)有關(guān)于農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村消費(fèi)影響的研究可以分為兩個(gè)重要方向：市場(chǎng)下沉和消費(fèi)上行[40]。市場(chǎng)下沉與消費(fèi)上行相向而行，共同拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的供給側(cè)與需求側(cè)，有效促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)品和日常消費(fèi)品的雙向流通[41]。消費(fèi)上行，推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)潛力加速釋放[41]；市場(chǎng)下沉，使農(nóng)村地區(qū)成為電商巨頭的競(jìng)逐焦點(diǎn)。

農(nóng)村電商的市場(chǎng)下沉策略主要從農(nóng)村消費(fèi)的供給側(cè)影響農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)一般是指三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)[42]。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增速放緩、流量紅利的逐漸消退，電商平臺(tái)開始將下沉市場(chǎng)的巨大潛力作為拉動(dòng)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)流量增量的重要渠道，以淘寶、拼多多為代表的電商巨頭以及一些新興電商平臺(tái)積極參與扶貧事業(yè)，取得了豐碩的扶貧成果，為鄉(xiāng)村振興提供了大量值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。雖然諸多文獻(xiàn)基于電商扶貧的銷售數(shù)據(jù)，提出電商巨頭的市場(chǎng)下沉戰(zhàn)略擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品銷路，有效提升了農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[9]，但是，農(nóng)村電商市場(chǎng)下沉戰(zhàn)略在電商扶貧和鄉(xiāng)村振興中所起到實(shí)際效果，以及對(duì)農(nóng)村新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的具體效應(yīng)和作用路徑研究，還缺乏有深度、有說服力的理論和實(shí)證研究。

消費(fèi)上行是指基礎(chǔ)型消費(fèi)減少、對(duì)高需求價(jià)格彈性商品消費(fèi)增加、超前消費(fèi)等新觀念的出現(xiàn)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)[40]，主要從需求側(cè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)生影響。農(nóng)村電商發(fā)展有效提升了農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[9]，為農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。農(nóng)村電商發(fā)展帶來諸如物流體系的建設(shè)、通訊基礎(chǔ)設(shè)施的投資、大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入，為農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)提供了基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)保障[43]。實(shí)證研究表明，在促消費(fèi)的同時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展在長(zhǎng)期能夠?yàn)檗r(nóng)村人口帶來數(shù)字紅利[44]并減少消費(fèi)的空間不平等[45]。但如何量化測(cè)度農(nóng)村消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為的改變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，尚缺乏科學(xué)有效的工具和方法，是研究消費(fèi)上行對(duì)農(nóng)村消費(fèi)影響的難點(diǎn)。

綜上，電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的研究聚焦于產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)、鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng)下沉和農(nóng)村消費(fèi)三方面。農(nóng)村電商發(fā)展結(jié)合了農(nóng)戶、平臺(tái)和政府等多方主體，并引入農(nóng)村網(wǎng)商，形成電商發(fā)展主體網(wǎng)絡(luò)。通過“農(nóng)產(chǎn)品上行”和“工業(yè)品下行”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并借助產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)深度融合。農(nóng)村電商依托于農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施，在農(nóng)村電商發(fā)展過程中創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)途徑，為農(nóng)村地區(qū)人才培育工作提供了新機(jī)會(huì)。同時(shí)，農(nóng)村電商打破鄉(xiāng)村與城市之間的地域邊界，借助電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流通，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)下沉和農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，但其中具體的過程機(jī)理仍有待研究。

5 研究結(jié)論與展望

5.1 研究結(jié)論

本研究首先基于參與主體視角，對(duì)當(dāng)前電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理：政府支持引導(dǎo)能夠促進(jìn)電商相關(guān)工作的開展；以平臺(tái)為依托的電商運(yùn)營(yíng)方式，有助于農(nóng)村生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展壯大；貧困主體的參與意愿，則能夠顯著影響農(nóng)村電商實(shí)施效果，但其參與意愿受到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)戶個(gè)性特征、資源稟賦、農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等因素影響。其次，本研究聚焦于電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的3個(gè)方面，系統(tǒng)論述了電商對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)、鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng)下沉和農(nóng)村消費(fèi)的影響。在電商對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)的影響方面，農(nóng)村電商發(fā)展引入了農(nóng)村網(wǎng)商這一新主體，多主體協(xié)作促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)融合升級(jí)；在電商對(duì)鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)的影響方面，農(nóng)村電商通過吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力和推動(dòng)創(chuàng)業(yè)孵化助力鄉(xiāng)村人才振興，也帶動(dòng)了上下游人才發(fā)展；在電商對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)下沉和農(nóng)村消費(fèi)的影響方面，電商分別通過市場(chǎng)下沉和消費(fèi)上行，同時(shí)從供給側(cè)和需求側(cè)拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。但是現(xiàn)有研究尚未開發(fā)出科學(xué)的方法測(cè)度電商對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)，也未能闡明電商促消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)機(jī)理。最后，本研究指出了電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑，應(yīng)從調(diào)動(dòng)扶貧人口增收致富的積極性、完善農(nóng)村電商服務(wù)體系、發(fā)揮農(nóng)村市場(chǎng)主導(dǎo)作用、培養(yǎng)引進(jìn)電商專業(yè)人才等4個(gè)方面著手，促進(jìn)農(nóng)村電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興工作持續(xù)開展。

5.2 整合研究框架

本研究回顧了當(dāng)前有關(guān)電商扶貧的相關(guān)研究，提煉并總結(jié)了電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的研究框架，并據(jù)此提出未來研究展望(見圖3)，試圖給予電商扶貧一個(gè)更加全面的認(rèn)識(shí)，為后續(xù)研究電商扶貧的學(xué)者們提供參考和借鑒。

注：實(shí)線表示已充分研究的問題,虛線表示研究較少的問題。

在整合研究框架中，本研究首先梳理出了參與電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的三大主體：政府、企業(yè)和農(nóng)戶，厘清了三大主體參與電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理：政府政策引領(lǐng)和企業(yè)技術(shù)賦能在一定程度上能夠助力扶貧與鄉(xiāng)村振興，而農(nóng)戶的電商扶貧參與意愿受多重因素影響，只有在開展電商扶貧活動(dòng)前對(duì)幫扶對(duì)象的個(gè)體特征進(jìn)行充分調(diào)研，有針對(duì)性地開展電商扶貧活動(dòng)，才能有效提高扶貧效率。此外，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、人才培養(yǎng)和農(nóng)村消費(fèi)是電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的三大研究焦點(diǎn)。農(nóng)村電商發(fā)展能夠促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)集聚，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)，促進(jìn)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展及融合。在人才培養(yǎng)方面，隨著電商產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)善，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，提供了基礎(chǔ)崗位的同時(shí)培養(yǎng)了良好的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)氛圍。農(nóng)村電商借助平臺(tái)媒介，拉通農(nóng)村地區(qū)與外界渠道，推動(dòng)產(chǎn)品流通，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)下沉和農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

通過文獻(xiàn)回顧，本研究發(fā)現(xiàn)未來研究還可以在以下4個(gè)方面進(jìn)一步拓展。

(1)農(nóng)村電商拉動(dòng)消費(fèi)的具體成效和實(shí)現(xiàn)路徑值得研究和重視現(xiàn)有研究對(duì)于農(nóng)村電商有助于促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)這一結(jié)論形成了共識(shí)，認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)不足的主要原因，是農(nóng)民收入不高、市場(chǎng)信息不暢、消費(fèi)意愿不強(qiáng)和農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少而且小、不方便購(gòu)買等。然而，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)于農(nóng)村電商促消費(fèi)的制約因素研究不足，如基礎(chǔ)設(shè)施投入不足、市場(chǎng)監(jiān)管力度不強(qiáng)、物流運(yùn)輸成本較高等。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展，農(nóng)村人口消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)新變化。農(nóng)村消費(fèi)者女性化、年輕化趨勢(shì)和沖動(dòng)消費(fèi)行為傾向，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)大宗商品和耐用消費(fèi)品的需要及農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建問題，農(nóng)村物流快遞配送“最后一公里”問題，農(nóng)村消費(fèi)的區(qū)域差距和不平衡問題等都值得進(jìn)一步深入研究。

(2)農(nóng)村電商扶貧倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)和完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的作用和過程機(jī)理有待進(jìn)一步研究農(nóng)村電商快速發(fā)展消除了城鄉(xiāng)地域屏障，提高了產(chǎn)品供需量，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈提出了更高要求。雖然農(nóng)村電商可以緩解產(chǎn)業(yè)扶貧中大規(guī)模生產(chǎn)引發(fā)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)能過剩的矛盾，但是其中具體的過程機(jī)理仍有待研究，例如，農(nóng)村電商扶貧中產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化和多樣性對(duì)產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)的作用機(jī)理，電商扶貧各主體的協(xié)同整合方式，緩解貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏分工和規(guī)模效應(yīng)的問題等。此外，農(nóng)村電商對(duì)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈的作用，以及建立電商產(chǎn)業(yè)扶貧長(zhǎng)效機(jī)制等問題也值得深入研究。

(3)農(nóng)村電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的社會(huì)效應(yīng)有待進(jìn)一步研究現(xiàn)階段，對(duì)于農(nóng)村電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)的研究還存在明顯不足。已有研究尚未清晰闡明農(nóng)村電商有助于解決農(nóng)村社會(huì)問題的內(nèi)在機(jī)理和產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的因果機(jī)制，研究方法上也主要采用案例研究等方法，理論構(gòu)建和實(shí)證檢驗(yàn)不足。農(nóng)村電商社會(huì)效應(yīng)產(chǎn)生的內(nèi)在機(jī)制和影響因素需要深入研究并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，從而找到強(qiáng)化農(nóng)村電商助力扶貧正向社會(huì)效應(yīng)的有效方法和途徑。此外，現(xiàn)有社會(huì)效應(yīng)研究維度有待豐富，未來可以擴(kuò)展到農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)性別平等的影響、農(nóng)村電商是否有助于科學(xué)知識(shí)在鄉(xiāng)村普及和推動(dòng)農(nóng)村的移風(fēng)易俗等維度。

(4)農(nóng)村電商能否解決和如何解決相對(duì)貧困問題也是未來的研究重點(diǎn)現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)農(nóng)村電商解決相對(duì)貧困問題的研究較少。在當(dāng)前絕對(duì)貧困已經(jīng)基本消除，做好脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接的歷史節(jié)點(diǎn)，建立解決相對(duì)貧困的長(zhǎng)效機(jī)制不僅是實(shí)踐中的一項(xiàng)緊迫任務(wù)，也是亟待研究的重要問題。與絕對(duì)貧困相比，相對(duì)貧困具有人口基數(shù)大、貧困維度廣、致貧原因復(fù)雜等特點(diǎn)，因此未來研究不能單以收入、消費(fèi)或福利等經(jīng)濟(jì)學(xué)指標(biāo)量化研究發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)相對(duì)貧困問題的緩解作用，更應(yīng)納入社會(huì)與文化價(jià)值等因素建立相對(duì)貧困的評(píng)價(jià)體系，協(xié)同電商扶貧的多主體，以完善解決相對(duì)貧困的工作機(jī)理和實(shí)施路徑。

5.3 理論貢獻(xiàn)

通過對(duì)現(xiàn)有研究成果的梳理,本研究在以下4個(gè)方面做出了一定程度的理論貢獻(xiàn)。首先，明確了電商助力扶貧和鄉(xiāng)村振興的參與主體，提出了“政府支持-企業(yè)賦能-農(nóng)戶參與意愿”的三方主體框架。在此基礎(chǔ)上，說明了不同主體參與電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的具體方式和實(shí)踐成效，提出多元主體共建、共享、共治鄉(xiāng)村振興的理論框架。其次，深入并拓展了電商助力扶貧和鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑和理論機(jī)制研究。本研究將扶貧和鄉(xiāng)村振興這一在實(shí)踐中前后相接的重要工作作為一個(gè)系統(tǒng)開展研究，通過提煉現(xiàn)有文獻(xiàn)中電商助力扶貧和鄉(xiāng)村振興的過程和機(jī)制，為下一步電子商務(wù)更好地助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供理論基礎(chǔ)和實(shí)踐指導(dǎo)。最后，構(gòu)建了基于“三大主體-研究焦點(diǎn)-作用過程-影響效應(yīng)”的電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的整合研究框架，提出了未來該領(lǐng)域有價(jià)值的研究方向：①農(nóng)村電商拉動(dòng)消費(fèi)的具體成效和實(shí)現(xiàn)路徑；②農(nóng)村電商倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)和完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的作用和過程機(jī)理；③農(nóng)村電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的社會(huì)效應(yīng)；④農(nóng)村電商解決相對(duì)貧困問題的長(zhǎng)效機(jī)制。