在過去一年里，沒有比NFT更可以對(duì)設(shè)計(jì)、藝術(shù)、技術(shù)行業(yè)產(chǎn)生沖擊的新事物了。

2022年年初，維基百科的編輯們對(duì)于NFT作品是否應(yīng)該列入“仍在世藝術(shù)家所賣出最高價(jià)的作品”條目展開討論，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是：NFT作品是否是藝術(shù)作品。2021年3月，《麻省理工科技評(píng)論》雜志的一篇文章稱，“NFT已成為任何以在線創(chuàng)意為生的人都無法回避的話題”。

NFT指的是“非同質(zhì)化代幣”（Non-fungible token），使用的是與包括比特幣在內(nèi)的數(shù)字貨幣相同的區(qū)塊鏈技術(shù)，可以提供數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)。理論上，NFT可以將區(qū)塊鏈技術(shù)與所有的數(shù)字內(nèi)容綁定，包括圖像、視頻、音樂，也包括一條推文或者微博。

海外市場(chǎng)以公有鏈—以太坊為代表—作為NFT所用的區(qū)塊鏈平臺(tái)，中國市場(chǎng)使用的則是所謂的“聯(lián)盟鏈”，指參與節(jié)點(diǎn)（指區(qū)塊鏈中的存儲(chǔ)單元，負(fù)責(zé)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)區(qū)塊）事先確定好的區(qū)塊鏈，只針對(duì)聯(lián)盟內(nèi)部成員開放。阿里巴巴、騰訊等公司都采用聯(lián)盟鏈。由于海外NFT的發(fā)展模式在中國不受監(jiān)管部門認(rèn)可，阿里巴巴、騰訊旗下平臺(tái)刪去了“NFT”字樣，改名的“數(shù)字藏品”以人民幣標(biāo)價(jià)，也無法二手交易，僅發(fā)揮NFT的數(shù)字產(chǎn)品證明功能。這些數(shù)字藏品大量以文創(chuàng)作品呈現(xiàn)。

在設(shè)計(jì)行業(yè)，由于數(shù)字創(chuàng)意作品極易復(fù)制，其價(jià)值和真實(shí)性難以衡量。但在NFT語境中，數(shù)字創(chuàng)意人士第一次可以提供作品的唯一性證明，從而賣出高昂的價(jià)格。

01 Dapper Labs與NBA合作的項(xiàng)目NBA Top Shot ，成功將封存球員比賽視頻變成了巨大的生意。

也難怪設(shè)計(jì)師、插畫師以及更多的數(shù)字創(chuàng)意人士對(duì)這一現(xiàn)象趨之若鶩。它使得部分無人問津的設(shè)計(jì)或插畫從業(yè)者實(shí)現(xiàn)了一夜暴富的童話。2021年年底，當(dāng)時(shí)51歲的英國愛丁堡畫家Trevor Jones告訴《衛(wèi)報(bào)》：“我從不得不向朋友借錢支付賬單，變成了一天賺400萬美元。”Trevor Jones從2019年開始制作NFT，《衛(wèi)報(bào)》在報(bào)道中稱他是英國最成功的NFT藝術(shù)家。

但也有人對(duì)這股熱潮感到擔(dān)心?，F(xiàn)居新加坡的3D設(shè)計(jì)師孫世晟早期對(duì)于NFT印象不佳：數(shù)字貨幣的流行間接提升顯卡的售價(jià)、數(shù)字貨幣的生產(chǎn)帶來能源消耗。

還有人在未經(jīng)允許的情況下盜竊設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意作品，將其制成NFT以獲利，以及對(duì)于NFT作品水平的擔(dān)憂等，是不少設(shè)計(jì)師抵觸NFT的部分原因。包括《生化奇兵》的設(shè)計(jì)師Warren Spector、暴雪原首席游戲制作人Tim Morten都曾公開反對(duì)NFT。

孫世晟在2021年年底改變了想法。包括購買了阿迪達(dá)斯Originals推出的NFT等，參與其他藝術(shù)家NFT項(xiàng)目的fanart（粉絲繪圖）等。他的作品《YOU ARE NOT ALONE》在NFT交易平臺(tái)SuperRare拍賣，最終成交價(jià)格是6.7個(gè)以太幣（實(shí)時(shí)價(jià)格為133591元人民幣）。

他意識(shí)到，NFT的底層技術(shù)可以幫助數(shù)字創(chuàng)意人士通過出售NFT建立社群，同時(shí)逐漸樹立自己的品牌。“NFT給了設(shè)計(jì)師、創(chuàng)作者一個(gè)很好的工具。不再需要畫廊和經(jīng)紀(jì)人，你可以直接跟支持者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，為他們持有的作品帶來新的價(jià)值，而這些空投又能精準(zhǔn)地定位到他們的身上，成本很低?！睂O世晟告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志，“項(xiàng)目方可以看到目前誰是持有者，NFT是可以永久跟蹤的?！?/p>

隨著NFT市場(chǎng)規(guī)模的快速上升，與設(shè)計(jì)、收藏相關(guān)的作品數(shù)量也很高。根據(jù)NFT數(shù)據(jù)公司Nonfungible.com與法國巴黎銀行旗下的研究公司L'Atelier的報(bào)告，2021年NFT的銷售額超過176億美元，相比之下，2020年的整體銷售額只有8200萬美元。其中，收藏品和游戲是帶動(dòng)NFT市場(chǎng)在2021年增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

從前的偶像周邊（實(shí)體衍生品）轉(zhuǎn)為NFT是這一趨勢(shì)中通用的方式，比如NBA Top Shot。這個(gè)由區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司Dapper Labs與NBA合作的項(xiàng)目創(chuàng)立于2018年，成功將封存球員比賽視頻變成了巨大的生意。NBA Top Shot目前的估值已經(jīng)高達(dá)76億美元，投資方包括了Andreessen Horowitz、Alphabet旗下風(fēng)投公司GV等知名投資機(jī)構(gòu)。

美國自1880年代就誕生了球星卡，美國的體育迷長(zhǎng)期收藏球星卡，主要通過eBay等第三方電商網(wǎng)站完成二手交易。NBA Top Shot改變了原本分散且難以分辨卡片真?zhèn)蔚那蛐强ㄊ占袌?chǎng)。

在實(shí)體球星卡的基礎(chǔ)上，NBA Top Shot推出了NFT球星卡，允許使用信用卡直接交易，同時(shí)在eBay等第三方平臺(tái)開辟了新的細(xì)分市場(chǎng)。自2020年10月上線，NBA Top Shot的單張NFT球星卡最高可以賣出20.8萬美元。

01 新加坡潮流玩具公司Mighty Jaxx 推出的NFT玩具。

02 新加坡潮流玩具公司Mighty Jaxx 推出的NFT玩具。

03 新加坡潮流玩具公司Mighty Jaxx 推出的NFT玩具。

設(shè)計(jì)過程通常需要耗費(fèi)數(shù)天時(shí)間。“我們做了很多初步的草圖繪制，將它們組合在一起，然后在Cinema 4D中構(gòu)建它，因?yàn)樗哂形覀兛梢蕴砑拥淖钇恋膾伖?、照明和效果?！?021年4月，Dapper Labs公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)Courtney McNeil告訴美國計(jì)算機(jī)雜志《個(gè)人計(jì)算機(jī)雜志》，“隨后，我們將其引入游戲開發(fā)平臺(tái)Unity以便設(shè)定一套視覺基準(zhǔn)。后續(xù)，我們嘗試（將所有作品）匹配這套視覺基準(zhǔn)。在這些嘗試中，當(dāng)我們（在作品中）使用全息效果時(shí)，有時(shí)就會(huì)遇到挑戰(zhàn)?！盢BA Top Shot還與“視頻打印”（Video Print）相框公司Infinite Objects合作，用戶可以購買后者制作的相框用于展示他的NBA Top Shot收藏品。

相應(yīng)的，這種轉(zhuǎn)化也發(fā)生在玩具行業(yè)。美泰、MGA、Funko以及新興創(chuàng)業(yè)公司都將NFT視為新的增長(zhǎng)市場(chǎng)。不同的是，用戶對(duì)于NFT的升值空間的期待周期也變短了。

新加坡潮流玩具公司Mighty Jaxx中國市場(chǎng)總監(jiān)郭玉蓮告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志：“在NFT的場(chǎng)域中，消費(fèi)者購買的心態(tài)不同于實(shí)體產(chǎn)品，這會(huì)加速新興藝術(shù)家的孵化，消費(fèi)者更愿意了解產(chǎn)品、藝術(shù)家進(jìn)而幫助購買。實(shí)體產(chǎn)品的教育鏈路會(huì)更長(zhǎng)。國內(nèi)數(shù)字藏品消費(fèi)者心態(tài)又會(huì)比較不同。”

04 Mighty Jaxx推出的實(shí)體玩具The Beauty of Rebellio。

目前，Mighty Jaxx在新加坡總部組建了meta團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)NFT的制作，以及與NFT相關(guān)的虛實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)規(guī)模在30人左右。2021年年中，Mighty Jaxx進(jìn)入中國市場(chǎng)，計(jì)劃將NFT與中國市場(chǎng)的潮流玩具結(jié)合，成為差異化的吸引點(diǎn)。

與此同時(shí)，Mighty Jaxx計(jì)劃嘗試用NFT做實(shí)體玩具外的新消費(fèi)者體驗(yàn)，包括用戶社區(qū)、與玩具互動(dòng)或者是更多的線下體驗(yàn)。

的確，NFT為設(shè)計(jì)從業(yè)者提供了一個(gè)繞過傳統(tǒng)看門人的機(jī)會(huì)，幫助他們獨(dú)立出售作品，以及直接接觸收藏他們作品的對(duì)象?？瓷先?，NFT這種新媒介推動(dòng)了更大的創(chuàng)意作品的交易市場(chǎng)，降低了設(shè)計(jì)從業(yè)者獲得名聲與金錢的門檻，也為剛?cè)胄械男率痔峁┝诵碌陌l(fā)展路徑。

但很多人忽略的是，在NFT上獲得名氣的數(shù)字創(chuàng)意人士往往是擁有多年工作經(jīng)驗(yàn)的老手。例如，在佳士得拍出6900萬美元高價(jià)的NFT《每天：最初的5000天》的作者Beeple，他沒有接受過藝術(shù)訓(xùn)練，但在2018年獲得了與奢侈品品牌路易威登合作的機(jī)會(huì)，還參與了2020年的“美國春晚”超級(jí)碗中場(chǎng)秀。

在NFT市場(chǎng)的走紅背后，仍然有著商業(yè)上的合作背書。藝術(shù)和研究團(tuán)體zzyw成員漆貞貞告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志：“NFT市場(chǎng)有一些非傳統(tǒng)的藝術(shù)藏家和新晉的藝術(shù)家火了。但是，NFT市場(chǎng)中大部分作品賣得高價(jià)作品的藝術(shù)家，大多數(shù)都擁有在傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的相關(guān)記錄。也就是說，他的作品在傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)中被有影響力的私人或者機(jī)構(gòu)收藏，展出或報(bào)道過。行業(yè)實(shí)踐的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他參與NFT市場(chǎng)的時(shí)間?！?/p>

05 Beeple的NFT《每天—頭5000天》作品曾在佳士得拍出6900萬美元高價(jià)。

藝術(shù)團(tuán)體zzyw于2017年成立，名字取自兩位成員的名字。他們是紐約新美術(shù)館文化和科技孵化器NEW INC的成員，也是紐約布魯克林藝術(shù)與創(chuàng)新中心先鋒工場(chǎng)（Pioneer Works）的科技駐地藝術(shù)家，和紐約的獨(dú)立游戲機(jī)構(gòu)Babycastles的駐地藝術(shù)家。他們的作品曾在中國國家博物館、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館等機(jī)構(gòu)亮相。

另一位成員汪洋認(rèn)為，NFT會(huì)讓一些數(shù)字創(chuàng)作者直接受益，但不是每個(gè)人都會(huì)拿到紅利：“我覺得NFT會(huì)讓一個(gè)特定的人群受益。第一，他的個(gè)人藝術(shù)實(shí)踐已經(jīng)有一定的名聲，可能在中型及以上美術(shù)館展覽過作品，或者有知名畫廊代理。第二，他使用的媒介是數(shù)字媒介，與NFT的媒介語言直接對(duì)接。媒介一定程度上決定內(nèi)容，傳統(tǒng)的繪畫和雕塑‘翻譯’成NFT的過程中很多內(nèi)容會(huì)丟失掉。”

更讓藝術(shù)知識(shí)分子們擔(dān)憂的，可能是藝術(shù)品與商品之間界限的模糊?！缎l(wèi)報(bào)》在2021年曾經(jīng)尖銳地指出：有了NFT，藝術(shù)品和資產(chǎn)之間的區(qū)別似乎消失了。代替策劃展覽的是拍賣網(wǎng)站;市場(chǎng)的符號(hào)已經(jīng)滲透到藝術(shù)本身的審美語言中。價(jià)格，而不是想法，占了主導(dǎo)地位—如果衡量藝術(shù)的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)已不再重要，那么如何區(qū)分你購買的是金融產(chǎn)品，還是藝術(shù)品呢？

NFT似乎也為設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了如同比特幣誕生時(shí)的爭(zhēng)論。它為設(shè)計(jì)、藝術(shù)以及技術(shù)行業(yè)帶來了新的工具和媒介，部分避開了數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)本身的混亂，但它也帶來了新的混亂，沖擊了藝術(shù)品交易市場(chǎng)的傳統(tǒng)規(guī)則。