徐榮村敢為人先、融通世界的思維格局，依然具有現(xiàn)實(shí)的啟示意義。

世博會(huì)是人類文明成果薈萃的盛會(huì)，每一屆世博會(huì)都成為見(jiàn)證人類文明發(fā)展的重要驛站。一部世博會(huì)的歷史，就是人類從落后走向進(jìn)步、從封閉走向開(kāi)放、從沖突走向合作、從崇拜物質(zhì)走向崇尚科學(xué)的歷史。

上海在2010年舉辦了第41屆世界博覽會(huì)，從5月1日至10月31日，持續(xù)了半年時(shí)間，在世界上產(chǎn)生了很大影響。這也是中國(guó)舉辦的首屆世界博覽會(huì)，創(chuàng)造了世界博覽會(huì)史上最大規(guī)模紀(jì)錄。

事實(shí)上，早在1851年，中國(guó)人便和世博會(huì)結(jié)緣了。這一年，倫敦舉辦萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)，這被視為世界博覽會(huì)的開(kāi)端。馬克思在給恩格斯的信中曾經(jīng)談及此事。當(dāng)時(shí)的清朝，只有極少數(shù)士大夫“睜開(kāi)眼睛看世界”，更多的則在昏睡，這種狀態(tài)注定清朝不太可能派出官方代表去參加一個(gè)“蠻荒之地”的世博會(huì)。在上海的英文報(bào)紙《北華捷報(bào)》呼吁上海商界為博覽會(huì)選送展品，可是只有少數(shù)商人響應(yīng)，徐榮村就是其中之一，或者是唯一的一個(gè)。他抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，成為世博會(huì)中國(guó)參展第一人。

抓住參展機(jī)會(huì)

18世紀(jì)中葉，隨著瓦特順利改造蒸汽機(jī)，一場(chǎng)以英國(guó)為中心的工業(yè)革命風(fēng)暴，逐漸席卷了整個(gè)西方世界。截至19世紀(jì)40年代，工業(yè)革命已經(jīng)持續(xù)了近百年，毫無(wú)疑問(wèn)，英國(guó)獲得了脫胎換骨的發(fā)展，遙遙領(lǐng)先于世界各國(guó)。于是，為了展示史無(wú)前例的強(qiáng)大，英國(guó)在1851年舉辦了世界史上的第一次博覽會(huì)——萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。

維多利亞女王以國(guó)家的名義，邀請(qǐng)世界10多個(gè)國(guó)家參與，包括中國(guó)清朝。萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的宗旨，其實(shí)是為了展示英國(guó)悠久的歷史文化，是一個(gè)“秀肌肉”的國(guó)際舞臺(tái)。為此，英國(guó)在倫敦海地公園，專門(mén)修建了一座像溫室一樣的巨大玻璃房，并將其命名為“水晶宮”。

當(dāng)時(shí)徐榮村在上海寶順洋行擔(dān)任買(mǎi)辦，得到了這個(gè)消息后，敏銳地意識(shí)到這是一個(gè)揚(yáng)名立萬(wàn)的絕妙商機(jī)，于是他決定參加首屆世博會(huì)。

徐瑞珩（1822—1873），字德瓊，號(hào)榮村，后人便以號(hào)稱之，廣東香山縣拱北北嶺人（今珠海市北嶺村）。徐榮村年少好學(xué)，聰明伶俐，有一定的文化水平。因家鄉(xiāng)毗鄰澳門(mén)，徐榮村和哥哥徐鈺亭早年前往澳門(mén)經(jīng)商，與英國(guó)寶順洋行的股東交往甚密。上海開(kāi)埠后，寶順洋行在上海外灘14號(hào)創(chuàng)辦上海分行，請(qǐng)徐鈺亭主持事務(wù)，年僅20歲的徐榮村也跟去當(dāng)了買(mǎi)辦。

在近代中國(guó)，買(mǎi)辦是最早接受西方近代文明的一批中國(guó)人。其中，香山買(mǎi)辦是最典型的代表。徐榮村在擔(dān)任買(mǎi)辦的同時(shí)，也在上海的繁華鬧市小東門(mén)創(chuàng)辦了自己的“榮記”商鋪，經(jīng)營(yíng)茶葉、絲綢和煙土，會(huì)說(shuō)英文的他還給自己的商品標(biāo)注上“榮記”的商標(biāo)。其中，“輯里湖絲”是他的拳頭產(chǎn)品。

北嶺的徐氏祠堂內(nèi)展出有徐榮村的“榮記”商標(biāo)和廣告，其貨品包裝紙上印有“蠶桑為記”的標(biāo)記，注明“榮記親選”，并將貨品按質(zhì)量?jī)?yōu)劣分為頂號(hào)、頭號(hào)、二號(hào)、單片飛雪等，讓顧客一目了然，可見(jiàn)徐榮村對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品形象的重視。據(jù)《北嶺徐氏宗譜》記載，徐榮村在上海商場(chǎng)始終堅(jiān)持“取其材必精，其致工必密，而一切茍且惰窳之見(jiàn)不參焉，貨則上品，售之則上價(jià)”的經(jīng)商理念。因?yàn)樽⒅仄焚|(zhì)，誠(chéng)信經(jīng)商，他在商界積累下良好的口碑。

當(dāng)然，如果沒(méi)有參與1851年世博會(huì)的經(jīng)歷，徐榮村也許只是一個(gè)比較成功的商人，其人生故事不免有些平淡。但是，歷史眷顧了徐榮村，他創(chuàng)造了個(gè)人和中國(guó)的世博史，在“睜眼看世界”的年代里，留下了濃墨重彩的一筆。

“榮記湖絲”驚艷世界

徐榮村對(duì)參展世博會(huì)產(chǎn)生了濃厚的興趣，他知道這是一個(gè)千載難逢的商機(jī)，于是立即展開(kāi)行動(dòng)，精選了12包自己經(jīng)營(yíng)的“榮記湖絲”，寄往倫敦參展。

湖絲是中國(guó)明清時(shí)期浙江湖州府出產(chǎn)的蠶絲。湖絲有頭蠶、二蠶、末蠶之分，質(zhì)量以頭蠶為上。其細(xì)而白者，稱為合羅，專為皇帝織造御服所用；稍粗者，稱為串五；又粗者，稱為肥光。浙江湖州南潯附近的輯里鎮(zhèn)，盛產(chǎn)湖絲，一根白凈而柔韌的絲能承七枚銅錢(qián)而不斷。第一次工業(yè)革命后，歐洲紡織工業(yè)迅猛發(fā)展，對(duì)中國(guó)蠶絲的需求急劇增加，在他們眼里，“輯里湖絲”是最好的原料，但是當(dāng)時(shí)清政府對(duì)蠶絲的出口有著嚴(yán)厲的限制，乾隆帝曾明確批示，“輯里湖絲出口限量5000斤，必須現(xiàn)銀交易，不得以貨易貨，且春絲不得出口”。

這一次，徐榮村將用湖絲代表中國(guó)，向世界各國(guó)展示中國(guó)產(chǎn)品。有意思的是，由于中國(guó)商品彼時(shí)不重視包裝，當(dāng)徐榮村用麻布包裹的“榮記湖絲”送到倫敦后，與雍容華貴的環(huán)境氛圍很不協(xié)調(diào)，所以并未引起評(píng)委重視。

1851年2月20日，徐榮村帶著幾個(gè)小腳女人出發(fā)去英國(guó)。當(dāng)時(shí)商船去英國(guó)的路線是要繞過(guò)非洲好望角的，需要幾個(gè)月的時(shí)間才能到達(dá)。商船本來(lái)準(zhǔn)備在倫敦世博會(huì)開(kāi)幕式之前到達(dá)英格蘭，但由于受到強(qiáng)大海風(fēng)的影響，一直到1851年8月10日他們才到達(dá)英國(guó)，這時(shí)世博會(huì)已經(jīng)開(kāi)幕三個(gè)多月了。

因?yàn)槭鞘澜缟鲜状闻e辦這樣的盛會(huì)，世博會(huì)上人山人海，非常熱鬧。徐榮村帶著幾個(gè)女人，在人堆里行走很困難。因?yàn)榇蠹叶紱](méi)有見(jiàn)過(guò)小腳女人，所以她們經(jīng)常被圍觀，鬧了不小動(dòng)靜。

富有傳奇性的是，徐榮村寄到世博會(huì)的參賽產(chǎn)品12捆“榮記湖絲”，直到5個(gè)月后，世博會(huì)快結(jié)束了，評(píng)委們還沒(méi)有打開(kāi)看過(guò)。最后，當(dāng)其他所有展品全被評(píng)委們反復(fù)品評(píng)之后，他們才想起了還有來(lái)自中國(guó)的展品，打開(kāi)一看，評(píng)委們都震驚了！潔白的“榮記湖絲”在玻璃天頂?shù)乃m大廳里熠熠閃光，用手一抹，柔軟而富有彈性。

經(jīng)過(guò)與其他參展洋絲綢反復(fù)比較，評(píng)委終于確認(rèn)“榮記湖絲”在所有參展的絲綢中質(zhì)量最佳，在最后的工藝評(píng)獎(jiǎng)中，獨(dú)獲金、銀獎(jiǎng)，維多利亞女王親自頒發(fā)獎(jiǎng)牌以示贊譽(yù)。

開(kāi)放格局 融通世界

徐榮村一時(shí)成為世博會(huì)上的名人。據(jù)稱，當(dāng)時(shí)他還受到了英國(guó)女王的接見(jiàn)。媒體報(bào)道說(shuō)，徐榮村一家是英國(guó)歷史上第一位受到如此禮遇的中國(guó)家庭。在接見(jiàn)過(guò)程中，幾位中國(guó)女人也成了主角。

女王很欣賞這些小腳女人有勇氣離開(kāi)古老的東方王國(guó)出來(lái)看世界。徐榮村的這四位小腳女人（妻妾還帶著一個(gè)仆女）大概是中國(guó)第一批到西方見(jiàn)世面的中國(guó)傳統(tǒng)婦女。根據(jù)相關(guān)記載，英國(guó)女王會(huì)見(jiàn)徐榮村一家的時(shí)間應(yīng)當(dāng)在1851年8月10日到23日之間，在世博會(huì)結(jié)束后，他們一家還應(yīng)邀訪問(wèn)了巴黎，并出現(xiàn)在了法國(guó)的報(bào)紙上。

徐榮村的“榮記湖絲”在首屆世博會(huì)上一炮打響，使中國(guó)絲綢震驚世界。徐榮村不愧是商界奇才，他牢牢地抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。回來(lái)后，他專門(mén)請(qǐng)來(lái)一位畫(huà)師，把女王頒發(fā)給他的獎(jiǎng)狀上的“翼飛美人”臨摹下來(lái)，作為“榮記”產(chǎn)品的商標(biāo)大力宣傳。之后他的生意風(fēng)生水起，享譽(yù)全球。

后來(lái)，徐榮村被認(rèn)為是“睜眼看世界”的第一批中國(guó)人，不僅因?yàn)樗堑谝粋€(gè)參加世博會(huì)的中國(guó)人，還因?yàn)樗k了一件足以留名青史的大事。

1871年，就是徐榮村參加世博會(huì)20年以后，清政府已經(jīng)意識(shí)到自己的落后，于是作出了一個(gè)明智的決定，送一批學(xué)童到美國(guó)去留學(xué)，以便學(xué)習(xí)西方先進(jìn)科學(xué)知識(shí)，回來(lái)改變中國(guó)的落后面貌。為此，徐榮村贊助了中國(guó)第一批赴美留學(xué)生。這批學(xué)生中包括后來(lái)被稱為“中國(guó)鐵路之父”的鐵路工程師詹天佑。

中山社科聯(lián)主席胡波在《香山買(mǎi)辦與世博會(huì)》中介紹，徐榮村的成功不僅觸動(dòng)了那個(gè)年代的中國(guó)商人，這種敢為人先、融通世界的思維格局，依然具有現(xiàn)實(shí)的啟示意義。

（編輯 周靜 charm1121@sina.com）