外出就餐厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)越來越深入人心；家里買車，新能源車逐漸成為不少人的首選；逛街購物，更多人開始關(guān)注環(huán)境友好產(chǎn)品……如今，在衣食住行等各方面，越來越多的人開始踐行綠色消費(fèi)，助推生產(chǎn)和生活方式的綠色轉(zhuǎn)型。

在“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，我國綠色消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展。綠色消費(fèi)為我們帶來綠色生活的同時(shí)，也在不斷地推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

綠色消費(fèi)的觀念是否深入人心？消費(fèi)與可持續(xù)發(fā)展如何共生？消費(fèi)品牌如何引導(dǎo)綠色消費(fèi)行為？

年輕人成為綠色消費(fèi)的先鋒

如今，越來越多的人開始了解和接受綠色消費(fèi)的理念。中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《邁向新服務(wù)時(shí)代——生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，綠色低碳的消費(fèi)理念已經(jīng)悄悄地影響著消費(fèi)者的消費(fèi)行為。超六成的受訪者表示知曉“綠色消費(fèi)”。由《南方周末》與新零售智庫發(fā)布的《2021年商場(chǎng)綠色消費(fèi)報(bào)告》也顯示，超六成的受訪者知曉“綠色消費(fèi)”。

于年輕人而言，綠色消費(fèi)是一個(gè)既酷又有意義的行為。今年9月，VOGUE Business發(fā)布了《解碼中國Z世代的可持續(xù)消費(fèi)觀》白皮書（下文簡(jiǎn)稱白皮書），白皮書通過對(duì)Z世代人群的研究分析，解讀中國年輕人群體的可持續(xù)消費(fèi)觀。白皮書顯示，高達(dá)54%的Z世代消費(fèi)者認(rèn)為自己對(duì)于“可持續(xù)”理念具有比較清晰和準(zhǔn)確的認(rèn)知水平，90%的Z世代會(huì)對(duì)打上“可持續(xù)”標(biāo)簽的品牌產(chǎn)生更多好感，27%的Z世代身體力行地踐行綠色態(tài)度和“零度消費(fèi)”。

在綠色消費(fèi)上，年輕人是當(dāng)仁不讓的先鋒。《2021年商場(chǎng)綠色消費(fèi)報(bào)告》顯示，有85%的消費(fèi)者認(rèn)同“綠色消費(fèi)帶來良好的生活環(huán)境，從而使自己的生活更具有高品質(zhì)”這一觀點(diǎn)，但仍有16%的消費(fèi)者更偏向綠色消費(fèi)對(duì)生活的短期影響，認(rèn)為“綠色消費(fèi)會(huì)降低生活質(zhì)量”。相比之下，從小接受環(huán)保教育、主要從互聯(lián)網(wǎng)獲取綠色資訊的90后、00后眼中綠色消費(fèi)概念的外延要廣得多。他們中有不少人認(rèn)為，國家對(duì)環(huán)保生活的大力倡導(dǎo)影響了自己的消費(fèi)行為，潛移默化之下，環(huán)保意識(shí)也逐漸生根。伴隨十余年低碳宣傳成長(zhǎng)起來的90后、00后，已形成較強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)和低碳生活觀念，他們對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知明顯高于其他年齡段，分別達(dá)79%和70%。

培育中的綠色消費(fèi)

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)支持下，綠色消費(fèi)在公眾衣食住行等領(lǐng)域全面推行，公眾在低碳出行、綠色消費(fèi)等領(lǐng)域的綠色低碳行為踐行度呈上升趨勢(shì)。

在低碳出行方面，人們不僅接受度越來越高，共享出行更是融入人們的日常生活。根據(jù)中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國共享出行發(fā)展報(bào)告2020—2021》，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車使用量日均訂單超過4570萬單，全國網(wǎng)約車日均訂單達(dá)2100萬單。若將互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車、網(wǎng)約車、互聯(lián)網(wǎng)租賃電動(dòng)自行車和順風(fēng)車等計(jì)入，2020年共享出行人次已經(jīng)超過323億人次。從共享單車維度而言，用戶的增長(zhǎng)量說明人們對(duì)低碳出行的態(tài)度。智研咨詢發(fā)布的《2022—2028年中國共享單車產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》則顯示：2021年中國共享單車用戶規(guī)模達(dá)3億人，較2020年增加了0.18億人，同比增長(zhǎng)6.38%。

在低碳產(chǎn)品的消費(fèi)上，人們也越來越傾向于購買低碳節(jié)能的商品，綠色消費(fèi)成為新風(fēng)潮。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年國慶期間，淘寶、天貓購物平臺(tái)上的綠色家電銷售同比穩(wěn)定增長(zhǎng)，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻(xiàn)的累計(jì)減碳量達(dá)到1.14萬噸。綠色家電消費(fèi)最旺盛的5個(gè)城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長(zhǎng)沙。2022年春節(jié)期間，天貓綠色家電銷售額同比增長(zhǎng)超110%，更省電的一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比大幅提升。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，近兩年來綠色、智能消費(fèi)還出現(xiàn)了“高線市場(chǎng)引領(lǐng)、中線加速普及、下沉市場(chǎng)快速滲透、關(guān)注人群向兩端延伸”的特點(diǎn)。從1—2級(jí)能效的冰箱銷量增長(zhǎng)前10名來看，廣東2020年同比增長(zhǎng)領(lǐng)先全國，與此同時(shí)，四川、陜西、湖北等“第二梯隊(duì)”增幅均超全國平均值的50%以上，而更下沉的市場(chǎng)增長(zhǎng)則體現(xiàn)在寧夏、廣西、河北等省份，體現(xiàn)出發(fā)達(dá)地區(qū)如廣東、北京等對(duì)周邊地區(qū)的消費(fèi)引導(dǎo)作用。

二手交易市場(chǎng)持續(xù)繁榮

以“互聯(lián)網(wǎng)+二手交易”為主要特征的二手交易平臺(tái)近年來發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模、供需融通、商業(yè)模式、服務(wù)體系等各方面逐步走向成熟。

隨著綠色消費(fèi)觀念的深入人心，我國二手交易市場(chǎng)出現(xiàn)持續(xù)繁榮。今年8月，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年（上）中國二手電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年二手電商交易規(guī)模約2401.2億元，預(yù)計(jì)年底達(dá)4802.4億元，同比增長(zhǎng)20%；二手電商用戶規(guī)模約為2.43億人，預(yù)計(jì)2022年底達(dá)2.63億人，增速為17.93%。

據(jù)人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《二手交易與低碳生活研究報(bào)告》，在2020年疫情環(huán)境下，我國二手交易平臺(tái)規(guī)模達(dá)到3745億元，比2019年增加約44%，是同期GDP增速的19倍，總量接近2017年的4倍。以二手交易平臺(tái)閑魚為例，自2017年至今，閑魚回收舊衣5萬多噸、舊書2370萬本、手機(jī)366萬部、大家電145萬臺(tái)。從回收開始踐行綠色生活方式，已經(jīng)融入越來越多社會(huì)公眾的生活。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，二手交易平臺(tái)的公眾認(rèn)知度逐漸增強(qiáng)。不僅閑魚等綜合類二手交易平臺(tái)廣受關(guān)注，胖虎等垂直類二手交易平臺(tái)也受到消費(fèi)者青睞。在二手商品相關(guān)信息發(fā)布方面，二手手機(jī)相關(guān)信息熱度最高，電腦、家電、家具、服裝、數(shù)碼、奢侈品、玩具、健身器材、美妝等二手品類熱度位居前列。二手交易平臺(tái)在輿論場(chǎng)的廣泛傳播，有助于帶動(dòng)更多消費(fèi)者了解和加入二手交易，為綠色低碳生活助力。

全民普及任重道遠(yuǎn)

盡管年輕人對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知度較高，但從理念到達(dá)行為還有一段不小的距離，踐行綠色消費(fèi)任重而道遠(yuǎn)。中國生態(tài)環(huán)境部環(huán)境與經(jīng)濟(jì)政策研究中心于今年7月發(fā)布的《公民生態(tài)環(huán)境行為調(diào)查報(bào)告》顯示，93.3%的受訪者表示踐行綠色消費(fèi)對(duì)保護(hù)生態(tài)環(huán)境很重要，但只有57.6%的受訪者認(rèn)為自己做得比較好。公眾高度認(rèn)可綠色消費(fèi)的重要性，但只有五成受訪者經(jīng)常做到綠色消費(fèi)，綠色消費(fèi)意識(shí)和行為之間仍然存在著差距。

“動(dòng)員”消費(fèi)側(cè)的參與，讓更多人行動(dòng)起來，很可能成為撬動(dòng)商品生產(chǎn)者、服務(wù)提供者減少碳排放的支點(diǎn)。未來綠色消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的趨勢(shì)，尤其在我國“雙碳”目標(biāo)下，以綠色低碳為導(dǎo)向的消費(fèi)市場(chǎng)將面臨更大的市場(chǎng)機(jī)遇和需求。

期待越來越多的企業(yè)在綠色消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新探索，不斷完善綠色消費(fèi)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮企業(yè)自身的科技力量，引領(lǐng)行業(yè)的綠色發(fā)展。