□文│范廣紅

主題出版是圍繞黨和國家的重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題而組織的出版行為。[1]2016年為“十三五”開局之年，是黨的十八大以來第一個完整實施的五年規(guī)劃，通過政策引導、措施保障，主題出版工作取得顯著效果。在主題出版不斷壯大的發(fā)展過程中，地方出版社如何參與主題出版、發(fā)揮更重要的作用，已經成為地方出版社不得不認真思考的問題。與中央級出版社相比，地方出版社具有作者資源不足、選題敏感性不足和編輯人才不足等弱勢，如何搞好主題出版也成為地方出版社工作的重點與難點。本文通過對2016—2021年主題出版重點出版物選題立項數(shù)據(jù)進行分析，試圖探尋地方出版社主題出版呈現(xiàn)的趨勢與特點，為地方出版社提高主題出版工作提供借鑒。

一、地方出版社主題出版立項數(shù)量分布

根據(jù)《2020年全國新聞出版業(yè)基本情況》，截至2020年年底，全國共有出版社586家（包括副牌社24家），其中中央級出版社219家（包括副牌社13家），地方出版社367家（包括副牌社11家）。[2]根據(jù)“十三五”以來2016—2021年主題出版重點出版物選題立項目錄統(tǒng)計各出版單位立項數(shù)量（包括圖書選題、電子音像出版物選題），將立項出版單位按中央級及地方（除臺港澳外的31個省級行政區(qū)域）匯總為表1。

表1 中央級與地方出版社立項數(shù)量（單位：種）

數(shù)據(jù)顯示：地方出版社在主題出版中的地位舉足輕重，占比近“半壁江山”。2016—2021年主題出版選題共有683項立項，其中，中央級出版社362項，占53%；地方出版社321項，占47%。

1.全國各省域地方出版社立項數(shù)目差別較大，呈現(xiàn)不均衡特點

2021年因寧夏人民出版社《詩在遠方：“閩寧經驗”紀事》《六盤山上高峰》和海南出版社《真理的味道——21世紀馬克思主義的本真精神》入選主題出版重點出版物目錄，主題出版獲得立項的省份已經覆蓋全國31個省級行政區(qū)域。但各省域地方出版社立項數(shù)目差別較大，呈現(xiàn)不均衡特點。居前五位的上海、廣東、江蘇、湖北、北京在2016—2021年共有129項立項，占全國地方出版社總立項321項的40%。居前十位的地方出版社共有209項立項，占全國地方出版社總立項的65%。有8個省份立項數(shù)不足5項。各省域地方出版社立項數(shù)目一定程度上反映了各省域社會經濟文化發(fā)展水平和出版的活躍度，與開卷常年監(jiān)測到的各地出版集團排名基本一致，與各省域一般圖書的出版規(guī)模、出版物市場表現(xiàn)水平成正比。

2.立項較多的地方出版社中人民社占比最大，少兒社次之

廣東人民出版社以8種立項居全國地方出版社第一位，共有12家省級人民出版社有3種以上立項。安徽少年兒童出版社等5家少兒社有3種以上立項，立項品種也比較多。這與主題出版參與單位的范圍不斷擴大、參與申報項目逐年增加的特點相符，也與主題出版重點出版物逐漸從黨政讀物向少兒、文藝、科技等讀物擴散的特點相符。

二、地方出版社主題出版立項選題分析

綜合分析2016—2021年地方出版社主題出版立項的選題結構，有三個明顯的特征：一是地域敘事；二是專業(yè)特色；三是主題出版物市場表現(xiàn)突出。

1.選題體現(xiàn)地域特色

從表2中2016—2021年地方出版社主題出版地域敘事選題統(tǒng)計可以看出，地方出版社具有地域特色的立項選題呈逐年上升的趨勢，從2016年占地方出版社總立項的五分之一增加到2021年的三分之一強。這些具有地域特色的選題，既宣傳了本地的歷史文化資源，也豐富了主題出版的內涵與視角。

表2 地方出版社主題出版地域敘事選題統(tǒng)計（單位：種）

地方出版社具有獨特的地方出版資源，這類選題既有選題優(yōu)勢，也有作者優(yōu)勢，在此方面可以大有作為。地方出版社主題出版立項的地域敘事主要體現(xiàn)在兩個方面：一是重大理論問題的地方闡釋；二是重要歷史節(jié)點的區(qū)域敘事。

在重大理論問題的地方闡釋方面，2020年是脫貧攻堅的收官之年，也是當年主題出版立項的重點，全國有25個脫貧攻堅的選題立項，其中有《大別山上：一個革命老區(qū)的壯麗新生》《世紀江村：小康之路三部曲》等11個選題，反映了特定區(qū)域脫貧攻堅的內容。

在重要歷史節(jié)點的區(qū)域敘事方面更是地方出版社主題出版的“富礦區(qū)”。紀念重大歷史事件一直都是主題出版的重點，對這些重要的歷史節(jié)點，地方出版社的選題一般沒有理論和宏觀的優(yōu)勢，但是有獨到的區(qū)域敘事優(yōu)勢。近代以來的歷史事件，或者以一個中心地區(qū)向四周輻射，比如五四運動就是從北京首先發(fā)動的；或者呈現(xiàn)出很強的流動性，比如紅軍長征足跡達13個??；或者體現(xiàn)出地域交叉性，中國現(xiàn)代史上的革命根據(jù)地多處在幾省交界處，比如中央根據(jù)地涉及三個省。近代以來重要歷史事件均體現(xiàn)出地域的特點，這正好為主題出版的地域敘事提供了舞臺。2016年長征勝利80周年，是當年的主題出版重要選題，《長征在貴州——偉大的轉折》等體現(xiàn)出長征歷史的區(qū)域敘事優(yōu)勢。2018年改革開放40周年，主題出版立項有相關選題26種，其中《上海改革開放史話》《廣東改革開放發(fā)展史（1978—2018）》《口述改革歷史》等均反映改革開放重點地區(qū)的改革開放成功經驗。2021年中國共產黨成立100周年，共有相關選題45個，《紅船百年》體現(xiàn)了南湖作為中共一大開會地的區(qū)域特色。

地方出版社從地方敘事入手是做好主題出版的重要抓手。綜合分析2016—2021年地方出版社主題出版的選題立項，立項比較多的出版社普遍在選題的地域特色上做得比較好。比如立項排名靠前的廣東人民出版社、長江出版社等均是做好了主題出版的地方敘事，如廣東人民出版社的《廣東改革開放發(fā)展史（1978—2018）》等選題體現(xiàn)了廣東作為改革開放前沿的區(qū)域特色，長江出版社有《解讀長江經濟帶》等3個關于長江經濟帶的選題得到立項，做足了地方文章。

筆者所在的中原大地傳媒股份有限公司，近年來闡述黃河文化、華夏文明發(fā)源、焦裕祿精神、紅旗渠精神等地域文化顯著的出版物不斷出現(xiàn)。僅僅關于焦裕祿就有中州古籍出版社、河南文藝出版社、大象出版社等多家出版社的《焦裕祿在蘭考的475天》《焦裕祿（長篇小說）》《焦裕祿漫畫讀本》等主題出版物暢銷全國。

2.選題體現(xiàn)專業(yè)優(yōu)勢

綜合分析2016—2021年地方出版社主題出版物立項選題，專業(yè)特點非常明顯，各地方出版社充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢。

表3 地方出版社主題出版專業(yè)選題數(shù)量（單位：種）

地方出版社多為專業(yè)出版社。出版專業(yè)分工是我國新中國成立初期確定并運行至今的一項行業(yè)管理規(guī)則。20世紀80年代根據(jù)讀者對象將地方出版社細分為教育社、科技社、少兒社、古籍社、文藝社等專業(yè)出版社，并在近年來加強教育、辭書、地圖等圖書的出版資質要求，以此鼓勵出版精而專，對于規(guī)范出版市場、優(yōu)化出版物結構具有重要意義。

從這些專業(yè)出版社獲得立項的選題來看，大多體現(xiàn)了地方出版社的專業(yè)特點。分別體現(xiàn)了地方出版社在理論、音像、文藝、少兒等不同領域的專業(yè)特色，在主題出版大花園百花盛開。主題出版物通過這些不同的文本形式，受到了市場的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，理論研究目前還是主題出版立項的主體，2016—2021年地方出版社主題出版立項理論研究共113項，理論研究選題多為各地人民出版社及綜合類出版社斬獲。

主題出版物中音像電子出版立項數(shù)量較多，地方音像出版單位共有70項，體現(xiàn)了主題出版?zhèn)鞑サ臅r代特征。主題出版以融媒出版創(chuàng)新出版物形式，增強主題出版物影響力。數(shù)字介質的出版物，以其文字、圖片、聲音、視頻等多種形式的綜合運用，豐富了內容表達形式，拓展了出版物的應用場景，其互動性拉近了讀者與作者、讀者與出版者、讀者與讀者之間的距離。[3]如《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》有聲書2021年在喜馬拉雅平臺上的播放量就達到了1.5億次。主題出版物要想發(fā)揮更大的影響力、便于傳播，影響更多的人，影響年輕讀者，就需要在同步策劃紙書與數(shù)字產品、創(chuàng)新產品及服務形式、拓寬傳播渠道上有所突破，有所作為。

少兒讀物也是近幾年主題出版物中增長較快的專業(yè)分類，如江蘇鳳凰少年兒童出版社低幼讀物出版中心結合本社專業(yè)特色，策劃的主題出版物連續(xù)3年入選。2019年的《坐著火車去拉薩》，版權輸出到尼泊爾、埃及；2020年的《童心戰(zhàn)“疫”·大眼睛暖心繪本》獲第五屆中國政府出版獎圖書獎提名獎，版權輸出到美國、德國等19個國家；2021年《“童心向黨·百年輝煌”書系》入選2021年“中國好書”月度榜，社會效益顯著。另外，各地科技出版社的科普讀物、美術出版社的畫冊出版等均體現(xiàn)了地方出版社的專業(yè)優(yōu)勢。

3.選題市場效應越來越強

做好主題出版不但是地方出版社服務黨和國家中心工作的職能體現(xiàn)，更是出版單位作為市場主體服務讀者、打造暢銷圖書的主觀選擇。比較2021年與2016年主題出版立項的選題，地方出版社在考慮主題出版的意識形態(tài)屬性的同時，也在積極利用主題出版物政策優(yōu)勢，策劃符合市場需求、能拉動市場圖書銷售的主題出版物，市場成效明顯。

近年來入選主題出版重點出版物的圖書，如《我心歸處是敦煌：樊錦詩口述自傳》《“向太空進發(fā)”中國載人航天科學繪本系列》《為什么是中國》《查醫(yī)生援鄂日記》《賬本里的中國》等，均為更結合市場的主動策劃，雙效明顯。據(jù)開卷公司《2021年中國圖書零售市場報告》顯示：受主題出版帶動，相關板塊碼洋規(guī)模上升明顯；從整體市場的頭部圖書來看，2021年28種銷量在百萬以上的圖書品種中主題出版相關圖書占了17個品種。[4]

三、地方出版社主題出版參與度分析

因數(shù)據(jù)的可得性限制，無法得知地方出版社主題出版重點出版物申報數(shù)量，只能從2016年以來中宣部公布的《主題出版重點出版物選題通知》中得到申報單位的總體數(shù)量與立項數(shù)量（表4），但是這個數(shù)據(jù)能反映地方出版社的實際情況。以圖書為例，從2016—2021年，申報主題出版重點出版物圖書選題的數(shù)量逐年增加，2021年達到1934種的峰值。從中央級出版社和地方人民社逐漸擴展至所有出版社，都將主題出版重點出版物申報作為重點工作，幾乎全部出版社以限額5種頂格申報，這是圖書選題申報數(shù)量逐年增加的基礎，這與主題出版工作起步較晚的地方出版社對主題出版工作重視度不斷加強直接相關。2016—2021年成功申報主題出版立項的地方出版社從2017年的40個增加到2021年77個，體現(xiàn)出地方出版社的參與度更廣、中標率更高。

表4 2016—2021年主題出版重點出版物申報數(shù)量與立項數(shù)量（單位：種）

地方出版單位對主題出版的重視是關鍵。爭取主題出版重點出版物立項不管是對一個省域，還是一個出版社個體，都是一項競爭。競爭就要體現(xiàn)主觀的能動性。地方出版社大都是20世紀80年代從各地人民出版社分離出來成立的專業(yè)出版社，成立時間短，出版資源有限，現(xiàn)有業(yè)務以當?shù)亟逃霭娣諡橹?，市場圖書策劃出版能力較弱，在主題出版工作的起步時間、成績取得上落后于中央級出版社。隨著2018年深化改革，出版業(yè)重新納入黨的宣傳部門進行黨政一體統(tǒng)一管理，2019年《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》出臺并實施，出版單位作為宣傳思想陣線主力軍，主題出版工作成為衡量工作業(yè)績的一項重要指標。

以筆者所在的中原大地傳媒股份有限公司為例。河南省委宣傳部出版局對主題出版工作高度重視，每年按照黨和國家工作的重點，對主題出版工作進行提前部署，鼓勵出版單位圍繞黨和國家工作大局，做好規(guī)劃，提前謀劃，積極申報主題出版重點出版物出版計劃，并數(shù)次調研、摸底、專題研討，對主題出版工作進行引導督促。中原大地傳媒股份有限公司主題出版重點出版物于2013年首次入選2種，自2016年起每年都有項目入選。行政管理部門及經營單位領導如果充分重視，采取積極措施引導督促，主題出版工作在地方出版社可以形成有效突破。

四、結論

通過對地方出版社2016—2021年主題出版重點出版物立項數(shù)據(jù)分析，可以得出以下幾個結論：

第一，從主題出版立項的數(shù)量分布來看，地方出版社已經占有半壁江山，地位非同小可，但在立項數(shù)量上體現(xiàn)出地域、專業(yè)及出版社個體分布的不平衡。地方出版社做好主題出版還有很大的發(fā)展空間。

第二，從選題特點來看，地方出版社在主題出版項目立項上有弱勢，也有優(yōu)勢。在注重地方敘事方面地方出版社有明顯優(yōu)勢，各地方出版社都有自己的稟賦，將主題出版工作融入日常，作為出版工作的基線，以產品線為根基、以專業(yè)特色為出發(fā)點挖掘主題出版物選題，讓主題出版物成為有源之水、有本之木，以主題出版物的雙效發(fā)展帶動產品線，進一步突出出版特色。

第三，從參與度來看地方出版社要做好主題出版，要充分發(fā)揮主觀能動性，積極參與競爭。一方面要把握重要的歷史節(jié)點，特別是重要的紀念活動；另一方面要提高理論水平，有政治敏感與新聞嗅覺，把握學術前沿，做到理論自覺，跟上時代的節(jié)拍，發(fā)現(xiàn)主題出版選題，做到提前布局，結合國際國內形勢和重大紀念活動的時間節(jié)點，做好主題出版的選題策劃。

總之，主題出版作為關于國家意識形態(tài)安全的一項重要工作，是當下地方出版社普遍正在著力加強的工作。地方出版社發(fā)揮自己的資源稟賦，從自身區(qū)域特色和專業(yè)特色出發(fā)，與特色產品線結合，同時把握主題出版的方向，順勢而為，一定會大有作為。