蔣藝瑤，杜嘉琪，盧?；?/p>

（蘇州大學傳媒學院，江蘇 蘇州 215000）

1 研究背景與意義

中國共產黨百年誕辰之際，實現中華民族偉大復興的接力棒已經交到青年手中。青年黨員作為青年“風向標”，逐漸成為一種象征符號，其形象一定程度上也代表著中國共產黨的形象。

《中國青年報》是中國共產主義青年團中央機關報，其圍繞“青年黨員”進行了多角度多層次的聚焦報道，通過青年黨員的形象化傳播來達到意義建構的成效。

因此，基于習近平總書記的青年觀，本文將重點研究《中國青年報》中黨員的媒介形象建構模式及成效，通過內容分析和抽樣調查，試圖完善媒體建構青年黨員形象的方法論體系，為政治傳播的創(chuàng)新實踐提供針對性的建議，用“青年聲音”講好“青年故事”。

2 文獻綜述

現有的文獻資料顯示，國內與青年黨員媒介形象建構直接相關的研究較少。青年黨員主要指18～40 歲的黨員群體，他們是新時代的中堅力量，理應得到更加充分的關注。有關中國共產黨形象建設的研究在學術領域屬于較新的話題，孫景峰、張靜[1-2]將目光聚焦于黨員形象的主體，即黨組織內部、黨員自身基于形象自覺的自我塑造，對于連接主體和客體的媒介所發(fā)揮作用的媒介形象，則缺乏深入探討。吳陽松[3]立足于新媒體時代，為黨員利用媒介建構自身形象提出若干路徑，但實操性略有不足。

在針對青年黨員的研究中，張颯[4]強調了建構青年黨員形象的意義，他們是青年群體中的知識精英和政治精英，是國家改革發(fā)展的“生力軍”；龐博、史迪[5-6]指出了目前大學生黨員群體存在理論知識不充足、示范作用不突出等問題。至于青年黨員群體中的先進典型人物及其媒介形象建構方式，則未引起充分關注。

在此之前，有許多學者關注到影像視角下的黨員形象塑造，而針對當下青年黨員媒介形象研究尚付闕如。馬梅等[7]重點分析中國電視劇中黨員形象的特點及藝術表達方式；邱躍強[8]以《解放日報》為例分析中國共產黨員樂觀向上、艱苦樸素的形象；董海鵬[9]則從中國美術作品中分析不同時期對黨員愛國形象的塑造；任晟姝[10]指出青年黨員作為社會力量中最積極、有生氣的主體，其主要通過中國電影逐步建構起敢闖敢拼、扎根中國大地的媒介形象。綜上，本文既具備研究的必要，又存在探索的空間。

3 研究方法

本文采用內容分析法和問卷調查法，選擇《中國青年報》現有期刊文本和部分青年讀者作為主要研究對象，雙維度探究青年黨員媒介形象架構的具體模式和輻射范圍。

3.1 中國青年報數據庫檢索

對《中國青年報》報刊數據庫進行梳理，將時間范圍限定于2012 年11 月8 日（中共十八大召開）—2021 年7 月1 日（中國共產黨成立100 周年），通過全文檢索“黨員”關鍵詞，經去重、刪除無效文本后，共339 條符合的結果資料。再以“青年黨員”為關鍵詞進行全文檢索，共獲得案例文本196 篇。根據整理，我們對這些報道進行編碼，重點關注內容主題、情感傾向、傳播方式、版面位置、特點幾大變量。需要說明的是，本文僅限于研究《中國青年報》數字報刊。自媒體在新聞傳播流程中雖有著重要的影響力，但考慮到數字報刊的原始性和權威性，為保證樣本數量的可控，因此并未將其新媒體平臺所發(fā)布的內容納入到文本內容中。

3.2 蘇州高校學生抽樣調查

本研究于2021 年9 月1 日—10 月1 日期間，通過調研平臺“credamo”發(fā)放問卷，選擇“滾雪球式”抽樣方法，選取蘇州市高校大學生為方便樣本，針對其進行問卷調查。調查期間，共計有效問卷400 份，獲取數據皆為一手數據。

4 研究結果

根據分析調查，在近10 年報道中，青年黨員媒介形象建構主要呈現出數量增加、正面情感主導、主題多元、形式多樣、青年話語權鮮明5 大特點；青年黨員媒介形象的傳播效果呈現出影響廣、渠道新、興趣廣、形象真4 大特點。

4.1 青年黨員媒介形象建構總體特征

4.1.1 報道向好趨勢明顯

《中國青年報》中與“黨員”有關的報道（表1），除2020 年和2016 年，其余幾年中相關報道數量基本保持在30～40 篇，數量逐年增長，發(fā)展勢頭正猛。在339 篇報道中，針對“青年黨員”的報道共計196 篇，占“黨員”報道總數的58%，其對青年黨員的報道力度可見一斑。

表1 2012—2021 年《中國青年報》“黨員”報道數量情況

4.1.2 正向情感共鳴度高

根據對內容的詳細閱讀，將內容主體的情感傾向予以界定，并利用爬蟲軟件導入情感詞典進行情感分析，得出以下結果：在196 篇與“青年黨員”有關的報道中，情感傾向為“正面”的內容共142 篇，被界定為“中性”的內容共47 篇，情緒為“負面”的內容僅有7 篇。

表2 《中國青年報》“青年黨員”報道情感趨向

4.1.3 版面選擇多樣

針對具體的版面位置，要聞、青年周刊、思想者、共青周刊、青年話題、每日新聞幾個版面是此類內容集中排布的位置。根據《中國青年報》版面設置發(fā)現，以上幾類板塊均位于01、02 版面，足以觀其重要性。其中“青年周刊”“共青周刊”“青年話題”更是聚焦青年群體，報道內容與版面定位的適配性與交互性值得一提。

表3 《中國青年報》“青年黨員”報道版面分布情況

4.1.4 主題聚焦時事熱點

根據文本內容將主題進行歸類可以看出，每年的側重點皆有不同，例如2021 年恰逢中國共產黨百年華誕，與之相關的報道內容更偏向于“黨史學習”和“黨的思想引領”等主題。2020 年1—5 月期間，出現頻率最高的主題是“青年抗疫”，這與當時的新冠疫情這一實事時事聯系，足以體現媒體作為“喉舌”的價值和作用。

4.1.5 文本構建青年話語體系

回顧中共十八大以來《中國青年報》黨員媒體報道，其典型形象呈現年輕化、類聚化、草根化等特點。被報道的青年黨員不單單是個人的形象，而是代表著一定歷史時期的群像，他們的角色構建必然會受到社會發(fā)展的影響。

綜上，《中國青年報》在報道主題、對象、方式上設置有效議題，以呼吁、宣傳、教育為主，輔之以采訪、陳述的方式，圍繞青年擔當、黨史教育、榜樣事跡等主題，實現用輿論引導青年的功能，在充分展示新時代青年朝氣蓬勃的精神面貌同時，又潛移默化影響當代青年的人生觀和價值觀，召喚他們擔負起民族復興的歷史重任，消除青年是“垮掉的一代”的刻板印象，充分發(fā)揮國家級主流媒體的價值導向作用。

表4 《中國青年報》“青年黨員”報道主題

4.2 青年黨員媒介形象傳播效果特征

4.2.1 輻射范圍廣

在400 份樣本中，3/4 的受訪者年齡在18～25 歲，主要為蘇州市內高校本科生、研究生。其中92.5%的受訪者表示關注過《中國青年報》中的青年黨員事跡報道等相關內容，91.25%的受訪者表示這些內容報道能夠給他們留下深刻印象，占比數量龐大。

4.2.2 新渠道，新勢能

就了解、獲取《中國青年報》相關報道內容的渠道而言，受訪學生中大多通過“兩微一端”關注特定內容，小部分仍會關注實體報刊，b 站、抖音等新媒體平臺也逐漸成為讀者獲取信息的關鍵渠道，新媒體不僅促進全媒體的融合發(fā)展，更為讀者帶來全新的閱讀體驗。

4.2.3 “多次元”興趣感官

我們針對受訪者群體對《中國青年報》中有深刻印象的特定內容進行統(tǒng)計，紅色精神、抗擊疫情、先進事跡、愛崗敬業(yè)等話題備受喜愛；而針對報道的形式，視頻、圖文結合等影像化方式更能獲得年輕群體的青睞。

就具體青年黨員而言，“現代知名人物”和“新近英雄模范”兩種青年黨員形象給讀者留下更深刻的印象。有超過10 位受訪者提到“黃文秀”這一典型人物，其憑借高知名度和高關注度的英雄事跡，使讀者“脫口而出”；此外有不少受訪者提到“王亞平”“葉光富”等人物，這與神舟十三號載人飛船升空對接空間站這一新近國家重大新聞有關，可見熱度較高的新聞事件中的優(yōu)秀青年黨員也有較強的影響力。

4.2.4 樣本溯源形象屬性

通過400 位學生樣本的梳理分析，能夠充分了解到當前青年讀者受眾群體有著高強度的自主選擇性、高門檻的標準接納性和作為“互聯網原住民”對新媒體的依賴性。在高密度的信息沖擊下，《中國青年報》對青年大學生的傳播效果仍保持較高水準，一定程度上規(guī)避了“形象偏向”問題，即青年黨員的表意性并未日益讓位于可傳播性，由此造成青年黨員形象的空洞化?！坝醒腥狻钡恼鎸嵏凶屒嗄挈h員形象不再高高在上遙不可及，這種可接觸性給予了讀者自發(fā)的思考與選擇，對社會意識形態(tài)的建構起到促進作用。

5 討論與展望

根據數據分析，研究發(fā)現當前青年黨員的媒介形象建構面臨讀者流失、形象定位模糊、版面分散的瓶頸與困境，針對以上困境，本文為《中國青年報》提出有關加強青年黨員媒介形象建構傳播效力的建設性建議，以期提升全民特別是青年群體對青年黨員形象特點的認同感，建構青年話語體系。

5.1 紙媒報刊讀者流失，閱讀“淺表化”現象屢見不鮮

《中國青年報》在互聯網4.0 的時代浪潮下面臨日趨嚴重的讀者流失和人才流失。

報刊類雜志本身受限于其內容生產形式，文本類內容難以轉化為視頻類、互動類內容呈現，因此傳統(tǒng)報道方式與新媒體報道方式之間的“斷層”也導致許多刻畫優(yōu)質青年黨員的內容報道無法走進讀者視野。

網絡閱讀極易使讀者陷入缺乏深思的淺閱讀“怪圈”，面對鋪天蓋地的網絡信息，“淺表化”“碎片化”的閱讀習慣使讀者只能看到內容中的表象，往往缺乏深入思考，甚至產生了“聽說過”卻“不知道”的尷尬局面。淺閱讀、短閱讀所帶來的問題更多的需要受眾自身意識并警惕，當然這也正是青年黨員媒介形象無法真正深入人心的根源所在。

5.2 話題定位模糊，關鍵詞檢關系索弱

在檢索過程中，很多與青年黨員媒介形象沒有直接聯系的新聞報道也被囊括其中，其雖提到青年黨員，卻并未將報道的重心聚焦這一主體。另外，一些報道未明確點名“青年黨員”這一字眼，而是將這種身份貫穿于文章中，許多實質性的采訪也未被納入。因此，雖有一定數量的黨員典型報道，但缺乏完整的報道方向、獨立的報道版面、明確的報道主題，造成遺漏，即強相關性的報道內容因為缺乏主題檢索標識被“雪藏”，弱相關性的非典型人物報道案例則因文中多次提及相關名詞而成為“烏龍”。

5.3 版面設計分散，主題凝練缺乏

版面是報紙的“臉面”，一個成熟的版面設計能夠體現報紙的指導思想、風格定位、讀者受眾、辦報宗旨。針對青年黨員的報道排版，《中國青年報》以撒網式分布內容，將不同報道分列不同版面，例如02 版“思想者”、05 版“共青周刊”，雖都是固定核心板塊且閱讀量較高，但由于排布的分散性和時間的錯綜性，很難形成統(tǒng)一風格主體，缺乏強勢記憶點，更無法使人形成共同聚焦“青年黨員”這一命題的聯想，一定程度上造成了傳播中斷。

5.4 《中國青年報》黨員形象傳播建議

根據現存問題和樣本數據，本研究試圖為《中國青年報》提出建設性建議和改善措施。

（1）擴大用戶參與度?！肮妳f(xié)作式”報道實質是最大限度調動公眾積極參與性，從前期的收集信息到中期的內容撰寫再到后期的評論反響，都可以讓讀者參與其中?！吨袊嗄陥蟆分悬h員形象當前無法得以大范圍傳播的重要原因之一來自于讀者的低參與度和媒體的單向輸出，讓用戶參與到內容生產中，打造“新媒體即刻發(fā)布—報紙深度報道—入駐平臺精準推廣”的三位一體模式，深耕特色內容，創(chuàng)新傳播模式，加強與讀者的互動。

（2）形成品牌化系列報道。不難發(fā)現，系列報道往往會獲得更廣泛的關注和討論。“人民日報”微信端在2019 年1 月、5 月、11 月分別3 次報道杜富國先進事跡，通過不同形式展現杜富國的英勇無畏，收獲超高閱讀量；2020 年兩會期間，中青在線開設9 個相關欄目，幾大板塊偏重各有不同，透過不同視野關注兩會動態(tài)。類似報道如今屢見不鮮，連續(xù)式內容報道更容易立足內容核心，打響媒體品牌文化，形成“內容化品牌”，獲得持續(xù)的關注度，以更好塑造媒介形象。

（3）重塑版面設計。有學者就報刊版面設計提出“類多媒體”的概念，其認為報刊新聞也應適當采用可視化形式來表達重要消息，輔之以簡短文字敘述事實依據。《中國青年報》在版面布局和歸類上可進行適當調整，或增設聚焦青年黨員優(yōu)秀事跡的獨立板塊，或為相關內容設計規(guī)定統(tǒng)一的排版格式，形成整體化效應，使其從設計層面深入人心，內容層面入木三分。

（4）加強對“小人物”的報道。從道德圣人到身邊榜樣的轉變，通過平凡人的“小作為”折射社會的“大意義”，更能激發(fā)青年讀者的學習行為?！靶∪宋铩钡馁|樸形象契合公眾心理預期和期待值，因而其事跡更具有震撼感，可逐漸轉變青年學生讀者的逆反心理，起到正向引導作用?！吨袊嗄陥蟆吩谌宋镞x取時應盡量做到與社會生活“同頻共振”，將角色下移，賦予青年黨員媒介形象更多“煙火氣息”。

《中國青年報》作為國家級主流媒體，面向全體青年，為我們提供了與時代同行、與黨同心的樞紐與橋梁，黨員媒介形象建構的內涵得以豐富。如何利用媒體之力建構起屬于青年的獨特話語體系，用“青年聲音”講好“青年故事”，傳遞青年之聲，厚植青年力量，是筆者在未來研究中努力的方向。

6 結語

綜上，青年黨員媒介形象建構及傳播歷經百年發(fā)展變遷，逐步趨于完善。如何進一步定性定量挖掘青年黨員形象內涵，繼承中國共產黨的初心使命，提出符合新時代要求的青年黨員形象建構標準，是當代青年學生堅定理想信念、彰顯奮斗底色的必然要求。