徐曼 董高敏

（武漢華夏理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430223）

1 潛江方言短視頻的構(gòu)成要素

方言是地方性知識(shí)、文化、歷史、社會(huì)發(fā)展等因素的綜合性產(chǎn)物，它源自特定的自然環(huán)境和社會(huì)結(jié)構(gòu)，是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的重要載體，特別是以口頭形式為載體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如戲曲、叫賣(mài)等[1]。而方言短視頻以方言為特色，人物為核心，配以樂(lè)曲、飲食、風(fēng)景名勝等要素構(gòu)成，可展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的城市魅力。潛江素有“曹禺故里、江漢油城、水鄉(xiāng)園林、龍蝦之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，近些年又因“爆笑三江鍋”“牛人浩哥”等網(wǎng)紅的方言短視頻作品推廣而知名度提升。

1.1 方言

潛江方言屬于西南官話的鄂中小片，主要特點(diǎn)是古入聲今讀陽(yáng)平且四聲調(diào)值。同時(shí)，因?yàn)闈摻靥幈狈焦僭?、江淮官話、西南官?個(gè)方言區(qū)的邊緣，受到贛方言和湘方言的影響，潛江方言也呈現(xiàn)出其他西南官話所沒(méi)有的一些特點(diǎn)[2]。抖音上，以口頭語(yǔ)言陳述方式展現(xiàn)的短視頻大致可分為教學(xué)型、分享型和劇情型3類。

教學(xué)型是講解潛江方言的發(fā)音或?qū)俦磉_(dá)詞匯。如視頻“潛江通”賬號(hào)中設(shè)置方言專輯，分22集短視頻分享潛江方言的趣處，并持續(xù)更新中，如第一集“江漢平原的方言‘成語(yǔ)’，你聽(tīng)得懂嗎？”就展示了潛江特色的4字類成語(yǔ)的日常表達(dá)，“清生八早”（清晨）“神嘎半夜”（深夜）。

分享型是以潛江方言為載體，分享文化、體驗(yàn)等內(nèi)容。如“牛人文化傳媒”的游學(xué)系列，就是身著布衣、手拿折扇文化人“浩哥”操著潛江方言分享自己的游學(xué)經(jīng)歷。

劇情型則是在短視頻的人物對(duì)話中使用方言。以疑問(wèn)句中常見(jiàn)的“啊”為例，一般放在句末，語(yǔ)氣的輕重、升降調(diào)不同，表達(dá)不同的意思與情感。在“爆笑三江鍋”的“父子結(jié)婚記（5）”視頻中，彎彎對(duì)三三說(shuō)：“別人結(jié)婚都有金首飾，我也要！”三三回答說(shuō)：“去買(mǎi)?。èK），哪來(lái)的錢(qián)?。èJ）”。第一個(gè)“啊”發(fā)音輕，為降調(diào)，表達(dá)三三愿意為彎彎買(mǎi)首飾的肯定意愿；而第二個(gè)“啊”發(fā)重音，為升調(diào)，表達(dá)三三有心無(wú)力，無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，你為何明知故問(wèn)的反問(wèn)之意。潛江方言中，也有特定疑問(wèn)詞，如賬號(hào)“爆笑小牛娘”的“再一次確認(rèn)，我就是充話費(fèi)送的”視頻中，“你在搞聳個(gè)？”，此處“聳個(gè)”是“什么”的代詞；“朗搞??？”意為“怎么搞”，表示詢問(wèn)的代詞；在“嚎鍋”的視頻中，大量出現(xiàn)了“是哪個(gè)”“朗么”“哪希個(gè)”，這些都是疑問(wèn)的特定代詞。

1.2 人物

潛江方言短視頻中，人物是方言內(nèi)容的表達(dá)者或陳述對(duì)象。人物大致可分為3類，即名人、網(wǎng)紅、素人。名人有革命先烈如李書(shū)城、李漢俊等，有文化大家曹禺、周春元、祁開(kāi)智等，也有體育強(qiáng)國(guó)的代表奧運(yùn)冠軍呂小軍、官虹等。潛江名人是短視頻創(chuàng)作者掛在嘴邊的家鄉(xiāng)驕傲，也是記在心里的潛江精神奮斗向上的代表。第二類網(wǎng)紅如“爆笑三江鍋”“牛人浩哥”就是典型潛江方言的網(wǎng)紅代表，前者以搞笑劇情表演鄉(xiāng)下趣事，不開(kāi)心看“爆笑三江鍋”已成為抖音1 700余萬(wàn)粉絲的選擇。而后者則是闖蕩南北，最后從廣州把工作室搬回潛江為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)的“獨(dú)立文化學(xué)者”。第三類素人則是運(yùn)用方言多樣推廣潛江的普通用戶，如“好吃佬花花”“曉飛哥·龍蝦調(diào)料”等，此類視頻內(nèi)容用地道的潛江方言助力潛江本地生活、團(tuán)購(gòu)、電商、助農(nóng)、文化傳播，在抖音上實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

1.3 樂(lè)曲

地方樂(lè)曲是潛江方言短視頻中常見(jiàn)的構(gòu)成要素之一。荊州花鼓戲、江漢平原皮影戲、潛江民歌等3項(xiàng)是隸屬于潛江的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都蘊(yùn)含獨(dú)特的地方樂(lè)曲與唱腔。以潛江市非遺保護(hù)中心官方抖音號(hào)——“潛江非遺”為例，皮影戲《姚剛平南》合輯，分10集短視頻講述東漢平定南蠻的故事，演繹者是江漢平原皮影戲省級(jí)傳承人嚴(yán)祖斌，他“兩手舞動(dòng)百萬(wàn)兵”，口中吊唱戲詞，包含歌腔、雞鳴腔、皮影漁鼓腔等近20種唱腔，把將士保家衛(wèi)國(guó)的氣勢(shì)、戰(zhàn)死沙場(chǎng)的凄婉等細(xì)節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致，給予了人們生動(dòng)多彩的視聽(tīng)體驗(yàn)。

1.4 飲食

食物的種類、外形、味道反映了城市的歷史變遷，往往構(gòu)成這座城市最具風(fēng)味的印象符號(hào)[3]，亦是潛江方言短視頻中常見(jiàn)的構(gòu)成要素。潛江小龍蝦享譽(yù)全國(guó)，在抖音平臺(tái)上，操著潛江方言的人們表達(dá)著對(duì)家鄉(xiāng)特產(chǎn)——小龍蝦的不同理解?！昂贸岳谢ɑā碧降瓴┲髡J(rèn)為，“潛江小龍蝦油燜的最好吃，一口油燜蝦，一口小酒，是潛江人吃蝦的獨(dú)特方式”；“圓臉妹靜靜”探店博主視頻中，“鹵蝦最具風(fēng)味，晚上和朋友在蝦店，吃一吃鹵蝦，聊一聊天，展現(xiàn)了潛江人們最真實(shí)的生活”?！盎市⌒窅?ài)美食”視頻展現(xiàn)了潛江小龍蝦的各種做法，比如蒜蓉大蝦、蝦球燒螺螄肉等，盡顯潛江小龍蝦美食特色。

1.5 風(fēng)景名勝

風(fēng)景名勝一般是指具有觀賞、文化或者科學(xué)價(jià)值，自然景觀、人文景觀比較集中，環(huán)境優(yōu)美，可供人們游覽或者進(jìn)行科學(xué)、文化活動(dòng)的區(qū)域。潛江方言短視頻常以當(dāng)?shù)刂娘L(fēng)景名勝為拍攝主題或背景，如以抖音“文旅潛江”為例，在“一起打卡曹禺祖居”視頻中，就詳細(xì)介紹了曹禺祖居風(fēng)貌及其相關(guān)文化；“紅色搖籃，千年古鎮(zhèn)打卡美麗拖船埠”視頻中，就是以拖船埠為背景，用潛江話講述革命英烈的故事。

2 潛江方言短視頻所構(gòu)建的城市形象及積極影響

2.1 構(gòu)建的城市形象

2.1.1 政府形象：執(zhí)政為民 政府是一座城市建設(shè)的引領(lǐng)者。潛江方言短視頻中，在“潛江交警”的“電動(dòng)車不要違法載人、闖紅燈、逆行！安全文明駕駛，平安回家！”視頻中潛江交警告知中年大媽要注意駕駛路線，并且還暖心地提醒后座還有一個(gè)孩子，要注意行車安全?！八緳C(jī)在交警面前撞護(hù)欄一查，酒駕！”視頻中，深夜值守崗位查處酒駕違法行為，守衛(wèi)交通安全。視頻中均使用方言交流，既真實(shí)反映日常民眾生活溝通的語(yǔ)言狀態(tài)，同時(shí)拉近警民關(guān)系，體現(xiàn)交警對(duì)民眾的關(guān)心與勸解，民眾對(duì)交警值守的敬佩與信賴。

2.1.2 經(jīng)濟(jì)形象：脫貧致富 經(jīng)濟(jì)是一個(gè)城市命脈所在，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)城市形象產(chǎn)生影響。在潛江方言短視頻中隨處都有經(jīng)濟(jì)元素的呈現(xiàn)?！靶疫\(yùn)星”的“我們潛江人站起來(lái)了！”視頻中，用方言陳述第四代萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)落戶潛江，說(shuō)明潛江人民的經(jīng)濟(jì)水平逐漸提高、消費(fèi)能力不斷上漲?！罢孀卟粍?dòng)了，哈哈哈”的視頻中，視頻背景中能夠看出，潛江的夜市繁華，人流量大。潛江方言短視頻中，絕大部分是探店類的短視頻，將潛江美食帶到受眾面前，比如“潛江美食”“潛江小龍蝦”“潛江地?cái)偮?lián)盟”等話題，體現(xiàn)出了傳播者對(duì)于潛江美食的喜好，這些都是潛江經(jīng)濟(jì)實(shí)力的展現(xiàn)。

2.1.3 民俗文化形象：底蘊(yùn)豐厚 民俗形象是城市精神所在。潛江方言短視頻中體現(xiàn)了潛江極具文化底蘊(yùn)的民俗文化。在“潛江非遺”的“蝦稻故鄉(xiāng)七彩燭龍”“雄獅舞動(dòng)龍蝦熱”視頻中，可以看出，潛江市民遇到龍蝦節(jié)這類重大活動(dòng)，會(huì)用舞獅舞龍、龍燈舞這類傳統(tǒng)的文化來(lái)慶祝龍蝦節(jié)活動(dòng)的開(kāi)始。在“潛江梅姑娘土特產(chǎn)”的“酸辣洋姜開(kāi)壇啦，喜歡吃酸的來(lái)”視頻中，用潛江方言解說(shuō)洋姜，結(jié)合視頻，能夠讓觀眾直觀地感受到潛江美食，同時(shí)也豐富了潛江美食文化。在她的視頻中，潛江不只有小龍蝦，還有其他更多的地方特產(chǎn)。從中可以看出，潛江方言短視頻呈現(xiàn)了獨(dú)特的習(xí)俗，即潛江豐富的美食。

2.1.4 市民形象：率真樸實(shí) 市民是城市活力的體現(xiàn)。潛江市民的形象可以從潛江方言短視頻中體現(xiàn)出來(lái)。在“幸運(yùn)星”的“都來(lái)吃芝麻糖咯！”視頻中，拍攝者的外婆的“都來(lái)七芝麻糖嘍”這句話一出，再結(jié)合視頻中人們的肢體表現(xiàn)，就能夠感受到外婆的熱情。“日子越過(guò)越好，應(yīng)該不丑吧”的視頻中，從外婆的住宿環(huán)境及改造方法可以看出外婆生活樸實(shí)、勤儉節(jié)約。在短視頻中以點(diǎn)帶面地反映出市民積極向上的形象特點(diǎn)。

2.1.5 環(huán)境形象：整潔宜居 城市環(huán)境是人們對(duì)一座城市的第一印象，良好的環(huán)境形象反映了城市的發(fā)展?fàn)顩r和市民的生活質(zhì)量[4]。在潛江方言短視頻中，其所呈現(xiàn)的既有標(biāo)志性的建筑景觀形象，也有富有生活氣息的生活場(chǎng)景?！皾摻★w魚(yú)航拍”的“無(wú)人機(jī)”500 m高空鳥(niǎo)瞰潛江城，從航拍的角度展現(xiàn)了潛江高樓多、河渠縱橫、農(nóng)田和城市涇渭分明的城市格局。在“好吃佬花花的”的“網(wǎng)紅飲品”視頻中，從視頻背景可以看出潛江街道整潔、車輛規(guī)范擺放的城市環(huán)境。

2.2 積極影響

2.2.1 助力潛江方言文化傳播 視頻中，使用潛江方言，為視頻添加“潛江”標(biāo)簽，抖音算法機(jī)制會(huì)推送給有同樣語(yǔ)言背景或愛(ài)好相關(guān)文化的用戶，獲得更多展示機(jī)會(huì)。視頻中，方言普遍使用及強(qiáng)化展現(xiàn)潛江人特殊的語(yǔ)言表達(dá)個(gè)性與魅力，從外圍環(huán)境營(yíng)造方言使用氛圍，從內(nèi)化情感上形成方言使用的興趣與自信。

2.2.2 傳播潛江正能量 潛江市民參與到短視頻拍攝中，多元化展現(xiàn)了城市形象，將城市的細(xì)節(jié)放大，有非遺傳承人的堅(jiān)守與創(chuàng)新、小龍蝦特色經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造與繁榮，也有疫情期間奮戰(zhàn)一線的醫(yī)護(hù)人員、不辭辛苦的志愿者、雪天高速公路執(zhí)勤的交警等，這些視頻充滿正能量，讓抖音用戶因?yàn)橐粭l視頻的文化魅力與人文精神愛(ài)上這座有溫度的城市。

2.2.3 豐滿了城市形象 在潛江方言短視頻中，有歷史文化特色，有現(xiàn)代人文風(fēng)情，有當(dāng)?shù)孛朗趁谰?，夜市人潮涌?dòng)，人們宵夜暢談、熱情好客，反映出潛江豐厚歷史文化底蘊(yùn)、政府執(zhí)政為民、小龍蝦馳名中外、人民安居樂(lè)業(yè)、城市環(huán)境宜居的形象。

2.2.4 帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì) 潛江方言特色的旅游視頻從以往單一的旅游景點(diǎn)介紹升級(jí)為多角度文化休閑體驗(yàn)之旅，歡迎大家到潛江走一走、看一看，體驗(yàn)不一樣的潛江。潛江旅游宣傳格外注重城市品牌效應(yīng)，圍繞“小龍蝦之城”開(kāi)展系列活動(dòng)。2022年3月，潛江龍蝦開(kāi)捕儀式成為熱門(mén)，各大博主、網(wǎng)紅達(dá)人在抖音拍攝短視頻、直播進(jìn)行宣傳，吸引民眾打卡潛江。

3 潛江方言短視頻城市形象構(gòu)建中現(xiàn)存問(wèn)題與消極影響

3.1 方言短視頻創(chuàng)作規(guī)模不大

中國(guó)的語(yǔ)言資源雖然豐富，但處于瀕危狀況的語(yǔ)言和方言較多，這意味著中國(guó)方言文化保護(hù)任務(wù)艱巨而緊迫[5]。在此環(huán)境下，潛江方言的應(yīng)用及短視頻的創(chuàng)作也受到一定的影響，創(chuàng)作規(guī)模不大，筆者分析影響因素有三。

第一，主客體因素。因?qū)和⑶嗌倌暌淮⒅仄胀ㄔ捊逃?，方言在家庭與日常交流中應(yīng)用率逐漸降低，致使方言短視頻的創(chuàng)作主體與受眾減少。如抖音獲粉1 300余萬(wàn)的4歲網(wǎng)紅“小麥”發(fā)布的700余條作品中應(yīng)用潛江方言的作品比例極少。

第二，平臺(tái)機(jī)制因素 。因抖音內(nèi)容、地域、標(biāo)簽等智能分發(fā)的機(jī)制，如以潛江方言為標(biāo)簽，勢(shì)必影響全網(wǎng)推薦的流量，由此部分創(chuàng)作者也主動(dòng)放棄方言作品的創(chuàng)作。

第三，發(fā)展轉(zhuǎn)型因素。當(dāng)?shù)胤叫蛡€(gè)人IP隨著粉絲積累到一定量級(jí)，平臺(tái)會(huì)推薦給全國(guó)更多用戶觀看，特別是短視頻引流到直播間的粉絲來(lái)自多省份，此時(shí)主播的方言反而會(huì)成為溝通展示的障礙。因此，個(gè)人IP由地方型發(fā)展到全國(guó)型時(shí)，方言的使用率則會(huì)隨之降低。如“爆笑三江鍋”粉絲增長(zhǎng)到1 700萬(wàn)后，2022年短視頻和直播方言的使用率明顯下降。

3.2 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

首先，因抖音操作簡(jiǎn)便，準(zhǔn)入門(mén)檻低，當(dāng)前潛江短視頻存在同質(zhì)化、刻板化、低俗化等問(wèn)題。比如“爆笑三江鍋”多以農(nóng)村懶漢三三好吃懶做、大齡找不到老婆的形象示人，故事多為家長(zhǎng)里短嚼舌根的事件，這明顯與當(dāng)前潛江青年形象不符。在“有錢(qián)就是金龜婿，沒(méi)錢(qián)就是癩蛤蟆”的視頻中，講述了丈母娘愛(ài)慕虛榮，選擇女婿的標(biāo)準(zhǔn)就是金錢(qián)，凡事都和錢(qián)搭邊，宣傳了負(fù)面內(nèi)容，放大了農(nóng)村封建婚戀思想，容易導(dǎo)致大家對(duì)于農(nóng)村形象的負(fù)面評(píng)價(jià)。再比如“潛江慧姐”的視頻內(nèi)容存在大尺度擦邊的問(wèn)題，穿著低胸裝在鏡頭面前做性感的舞蹈動(dòng)作，內(nèi)容低俗。

再者，“爆笑三江鍋”等頭部網(wǎng)紅，當(dāng)前多以?shī)蕵?lè)直播打賞為變現(xiàn)渠道，易引起其他創(chuàng)作者“重直播打賞，輕內(nèi)容創(chuàng)作”的效仿。

究其原因，是因?yàn)楫?dāng)前潛江優(yōu)質(zhì)新媒體宣傳矩陣還未形成，頭部與腰部的總體占比不多。據(jù)筆者了解，當(dāng)前潛江的新媒體文化傳播公司才20余家，新媒體創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)從業(yè)者、儲(chǔ)備人才不足，也從某種程度上抑制了潛江優(yōu)質(zhì)短視頻的生產(chǎn)速度。

3.3 城市內(nèi)涵展現(xiàn)不足

2022年，潛江確立“小龍蝦經(jīng)濟(jì)+”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+”的發(fā)展思路，期望通過(guò)網(wǎng)紅宣傳推廣帶動(dòng)小龍蝦之城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，當(dāng)前潛江方言短視頻中，以小龍蝦為核心的內(nèi)容居多。但潛江除了聞名世界的小龍蝦飲食文化外，還是一座千年古城，有歷史悠久的“潛江皮影戲”和“潛江草把子龍”，也有影響深遠(yuǎn)的“曹禺文化”，更有著名的“八大景”。而在潛江新媒體中，傳統(tǒng)文化的含量不高。比如在抖音平臺(tái)上，部分頭部網(wǎng)紅的作品內(nèi)容對(duì)于潛江的傳統(tǒng)戲曲、近代曹禺文化等本土文化極少涉及，同時(shí)他們的拍攝場(chǎng)景比較固定，不能體現(xiàn)出潛江城市的風(fēng)貌，極大地限制了潛江傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合。另外，對(duì)于潛江城市的內(nèi)涵深挖、全面而系統(tǒng)的展示也存在不足。

長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)會(huì)缺乏具有潛江方言特色、文化內(nèi)涵深厚、地域推廣效果好的優(yōu)質(zhì)短視頻，亦會(huì)影響潛江可持續(xù)、全面、優(yōu)質(zhì)形象構(gòu)建。

4 潛江方言短視頻對(duì)城市形象構(gòu)建的對(duì)策

4.1 多方位構(gòu)建優(yōu)質(zhì)新媒體傳播矩陣

實(shí)現(xiàn)短視頻對(duì)潛江城市宣傳，需要從宣傳規(guī)模上下功夫，從政府、媒體、企業(yè)、個(gè)人等多方面構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的新媒體傳播矩陣，形成宣傳推廣合力，增強(qiáng)良好城市形象的可持續(xù)性構(gòu)建實(shí)力。

政府方面，作為城市中心，要在建設(shè)城市的各個(gè)方面發(fā)揮其主體作用，對(duì)于潛江新媒體的發(fā)展，潛江政府需要對(duì)新媒體市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控，防止新媒體市場(chǎng)出現(xiàn)亂象，從而避免不必要的損失；同時(shí)也助力新媒體企業(yè)發(fā)展，加大孵化本土網(wǎng)紅的力度，培養(yǎng)新媒體專業(yè)人才，打造專業(yè)網(wǎng)紅隊(duì)伍，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與新媒體有效結(jié)合。

媒體方面，潛江的官方媒體以及自媒體都需要發(fā)揮好自身作用，找準(zhǔn)自身定位，官方媒體發(fā)揮標(biāo)桿作用，引領(lǐng)潛江新媒體發(fā)展，在內(nèi)容上要輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，以突出潛江獨(dú)特的文化，在形式上有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)新，在不同的平臺(tái)用不同的方式將內(nèi)容呈現(xiàn)，立足潛江發(fā)展，突出潛江人文優(yōu)勢(shì)，講好潛江故事，構(gòu)建更為優(yōu)秀而豐滿的城市形象。

企業(yè)方面，企業(yè)需要跟隨時(shí)代發(fā)展，加強(qiáng)企業(yè)自身的實(shí)力，不斷更新產(chǎn)品以及銷售體系，加強(qiáng)與本土網(wǎng)紅的合作，將網(wǎng)紅政策植入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。潛江的服裝企業(yè)依靠電商發(fā)展，服裝企業(yè)尋找潛江網(wǎng)紅，在網(wǎng)紅直播或者參加活動(dòng)時(shí)服裝企業(yè)品牌形象代言人穿上其品牌的衣服，可以無(wú)形之中達(dá)到宣傳效果。

個(gè)人方面，自媒體個(gè)人需要加強(qiáng)自身的素養(yǎng)，提高自身的創(chuàng)作能力，傳播正能量，講好潛江故事，構(gòu)建出潛江特色形象。同時(shí)也需規(guī)范運(yùn)營(yíng)行為，提高版權(quán)意識(shí)，打造獨(dú)具特色的個(gè)人IP，如此才能更加長(zhǎng)久穩(wěn)定地發(fā)展下去。

4.2 深挖城市精神內(nèi)涵

短視頻傳達(dá)的精神內(nèi)涵影響城市形象的構(gòu)建，潛江需要整合方言短視頻資源，更新城市名片，多方位打造潛江城市IP，深挖城市精神內(nèi)涵。

著重發(fā)力“小龍蝦+”IP打造。以小龍蝦為宣傳輸出口，結(jié)合“紅色文化”“傳統(tǒng)文化”“方言”元素，吸引周邊乃至全國(guó)民眾聞名而至，一飽口福之余感受龍蝦背后的故事。相關(guān)短視頻推廣，可以以方言為特色，拍攝小龍蝦鄉(xiāng)村振興“玩、吃、學(xué)”一站式體驗(yàn)之旅，展現(xiàn)下稻田抓蝦、水塘釣蝦的親子游樂(lè)的歡愉；品嘗“蝦皇”“曉飛哥”小龍蝦的正宗潛江味，聽(tīng)蝦農(nóng)講養(yǎng)蝦脫貧致富的勵(lì)志故事，感知新農(nóng)人的勤奮與向上；一起舞草把龍、耍皮影、學(xué)民歌、讀曹禺，感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文學(xué)之美；一起走紅軍街，一同緬懷紅軍的豐功偉績(jī)，接受愛(ài)國(guó)主義教育，學(xué)習(xí)先輩們崇高的精神信仰；最后學(xué)地道的潛江話，從口語(yǔ)表達(dá)上展現(xiàn)地方文化的交融與趣味。如此短視頻的內(nèi)容傳播讓小龍蝦成為民眾愛(ài)上潛江的“入口”，更為潛江革命精神、文化底蘊(yùn)、城市氛圍而折服。

4.3 發(fā)揚(yáng)方言特色

除了前文提及文旅推廣視頻中采用方言展示與方言互動(dòng)學(xué)習(xí)之外，政府可在地方融媒體平臺(tái)、抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)潛江方言專欄，鼓勵(lì)群眾參與方言類內(nèi)容制作，用方言講述潛江人民自己的生活與情感，擴(kuò)大方言使用與推廣范圍。也可以通過(guò)傳統(tǒng)文化、非遺項(xiàng)目在中小學(xué)的第二課堂進(jìn)行推廣，讓方言通過(guò)地方戲曲、傳統(tǒng)故事的方式從孩子學(xué)起、說(shuō)起，建立地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自信與熱愛(ài)，并鼓勵(lì)孩子通過(guò)短視頻等方式廣泛推廣，培養(yǎng)孩子宣傳家鄉(xiāng)文化的使命感與責(zé)任感。

自媒體創(chuàng)作者也要積極運(yùn)用潛江方言，將潛江方言與視頻內(nèi)容結(jié)合，抖音“牛人文化傳媒”就是利用潛江方言的文旅視頻被用戶所喜愛(ài)，當(dāng)前助農(nóng)直播帶貨也是采用方言形式，更符合潛江文化傳播者、獨(dú)立文化思考者、家鄉(xiāng)推薦官的人設(shè)。同時(shí)，創(chuàng)作者也需要提高自身素質(zhì)，避免語(yǔ)言低級(jí)、粗俗等現(xiàn)象，以免引發(fā)受眾對(duì)潛江方言文化的誤解。

5 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，短視頻是城市形象建構(gòu)中不可或缺的新興載體，潛江方言短視頻的發(fā)展突出了潛江市民生活特色、民俗文化特色、飲食特色等地域特色，構(gòu)建了潛江是一座經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、政府執(zhí)政為民、城市文化底蘊(yùn)豐厚、市民率真樸實(shí)的城市形象。未來(lái)需要重視方言文化的保護(hù)與應(yīng)用，通過(guò)創(chuàng)意方言短視頻的創(chuàng)作與傳播，展現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的、更好的潛江城市形象。