■吳占勇

由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.51億，其中短視頻用戶規(guī)模9.62億，占網(wǎng)民總體的91.5%。短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)今主流的媒介文本形態(tài)，它改變著媒介內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯、呈現(xiàn)方式和組織形式，也帶來(lái)受眾接收和理解媒介內(nèi)容的嶄新通路。

政法類短視頻的生產(chǎn)和傳播，是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代開(kāi)展大眾思想引領(lǐng)，進(jìn)行全民普法宣傳和推進(jìn)社會(huì)主義法治建設(shè)的重要抓手。我國(guó)政法類媒體和各級(jí)各類政務(wù)新媒體積極布局短視頻生產(chǎn)，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)政法類短視頻的重要來(lái)源，本文將對(duì)上述媒體的短視頻創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行分析，并在反思現(xiàn)狀基礎(chǔ)上提出優(yōu)化政法類短視頻生產(chǎn)的可行路徑。

政法類短視頻的創(chuàng)新表達(dá)

（一）搭建豐富立體的內(nèi)容生態(tài)，充分激活政法類短視頻的社會(huì)功能。短視頻通常被視為時(shí)長(zhǎng)在15秒至5分鐘內(nèi)的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)短、碎片化、移動(dòng)性強(qiáng)的特征能夠使其容納豐富的內(nèi)容信息。我國(guó)政法類短視頻生產(chǎn)并未停留在單一的新聞傳播層面，而是在內(nèi)容的多樣性上積極探索。當(dāng)前政法類短視頻主要分為5種內(nèi)容類型。信息傳播類：發(fā)布最新政策法規(guī)，報(bào)道新近新聞事實(shí)，為公眾監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境；普法宣傳類：運(yùn)用多種內(nèi)容設(shè)計(jì)普及法律知識(shí)、揭露犯罪事實(shí)；案例展現(xiàn)類：還原違法違規(guī)真實(shí)案例；價(jià)值引領(lǐng)類：基于熱點(diǎn)事件或善人善事等弘揚(yáng)主流價(jià)值；形象宣傳類：展示政法機(jī)構(gòu)工作內(nèi)容和成效，增進(jìn)公眾對(duì)政法工作的了解及認(rèn)同。不同內(nèi)容類型發(fā)揮差異化的社會(huì)功能，充分激活了短視頻在信息傳播、社會(huì)溝通、知識(shí)普及、思想整合等方面的作用。

（二）運(yùn)用靈活多樣的表達(dá)手段，實(shí)現(xiàn)短視頻權(quán)威性、知識(shí)性與趣味性的統(tǒng)一。短視頻不同于其他媒介文本的核心特點(diǎn)在于其訴諸視聽(tīng)雙重感官的媒介屬性，依托豐富的視覺(jué)符號(hào)和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，短視頻能夠獲得多種多樣的表達(dá)方式。當(dāng)前政法類媒體注重在技術(shù)和話語(yǔ)雙重層面進(jìn)行短視頻創(chuàng)新生產(chǎn)。技術(shù)層面，運(yùn)用豐富的技術(shù)元素和創(chuàng)作手段生產(chǎn)精品內(nèi)容。例如，最高人民檢察院的短視頻賬號(hào)播發(fā)的宣傳未成年人保護(hù)法的系列視頻，運(yùn)用動(dòng)畫制作技術(shù)講述性侵案例、運(yùn)用劇情演繹展現(xiàn)未成年人出入娛樂(lè)場(chǎng)所問(wèn)題、運(yùn)用新聞紀(jì)實(shí)短片反映校園普法宣傳等，手段多樣，不一而足。話語(yǔ)層面，在保證內(nèi)容權(quán)威性的同時(shí)，兼顧短視頻的趣味性，以符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶接收習(xí)慣的話語(yǔ)方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，例如適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)流行詞匯、借鑒流行短視頻的內(nèi)容模板開(kāi)展再創(chuàng)作等。以上實(shí)踐大大拓展了政法類短視頻的內(nèi)容邊界和形式范圍，更容易獲取受眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)性與趣味性的有效融合。

（三）開(kāi)展欄目化內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)，提升短視頻信息傳播效果。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的短視頻內(nèi)容日益冗余，對(duì)于受眾而言，高品質(zhì)內(nèi)容容易淹沒(méi)在信息海洋中，而對(duì)于視頻生產(chǎn)者而言，如何保持受眾對(duì)于短視頻的使用黏性，是其不得不面臨的問(wèn)題。當(dāng)前不少政法類媒體運(yùn)用欄目化思維進(jìn)行短視頻生產(chǎn)和編排，欄目化意味著一系列短視頻具有統(tǒng)一的題材類型和風(fēng)格調(diào)性，能夠發(fā)揮類型內(nèi)容的集群效應(yīng)，吸引受眾建立對(duì)視頻賬號(hào)的使用慣習(xí)。比如，檢察日?qǐng)?bào)社的正義網(wǎng)短視頻賬號(hào)，設(shè)置了普法欄目“檢知小劇場(chǎng)”、反腐除惡欄目“打虎拍蠅”、社會(huì)新聞欄目“熱點(diǎn)追蹤”、新聞時(shí)評(píng)欄目“檢而言之”等。相應(yīng)題材短視頻聚集到欄目之下，形成對(duì)海量短視頻的分類提煉和留存，利于受眾檢索、提取與觀看。

短視頻生產(chǎn)中的現(xiàn)存問(wèn)題

（一）互動(dòng)意識(shí)欠缺，單向傳播色彩明顯。首先，部分政務(wù)新媒體對(duì)政法短視頻的定位不夠準(zhǔn)確，把短視頻看作自我展示和宣傳的平臺(tái)，自我呈現(xiàn)大于信息傳播，業(yè)績(jī)展示多于問(wèn)題關(guān)切，從而陷入自說(shuō)自話、對(duì)空言說(shuō)的境地。其次，政務(wù)短視頻與受眾的互動(dòng)策略不足，視頻評(píng)論區(qū)無(wú)互動(dòng)或少互動(dòng)，創(chuàng)建的互動(dòng)話題缺少參與性，在內(nèi)容設(shè)計(jì)中鮮少預(yù)埋互動(dòng)線索。再次，政務(wù)類媒體之間亦缺少互動(dòng)設(shè)計(jì)。例如正義網(wǎng)短視頻節(jié)目“檢察院版上分來(lái)了”，由來(lái)自全國(guó)多地的檢察人員以熱門網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容模板作為開(kāi)頭，繼而用各自家鄉(xiāng)話普及檢察知識(shí)、開(kāi)展反詐宣傳等。該系列視頻趣味性強(qiáng)、形式新穎，但互動(dòng)表現(xiàn)一般，轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)較低。實(shí)際上，這一欄目設(shè)計(jì)具有地方性與整體性相統(tǒng)一的特點(diǎn)，正義網(wǎng)短視頻賬號(hào)可與各地方政法類媒體、政務(wù)新媒體形成視頻傳播聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)起話題邀請(qǐng)全國(guó)各地受眾參與，以此增強(qiáng)內(nèi)容傳播效果。

（二）時(shí)效性內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一，信息量不足，輿論引導(dǎo)能力受到制約。當(dāng)前政法類短視頻在法治宣傳層面成果斐然，但對(duì)于新聞信息的傳播，尤其是突發(fā)性新聞事件的報(bào)道方面存在不足。一方面，對(duì)時(shí)效性新聞的呈現(xiàn)手法較為簡(jiǎn)單，通常是新聞圖片、字幕和背景音樂(lè)的搭配組合，將文字新聞進(jìn)行了簡(jiǎn)單的視頻化處理，這一手法未能發(fā)揮短視頻在現(xiàn)場(chǎng)感和信息承載能力上的優(yōu)勢(shì)。另一方面，對(duì)熱點(diǎn)新聞視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單搬運(yùn)，使視頻號(hào)降格為已有內(nèi)容的二次傳播平臺(tái)。作為突發(fā)事件新聞傳播和政務(wù)信息發(fā)布的重要載體，政法類短視頻在廓清真相、引導(dǎo)輿論方面具有重要使命。實(shí)際上，尋找熱點(diǎn)新聞與普法宣傳的結(jié)合點(diǎn)，借助熱點(diǎn)事件開(kāi)展普法傳播，是政法類媒體與其他新聞媒體進(jìn)行差異化報(bào)道中的核心優(yōu)勢(shì)。政法類媒體應(yīng)綜合運(yùn)用視聽(tīng)采訪手段，獲取熱點(diǎn)新聞事件的一手采訪資料，擴(kuò)充短視頻信息含量，強(qiáng)化政法類短視頻在新聞報(bào)道和輿論宣傳中的價(jià)值和功能。

優(yōu)化政法類短視頻生產(chǎn)的路徑思考

（一）搭建政法類短視頻制播矩陣，建設(shè)富有互動(dòng)性和時(shí)效性的內(nèi)容生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，隨著政法類媒體的融合轉(zhuǎn)型走向深入，以及政務(wù)新媒體的布局日益完善，政法類短視頻的生產(chǎn)主體大大擴(kuò)展。政法類短視頻的傳播目標(biāo)不應(yīng)僅停留在收獲一條條爆款內(nèi)容，而應(yīng)建立系統(tǒng)全面的信息環(huán)境，這就需要短視頻生產(chǎn)主體密切協(xié)作。例如，建立政法類視頻號(hào)內(nèi)容共享機(jī)制，提升視頻賬號(hào)內(nèi)容的時(shí)效性和豐富性；以重大節(jié)日或社會(huì)事件為依托，開(kāi)展聯(lián)合傳播策劃，發(fā)起活動(dòng)邀請(qǐng)受眾在線參與；加強(qiáng)主流媒體、政法類媒體與政務(wù)新媒體之間的有效聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化視頻傳播效果。此外，積極探索與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、社會(huì)知名人士的生產(chǎn)合作，將對(duì)方的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與政法信息傳播進(jìn)行嫁接，借力出行、實(shí)現(xiàn)共贏。例如，山東淄博公安與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人“學(xué)好姐姐”合作拍攝普法宣傳系列短視頻，二者分別從官方視角和平民視角商議選題、敲定內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)兩種視角的深度融合。合作中“淄博警方”賬號(hào)一周全網(wǎng)漲粉近50萬(wàn)，內(nèi)容影響力空前提升。

（二）開(kāi)展精品化欄目運(yùn)營(yíng)，打造具有高品質(zhì)與辨識(shí)度的內(nèi)容品牌。當(dāng)前政法類視頻賬號(hào)雖有欄目化運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，但整體上處于探索階段，多數(shù)欄目化手段僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容的分類整理上，并未進(jìn)行統(tǒng)一的內(nèi)容策劃和生產(chǎn)。與之相反，一些賬號(hào)卻同時(shí)開(kāi)辟過(guò)多欄目，對(duì)每個(gè)欄目的經(jīng)營(yíng)不深，內(nèi)容更新不連續(xù)。未來(lái)發(fā)展應(yīng)循序漸進(jìn)、有的放矢，著力開(kāi)展重點(diǎn)欄目品牌化運(yùn)營(yíng)，塑造視頻賬號(hào)的差異化特色。一方面，在欄目的內(nèi)容題材、呈現(xiàn)手段和整體包裝上進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，塑造欄目?jī)?nèi)容品質(zhì)和品牌辨識(shí)度。同時(shí)，開(kāi)發(fā)人格化傳播形象，該形象可由固定真人擔(dān)當(dāng)，也可通過(guò)動(dòng)畫符號(hào)、虛擬人物等方式實(shí)現(xiàn)，以人格化形象進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布和普法傳播，能夠進(jìn)一步突出品牌特色。另一方面，拓寬欄目運(yùn)營(yíng)思路，綜合運(yùn)用各類視聽(tīng)手段提升傳播效果。策劃專題內(nèi)容或重大題材內(nèi)容生產(chǎn)，將網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)與短視頻相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，與短視頻內(nèi)容集中、易于反復(fù)觀看的特征形成互補(bǔ)，強(qiáng)化特定主題的表達(dá)與傳播。

（三）堅(jiān)持群眾路線，提高服務(wù)能力，將政法短視頻嵌入現(xiàn)代化治理體系。政法短視頻在內(nèi)容上具有專業(yè)性與特殊性，視頻生產(chǎn)者集中于政法類媒體和政務(wù)新媒體中，這就要求視頻生產(chǎn)堅(jiān)持群眾路線，代表廣大人民群眾的根本利益。首先，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，從專業(yè)視角對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題答疑解惑，主動(dòng)化解輿論風(fēng)險(xiǎn)，與網(wǎng)民同頻共振。其次，挖掘人物故事、彰顯人性價(jià)值。政法類短視頻強(qiáng)調(diào)法理準(zhǔn)繩，容易忽視對(duì)人性和情感的關(guān)注，而鮮活的人物故事更能體現(xiàn)法理與情理的交織、感性與理性的碰撞，對(duì)受眾具有更強(qiáng)的感染力。應(yīng)發(fā)揮政法類媒體的采編優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微訪談、微紀(jì)實(shí)等方式對(duì)法治故事進(jìn)行挖掘，在彰顯人性中映射法理光輝。再次，拓展短視頻助力社會(huì)治理現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)路徑。樹立“短視頻+”思維，將短視頻嵌入政府公共服務(wù)體系中，利用短視頻界面鏈接功能、話題功能等，為大眾做好信息服務(wù)，同時(shí)積極引導(dǎo)大眾利用短視頻等手段參與法治活動(dòng)實(shí)踐，在參與式傳播中推動(dòng)社會(huì)治理現(xiàn)代化的路徑建設(shè)。