時 斌

(安陽師范學院 馬克思主義學院，河南 安陽 455000)

2022年中央一號文件明確提出，要啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃。在全面推進鄉(xiāng)村振興進程中，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實施鄉(xiāng)村振興的重要內容。在新時代，我們要大力推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興，讓鄉(xiāng)村人民的物質和精神生活都豐富起來，進而為鄉(xiāng)村振興持續(xù)提供強大精神動力和智力支持。

一、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實意義

從黨的十九大提出“實施鄉(xiāng)村振興”到“全面推進”，我國鄉(xiāng)村振興工作取得了顯著成效。開發(fā)好、利用好、發(fā)展好鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，是推動鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟融合發(fā)展的重要途經(jīng)。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)厚植于悠久的農耕文明，有其獨特的魅力與發(fā)展優(yōu)勢。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展不僅有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，更有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉型發(fā)展，進而提高鄉(xiāng)村人民的物質生活質量和精神文化水平。

(一)盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈高質量發(fā)展的寶貴因素。同時，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展又激發(fā)了傳統(tǒng)文化活力[2]。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深地根植于鄉(xiāng)村土壤中，農村是中國傳統(tǒng)文化的根。中國農耕文明源遠流長，豐富多樣的傳統(tǒng)文化基因沉淀在眾多鄉(xiāng)村地區(qū)，累積了多種多樣的文化資源。獨具特色的家鄉(xiāng)村落，滿是鄉(xiāng)土味的節(jié)日活動，豐富多彩的民俗文化，這些大家心里抹不去的鄉(xiāng)愁，形成了全國各地與眾不同的鄉(xiāng)村文化。通過發(fā)掘傳統(tǒng)文化內涵，發(fā)展鄉(xiāng)村手工藝品、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、獨具特色的古鎮(zhèn)等，不僅喚醒了傳統(tǒng)文化獨特的魅力，賦予當代文化新鮮活力，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)元素與當代文化的融合，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更加充斥著活力、能量和影響力；通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激活了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，激發(fā)了群眾自覺性，增強了村民的自信心；通過匯聚大量的優(yōu)秀人才，激發(fā)對家鄉(xiāng)的熱愛，讓高品質的傳統(tǒng)文化助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興。

(二)帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質量轉型發(fā)展

農村由之前的傳統(tǒng)農業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等轉變?yōu)槲幕糜巍⒚耖g手工藝生產(chǎn)加工、民俗風情展等新型產(chǎn)業(yè)，這種產(chǎn)業(yè)鏈因其獨特性避開了與大工業(yè)生產(chǎn)之間的競爭[3]，農村文化產(chǎn)業(yè)市場前景極大，有益于提高非農產(chǎn)業(yè)在農村經(jīng)濟中的比例，使得農村產(chǎn)業(yè)結構得到優(yōu)化。與此同時，能夠在農村地域培養(yǎng)新的經(jīng)濟增長點，為勞動力帶來更多就業(yè)崗位，減少就業(yè)壓力，使村民的收入變得穩(wěn)定和長效。農村民俗、古代建筑、鄉(xiāng)村美景、特色民俗的精彩呈現(xiàn)，促進了農村產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)作為賦能產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興道路上有其獨特的核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展具備很高的創(chuàng)造力和融合性以及吸納就業(yè)和推動再就業(yè)的潛力空間，其經(jīng)濟收益能夠進一步提高村民收入水平，縮小地域貧富差距。深入發(fā)掘融合本地特色鄉(xiāng)土文化資源，通過自主創(chuàng)新賦予特色鄉(xiāng)村農業(yè)產(chǎn)品新的內涵，以提高地方特色農業(yè)產(chǎn)品的文化品位，推動經(jīng)濟高質量轉型升級。

(三)滿足農民群眾對精神文化的需求和對美好生活的向往

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡信息的沖擊，眾多村民越來越了解世界的發(fā)展，他們的需求不再停留在文化表面，而有了更高的要求。人們已不再局限于方式上缺乏創(chuàng)意、內容枯燥乏味的生活，而是開始向更多元化、內容更豐富的生活邁進。加速建設鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，深入推進農村發(fā)展，是全方位實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實需要。發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，可以持續(xù)改變村莊的精神風貌和村民的精神狀態(tài)，能夠滿足眾多村民對美好生活的向往。通過農村精神文明建設，提高了農村農民高尚的道德品性，增強了村民的道德素養(yǎng)，進而增強民族凝聚力和向心力，推動社會主義社會精神文明建設，為構建和諧社會和現(xiàn)代化強國提供精神動力。

二、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興中面臨的困境

在社會各界的關注和支持下，經(jīng)過全國各地鄉(xiāng)村的積極探索和實踐，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興取得了令人矚目的成就，但是，在發(fā)展的過程中，依然面臨很多現(xiàn)實困難。

(一)村民主體意識薄弱，缺少內動力

一直以來，農村經(jīng)濟工作被擺在首位，使得一些基層黨員干部的農村文化建設意識薄弱，認為只有經(jīng)濟工作發(fā)展才是硬指標，一定程度上存在著“重經(jīng)濟，輕文化”的情況[3]?！皟蓚€文明”建設的發(fā)展，使農村物質生活和精神風貌得到了很大改變，但農村的文化建設仍停留在固定模式上。近些年，盡管農村經(jīng)濟發(fā)展取得了非常大的成就，但一些村民依然保持傳統(tǒng)的觀念，缺乏接納新觀念能力，對農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃缺乏精神共鳴。一些村干部對農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效益認識不到位，對農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認知存在一些錯誤觀念。而且文化產(chǎn)業(yè)并未實現(xiàn)相對高度的產(chǎn)業(yè)化，農村民眾對產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會經(jīng)濟效益缺乏深刻認知?？偟膩碚f，村民的思想觀念比較保守，認為傳統(tǒng)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、機械加工行業(yè)可以帶來顯著的收益，文化產(chǎn)業(yè)帶來的收入很不穩(wěn)定。群眾觀念固化，始終堅守傳統(tǒng)的生存性觀念，缺乏消費意識，導致文化產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展，缺少內動力。

(二)人才隊伍建設薄弱，缺少資金支持

一方面，隨著國家城鄉(xiāng)區(qū)域一體化改革的深入發(fā)展,在城鄉(xiāng)市場經(jīng)濟利益的驅動下,大多數(shù)地區(qū)的村民逐漸向發(fā)達城市轉型謀求新發(fā)展，大多數(shù)專業(yè)優(yōu)秀的技術人才也不再愿意回到農村,導致當代鄉(xiāng)村文化建設和發(fā)展的文化主體隊伍缺失，也直接加劇了鄉(xiāng)村社會整體的空心化的局面[4]。另一方面,鄉(xiāng)村留守的大多都是婦幼、老弱群體,因為接受教育程度、價值觀念、年齡閱歷等多方面的影響,使其難以擔當起中國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興及鄉(xiāng)村長遠發(fā)展大任。再者，在農村文化產(chǎn)業(yè)的建設中，資金不足已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)建設與發(fā)展所面臨的一項重大問題。由于缺少資金的支持，直接影響文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，文化產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展。

(三)體制機制不夠健全，項目可持續(xù)性弱

常言道“十里不同風，百里不同俗”。因地制宜，深入挖掘農村本土的文化內涵，壯大自己的固有優(yōu)勢，讓鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)項目被社會和市場接納，這樣就會形成較好的“造血機能”。近些年來，基層組織籌建和改建有本土鄉(xiāng)情的特色小鎮(zhèn)，基本都是對地面開展整修、園林綠化、栽種，在路面兩側墻上勾勒民俗文化。這些舉措雖然優(yōu)化了居民的生活環(huán)境，但并沒有深入挖掘鄉(xiāng)村文化的內涵，如“復制粘貼式”的展覽會，必然會造成游客熱情的褪去，更開啟不了農副食品的營銷渠道。一些項目片面強調經(jīng)濟收益，不重視社會效益，喪失了鄉(xiāng)村的文化內涵，變成了簡單賺錢工具。此外，一些項目因為沒有群眾參加，因而無法得到實質上的權益，也就不能激發(fā)村民參加的主動性，經(jīng)過一段時間，這種項目就會逐漸銷聲匿跡。

三、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興優(yōu)化路徑探析

鄉(xiāng)村振興必須文化振興先行，鄉(xiāng)村文化振興離不開文化產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展。針對目前存在的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興缺少內動力、人才隊伍建設薄弱、缺少資金支持、體制機制不夠健全等問題，要進一步推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興，探索和優(yōu)化行之有效的路徑十分必要。

(一)激發(fā)村民的主體意識，重視人才隊伍建設

歷史充分證明，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。因此，鄉(xiāng)村文化振興要廣泛依靠村民、教育引導村民、組織帶動村民、培育新型農民，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展方式轉變。要用科學合理的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展理論指導農村人民群眾，以農村產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢為突破口，精準施策，激發(fā)群眾自主能動性和創(chuàng)造力，以更加積極的心態(tài)投身于農村文化產(chǎn)業(yè)建設。大力開展書法藝術、舞蹈、傳統(tǒng)武術等形式多樣的農村主題活動，用多姿多彩的農村主題活動激發(fā)農村居民對本地文化的濃厚興趣，增強農村居民對農村文化發(fā)展的自信心。在鄉(xiāng)村文化建設中，政府部門應以激發(fā)居民的鄉(xiāng)土情懷為突破口，以鄉(xiāng)村實際情況為導向，融合鄉(xiāng)村特性，持續(xù)發(fā)掘適合自己鄉(xiāng)村的文化資源，加大鄉(xiāng)村宣傳引導，不斷增強農戶參加活動的主動性，使廣大農村居民自覺成為文化產(chǎn)業(yè)建設中的主人公，不斷提升農村居民的文化自信。

民間藝人和農村文化經(jīng)紀人是人才隊伍的重要組成部分，要發(fā)揮他們在活躍農村文化生活、傳承民族民間文化方面的積極作用。此外，高質量的專業(yè)技術人員是鄉(xiāng)村文化資源的重要補充，更是鄉(xiāng)村文化振興的高能助力。突破“人才瓶頸”是鄉(xiāng)村文化振興的先決條件，這就要求政府不斷地發(fā)掘和吸納不同崗位的人才建設和壯大人才隊伍。建設鄉(xiāng)村文化的人才囊括范圍極廣，例如鄉(xiāng)村教師、傳承鄉(xiāng)村文化志愿者、熱愛鄉(xiāng)村文化的大學生、鄉(xiāng)村非遺文化傳承者等。只要秉承著對鄉(xiāng)村文化熱愛、能夠為鄉(xiāng)村文化做出貢獻的，都可以成為其中的一員，并給他們充分的支持與鼓勵，由內而外激發(fā)他們對鄉(xiāng)村文化的熱愛，從而積極發(fā)揚與繼承優(yōu)秀文化。

(二)深刻挖掘鄉(xiāng)村文化內涵，充分兼顧社會效益

中國地域遼闊，歷史悠久。在幾千年的文化發(fā)展碰撞中，鄉(xiāng)村始終扮演著文化搖籃的角色，全國各地形成了千姿百態(tài)的鄉(xiāng)村文化，成就了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精髓，為整個中華文化提供了豐富的精神滋養(yǎng)，留下了很多名勝古跡、風俗習慣、別具特色的村落、古建筑等。民俗文化是許多人在長期的共同生活中形成的文化資源，是蘊涵在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化里的精華。我們要以中華傳統(tǒng)美德為指引，統(tǒng)籌優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承與創(chuàng)新發(fā)展，以社會主義核心價值觀為指導思想，大力發(fā)揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神。農村里有哪些文化，還有什么特色要深入發(fā)掘，都是需要關注的，這些特色將是農村全產(chǎn)業(yè)鏈騰飛的關鍵資源[6]。

發(fā)展農村特色產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為推動農村經(jīng)濟文化一體化的有效途徑。我國農村幅員遼闊，差異很大，各有各的特色，但一些農村產(chǎn)業(yè)鏈同質化狀況嚴重。因此，推動文化產(chǎn)業(yè)振興，要深刻理解農村的文化內涵，不能脫離鄉(xiāng)村文化的鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情，機械地生搬硬套別人的經(jīng)驗和復制城市模式。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與農民生產(chǎn)活動緊密聯(lián)系，要充分調動農民的積極性、主動性和創(chuàng)造性。每一個村都要利用自身與眾不同的資源，深入推進各類特色產(chǎn)業(yè)鏈，要因地制宜，立足本村獨特優(yōu)勢建設特色農村。一定要避免同質化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構建有特色、有潛力、充滿活力的農村特色產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃一定要響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，合乎中華傳統(tǒng)美德和新時期的價值取向，只有這樣，才能達到經(jīng)濟收益和社會效益的統(tǒng)一，文化產(chǎn)業(yè)才能更持續(xù)性發(fā)展。

(三)健全體制機制，增強基層組織戰(zhàn)斗力

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，需要一個健全的制度體系。要充分發(fā)揮政府的調解作用，不斷提升相關部門的指導和扶持能力，制定高效的政策，建立以市場為導向的經(jīng)營機制，激發(fā)市場主體主動性，以重點產(chǎn)業(yè)項目為依托，推動資源要素向農村流動，增強農業(yè)農村發(fā)展活力，以產(chǎn)業(yè)“活水”變輸血為造血。要進一步拓寬市場主體，支持培養(yǎng)和引入龍頭企業(yè)，支持農村中小型企業(yè)、小作坊和個人創(chuàng)業(yè)者，激勵企業(yè)及民間資本以多樣化項目投資農村產(chǎn)業(yè)。推廣“企業(yè)+農民”運營模式，激勵各類農業(yè)合作社、產(chǎn)業(yè)同盟在統(tǒng)籌規(guī)劃、拓寬渠道層面發(fā)揮重要作用功效?！白兙W(wǎng)絡資源為資產(chǎn)、變資產(chǎn)為公司股東、變農民為公司股東”，讓農民共享文化產(chǎn)業(yè)增值收益。政府部門應制定政策、創(chuàng)造環(huán)境，充分發(fā)揮宣傳策劃、組織協(xié)調和引導支持功能。要深入推進高效的農村生產(chǎn)制造經(jīng)營方式、多方面利益聯(lián)結機制、多方面人才匯聚能量的高效體制建設，提升城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村互促，吸引文化產(chǎn)業(yè)人才和資金項目，推動資源要素向農村遷移流動，提升農村經(jīng)濟社會發(fā)展水平，讓農民共享產(chǎn)業(yè)增值收益。

鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略作為國家的重大發(fā)展目標，離不開穩(wěn)定可靠的組織，而基層黨組織就是最關鍵的組織形式。因此，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程中，要以農村黨的基層組織建設為切入點，厚植黨在農村的組織基礎，保證黨在農村工作上自始至終發(fā)揮統(tǒng)攬全局、協(xié)調各方的作用，建設一支綜合素質和能力作風都過硬的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興干部隊伍。注重對干部隊伍的培養(yǎng)教育，教育他們以優(yōu)良的工作作風扎實推進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興工作。時時刻刻以最真誠的態(tài)度，切實深入群眾，解決群眾的急難愁盼問題，成為村民們最信賴、最愛戴的村干部，帶領村民有效推進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興的各項工作。

四、結語

文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，重塑了鄉(xiāng)村的物理空間、自然空間和精神空間，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是推動鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村治理的重要內容。文化產(chǎn)業(yè)振興要大力挖掘鄉(xiāng)村文化內涵，追求正確的價值取向，充分兼顧社會效益，激發(fā)村民的主體意識，重視優(yōu)秀人才隊伍建設，加大資金的投入。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設工作，是一項系統(tǒng)而復雜的工程，它不僅需要社會各界的同心協(xié)力，更需要充分調動廣大村民的積極性，為鄉(xiāng)村振興賦能續(xù)航。