（西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，陜西西安市，710054） 馬惠國 池寧駿

當(dāng)今時(shí)代包裝設(shè)計(jì)走入生活中，隨著對人們對環(huán)境的日漸重視和新材料的不斷涌現(xiàn)，綠色包裝設(shè)計(jì)已成為的熱門話題。許多國家和政府部門和大型企業(yè)也在積極的探索綠色包裝的發(fā)展路線，并且已經(jīng)將一些概念性的綠色包裝嘗試性投入使用，但在一定情況下所起到的效果并不如意。而在中國這個(gè)極其注重禮尚往來的社會，人們對包裝的審美要求也不斷的提高，尋常的綠色包裝并不能吸引人們的眼球，再加上繁榮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境促使購物高峰越發(fā)頻繁，每次類似購物節(jié)后，大量的包裝令城市不堪重負(fù)，使得現(xiàn)有的綠色包裝設(shè)計(jì)需要開辟新的路線。交互式設(shè)計(jì)的綠色包裝除了能根植于人們消費(fèi)產(chǎn)品的情緒本身有效解決難以被消費(fèi)的問題外，還可以一定程度上緩解城市因包裝垃圾而產(chǎn)生的環(huán)境壓力。

1 綠色包裝與交互式設(shè)計(jì)概述

綠色包裝首先要滿足材料無害、對人體無害、對環(huán)境無害，綠色包裝的材料使用應(yīng)該選取非耗竭性，非稀缺性的資源。其次要滿足生產(chǎn)節(jié)能。綠色包裝的材料是需要人工合成生產(chǎn)，過于繁瑣的制作方式會使新材料本身的經(jīng)濟(jì)成本高于原材料的回收成本，這樣的材料會造成社會資源的浪費(fèi)。在新材料的制造過程中污染排放也是一項(xiàng)重要的指標(biāo)。最后綠色包裝在設(shè)計(jì)上要滿足結(jié)構(gòu)的循環(huán)。

交互式包裝是突破于傳統(tǒng)的平面性包裝的，交互式設(shè)計(jì)大概分為功能、感官、智能型三類。功能型交互設(shè)計(jì)是指用附著于產(chǎn)品的使用功能而設(shè)計(jì)的包裝，將包裝與使用結(jié)合，完善功能。智能型交互設(shè)計(jì)是指將產(chǎn)品的形態(tài)、狀態(tài)等信息能夠?qū)崟r(shí)的表現(xiàn)在包裝上，使人能夠直觀及時(shí)的觀察到產(chǎn)品的多種信息狀態(tài)[1]。

交互式包裝設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，它更加注重包裝與人的互動性，是照顧到人的消費(fèi)情感需求的設(shè)計(jì)。

2 現(xiàn)有綠色包裝的問題

綠色包裝的具體實(shí)施還在探索階段，浙江近期新頒布的《綠色包裝通用規(guī)范》里詳細(xì)指出了在保證產(chǎn)品完好的前提下商品、食品、化妝品、日用品等應(yīng)符合的條件要求，在材料選用適當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)要避免過度包裝[2]。另一方面李鴻明,周義等人根據(jù)各種包裝的評價(jià)模型建立了一套科學(xué)的，系統(tǒng)的綠色包裝評價(jià)體系，為綠色包裝的量化評價(jià)提出了強(qiáng)有力的依據(jù)和建議[3]。

2.1 綠色包裝在售賣環(huán)節(jié)的局限性

綠色包裝往往是難以被消費(fèi)者選擇的。圖1是將綠色包裝的生命周期融合產(chǎn)品生命周期的完整周期。圖中表明，現(xiàn)在綠色包裝的發(fā)展主要方向是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)和回收環(huán)節(jié)上的研究。然而在綠色包裝的生命周期中那些看似不重要的中間環(huán)節(jié)也扮演著相當(dāng)重要的角色。例如我們反復(fù)提到的產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)節(jié)，除快遞、外賣等一系列不可選擇的包裝以外，可選擇包裝一旦在生產(chǎn)周期中斷掉，結(jié)果就會造成整個(gè)鏈條的斷檔，生產(chǎn)的綠色包裝就會被白白浪費(fèi)。

圖1 綠色包裝生命周期圖

2.2 綠色包裝在回收處理上的問題

綠色包裝在包裝回收上面臨著巨大的壓力，種類繁多的綠色包裝不僅加重垃圾分類的負(fù)擔(dān)，更是對城市垃圾容量的巨大挑戰(zhàn)。綠色包裝垃圾的回收處理比較著普通包裝回收處理是相對迅速的，但這并不代表綠色包裝能在極短的時(shí)間內(nèi)被處理掉。它需要根據(jù)城市或企業(yè)能力大小，分批次回收或處理。2021 年雙11 購物節(jié)的成交額是1 207 億人民幣，在巨大的經(jīng)濟(jì)效益的背后隱藏著數(shù)量同樣驚人的包裝垃圾。如果每件商品為200 元，那么就會產(chǎn)生將近10億件快遞包裝垃圾,所以包裝在一定時(shí)間產(chǎn)生的爆發(fā)式過量堆積問題也是目前綠色包裝的發(fā)展方向急需解決的。

3 解決辦法及原因

3.1 將綠色包裝與交互式設(shè)計(jì)結(jié)合

要解決目前綠色包裝設(shè)計(jì)上的缺陷，就要重新把綠色包裝所缺失人文感情的特點(diǎn)拾取起來。交互式包裝更加注重包裝與人的互動性，是照顧到人的消費(fèi)情感需求的設(shè)計(jì)。普通綠色包裝設(shè)計(jì)受制于產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)節(jié)的問題，而交互式包裝設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷在產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)節(jié)中有著明顯的優(yōu)勢,附著于產(chǎn)品質(zhì)量的情感消費(fèi)往往能夠給消費(fèi)者提供更優(yōu)先的選擇。

3.2 基于交互式設(shè)計(jì)的綠色包裝

由于交互式包裝所體現(xiàn)的功能性以及情感性的特點(diǎn)，交互式包裝在產(chǎn)品售賣環(huán)節(jié)以及“包裝分期”作用具有先天的巨大的優(yōu)勢。Ford Jekson是一款飲料的品牌，其包裝設(shè)計(jì)采用交互式設(shè)計(jì)，將飲料瓶設(shè)計(jì)成保齡球的形狀，外形簡單且有趣，在吸引消費(fèi)眼球的同時(shí)，又能延長“使用者環(huán)節(jié)”的流程，在飲料喝完后可以成為保齡球玩具供小朋友娛樂。從而起到把現(xiàn)有的大量的包裝垃圾通過延長包裝的使用周期，從而緩解環(huán)境的壓力，讓有限的垃圾被無限的時(shí)間消化掉的作用。

超市里售賣的旅行套裝牙刷牙膏的包裝也是交互式包裝的典型案例，它不僅能夠起到包裝分期的作用而且人性化的設(shè)計(jì)也促進(jìn)著特定人群的消費(fèi)。生活中交互式包裝已經(jīng)在出現(xiàn)在很多地方，并且在解決上述問題都有很好的運(yùn)用，只不過缺乏理論和科學(xué)性的指導(dǎo)，使我們忽略了這類包裝的重要性?；诮换ナ皆O(shè)計(jì)的綠色包裝不僅能滿足于生產(chǎn)和回收的基本要求，其中蘊(yùn)含著交互式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)更是為綠色包裝的真正運(yùn)用起著至關(guān)重要的作用。

4 結(jié)語

基于對綠色包裝設(shè)計(jì)和交互式包裝設(shè)計(jì)特征的分析，結(jié)合對綠色包裝現(xiàn)存的局限性思考得出結(jié)論?！笆褂谜攮h(huán)節(jié)”和“包裝分期”理論與綠色包裝的生產(chǎn)回收同樣是構(gòu)成綠色包裝的關(guān)鍵一環(huán)。而在綠色包裝設(shè)計(jì)的探索中，交互式設(shè)計(jì)在綠色包裝中的運(yùn)用如同畫龍點(diǎn)睛，交互式的綠色包裝設(shè)計(jì)不僅能有效解決包裝的消費(fèi)和堆積問題，并且在現(xiàn)如今的包裝設(shè)計(jì)上已經(jīng)出現(xiàn)有意識的實(shí)際應(yīng)用，只不過缺少理論性證明和科學(xué)的方法論指導(dǎo)。所以在未來的綠色包裝設(shè)計(jì)路線上，綠色包裝與交互式設(shè)計(jì)結(jié)合發(fā)展的方向有著極大的挖掘潛力以及使用價(jià)值。