張樹慧

[費縣融媒體中心（費縣廣播電視臺） ，山東 臨沂 276000]

核心競爭力原本是應用于企業(yè)競爭方面的概念，在網(wǎng)絡新聞編輯團隊化運行體系下，編輯工作人員個體和團隊都應當具備自身獨特優(yōu)勢，也就是具備應有的核心競爭力?；诤诵母偁幜Φ谋孀R標準：價值性、稀缺性、不可替代性和難以模仿性，本文提出網(wǎng)絡新聞編輯核心競爭力體系的基本構成，以此為編輯工作者團隊提供競爭力提升的參考依據(jù)，分析實際工作中的不足，在實現(xiàn)自身核心競爭力構建基礎上，推動我國網(wǎng)絡新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，更好地滿足受眾群體現(xiàn)實需求。

1.網(wǎng)絡新聞編輯概述

1.1 網(wǎng)絡新聞編輯的概念

從工作性質(zhì)而言，網(wǎng)絡新聞編輯是指利用網(wǎng)絡信息平臺進行新聞信息搜集、整理和傳播的職業(yè)類型。但是就當前網(wǎng)絡媒體運行現(xiàn)狀而言，網(wǎng)絡新聞編輯具有狹義和廣義兩個層面的概念。狹義概念中的網(wǎng)絡新聞編輯，是指在經(jīng)國家相關部門備案批準的網(wǎng)絡媒體企業(yè)，利用網(wǎng)絡平臺從事新聞編輯的工作人員，具體又可以分為社會新聞編輯、財經(jīng)新聞編輯及綜合性新聞編輯等類型。廣義層面的網(wǎng)絡新聞編輯，則是泛指各類利用網(wǎng)絡平臺進行新聞創(chuàng)編的自媒體工作人員。本文研究中采用的是狹義層面的概念，也就是職業(yè)化的網(wǎng)絡新聞編輯。[1]

雖然當前網(wǎng)絡新聞編輯已經(jīng)成為全媒體時代新聞工作開展的基礎性崗位，但是其本身經(jīng)歷了從非職業(yè)到職業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要變革。通常情形下，將1995年《中國貿(mào)易報》電子版上線作為網(wǎng)絡新聞編輯誕生的標準，但直至2002年左右，在我國互聯(lián)網(wǎng)廣泛發(fā)展背景下，才基本實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞編輯的職業(yè)化轉(zhuǎn)型。早期網(wǎng)絡新聞編輯多是由傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體編輯轉(zhuǎn)型而來，隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，尤其是移動客戶端的廣泛普及，網(wǎng)絡新聞也進入白熱化發(fā)展狀態(tài)，對網(wǎng)絡新聞編輯核心競爭力提出更高要求。

1.2 網(wǎng)絡新聞編輯的工作特征

雖然網(wǎng)絡新聞編輯工作與傳統(tǒng)媒體新聞編輯具有較強的關聯(lián)性，但是其又具有自身鮮明特征。首先來說，網(wǎng)絡新聞編輯工作具有整合性特征，新聞內(nèi)容制作通常需要將文字、音頻、視頻及圖片等各種信息資源全面整合，以此才能夠更好地滿足受眾群體的新聞信息需求。其次是具有全時化特征，受到互聯(lián)網(wǎng)實時傳輸性質(zhì)影響，網(wǎng)絡新聞通常具有明顯的時效性要求，需要編輯工作人員全時段投入工作。再次是具有遞增性特征，也就是網(wǎng)絡新聞內(nèi)容通常需要進行持續(xù)性跟進和編輯，滿足受眾群體多元化信息需求。

2.網(wǎng)絡新聞編輯核心競爭力體系的構建意義

2.1 職業(yè)素養(yǎng)的基本組成部分

職業(yè)素養(yǎng)是網(wǎng)絡新聞編輯在從事職業(yè)活動時所應當遵守的基本行為規(guī)范，并以個體行為為外在表象。職業(yè)素養(yǎng)主要包括職業(yè)信念、職業(yè)知識技能和職業(yè)行為習慣三個核心內(nèi)容，其中又以職業(yè)技能為基本支撐。核心競爭力作為職業(yè)知識技能的基本體現(xiàn)，對職業(yè)素養(yǎng)的完善具有重要的促進和保障作用。強有力的核心競爭力必然是建立在高水平職業(yè)知識技能基礎上的，而職業(yè)知識技能的不斷提升和發(fā)展，又促進核心競爭力水平不斷提升。[2]

2.2 適應全媒體發(fā)展的現(xiàn)實要求

新聞編輯作為傳遞社會信息的職業(yè)類型，對人類社會生產(chǎn)生活交互水平提升起著極其重要的促進作用。在網(wǎng)絡技術高速發(fā)展背景下，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭不斷加劇，同時又出現(xiàn)深度融合趨勢，逐漸推動媒體行業(yè)朝著全媒體時代發(fā)展。以此為背景，對網(wǎng)絡新聞編輯核心競爭力提出更高要求，只有在具備強有力核心競爭力基礎上，才能夠在激烈的全媒體競爭環(huán)境中占得先機，實現(xiàn)自身與媒體平臺的創(chuàng)新發(fā)展。

3.網(wǎng)絡新聞編輯核心競爭力體系的基本構成

3.1 計算機語言及軟件應用能力

網(wǎng)絡新聞編輯的整體工作流程都是以計算機技術為基礎的，在計算機語言及軟件技術高速發(fā)展背景下，只有真正掌握技術應用的核心要求，才能夠確保具體工作開展有序進行，并在逐漸培養(yǎng)計算機思維基礎上，不斷提升自身核心競爭力[3]。依據(jù)當前技術發(fā)展形勢，基于層次分析法對計算機語言及軟件應用能力權重進行排序，具體結果如表1所示。

表1 網(wǎng)絡新聞編輯計算機技術應用能力權重排序

根據(jù)不同的權重分析，網(wǎng)絡新聞編輯可以對照自身知識結構和實際水平，更加準確地判斷在核心競爭力基礎方面的不足，通過參加培訓和自主學習等形式，有針對性地進行改進，以此才能夠彌補核心競爭力基礎方面的短板，實現(xiàn)整體核心競爭力提升。

3.2 信息篩選能力

在網(wǎng)絡信息大爆炸時代背景下，網(wǎng)絡新聞編輯在面臨海量信息時，必須具有強有力的信息篩選能力。信息篩選過程不是簡單的獲取信息或者直接進行復制粘貼，而是要針對特定受眾群體的新聞信息服務需求，在遵從國家法律法規(guī)前提下，通過對政策形勢走向準確判斷，利用特定技術，有目的、主動式、有針對性地對海量信息進行搜尋和捕捉。在信息收集完成后，通過多層遴選，準確把握新聞信息內(nèi)在聯(lián)系，并導入分類數(shù)據(jù)庫，之后才能夠進行更加精準的信息整合，完成整體編輯流程。

在網(wǎng)絡技術和新聞平臺朝向開放式發(fā)展背景下，新媒體、自媒體發(fā)展已經(jīng)進入白熱化競爭狀態(tài)，受眾群體對新聞信息事實真相的現(xiàn)實需求，驅(qū)動網(wǎng)絡新聞編輯要具備信息高水平詮釋和深入解讀能力，能夠充分彰顯新聞信息的內(nèi)在價值。但是這方面能力實現(xiàn)是建立在編輯個人和團隊多學科知識儲備基礎上的，是基于原創(chuàng)思維基礎上的，因此就需要網(wǎng)絡新聞編輯不斷豐富自身知識結構，并形成獨特的思維體系。[4]

3.3 信息整合能力

整合是將某些表面無關聯(lián)或關聯(lián)度不夠密切的內(nèi)容，基于科學方式將彼此銜接在一起，以此能夠?qū)崿F(xiàn)要素組合與資源共享，形成具有價值的整體。對于網(wǎng)絡新聞編輯而言，必須全面提升自身信息整合能力，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡信息優(yōu)勢，為受眾群體提供更富有競爭力的新聞產(chǎn)品。信息整合能力又包括內(nèi)容整合能力、形式整合能力和資源整合能力三個基本組成部分。

3.3.1 內(nèi)容整合能力

內(nèi)容整合是網(wǎng)絡新聞編輯整合能力的基礎，針對當前網(wǎng)絡新聞稿件的實際特點，內(nèi)容整合需要從段落整合、文章整合和專題整合三個層面入手。段落整合與文章整合是相互關聯(lián)的層面，主要是基于網(wǎng)站特點和受眾群體對文章段落結構和文章層次進行整合，通過設置話題和討論區(qū)的形式，實現(xiàn)與讀者的深層次交互。網(wǎng)絡新聞專題整合已經(jīng)成為當前網(wǎng)絡新聞平臺的特色形式，結合當前新聞熱點事件，將不同時空范圍內(nèi)網(wǎng)絡新聞整合為統(tǒng)一專題，滿足受眾群體新聞信息關聯(lián)供給需求。

3.3.2 形式整合能力

在網(wǎng)絡信息技術應用水平不斷提升背景下，文字、圖片、音頻和視頻等媒介形式的全面整合，為受眾群體提供了全方位、多角度、新穎而且細化的新聞內(nèi)容，滿足不同讀者的個性化新聞信息需求。形式整合是吸引受眾群體關注度，充分彰顯新聞價值的重要實現(xiàn)形式，但是在當前網(wǎng)絡新聞平臺數(shù)量不斷增加，競爭更加白熱化時代背景下，如何利用更加簡潔、直接的整合形式，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的核心，成為網(wǎng)絡新聞編輯應當重視的另一層面，也成為核心競爭力體系的基本組成部分。

3.3.2 資源整合能力

網(wǎng)絡信息資源朝著海量方向不斷發(fā)展背景下，全媒體概念被更多的網(wǎng)絡新聞編輯工作者所認可，但是受制于不同媒體介質(zhì)和不同運行主體在經(jīng)濟利益方面的限制，全媒體的實現(xiàn)依然面臨多重問題，如何在推動資源共享的同時，儲備更具有廣度和深度的數(shù)據(jù)資源庫，并通過資源整合方式實現(xiàn)新聞內(nèi)容的差異化，也是網(wǎng)絡新聞編輯所應當具備的核心競爭力。

3.4 輿論引導能力

網(wǎng)絡新聞在本質(zhì)上仍然屬于記錄、傳播信息，反映時代發(fā)展的文體，屬于社會記憶的基本組成，因此對網(wǎng)絡新聞編輯來說，必須明確自身所肩負的輿情管理責任，不斷提升自身輿論引導能力。這方面能力具體又包括四個基本組成部分：一是要具備分析輿論形成過程的能力，在尊重輿論傳播規(guī)律基礎上，將輿情引導由被動應對轉(zhuǎn)化為主動引導。二是要具備信息快速、準確發(fā)布能力，確保在輿論事件出現(xiàn)時，能夠第一時間搶占先機。[5]三是要培養(yǎng)網(wǎng)民中的“意見領袖”，盡量做好輿論方向的引導和控制。四是要能夠通過設置議題、議程等形式，更為直接、深入地做好輿論引導工作。

3.5 職業(yè)操守

不可否認的是，網(wǎng)絡新聞平臺的高速發(fā)展中，受到經(jīng)濟利益驅(qū)使，部分網(wǎng)絡新聞編輯從業(yè)人員喪失行業(yè)道德，喪失新聞行業(yè)社會責任感，出現(xiàn)虛假新聞、抄襲新聞等現(xiàn)象，對網(wǎng)絡新聞行業(yè)整體健康發(fā)展造成負面影響。因此在網(wǎng)絡新聞編輯從事行業(yè)工作時，還應當強化自身職業(yè)道德和職業(yè)操守建設，堅持以倡導積極的網(wǎng)絡精神、網(wǎng)絡正能量、社會正氣為基本導向，促進公平、和諧的網(wǎng)絡空間建設。

4.網(wǎng)絡新聞編輯核心競爭力的提升路徑

4.1 把握核心競爭力的本質(zhì)

雖然網(wǎng)絡新聞編輯行業(yè)內(nèi)已對核心競爭力具有較為明顯的認知，并能夠以此為導向做好自我方面提升，但是在實際應用中，對核心競爭力本質(zhì)的把握仍顯不足。從本質(zhì)層面而言，核心競爭力屬于能夠帶來比較競爭優(yōu)勢的資源，提升核心競爭力的目的是為了更好的提升產(chǎn)品和服務的價值。比較競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)，集中于橫向競爭和縱向競爭兩個層面?？v向競爭是相對于個體不斷發(fā)展歷程而言的，橫向競爭則是相對于同行業(yè)競業(yè)而言。因此網(wǎng)絡新聞編輯在不斷學習和成長過程中，還要注重與同業(yè)者的比較，充分發(fā)揮兩個方面的資源優(yōu)勢，才能夠達成最終價值提升目的。任何一方面的優(yōu)勢缺失，都會造成核心競爭力不足或者價值目標無法達成。

4.2 以受眾群體核心需求提升選題策劃能力

選題策劃是圍繞新聞事件選取新聞入口的基本導向，是滿足新聞編輯與受眾群體需求全面對接的基本前提?；诋斍熬W(wǎng)絡新聞行業(yè)整體發(fā)展概況，選題策劃能力培養(yǎng)和提升需要從如下方面著手：一是培養(yǎng)網(wǎng)絡新聞編輯的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，創(chuàng)新意識是基于新聞編輯工作開展，創(chuàng)造原本未有的編輯內(nèi)容的動機，以及由此展現(xiàn)出來的意向、愿望和設想，創(chuàng)新能力則是實現(xiàn)意向、愿望和設想的能力。二是要能夠掌握科學的選題策劃方法，在明確受眾群體需求基礎上，應用邏輯法、排除法、頭腦風暴法等完整選題，以確保選題方向與實際需求相契合。[6]三是要堅持受眾群體的主體地位，明確新聞內(nèi)容編輯是基于受眾群體的，而不是簡單的自我生產(chǎn)和消費。在堅持做好選題策劃基礎上，才能夠從根本上樹立自身核心競爭力，拓展網(wǎng)絡新聞內(nèi)容影響力。

4.3 提升技術應用能力

應用能力是核心競爭力能夠充分展現(xiàn)的重要基礎，甚至在某些情形下，更為熟練的技術操作能夠為新聞內(nèi)容制作贏取時間上的先機，在行業(yè)競爭中逐步樹立優(yōu)勢。因此對網(wǎng)絡新聞編輯來說，在日常工作中，必須要能夠熟練應用各種編輯工作，利用便捷操作和各種工具的優(yōu)化組合，快速、高質(zhì)量完成新聞編輯內(nèi)容，不斷提升核心競爭力。網(wǎng)絡平臺績效考核工作中，也應當將技術應用能力納入整體考核體系，定期進行培訓和考核，督促網(wǎng)絡新聞編輯人員不斷加強自身技術應用能力，為實現(xiàn)核心競爭力提升奠定良好基礎。

4.4 提升新聞信息整合增值能力

網(wǎng)絡新聞編輯工作價值的根本體現(xiàn)，是以新聞整合增值為最終標準的，就是受眾群體在接收到新聞內(nèi)容之后，能夠產(chǎn)生的實際影響。這方面核心競爭力的實現(xiàn)，主要集中在如下層面：一是利用互聯(lián)網(wǎng)技術多元化挖掘新聞信息資源，為選題策劃奠定良好基礎。二是要實現(xiàn)采編流程的有機整合，在不同部門的銜接中，對關鍵環(huán)節(jié)或具有決定作用的中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)全面優(yōu)化，統(tǒng)籌資源整合開發(fā)，提升信息資源價值。三是要采用靈活性的價值提升策略，對新聞資源的潛在價值深度挖掘，以此才能夠真正提升新聞價值。值得注意的是，新聞價值增值不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟價值方面，更多的是要體現(xiàn)在社會價值層面。[7]

5.堅守編輯工作本心

網(wǎng)絡新聞編輯屬于新型技術驅(qū)動而產(chǎn)生的新型編輯職業(yè)分類，在行業(yè)整體近20年發(fā)展中，實現(xiàn)了無序至有序的發(fā)展過程，從兼職到專職的發(fā)展過程，從無到有、從小到大的發(fā)展歷程。在發(fā)展過程中，網(wǎng)絡新聞編輯核心競爭力也經(jīng)歷不斷發(fā)展過程，新時代背景下，網(wǎng)絡新聞編輯應當堅持以黨的領導為基本指引，以新聞編輯職業(yè)承擔的社會責任為度量，堅守編輯工作本心，在不斷實踐創(chuàng)新基礎上，全面提升核心競爭力，在為受眾群體提供多元化新聞服務基礎上，推動我國社會主義政治、經(jīng)濟、文化事業(yè)建設不斷發(fā)展，為實現(xiàn)新時代社會主義建設目標起到積極促進作用。

結語

網(wǎng)絡新聞編輯核心競爭力體系構建是長期性、系統(tǒng)性的工作，是網(wǎng)絡新聞平臺和個人層面全面驅(qū)動的結果。因此在核心競爭力體系構建過程中，網(wǎng)絡新聞平臺應當充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好培訓和引導工作，創(chuàng)新編輯工作模式，以此才能夠真正促進核心競爭力提升，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)新聞作品。