李紅日

五禽戲、六字訣、八段錦、太極養(yǎng)生杖……是漫長的中華文明長河淬煉出人類健身養(yǎng)生史的璀璨明珠，傳承著中華文化古老的養(yǎng)生智慧。隨著人們生活、生產(chǎn)方式的變化，特別是近兩年全球新冠疫情肆虐，更催生了各種健身養(yǎng)生場景的創(chuàng)新。健身氣功是中國文化的重要符號，在現(xiàn)代數(shù)字社會、數(shù)字文明新時代，更大程度、更深層次、更廣范圍推進(jìn)健身氣功功法的數(shù)字化、場景化，同時推動健身氣功國際化、市場化，是提升中國傳統(tǒng)文化影響力、傳播力的必然要求。體育總局氣功中心有關(guān)文件明確指出，要緊緊抓住和用好建設(shè)健康中國、體育強(qiáng)國、文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略機(jī)遇期，努力在高質(zhì)量發(fā)展方式上取得新進(jìn)展、在強(qiáng)化項(xiàng)目管理與建設(shè)上取得新突破、在提升服務(wù)質(zhì)量與效益上取得新成效。2022年春天，我國迎來了北京冬奧會，秋天還將迎來杭州亞運(yùn)會。如何利用奧運(yùn)會、亞運(yùn)會的窗口機(jī)會更好地宣傳推廣健身氣功是一項(xiàng)重要研究課題。

從經(jīng)濟(jì)的視角看，我國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，即使在疫情肆虐的時代背景下，根據(jù)世界銀行（WB）、經(jīng)發(fā)組織（OECD）等數(shù)據(jù)，我國經(jīng)濟(jì)依然是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展、尤其是G20國家最好的國家之一。國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型所提出的雙循環(huán)戰(zhàn)略，不僅是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題，更是新時期經(jīng)濟(jì)社會全方位的轉(zhuǎn)變。從以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心到以人的發(fā)展為中心、從貿(mào)易出口向注重文化走出去、從老百姓的口袋鼓起來到人民群眾的健康好起來、走向更加文明的新時代等，這些時代的變局，為健身氣功的發(fā)展提供了巨大的機(jī)會。唯有抓住這些機(jī)會，才能開創(chuàng)健身氣功事業(yè)發(fā)展的新時代。

進(jìn)一步分析“十四五”健身氣功事業(yè)發(fā)展，有三個方面的新背景、新要求，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。一是疫情防控的常態(tài)化，呼喚健身氣功推廣新模式。新冠疫情爆發(fā)以來，已經(jīng)有整整兩年的時間，根據(jù)專家預(yù)計，隨著病毒的不斷迭代與變異，新冠肺炎疫情將可能在較長的時間存在。一方面要繼續(xù)在防疫上向科技要力量，通過疫苗等手段解決抗疫的需求；另一方面更需要人民群眾提高自身的抵抗力。通過推廣健身氣功功法，適合分散化的實(shí)際需求，為人民群眾的健康賦能。二是北京的冬奧會、杭州的亞運(yùn)會是展示經(jīng)濟(jì)水平、體育實(shí)力、文化自信、社會和諧的重要窗口，如何利用這些機(jī)會窗口以更好的產(chǎn)品，展現(xiàn)中國新時代發(fā)展的新風(fēng)貌？做得好，是機(jī)會。做得不好，就是挑戰(zhàn)。三是數(shù)字文明時代的健身氣功推廣模式亟待創(chuàng)新。2021年習(xí)近平總書記在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上提出的具有標(biāo)志性、里程碑式的判斷，從科技進(jìn)步的視角看，新一代信息技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入“后摩爾時代”，元宇宙時代的興起，就是典型的代表。健身氣功應(yīng)進(jìn)入沉浸式為主導(dǎo)的交互推廣時代，之前僅僅依靠“點(diǎn)對點(diǎn)”“一對一”等為主的推廣方式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會多元化、場景式的要求。

有鑒于此，在新時代研究提出健身氣功事業(yè)發(fā)展的新模式、新路徑、新政策、新制度等，已經(jīng)成為十分重要的時代課題。結(jié)合雙循環(huán)、新格局的新要求，結(jié)合新一代信息技術(shù)的發(fā)展方向，注重從“數(shù)字化、場景化、國際化、市場化”（“四化”）四個方面，推進(jìn)健身氣功推廣創(chuàng)新，業(yè)已成為促進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展的新方略。

數(shù)字化。從1945年第一塊集成電路問世以來，經(jīng)過70多年的技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會...開啟數(shù)字文明新時代。以數(shù)字內(nèi)容為代表的項(xiàng)目模式，成為適應(yīng)數(shù)字孿生時代的必然選擇。健身氣功歷史源遠(yuǎn)流長，豐富的功法產(chǎn)品，必須更多地以數(shù)字內(nèi)容的方式，與“互聯(lián)網(wǎng)+”建立起更加密切的通道。如以“數(shù)字人”技術(shù)為標(biāo)志的推廣方式，將在更大程度上把健身氣功由“他人教”為主導(dǎo)，向“自己學(xué)”為主導(dǎo)的模式轉(zhuǎn)變。無論是五禽戲、八段錦，還是太極養(yǎng)生杖等各種功法的數(shù)字版，已經(jīng)成為創(chuàng)造健身氣功數(shù)字時代新文明的重要工程，從國家到各省，都要積極探索開展健身氣功的數(shù)字化過程，并納入成為國家和各省數(shù)字化建設(shè)的重要項(xiàng)目。

場景化。在數(shù)字時代，場景是傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的主渠道。注重場景挖掘，對于創(chuàng)新健身氣功的推廣十分重要。事實(shí)上，國家近幾年倡導(dǎo)的健身氣功“五進(jìn)”計劃，就是十分典型的場景法推廣。2020年體育總局氣功中心還頒布了《健身氣功運(yùn)動處方研制指南》，從運(yùn)動處方入手，更是典型的場景頂層設(shè)計。通過典型場景的推廣方式，對于激發(fā)人民群眾健身養(yǎng)生的“內(nèi)驅(qū)力”具有十分重要的促進(jìn)作用。國家和各省（市、區(qū)）可以根據(jù)文化脈絡(luò)、人群特點(diǎn)、健身養(yǎng)生特征等，規(guī)劃建設(shè)具有典型場景價值的健身氣功運(yùn)動處方，就是“古為今用”的重要模式創(chuàng)新。國家和各省在政策引導(dǎo)上，可以通過設(shè)立健身氣功場景大賽、重點(diǎn)場景建設(shè)項(xiàng)目扶持等方式，進(jìn)一步支持健身氣功創(chuàng)新發(fā)展的提升。

國際化。文化自信，是在文化多元化的背景下，對一個國家與民族文化的認(rèn)同。丘吉爾曾說，我寧愿丟掉一個印度，也不能失去一個莎士比亞。在新時代，我們必須十分重視健身氣功的國際化發(fā)展。除了舉辦線上國際公開課、骨干培訓(xùn)、組織開展“世界健身氣功日”“全球健身氣功時間”等系列活動，還可以開展三個方面國際化工作：一是與中國企業(yè)同頻共振“走出去”，不僅輸出中國資本、中國技術(shù)、中國產(chǎn)品等中國的生產(chǎn)方式，更要注重與中國特色的健身氣功、傳統(tǒng)文化與目標(biāo)國的生活方式密切結(jié)合。二是創(chuàng)新健身氣功推廣模式，不僅是組織培訓(xùn)班等方式，更要探索與目標(biāo)國的文化開展有機(jī)融合，在注重“洋為中用”的同時，也要注重“中為洋用”，要通過文化多樣性的融合，創(chuàng)新出具有中國故事的新內(nèi)容。三是切實(shí)提高健身氣功養(yǎng)生文化的品味，注重把博大精深的中國文化的內(nèi)涵挖掘出來，實(shí)施產(chǎn)品化開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化互認(rèn)等，要細(xì)分健身氣功市場，不斷豐富和完善中國文化走出去的內(nèi)涵和產(chǎn)品。

市場化。運(yùn)用市場機(jī)制創(chuàng)新推動事業(yè)發(fā)展，是改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)。尋求事業(yè)發(fā)展的“內(nèi)驅(qū)力”，必須在市場化體制機(jī)制上下功夫。傳統(tǒng)的推廣方式，是一種外部主導(dǎo)的方式，無法適應(yīng)現(xiàn)代社會快節(jié)奏、多元化的要求。從“適應(yīng)市場”為主導(dǎo)到“創(chuàng)造市場”為主導(dǎo)的方式轉(zhuǎn)變，是新時代體制機(jī)制創(chuàng)新的必然要求。健身氣功領(lǐng)域大量的協(xié)會、社團(tuán)組織，要適應(yīng)市場機(jī)制的要求，從新的定價機(jī)制、價格實(shí)現(xiàn)機(jī)制上，尋求新的突破。要更多以市場化的推廣模式，提供專業(yè)化的健身養(yǎng)生服務(wù)為手段，區(qū)分市場的不同需求，不斷豐富產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容，努力形成系列化的供給方式，為健身氣功事業(yè)發(fā)展提供源源不斷的市場驅(qū)動力，促進(jìn)健身氣功持續(xù)健康發(fā)展。