楊皓然
自從2020《原神》展現(xiàn)出驚人吸金能力以來,“二次元”賽道令國內游戲企業(yè)趨之若鶩。
而在一眾公司新品之中,完美世界旗下游戲工作室開發(fā)的二次元MMO《幻塔》無疑是熱度最高的一款。由于在同類型產品中質量較為突出,《幻塔》甚至一度被玩家們欽定為《原神》的“唯一競品”,引出了不少話題和文章。
而這款“唯一競品”在2021年年末上線,和首月流水2.45億美元的《原神》相比,僅開放了國服的《幻塔》首月新增用戶破千萬,流水近5億元。
然而,隨著游戲上線,一連串問題也接連找上門來。首先就是游戲內的各種BUG:關卡卡死、意志效果不生效、人物模型出錯等等。
而其中最為致命的當數(shù)“無限抽卡”BUG。
由于游戲數(shù)據(jù)并沒有實時上傳,而是先保留在本地,導致玩家可以通過“脫離卡死”功能反復重置抽卡數(shù)據(jù),直到抽出稀有的SSR武器為止。這使得游戲內突然涌現(xiàn)了一大批沒有進行任何充值就獲得了全部SSR武器的賬號。
《幻塔》對抽卡事件的處理
《幻塔》官方隨后緊急修復了這個BUG,封禁了使用這個惡性BUG抽卡的玩家賬號,并為全服18級以上的玩家發(fā)放了價值一次十連抽卡的游戲貨幣。
不過,很多玩家對于這樣的補償并不滿意,吐槽游戲的帖子猶如洪水一般涌入各大游戲論壇,而游戲在TapTap、B站等社區(qū)的評分也是直線下滑。就這樣,《幻塔》迎來了自己上線后的首個“棄坑潮”。
而在游戲之外,《幻塔》所面臨的運營壓力也堪稱“前所未有”。這方面具體表現(xiàn)在游戲的風評上,除了與完美世界這家老牌游戲公司“積怨頗深”的老玩家會繼續(xù)對公司的新作碎碎念外,國內二次元游戲玩家的一大特性也在《幻塔》的運營過程中體現(xiàn)得淋漓盡致。
就這樣,在游戲內BUG頻出、游戲外惡評如潮的糟糕環(huán)境中,《幻塔》在開服后迅速流失了大量玩家,流水情況也呈現(xiàn)出斷崖式下滑的態(tài)勢,雖然官方迅速實裝了回歸任務、給玩家發(fā)放了自選SSR武器作為補償、與人氣國漫IP《靈籠》進行了聯(lián)動,但依舊無法挽回游戲流水下滑的趨勢,《幻塔》與《原神》《王者榮耀》等第一梯隊的移動游戲產品之間的差距逐漸拉開,表現(xiàn)日趨平庸。
首月流水1.3億美元的日本本土強者《賽馬娘》
平心而論,如果單純從營收情況來看,《幻塔》在運營至今的三個月內,營收表現(xiàn)已經(jīng)躋身二次元賽道前列。
如此看來,雖說的確比不上移動游戲賽道頭部的那幾位大佬,但在二次元的細分賽道和完美已有的產品之中,《幻塔》至今的表現(xiàn)換來一個“良”乃至“優(yōu)”的分數(shù)是沒有問題的,完全不像是游戲媒體口中“即將涼涼”的樣子。
那么,目前游戲媒體們對于《幻塔》未來的預測究竟源于何處呢?
目前來看,大致來自以下幾個方面。
首先,在很多年輕玩家和游戲媒體看來,從“渠道為王”時代走出的傳統(tǒng)游戲廠商們還沒有適應“高投入、高回報”的新時代市場打法,他們大多還在不斷研發(fā)“短命”的換皮游戲,利用渠道優(yōu)勢收割玩家。而成立于2004年的完美世界,自然也逃不過被套用這一說法,《幻塔》也因此被冠上“《龍族幻想》換皮”之類的名號,被認為不會有太長的壽命,“涼涼”指日可待。
其次,則是完美世界在2020年7月末后股價不斷下跌的情況,以及在1月發(fā)布的2021年全年業(yè)績預告中提及的業(yè)績大幅下降,并將對研發(fā)團隊進行大規(guī)模裁員的消息,讓許多玩家和投資人感到作為A股游戲三巨頭之一的完美世界在公司發(fā)展上已經(jīng)徹底“掉隊”,對于完美世界能否再支撐《幻塔》更新高質量的游戲內容,以及游戲會不會因為完美世界業(yè)績下滑而采取更激進的“逼氪”(拉開氪金玩家和平民玩家的差距)策略等情況產生了懷疑。
而最后,則是運營中出現(xiàn)的BUG頻出、暗改武器裝備效果等情況,讓玩家感到可能無法繼續(xù)獲得良好的游戲體驗,最終選擇棄坑。而失去了玩家的支持,就無法收獲二創(chuàng)內容和社區(qū)流量,這對于游戲的長期穩(wěn)定發(fā)展有害無利。
上述的觀點的確也有一定的實際背景作為支撐,但它們自游戲上線之初就一直存在,而如今,游戲在運營三個月后,卻并沒有因此“涼涼”,著實令這些聲音感到意外。
并且,與“涼涼”的預測相反,游戲項目開始走向穩(wěn)定,貼吧、NGA等玩家社區(qū)內的惡評逐漸被正向的游戲二創(chuàng)、心得、攻略內容覆蓋,在B站,《幻塔》相關視頻評論和彈幕區(qū),其他二次元游戲玩家言論出現(xiàn)的數(shù)量大幅減少,而《幻塔》玩家自己的聲音則開始增多,內容也開始偏向游戲本體的討論。
而在游戲風評回暖的同時,又有《幻塔》工作人員在社交媒體上暗示游戲開發(fā)團隊正在增加人手,看起來,游戲產能問題應該也會在未來進一步得到緩解,新的游戲內容值得期待。
合格線以上的質量和還算“良心”的運營,使得《幻塔》在數(shù)次“棄坑潮”后依舊能保有相當數(shù)量的玩家,而對于游戲公司而言,這些會自發(fā)維護游戲風評、為游戲無償進行二創(chuàng)的年輕一代手游玩家,不僅是游戲的營收來源,也是游戲后續(xù)更新與運營的強勁動力,有了這些玩家的支撐,《幻塔》與“涼涼”之間,恐怕還有一段距離。
《幻塔》的建模更貼近二次元玩家的喜好
不過,雖說與“涼涼”還有一段距離,但目前“大病初愈”的《幻塔》,也依舊處在運營脆弱的時期——經(jīng)過三個月積累下來的寶貴用戶群體無法再次承受來自官方的“背刺”,使得游戲的運營如履薄冰。
而在這個階段,《幻塔》選擇了出海日本,頗有一種既在意料之中,又在意料之外的感覺。
出海,或者說是全球化,在最近幾年一直是業(yè)內關注的焦點。海外龐大游戲市場為國內游戲企業(yè)提供了新的營收增長點,并且考慮到國內版號限制,以及逐漸收緊的監(jiān)管政策,出海也成為了擺在國內游戲企業(yè)面前為數(shù)不多的“自救”選項之一。
像是在2021年8月,國內游戲巨頭網(wǎng)易的副總裁胡志鵬就曾在接受媒體采訪時表示,希望將網(wǎng)易游戲的海外收入比例擴大至50%;而在今年2月的財報電話會議上,網(wǎng)易CEO丁磊更是坦言:“國內已經(jīng)有很長一段時間沒有發(fā)版號,海外的市場開拓和制作人投資,是網(wǎng)易非常堅定的戰(zhàn)略方針?!?/p>
不過,海外雖然有著更加寬松的政策和更加寬容的玩家,但也相對固化,不易接受新的產品,除非它們真的有過人的質量。
另外,海外市場也早已不是一片藍海,隨著近年來國內企業(yè)陸續(xù)進軍海外市場,海外游戲市場的競爭也在逐漸升溫,同質化的換皮游戲在海外同樣在失去效力,與此同時,在日本、韓國等地區(qū),本土企業(yè)的游戲開發(fā)實力也在進一步加強,不斷有《賽馬娘》《奧丁:神叛》一類高質量的產品上線,進一步提升了國內企業(yè)所面臨的競爭壓力。
當然,在國內已經(jīng)“內卷”習慣了的游戲企業(yè)對于競爭兩個字并沒有多高的畏難情緒,不過,出海的競爭可不僅僅涉及游戲的美術、音樂和玩法方面,還有一個遍布雷區(qū)的領域,那就是本地化。
本地化是游戲出海所要面臨的一大特色難題,也被認為是游戲出海運營的關鍵所在。海外市場在語言、用戶喜好、流行文化等多個方面與國內市場都有不小差異,如果處理不當,輕則鬧出笑話影響游戲體驗,重則冒犯玩家自毀口碑。
不過,《幻塔》畢竟還有開放世界這一帶有一定門檻的要素存在,而當二次元、MMO、開放世界三者組合起來時,能不能在日本市場展現(xiàn)出奇效,這恐怕就只有等到游戲日服上線之后,答案才會揭曉了。