呂雅柔

冬奧結(jié)束之前，很多圈內(nèi)人就已經(jīng)評出了他們心中冬奧營銷的最大贏家。隨著元?dú)馍执匀颂K翊鳴、谷愛凌、徐夢桃拿到冬奧金牌，“元?dú)馍众A麻了”話題便沖上微博熱搜，羨煞旁人的“小元”福氣也被很多網(wǎng)友拿來打趣，形成了廣泛的二次傳播。

元?dú)馍纸?jīng)常提到的一句話“相信年輕人”，從代言人的選擇上便可以看出。官方認(rèn)為三位運(yùn)動員有高度的職業(yè)熱愛和積極向上的人生態(tài)度，非常符合“元?dú)庑虑嗄辍钡娜嗽O(shè)。自蘇翊鳴奪冠后，很多網(wǎng)友就開始稱元?dú)馍譃椤案馍帧保倬W(wǎng)也迅速響應(yīng)網(wǎng)友的玩法，直接在瓶身上印上“福氣”兩字，推出“福氣瓶”。借著這一心理定位，官方接連發(fā)布“押三中三，太有福了”“押題全中、順利上岸”等微博，引發(fā)網(wǎng)友在評論區(qū)“蹭福氣”，直接帶動用戶的互動熱情。

元?dú)馍值亩瑠W營銷之所以如此順利，離不開品牌前瞻的眼光，加上對年輕用戶的高度重視，才讓其早早地?fù)屨糃位。在這一點(diǎn)上，元?dú)馍种鴮?shí)是贏家。