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        冬奧里的“福氣森林”

        2022-04-04 13:51:46呂雅柔
        銷售與市場·管理版 2022年4期

        呂雅柔

        冬奧結(jié)束之前,很多圈內(nèi)人就已經(jīng)評出了他們心中冬奧營銷的最大贏家。隨著元?dú)馍执匀颂K翊鳴、谷愛凌、徐夢桃拿到冬奧金牌,“元?dú)馍众A麻了”話題便沖上微博熱搜,羨煞旁人的“小元”福氣也被很多網(wǎng)友拿來打趣,形成了廣泛的二次傳播。

        元?dú)馍纸?jīng)常提到的一句話“相信年輕人”,從代言人的選擇上便可以看出。官方認(rèn)為三位運(yùn)動員有高度的職業(yè)熱愛和積極向上的人生態(tài)度,非常符合“元?dú)庑虑嗄辍钡娜嗽O(shè)。自蘇翊鳴奪冠后,很多網(wǎng)友就開始稱元?dú)馍譃椤案馍帧保倬W(wǎng)也迅速響應(yīng)網(wǎng)友的玩法,直接在瓶身上印上“福氣”兩字,推出“福氣瓶”。借著這一心理定位,官方接連發(fā)布“押三中三,太有福了”“押題全中、順利上岸”等微博,引發(fā)網(wǎng)友在評論區(qū)“蹭福氣”,直接帶動用戶的互動熱情。

        元?dú)馍值亩瑠W營銷之所以如此順利,離不開品牌前瞻的眼光,加上對年輕用戶的高度重視,才讓其早早地?fù)屨糃位。在這一點(diǎn)上,元?dú)馍种鴮?shí)是贏家。

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