王瑯

今年情人節(jié)，各大品牌依舊使出渾身解數(shù)，想要在這場浪漫之戰(zhàn)中拔得頭籌。天貓超市聯(lián)合豆瓣勸分小組反向發(fā)布了一份《情人節(jié)勸和報告》，引發(fā)眾多網(wǎng)友的熱議。由此衍生的話題“勸分小組勸和1年僅此1天”在發(fā)布當天閱讀量就達近800萬。

《情人節(jié)勸和報告》以數(shù)據(jù)可視化的圖文方式，在豆瓣勸分小組內(nèi)選取了1萬份真實案例進行分析，總結(jié)在戀愛中需要注意和借鑒的事項。這份報告解答了如何判斷出軌、最容易分手的時間點、過節(jié)送什么禮物等戀愛難題，并附加了相應的情感意見，然后再融入天貓超市禮品熱銷榜單向用戶推薦情人節(jié)禮物，有效地帶動了平臺商品的銷量。

在情人節(jié)營銷的海洋中，天貓超市和豆瓣勸分小組反其道而行之，從“勸分”中提煉出“勸和”妙招，用趣味性和實用性極強的報 告吸引用戶的注意。同時，通過聚焦生活中真實的情感案例，切實把握用戶心理，在情感共鳴之下大大激發(fā) 年輕人的互動行為。