彭錦函

對于經(jīng)常需要坐公交車的人來說，站臺雖是避雨之處，但也難擋刺骨的寒風。基于此，美的將其產(chǎn)品從室內(nèi)搬到戶外，將傳統(tǒng)公交站臺改造成可以制暖的空間，以此免去人們的寒冷之苦，并配上標語“愿此冬無風，天冷了進來坐坐”，突破傳統(tǒng)營銷思維。

暖冬站臺配有一把長椅、一臺空調(diào)，在長椅兩端安置感應開關(guān)，兩人同時坐下空調(diào)就會自動開啟制暖。當夜幕降臨，“暖冬站”亮起橙色的燈光，讓等車的人倍感溫暖。疫情下既保持了安全的社交距離，也拉近了心與心的距離。線上發(fā)布公益短片，借助趣味和互動性的裝置，讓8歲和80歲的隔代人也能相談甚歡。美的突出其產(chǎn)品“無風感”賣點的同時，也表達出品牌“消融寒冬”的愿望。

從社交尷尬這一社會痛點切入，美的以“溫暖”為橋梁，實現(xiàn)“破冰”，傳遞溫暖的同時讓其營銷更 易破圈。通過一場公益性質(zhì)的社會實踐，將科技賦予善意，讓社會價值驅(qū)動其品牌價值提升。