楊麗麗

現(xiàn)階段，數(shù)字化成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化發(fā)展背景下，以互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷豐富文化創(chuàng)新內(nèi)容，展現(xiàn)多樣化的內(nèi)容形式。在數(shù)字化技術(shù)的助力下，文化內(nèi)容、文化產(chǎn)品也得到了高質(zhì)量的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)提供了支持。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)特征

重視用戶的價(jià)值

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心在于滿足人的需求。數(shù)字技術(shù)能夠?qū)οM(fèi)行為進(jìn)行指標(biāo)化后，以需求的形式反饋生產(chǎn)者，從而實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，與用戶及時(shí)互動(dòng)。具有針對(duì)性的生產(chǎn)使用戶逐漸走向產(chǎn)業(yè)鏈頂端，生產(chǎn)者更加重視用戶需求。在此背景下，用戶對(duì)產(chǎn)品愈加擁有選擇權(quán)，甚至能夠更深層次地參與產(chǎn)品的生產(chǎn)與創(chuàng)作，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建筑中發(fā)揮了重要的價(jià)值和作用。文化產(chǎn)業(yè)也不再僅由單一企業(yè)組成，而是由用戶、企業(yè)以及運(yùn)營(yíng)商共同組成，從而建立更科學(xué)的數(shù)字生態(tài)化體系。

多元網(wǎng)絡(luò)共存

文化產(chǎn)品生產(chǎn)的初期階段，為降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，主要是對(duì)價(jià)值鏈上下游的連接與經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)階段，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為生產(chǎn)提供了更加多樣化的協(xié)作模式，能夠滿足用戶個(gè)性化、多樣化的需求。不同主體之間通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的分解后，實(shí)現(xiàn)了資源共享、數(shù)據(jù)共享。在降低協(xié)作成本的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間價(jià)值分配，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力和支持。對(duì)于數(shù)據(jù)來說，其融合性與滲透性能夠有效突破產(chǎn)業(yè)之間存在的局限，在吸引高質(zhì)量人才等方面發(fā)揮了積極的作用。進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)范圍，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)提供更大的支持[ 1 ]。

虛擬集聚為主

數(shù)字化技術(shù)的最大優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)⒉煌臻g領(lǐng)域的市場(chǎng)主體通過相關(guān)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)虛擬集聚，以產(chǎn)品生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播為基礎(chǔ)，構(gòu)成相關(guān)的虛擬集聚組織，將其轉(zhuǎn)化為重要的生產(chǎn)與組織模式。不同層級(jí)的數(shù)字化平臺(tái)在為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)提供基礎(chǔ)的支持外，能夠?qū)⒉煌黧w進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到信息交互、用戶價(jià)值的創(chuàng)造。而虛擬集聚的主體則能夠?qū)⒆陨淼淖⒁饬Ψ旁趦?nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)造方面，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持。

數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品更新升級(jí)

數(shù)字技術(shù)對(duì)豐富文化內(nèi)容、提升效率以及擴(kuò)寬邊界等方面提供了相關(guān)的技術(shù)支持，有助于產(chǎn)品的及時(shí)更新與升級(jí)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用在促進(jìn)文化高質(zhì)量發(fā)展、資源的傳播等方面發(fā)揮著不可替代的作用，生產(chǎn)出更具民族特色、蘊(yùn)藏深厚底蘊(yùn)的文化產(chǎn)品。借助機(jī)器更好地學(xué)習(xí)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)，以AI人工智能為主的技術(shù)是整合文化創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值鏈的重要手段，對(duì)提升文化產(chǎn)品的智能化、數(shù)字化水平具有積極的意義。VR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在于文化產(chǎn)品融合的過程中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的多元化場(chǎng)景[ 2 ]。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)存在的問題

利益分配機(jī)制有待進(jìn)一步完善

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，主要包括創(chuàng)作平臺(tái)、產(chǎn)品渠道以及用戶需求分析等主要內(nèi)容，而活躍在平臺(tái)中的多元化主體具有相互協(xié)作的緊密聯(lián)系。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中能夠各自發(fā)揮自身的價(jià)值，共同創(chuàng)造具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。從利益分配的角度來說，多以技術(shù)為導(dǎo)向，利益分配也更加傾向于技術(shù)，對(duì)技術(shù)持有者有更多的偏愛，而對(duì)文化的創(chuàng)作支持力度不足。而上述問題會(huì)直接影響到數(shù)字文化產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力，甚至整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)。

數(shù)字平臺(tái)是數(shù)字文化內(nèi)容傳播的橋梁，既連接著平臺(tái)，又連接著數(shù)字內(nèi)容，短期內(nèi)能夠發(fā)揮出吸引大量用戶的作用，有助于強(qiáng)化用戶的忠誠(chéng)度和加強(qiáng)用戶粘性。因此，與傳統(tǒng)的傳播模式相比，數(shù)字平臺(tái)具有更強(qiáng)的適應(yīng)性，應(yīng)用和延伸范圍也更加廣闊。企業(yè)能夠借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)累積大量資本與用戶的同時(shí)，在有限的市場(chǎng)中占據(jù)更加有利的位置，但容易在此過程中提高準(zhǔn)入門檻，對(duì)后進(jìn)入到平臺(tái)中的企業(yè)或創(chuàng)作者產(chǎn)生一定的影響。

版權(quán)保護(hù)不足

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著數(shù)字技術(shù)的完善能夠有效豐富自身的內(nèi)容，創(chuàng)造出更加便捷的傳播方式，提升用戶的體驗(yàn)感。一方面，版權(quán)的升級(jí)與發(fā)展使版權(quán)保護(hù)更加復(fù)雜多變。內(nèi)容的多元化也加劇了利益主體的多樣化，為版權(quán)維護(hù)帶來一定的影響。近年來，直播與短視頻平臺(tái)的興起，豐富了業(yè)態(tài)的同時(shí)，隨之而來的便是侵權(quán)問題。另一方面，盜版侵權(quán)問題一直是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要問題，隨著數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的形成，盜版侵權(quán)問題時(shí)有發(fā)生。為有效解決盜版問題，需要不斷提高預(yù)防侵權(quán)能力，提高收益和維權(quán)意識(shí)，才有可能最大程度地降低盜版侵權(quán)的可能性。但現(xiàn)階段，往往與之相反，侵權(quán)人往往僅需要承擔(dān)與收益相差甚遠(yuǎn)的賠償即可，甚至與收益相比是不值一提的，助長(zhǎng)了侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。除此之外，數(shù)字技術(shù)的迭代與升級(jí)，使得盜版侵權(quán)的方式也更加隱秘，該類小說下架難度也更高[ 3 ]。

數(shù)字技術(shù)加速文化圈層分離

文化圈層常常表現(xiàn)為消費(fèi)者文化內(nèi)容的多元化，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的影響下，人工智能算法中主要以流量?jī)r(jià)值最大化、資本回報(bào)最大化為發(fā)展的核心。企業(yè)在數(shù)字算法系統(tǒng)的助力下能夠?yàn)橛脩暨^濾相關(guān)的信息。因此，算法也成為企業(yè)價(jià)值觀的重要體現(xiàn)?，F(xiàn)階段，人工智能、大數(shù)據(jù)等算法系統(tǒng)在實(shí)際的內(nèi)容推送過程中，并不能完全以用戶的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，僅能以用戶的片面化需求為基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送。使得互聯(lián)網(wǎng)連接指向性增強(qiáng)，逐漸擴(kuò)大關(guān)系范圍，提高了圈層內(nèi)部的極端化發(fā)展。從短期利益角度出發(fā)，數(shù)字技術(shù)和圈層文化的融合使得用戶的小眾需求成為關(guān)注的重點(diǎn)，提高了小眾需求的重要地位，內(nèi)容的傳播方式以社交為基礎(chǔ)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)帶來的文化圈層會(huì)影響到消費(fèi)者之間平等獲得信息的權(quán)利，甚至影響用戶的選擇。

優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的措施

構(gòu)建科學(xué)利益分配制度

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，更多的創(chuàng)作者在數(shù)字技術(shù)的融入下參與到文化生產(chǎn)過程中來，使商業(yè)模式更加豐富化、多元化。隨著文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)效率的提升，公平問題愈加明顯。數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量具有積極的意義，在鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品的同時(shí)，協(xié)調(diào)生產(chǎn)、推廣與用戶體驗(yàn)。因此，需要重視公平與效率問題，采取更加科學(xué)的措施，構(gòu)建完善而科學(xué)的利益分配制度。不斷加大數(shù)字平臺(tái)企業(yè)的管理力度，促使企業(yè)建立更加公開的利益分配制度。以多樣化的訴求為基礎(chǔ)，重點(diǎn)對(duì)現(xiàn)金、提成以及參與退出等機(jī)制進(jìn)行利益差別化的判斷。重視風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償方式的建立，不同階段的數(shù)字化融合，使得不同主體承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)并不相同，所以，在進(jìn)行實(shí)際利益分配機(jī)制的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)綜合考量不同時(shí)期的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)不同主體風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力進(jìn)行明確預(yù)判，使得預(yù)期收益和不同主體的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)相一致。利益的分配應(yīng)以多元主體的具體貢獻(xiàn)為主，不同的主體投入的資源和創(chuàng)造的價(jià)值各有不同。所以，在實(shí)際的利益分配時(shí)也應(yīng)依據(jù)主體的價(jià)值進(jìn)行相關(guān)的分配。在此過程中，應(yīng)重視對(duì)資源、產(chǎn)品以及技術(shù)要素投入的量化，明確不同要素在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的主要貢獻(xiàn)值，以此為依據(jù)，進(jìn)行貢獻(xiàn)值的分配。

建立版權(quán)協(xié)同治理機(jī)制

數(shù)字化的背景下，文化內(nèi)容無論是在創(chuàng)作還是傳播等方面都具有一定的復(fù)雜性，使得版權(quán)與交易的追蹤更為困難。因此，為有效保護(hù)數(shù)字版權(quán)，需要重視數(shù)字版權(quán)的立法，科學(xué)、合理地指明侵權(quán)界限，加強(qiáng)與創(chuàng)作者、用戶以及政府的交流與溝通，做好協(xié)調(diào)配合工作，積極采用先進(jìn)的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)應(yīng)用過程中的難點(diǎn)。加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)立法，明確文化產(chǎn)業(yè)中的主體與侵權(quán)責(zé)任主體。針對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀，加快完善相關(guān)法律法規(guī)。

對(duì)于數(shù)字版權(quán)來說，重點(diǎn)內(nèi)容包括不同主體板塊份額的分配，一方面依據(jù)參與者的貢獻(xiàn)明確內(nèi)容實(shí)際主體范圍，另一方面，當(dāng)侵權(quán)人為權(quán)利人造成經(jīng)濟(jì)損失時(shí)，侵權(quán)人需要付出相應(yīng)的代價(jià)，賠償權(quán)利人經(jīng)濟(jì)損失的同時(shí)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。在進(jìn)行侵權(quán)評(píng)估過程中，需要以多種方式?jīng)_破技術(shù)的困境，確定侵權(quán)賠償?shù)慕痤~。重視相關(guān)平臺(tái)的監(jiān)督和管理工作，對(duì)其行為進(jìn)行合理評(píng)估，使數(shù)字企業(yè)意識(shí)到自身的責(zé)任和義務(wù)。加強(qiáng)版權(quán)交易與傳播的效率，最大程度地降低創(chuàng)新的成本。建立健全相關(guān)的事前監(jiān)管、事中管理以及事后補(bǔ)救的治理機(jī)制。主體的不同、平臺(tái)的不同，版權(quán)也并不相同，版權(quán)的管理也存在一定的問題。因此，需要對(duì)不同的版權(quán)利益主體提高重視程度，發(fā)揮政府的主體作用，對(duì)數(shù)字平臺(tái)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)用戶等進(jìn)行統(tǒng)一化、集中化的監(jiān)督和管理，以建立相關(guān)治理平臺(tái)的方式，保證信息資源共享的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息資源之間的互通。作為數(shù)字平臺(tái)企業(yè)，應(yīng)發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)相應(yīng)的職責(zé)與義務(wù)，建立相關(guān)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、數(shù)字平臺(tái)，與用戶加強(qiáng)配合，保證侵權(quán)問題能夠得到合理化解決。以更加科學(xué)、先進(jìn)的技術(shù)手段，逐步形成統(tǒng)一化、全流程式的版權(quán)保護(hù)平臺(tái)，積極引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，保證版權(quán)的實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)化監(jiān)測(cè)，做好文化產(chǎn)品的維權(quán)與保護(hù)工作[ 4 ]。

加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與文化的融合

內(nèi)容傳播作為隱性的內(nèi)容過濾，形成了新的話語權(quán)，受眾群體和用戶在此基礎(chǔ)上更加缺乏獨(dú)立思考。因此，數(shù)字技術(shù)在發(fā)展過程中，應(yīng)重視數(shù)字平臺(tái)企業(yè)、主管部門以及用戶之間的合作，進(jìn)而保證文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。以算法治理為核心，確保傳遞更加理性和科學(xué)的價(jià)值觀，以此為基礎(chǔ)，使得算法治理能夠充分發(fā)揮自身的價(jià)值和作用，融入到企業(yè)社會(huì)發(fā)展中，從根本上加強(qiáng)數(shù)字平臺(tái)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)[ 5 ]。

通過平臺(tái)展現(xiàn)出更加清晰、真實(shí)的用戶需求，對(duì)算法中的不合理部分進(jìn)行規(guī)范化、合理化設(shè)計(jì)，不斷豐富數(shù)字內(nèi)容，防止用戶陷入到“信息孤島”中。與此同時(shí)，需要加強(qiáng)更具個(gè)性化、針對(duì)性的推送方式，避免信息推送的極端化。深入分析用戶的實(shí)際行為數(shù)據(jù)，當(dāng)用戶行為發(fā)生偏差時(shí)能夠及時(shí)做到預(yù)警，準(zhǔn)確把握用戶需求和想法，避免發(fā)生信息偏差現(xiàn)象。

做好網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理工作，需要及時(shí)更新相關(guān)規(guī)定。對(duì)法律法規(guī)要有明確的認(rèn)識(shí)，規(guī)避極端化的言論產(chǎn)生并發(fā)酵，引發(fā)不良的輿論效果。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的信息化監(jiān)督和管理，通過文化圈層的引導(dǎo)，采用與用戶更貼近、更容易讓用戶接受的方式進(jìn)行主流觀價(jià)值的傳播和推廣。不斷提高用戶的算法素養(yǎng)，之所以加強(qiáng)用戶的算法素養(yǎng)，是因?yàn)橛脩糇陨韺?duì)算法技術(shù)有更清晰認(rèn)知的基礎(chǔ)上，在實(shí)際接收信息時(shí)才能通過獨(dú)立自主的思考，擺脫算法陷阱。此外，既需要宣揚(yáng)與中國(guó)特色社會(huì)主義相一致的文化內(nèi)容，更需要引導(dǎo)用戶樹立正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀，以正確的思想價(jià)值導(dǎo)向?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展做出必要的貢獻(xiàn)。加強(qiáng)算法技術(shù)的宣傳與推廣，引導(dǎo)用戶對(duì)算法采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，避免被算法所支配，積極探索相關(guān)的反饋評(píng)估機(jī)制，對(duì)用戶行為有更深入的了解，做好用戶的良性引導(dǎo)[ 6 ]。

總而言之，數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)建設(shè)具有積極的影響。產(chǎn)業(yè)與多元主體的數(shù)字化連接離不開數(shù)字技術(shù)的有效應(yīng)用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，發(fā)揮自身的積極作用，提高協(xié)同發(fā)展的能力，整合生產(chǎn)、傳播和體驗(yàn)價(jià)值鏈，對(duì)構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有積極的意義，最大程度地保證產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]高藝瑋，詹紹文.“雙循環(huán)”新格局下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展研究[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2022（01）：183-187.

[2]胥力偉，丁蕓.助推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的稅收政策優(yōu)化[J].稅務(wù)研究，2021（11）：115-118.

[3]靳雨露.域外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)——以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)政策法律對(duì)比研究為切入點(diǎn)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2021（11）：60-64.

[4]李占國(guó).地方數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究——以江蘇省泰州市為例[J].常州工學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，34（05）：68-72.

[5]廖文杰，王小林，李紅，廖晨竹. 數(shù)字技術(shù)與文化融合的蘇州實(shí)驗(yàn)評(píng)析[C]//Proceedings of 2015 3rd International Conference on Social Science and Education（ICSSE 2015 V75）.，2015：220-224.

[6]徐淑芳.數(shù)字技術(shù)支撐下的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2020（17）：42-43+48.