潘秋華

近年來，電視文化類節(jié)目逐漸火爆，如《中國詩詞大會》《國家寶藏》等，許多電視媒體在此背景下，紛紛參與到傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的創(chuàng)作之中。電視文化類節(jié)目的火爆與熱播，不僅能夠充分發(fā)揮出電視節(jié)目的傳播功能，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目傳播弘揚傳統(tǒng)文化精神的作用。因此，電視文化類節(jié)目如何保持傳統(tǒng)文化傳承的初心是其發(fā)展的主要目的，同時電視文化類節(jié)目的創(chuàng)作初衷也應(yīng)當(dāng)以還原歷史為主，通過對節(jié)目內(nèi)容的不斷優(yōu)化，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的有效傳揚，進(jìn)而為構(gòu)建和諧社會起到良好的推動作用。

電視文化類節(jié)目給傳統(tǒng)文化傳承帶來的影響

積極影響

1.實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的保護(hù)

中國作為文明古國之一，經(jīng)歷了五千年歷史的洗禮，而在這五千年中各朝各代也形成了獨特的傳統(tǒng)文化。隨著文化傳播路徑的不斷拓寬，電視文化類節(jié)目的出現(xiàn)為傳統(tǒng)文化的傳承弘揚帶來了諸多發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)文化的宣傳力度也隨之加大，比如，許多有關(guān)中華傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)目晚會、《中國成語大會》等，這些特別節(jié)目的播放，使得越來越多的中國公民都更加了解傳統(tǒng)文化，尤其是對青少年而言，其能夠被傳統(tǒng)文化所震撼，以實現(xiàn)傳承傳統(tǒng)文化的目的，全面展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。而電視文化類節(jié)目的創(chuàng)作與策劃，也意味著傳統(tǒng)文化的保護(hù)途徑拓寬，傳承傳統(tǒng)文化的過程，也是對傳統(tǒng)文化的另一種保護(hù)，可以為子孫后代留下寶貴的精神文化財富。

2.實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的弘揚

各個電視臺一直都在積極傳承我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過對人物事跡的弘揚，加強人們對傳統(tǒng)文化中精神品質(zhì)的理解，積極向上的節(jié)目內(nèi)容，能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)文化的有效傳承，讓每一位觀眾在觀看人物事跡的同時，了解到中華民族的精神特點[ 1 ]。歷史中也有諸多著名詩集，是對我國傳統(tǒng)文化美德的展現(xiàn)，即使沒有華麗的辭藻，也能有效傳承與弘揚傳統(tǒng)文化。

3.實現(xiàn)對中華精神的展示

電視文化類節(jié)目除了可以實現(xiàn)對中華傳統(tǒng)文化的不斷傳承與弘揚以外，也能夠讓人民群眾感受到中華民族的不屈精神。隨著對史實事件的展現(xiàn)，中華民族多年來堅韌不屈的精神在全世界得以弘揚，比如，許多電視臺出臺了諸多獻(xiàn)禮影片與節(jié)目，通過對紅色精神的傳承與弘揚，讓人們更加團(tuán)結(jié)一致，使其在現(xiàn)代生活中也能夠始終保持堅韌不拔、積極向上的精神態(tài)度，進(jìn)而實現(xiàn)文化的有效傳承與弘揚。《國家寶藏》則通過對每一件文物的展示，拉近了人們與古代文物之間的距離，讓人們能夠認(rèn)識到大國重器的前世今生，解讀中華文化，觀眾在觀看時也能夠被傳統(tǒng)文化所感染，可以進(jìn)一步了解每一件文物所代表的精神文化。

不良影響

1.外來節(jié)日影響

隨著電視節(jié)目的快速發(fā)展以及外國文化的涌入，諸多年輕人一度過于注重圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等外國節(jié)日，卻忽略了對我國傳統(tǒng)節(jié)日的弘揚與傳承。各電視臺應(yīng)當(dāng)針對不同節(jié)日的不同特點，做好傳統(tǒng)文化的宣傳工作，讓當(dāng)代青年能夠充分感受到、認(rèn)識到傳統(tǒng)文化所帶來的快樂。

2.消費盲目問題

勤儉節(jié)約是傳統(tǒng)文化中的重要精神之一，也是文化禮儀的傳承。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視節(jié)目迎來了新的發(fā)展方向，電視文化節(jié)目的傳播功能也展現(xiàn)了出來[ 2 ]。當(dāng)前部分電視文化類節(jié)目在制作過程中，為了獲取更高的收視率，選擇青年演員作為傳播大使，但近年來藝人失德事件頻發(fā)，所以在選擇嘉賓時，應(yīng)當(dāng)做好甄別，不可給社會帶來不良風(fēng)氣，影響傳統(tǒng)文化的傳播效果。

電視文化類節(jié)目對中國傳統(tǒng)文化的傳承方式

創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，傳承優(yōu)秀文化

電視作為大眾傳播媒體，其自身具有藝術(shù)多變性，這主要是由于在傳承傳統(tǒng)文化過程中，電視媒體為其提供了豐富的傳播渠道，同時也展現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化內(nèi)容的多樣性特點，因此電視媒體應(yīng)當(dāng)作為傳承傳統(tǒng)文化的主要渠道。電視文化類節(jié)目在傳播知識內(nèi)容時，也選擇了更為優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化，并通過對傳播形式的不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)了對優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的傳承，進(jìn)而展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的生命力，體現(xiàn)出了主流媒體的擔(dān)當(dāng)。早在2016年，我國廣電總局就發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，針對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新工作作出了新部署，同時也指導(dǎo)各級廣播電視臺要積極做好樹立文化自信的工作，鼓勵廣播電視臺積極創(chuàng)新，以此為社會主義的繁榮發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化節(jié)目，不斷促進(jìn)電視媒體與傳統(tǒng)文化之間的有

效融合[ 3 ]。

創(chuàng)新創(chuàng)造優(yōu)秀電視文化節(jié)目，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承，同時也能夠引導(dǎo)青少年積極承擔(dān)起傳承傳統(tǒng)文化的主要任務(wù)，爭做傳統(tǒng)文化的發(fā)揚者，為傳統(tǒng)文化教育提供可靠支持。比如《中國成語大會節(jié)目》的選手，大多數(shù)是高校學(xué)生，而此類學(xué)生本來就具備一定的引領(lǐng)能力與示范作用，他們不僅能夠通過節(jié)目展現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的文化自信，增強傳統(tǒng)文化的教育功能，同時也能夠在不斷探索的過程中積淀濃厚的傳統(tǒng)文化，其次通過團(tuán)隊協(xié)作精神的展現(xiàn)，也可以增強電視節(jié)目的看點。除此之外，電視文化類節(jié)目也可以積極借鑒國外優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的節(jié)目制作經(jīng)驗，但如果過于依靠國外電視媒體，那么我國自身文化的特性則難以展現(xiàn)出來。因此，作為電視媒體人應(yīng)當(dāng)深入了解中華民族的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)立屬于國家自己的節(jié)目品牌；電視文化類節(jié)目應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新性特點，同時也應(yīng)當(dāng)具備中國傳統(tǒng)文化的特色，在中國夢的思想基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，講好中國故事，推動廣播電視文化類節(jié)目的繁榮發(fā)展。

完善節(jié)目架構(gòu)，承擔(dān)教育功能

隨著信息化時代的到來，各類文化之間出現(xiàn)了思想碰撞，并影響著傳統(tǒng)消費觀念。在現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展下，影視作為重要的文化產(chǎn)業(yè)，起著文化傳播的重要作用，傳遞著我國的文化理念。在文化滲透的背景下，我國應(yīng)當(dāng)積極宣傳傳統(tǒng)文化，將其作為軟實力的重點發(fā)展內(nèi)容。文化實力是民族繁榮富強的重要因素，電視文化類節(jié)目在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)積極增強自身的綜合實力。目前多元化的世界文化蓬勃發(fā)展，各國文化之間相互滲透，國家文化軟實力在世界發(fā)展競爭中占據(jù)主要地位，電視媒體應(yīng)積極擔(dān)任起傳播中華民族傳統(tǒng)文化的任務(wù)，將電視文化類節(jié)目作為主要發(fā)展途徑，增強國家文化軟實力。此外，電視媒體所傳播的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，也應(yīng)當(dāng)具備獨特的傳統(tǒng)文化特點，突出傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢。只有加強傳統(tǒng)文化傳播，才能夠為祖國的未來發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，同時也能夠為青少年傳播優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化精神，使得五千年的燦爛瑰寶得以傳承與弘揚，進(jìn)而培養(yǎng)出傳承中華民族傳統(tǒng)文化的弘揚者與繼承者，實現(xiàn)文化的創(chuàng)新[ 4 ]。

作為社會主義核心價值觀的重要載體，電視媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到弘揚傳統(tǒng)文化這一任務(wù)的艱巨性，并不斷加快對中華傳統(tǒng)文化的普及與傳承，引導(dǎo)青少年正確認(rèn)識優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并將其培養(yǎng)為傳統(tǒng)文化的傳承者，進(jìn)而實現(xiàn)社會主義核心價值觀念的有效滲透。雖然互聯(lián)網(wǎng)對媒體界產(chǎn)生了巨大影響，同時也使得文化傳播有了新的方向與方式，但電視傳播媒體仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，承擔(dān)著主流媒體的責(zé)任。因此，電視文化節(jié)目就應(yīng)當(dāng)借助電視媒體的優(yōu)勢，在傳播內(nèi)容的過程中選擇創(chuàng)新的傳播方法，通過對傳播內(nèi)容的優(yōu)化，結(jié)合中華五千年的歷史，充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的特征，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的協(xié)助下實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，并通過互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播，推動傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。在選擇傳播內(nèi)容時，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合歷史資料實現(xiàn)對內(nèi)容的全面完善，確保優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠不斷弘揚與傳播，進(jìn)而完善節(jié)目組織架構(gòu)，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的有效傳承，并積極承擔(dān)起自身的主要任務(wù)。

利用媒體優(yōu)勢，優(yōu)化傳播思維

在內(nèi)容為主的發(fā)展趨勢下，電視媒體應(yīng)當(dāng)積極優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，通過對創(chuàng)作思路的創(chuàng)新與完善，增強主流媒體文化傳播的能力。雖然電視媒體的主要類型為視聽媒體，且由于自身的感染力更強，觀眾更容易接受這類節(jié)目內(nèi)容，但其傳播力較弱也是電視媒體的主要短板。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，手機(jī)傳播成為新媒體的主要趨勢，在傳播過程中其傳播力更強，據(jù)CNNIC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，從中可以發(fā)現(xiàn)手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)已成為新媒體時代的主要媒介，其也是人們獲取信息的主要渠道。在互聯(lián)網(wǎng)與移動終端的影響下，傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大挑戰(zhàn)，但也為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供了新方向[ 5 ]。電視媒體應(yīng)當(dāng)積極推動媒介融合，在播出文化類節(jié)目時，可以通過臺網(wǎng)聯(lián)動增強傳播效果，比如熱播的《中國詩詞大會》等在直播過程中，都會采取臺網(wǎng)聯(lián)動的形式，鼓勵廣大場外觀眾參與到電視節(jié)目之中，觀眾在感受傳統(tǒng)文化的精妙的同時，也能夠提高自身的文化素養(yǎng)。

新媒體作為當(dāng)前的主要發(fā)展方向，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)補齊自身傳播的短板，積極與新媒體融合，將電視文化節(jié)目與新媒體相結(jié)合，通過網(wǎng)上點播實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的有效傳承。隨著信息時代的快速發(fā)展，在外來文化的影響下，要積極傳播具有影響力的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，立足于傳統(tǒng)文化，完善電視節(jié)目文化傳播形式，展現(xiàn)出電視文化的民族特色，在時代潮流的帶領(lǐng)下，創(chuàng)新全媒體發(fā)展思路，充分調(diào)動群眾參與到傳統(tǒng)文化節(jié)目之中，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的全面滲透，進(jìn)而傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

豐富節(jié)目形式，彰顯文化特點

隨著我國綜合實力的不斷提升，文化傳播的重要任務(wù)應(yīng)當(dāng)積極落實。電視文化類節(jié)目作為傳播傳統(tǒng)文化的主要載體，首先應(yīng)當(dāng)立足于傳統(tǒng)文化的發(fā)展趨勢，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的基本特點，同時也應(yīng)當(dāng)通過對節(jié)目形式的創(chuàng)新，打造出具有特色的文化內(nèi)容。首先，電視媒體人應(yīng)當(dāng)積極挖掘具有文化特色的節(jié)目內(nèi)涵，增強節(jié)目的競爭力以及原創(chuàng)性。電視文化節(jié)目應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)文化的角度入手，挖掘出有價值的元素[ 6 ]。比如《中國詩詞大會》就將我國優(yōu)秀的詩詞典故融入到節(jié)目內(nèi)容之中，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承，通過對各個事物與人物高尚品格的歌頌，展現(xiàn)出我國獨特的審美觀念。與國外文化相比，我國傳統(tǒng)文化的情懷更為獨特。

積極利用全媒體的互動模式，許多電視文化類節(jié)目在制作過程中都與綜藝節(jié)目形式相融合，通過競技等方式吸引觀眾對節(jié)目的注意力。除了傳統(tǒng)的現(xiàn)場互動以外，在新媒體時代下，電視節(jié)目也應(yīng)當(dāng)積極調(diào)動場外觀眾的參與與互動配合，許多電視文化類節(jié)目通過掃描二維碼實現(xiàn)現(xiàn)場答題，以此與場外觀眾進(jìn)行互動。這一互動形式不僅能夠鼓勵群眾加入到電視節(jié)目之中，同時也能夠展現(xiàn)出我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對豐富節(jié)目內(nèi)涵的重要意義。除此之外，也應(yīng)當(dāng)積極豐富電視節(jié)目的舞臺表現(xiàn)形式，通過對現(xiàn)代數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用，在電視節(jié)目播出中可以加入高科技元素，讓觀眾身臨其境，拉近其與傳統(tǒng)文化之間的距離。尤其是隨著人們審美水平的不斷提高，電視文化類節(jié)目的設(shè)計應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新舞美形式，在高科技力量的支持下展現(xiàn)出文化節(jié)目的魅力，構(gòu)建動態(tài)藝術(shù)空間。

總而言之，中華民族傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，在信息時代下，電視主流媒體應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，通過媒體融合加大對傳統(tǒng)文化的傳播力度，提高國家文化軟實力，肩負(fù)起傳承文化的艱巨任務(wù)。同時也應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)作具有自身特色的原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容，在傳統(tǒng)文化的影響下，通過媒介融合的形式加大傳播效果，使得傳統(tǒng)文化的影響力得以全面展現(xiàn)。此外，應(yīng)立足傳統(tǒng)文化內(nèi)容，通過對節(jié)目內(nèi)容的仔細(xì)篩選、播出形式的創(chuàng)新，達(dá)到強化傳統(tǒng)文化節(jié)目的綜合效果，為電視文化類節(jié)目的發(fā)展提供新思路。

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