趙新江

以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)奮力跨越一道道技術(shù)難關(guān)，產(chǎn)品從無(wú)到有，品牌從有到優(yōu)，提升從量到質(zhì)，正迎來(lái)飛躍式發(fā)展。

以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展，冰雪裝備也乘此東風(fēng)進(jìn)入快車(chē)道。在滑雪裝備各大品牌加速布局的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)方面，國(guó)產(chǎn)首臺(tái)壓雪車(chē)和雪蠟車(chē)相繼問(wèn)世，國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)、智能滑雪機(jī)、索道等被應(yīng)用于各大滑雪場(chǎng)等?！吨袊?guó)滑雪行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2014年至2019年，中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模從32.2億元增長(zhǎng)至117.5億元。

消費(fèi)市場(chǎng)潛力大

阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%。

喜歡上冰、滑雪，添置裝備是必需的，需要投資多少才能入門(mén)滑雪？一滑雪愛(ài)好者表示，除了培訓(xùn)費(fèi)用以外，裝備費(fèi)用的開(kāi)支并不少，最基本的護(hù)具需要150元才被允許上道?；┑钠骶咭话闱闆r下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會(huì)提供租賃服務(wù)，但滑冰就需要學(xué)員自行購(gòu)買(mǎi)，普通的冰鞋600元左右，專(zhuān)業(yè)速滑鞋1500-4000元，而品牌的裝備更是動(dòng)輒上萬(wàn)元。另外，其他裝備還有專(zhuān)業(yè)的護(hù)目鏡、手套等，這些專(zhuān)業(yè)的戶外裝備價(jià)格普遍在百元至千元之間，國(guó)外品牌則價(jià)格更高。

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力大。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%。

有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近1/5，冰雪運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)仍有廣闊的市場(chǎng)空間。

各大品牌加速布局

伴隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的不斷升溫，國(guó)內(nèi)外的滑雪裝備品牌也開(kāi)始加速布局。

國(guó)內(nèi)方面，安踏從2015年開(kāi)始收購(gòu)戶外品牌迪桑特、Kolon Sport以及亞瑪芬體育的始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等，這些品牌主營(yíng)產(chǎn)品均為高端戶外鞋服及冰雪裝備，而361°與北歐著名運(yùn)動(dòng)品牌One Way Sport在中國(guó)香港達(dá)成合作，共同開(kāi)拓大中華區(qū)市場(chǎng)，多年來(lái)成為各個(gè)滑雪錦標(biāo)賽的贊助商。李寧雖然沒(méi)有用合作和并購(gòu)的方式與國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)姻，但卻贊助了多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部及滑雪場(chǎng)，提高在目標(biāo)人群中的影響力。

國(guó)外方面，據(jù)CBNData消費(fèi)站不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2021年下半年，就有近10個(gè)專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)及滑雪品牌在中國(guó)開(kāi)出首家門(mén)店，其中瑞典戶外運(yùn)動(dòng)品牌PEAK PERFORMANCE、瑞士戶外運(yùn)動(dòng)品牌KJUS和挪威品牌Helly Hansen、Adidas旗下專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌Adidas TERREX等品牌先后開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)。去年年底，奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌BOGNER博格納開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)，該公司與波司登國(guó)際控股有限公司成立合資公司，并達(dá)成戰(zhàn)略合資協(xié)議。此合資公司將在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的高端時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)引進(jìn)BOGNER博格納品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經(jīng)營(yíng)博格納相關(guān)品牌。

截至目前，包括安踏、361°等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌成為國(guó)產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的主要推動(dòng)者，以服裝、護(hù)具作為主要產(chǎn)品對(duì)象，但涉及專(zhuān)業(yè)的滑板、冰鞋等，仍舊是以卡賓、Burton等國(guó)外品牌為主。在此背景下，中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)涌現(xiàn)出了很多滑雪裝備的新品牌，其中除了從代工廠轉(zhuǎn)型的原創(chuàng)品牌，也有面向中國(guó)滑雪市場(chǎng)的潮流新品牌們。僅在2021年，天貓滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比翻了2倍。據(jù)CBNData聯(lián)合天貓?bào)w育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢(shì)報(bào)告》，在冰雪品牌榜單中，中國(guó)滑雪新品牌占了6席。

冰雪裝備制造發(fā)展迅猛

在北京冬奧會(huì)的推動(dòng)下，冰雪裝備制造業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)也出臺(tái)了發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，相關(guān)企業(yè)開(kāi)始加大研發(fā)力度，國(guó)產(chǎn)化率及市場(chǎng)占有率不斷提升。

如河北張家口宏達(dá)冶金機(jī)械有限公司設(shè)計(jì)制造的“塔式造雪機(jī)旋轉(zhuǎn)支架”，與天冰造雪合作，承擔(dān)北京2022年冬奧會(huì)造雪任務(wù);國(guó)內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)的模擬滑雪機(jī)已在多所學(xué)校得到應(yīng)用;數(shù)控雪板冰刀磨床已完成工程化樣機(jī)研制。

賽迪顧問(wèn)研究顯示，隨著國(guó)家及地方出臺(tái)了一系列推動(dòng)冰雪裝備發(fā)展的政策，我國(guó)冰雪裝備的發(fā)展已經(jīng)初見(jiàn)成效。在創(chuàng)新成果方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016-2020年期間我國(guó)冰雪裝備器材新增專(zhuān)利數(shù)2300多個(gè)，超過(guò)2005年至2015年期間新增專(zhuān)利數(shù)總和;冰雪器材類(lèi)專(zhuān)利占比達(dá)到74.5%，專(zhuān)利種類(lèi)上實(shí)用新型專(zhuān)利占比最高。

產(chǎn)業(yè)鏈參與企業(yè)方面，已經(jīng)涌現(xiàn)了黑龍國(guó)際、天冰造雪、宣工機(jī)械、德?tīng)栔评浜捅嚼錈岬纫慌┭b備骨干企業(yè)，在造雪機(jī)、壓雪機(jī)、制冰機(jī)組以及冰刀等產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了自主生產(chǎn)。

黑龍冰刀品牌創(chuàng)建于20世紀(jì)五六十年代，代表了當(dāng)時(shí)中國(guó)冰刀鞋設(shè)計(jì)制造的最高水準(zhǔn)，曾出口到歐美20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。進(jìn)入21世紀(jì)，原有產(chǎn)品沒(méi)有跟上步伐，經(jīng)營(yíng)陷入低谷。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2015年，隨著北京成功申辦冬奧會(huì)，黑龍冰刀經(jīng)過(guò)收購(gòu)重組，迎來(lái)了重塑品牌的機(jī)會(huì)。

借助冬奧會(huì)籌辦契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪裝備器材制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，將產(chǎn)品做到從有到優(yōu)，不只是黑龍冰刀一家。近幾年國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量激增，與單臺(tái)平均20萬(wàn)元以上的進(jìn)口造雪機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)價(jià)格偏低，更易維護(hù)，尤其受到小型滑雪場(chǎng)的青睞。如今的國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)在造雪的量和質(zhì)等方面已有很大提升，未來(lái)有望與進(jìn)口造雪機(jī)相媲美。

目前，我國(guó)擁有超過(guò)8500家從事冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的企業(yè)，2021年我國(guó)已新增超過(guò)1400家與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的企業(yè)，同比增長(zhǎng)24%。隨著我國(guó)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有了大量的參與人群，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得以發(fā)展，身處其間的企業(yè)成了受益者，成為資本市場(chǎng)青睞的翹楚。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)冰雪賽道至少有9家公司獲得融資;作為國(guó)內(nèi)最早設(shè)計(jì)建造冰雪場(chǎng)館的建筑設(shè)計(jì)院之一，中南建筑設(shè)計(jì)院去年上半年簽署設(shè)計(jì)合同額超過(guò)7000萬(wàn)元，項(xiàng)目投資額約40億元。

據(jù)《理財(cái)》雜志記者了解，到2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上，初步形成具備高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)體系。

《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（2019年度報(bào)告）》顯示，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)數(shù)量從2015年的50臺(tái)增至2019年的467臺(tái)，同時(shí)逐漸縮減與新增進(jìn)口造雪機(jī)數(shù)量的差距，由最初相差600臺(tái)下降至2019年的215臺(tái)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，大眾冰雪消費(fèi)快速增長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)投資布局冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)裝備器材制造業(yè)迅猛發(fā)展。

如今，在北京冬奧會(huì)的助力下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已走上發(fā)展快車(chē)道，龐大的產(chǎn)業(yè)鏈形成的巨大市場(chǎng)潛力和強(qiáng)大動(dòng)能正在得到不斷釋放。