王麗娜 承惠瑩

摘 要：隨著數(shù)字化和智能化時(shí)代的到來(lái)，人們的生活理念和消費(fèi)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在線購(gòu)物的興起激發(fā)了全球市場(chǎng)新的家居消費(fèi)需求，智能家居和健康家居市場(chǎng)前景廣闊。同時(shí)我國(guó)家居行業(yè)也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型、原材料價(jià)格上漲、貿(mào)易摩擦以及反傾銷(xiāo)加劇等挑戰(zhàn)。為拓展家居產(chǎn)品海外市場(chǎng)，我國(guó)政府應(yīng)該大力發(fā)展“一站式服務(wù)”平臺(tái)，積極落實(shí)海外倉(cāng)模式;家居行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)信息交流，注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式，提升智能化制造水平。

關(guān)鍵詞：家居行業(yè);數(shù)字化;對(duì)策

家居產(chǎn)品泛指家具、床上用品、廚衛(wèi)用具、室內(nèi)配飾及人們?nèi)粘Ｉ钚枰纳唐?，它是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡哪陀孟M(fèi)品。隨著消費(fèi)者生活水平的提高，人們?nèi)找孀非蠹揖由畹男腋８校揖有袠I(yè)目前已成為銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域之一。尤其是自2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，在線購(gòu)物、在線教育、在線醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，新業(yè)態(tài)同時(shí)也帶來(lái)了充滿不確定性的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，這對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)既是“?！币彩恰皺C(jī)”。面對(duì)目前復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)，我國(guó)家居企業(yè)應(yīng)該依托國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利好態(tài)勢(shì)，借助政府扶持政策，積極發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，加速實(shí)現(xiàn)家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這對(duì)推動(dòng)我國(guó)家居行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。

一、我國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）家居產(chǎn)品出口總額較大，交易價(jià)格偏低

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，我國(guó)出臺(tái)了大量利好政策，在國(guó)家政策支持下，家居行業(yè)快速發(fā)展，從20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)家居產(chǎn)品的出口總額明顯提高，從散亂、效率低的手工制作發(fā)展為大規(guī)模、效率高的機(jī)械自動(dòng)化生產(chǎn)。到目前為止，中國(guó)不僅是世界最大的家居產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)還是最大出口國(guó)，在全球市場(chǎng)中，中國(guó)生產(chǎn)及出口的家居產(chǎn)品占比約16%。近年來(lái)，“一帶一路”倡議的提出使中國(guó)在一帶一路沿線各個(gè)國(guó)家的家居產(chǎn)品出口量明顯增加，2021年上半年，我國(guó)在一帶一路沿線國(guó)家出口的家用電器、家具等產(chǎn)品合計(jì)1873億元，較之前增長(zhǎng)35.1%。家居行業(yè)外貿(mào)持續(xù)向好，產(chǎn)品出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)際化進(jìn)程逐步加快，國(guó)內(nèi)眾多家居企業(yè)積極布局海外市場(chǎng)。盡管我國(guó)家居產(chǎn)品出口量位居世界首位，但我國(guó)家居產(chǎn)品的附加值與其它國(guó)家相比還存在一定差異，因此在國(guó)際市場(chǎng)的交易價(jià)格普遍偏低。

（二）家居產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)以初級(jí)產(chǎn)品、半成品為主

從我國(guó)家居出口企業(yè)數(shù)量和規(guī)模來(lái)看，由于受行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低、需求分散等因素影響，我國(guó)家居行業(yè)集中程度不高，呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小企業(yè)”的特點(diǎn)，企業(yè)規(guī)模偏小，行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)不多;企業(yè)與企業(yè)所處區(qū)域也較為分散，導(dǎo)致企業(yè)間缺乏信息交流，企業(yè)為了搶占海外市場(chǎng)，互相壓低價(jià)格形成惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面。從我國(guó)家居產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)來(lái)看，雖然我國(guó)家居產(chǎn)品的出口數(shù)量非?？捎^，但是超過(guò)五成以上都是初級(jí)產(chǎn)品或者半成品。實(shí)際上，大部分國(guó)內(nèi)家居企業(yè)仍然是“低附加值”產(chǎn)業(yè)，也就是說(shuō)產(chǎn)品不僅技術(shù)含量低而且可替代性強(qiáng)，主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于低廉的人力成本，核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺失讓國(guó)內(nèi)家居企業(yè)難以在全球市場(chǎng)上保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，國(guó)內(nèi)家居企業(yè)的品牌意識(shí)較薄弱，多為貼牌或者代工產(chǎn)品，且缺乏自創(chuàng)品牌，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力也較弱。這樣的產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)極其不利于家居企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，也造成了我國(guó)家居產(chǎn)品在對(duì)外出口時(shí)整體影響力較低的局勢(shì)。

（三）家居行業(yè)數(shù)字化水平偏低

家居行業(yè)是典型的線下零售實(shí)業(yè)，我國(guó)許多企業(yè)安于現(xiàn)狀、固步自封，拒絕發(fā)展線上業(yè)務(wù)。這導(dǎo)致家居行業(yè)的整體數(shù)字化程度偏低，在供應(yīng)鏈布局方面對(duì)線下依賴(lài)程度較高。而數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)警示了家居企業(yè)固守傳統(tǒng)的銷(xiāo)售、生產(chǎn)模式是不可行的，不順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流終將會(huì)被淘汰。5G、人工智能等數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上催化了家居行業(yè)數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)未來(lái)家居行業(yè)必須面對(duì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系的轉(zhuǎn)變，從設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)到物流配送環(huán)節(jié)都要建立數(shù)字化發(fā)展模式。現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的選擇方式也越發(fā)多樣化，例如消費(fèi)者以前傾向于傳統(tǒng)的平面化選擇，而現(xiàn)在更愿意進(jìn)行更多的線上空間化選擇，消費(fèi)者通過(guò)在仿真的虛擬環(huán)境中對(duì)家居產(chǎn)品進(jìn)行色彩搭配，能更好地滿足其審美追求。因此家居企業(yè)必須要重視數(shù)字化建設(shè)，快速提升線上運(yùn)營(yíng)能力，擁抱數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之道。

二、我國(guó)家居行業(yè)拓展海外市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在數(shù)字化這個(gè)大背景下，家居行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境存在著諸多不確定性，這對(duì)家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也提出了新的挑戰(zhàn)。但新的挑戰(zhàn)同樣伴隨著新的機(jī)遇，市場(chǎng)的快速變化也在不斷推動(dòng)傳統(tǒng)家居企業(yè)轉(zhuǎn)型，倒逼家居企業(yè)加快“線上+線下”轉(zhuǎn)型的步伐。

（一）我國(guó)家居行業(yè)拓展海外市場(chǎng)的機(jī)遇

1.促消費(fèi)政策有助于家居市場(chǎng)擴(kuò)容。我國(guó)“十四五”規(guī)劃提出了要建立以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，將“民生福祉達(dá)到新水平”作為新時(shí)期的主要目標(biāo)。“宅經(jīng)濟(jì)”就很好地契合了這種新發(fā)展格局和發(fā)展目標(biāo)，并在新規(guī)劃的引領(lǐng)及消費(fèi)升級(jí)的催化下全面加速發(fā)展。家居產(chǎn)品作為日常生活的重要耐用消費(fèi)品，是人們對(duì)美好生活向往的重要載體，家居行業(yè)以此優(yōu)勢(shì)迎來(lái)了新的銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)。2020年11月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出了“促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)”，家居產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品首次進(jìn)入促消費(fèi)政策中，未來(lái)有望進(jìn)一步推動(dòng)家居市場(chǎng)擴(kuò)容。同時(shí)由于海外疫情形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，海外企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)受到了嚴(yán)重影響，無(wú)法滿足市場(chǎng)對(duì)于家居產(chǎn)品劇增的需求。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，全球消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的需求只增不減。這就給我國(guó)家居出口企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。

2.激發(fā)新的家居市場(chǎng)消費(fèi)需求。在數(shù)字化大環(huán)境下，在線教育、在線醫(yī)療、在線辦公等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，人們宅家時(shí)間的增多也催化了新的家居消費(fèi)需求產(chǎn)生。消費(fèi)者們對(duì)于居住環(huán)境及家居產(chǎn)品也有更高的要求，應(yīng)用于書(shū)房、客廳、廚房等不同場(chǎng)景的家居產(chǎn)品成為了新的消費(fèi)需求。除此之外，越來(lái)越多跡象表明未來(lái)會(huì)有更多人在家辦公，如作家、自由媒體人、博主等。年輕顧客已不僅僅滿足于市面上大眾普通的家居產(chǎn)品，更注重在家居裝飾中體現(xiàn)自我審美的設(shè)計(jì)感，開(kāi)始追求個(gè)性化定制家居產(chǎn)品。家居產(chǎn)品能否審美協(xié)調(diào)，營(yíng)造統(tǒng)一風(fēng)格美感成為消費(fèi)者新的訴求。這對(duì)于私人化定制家居企業(yè)是一個(gè)利好消息，可以開(kāi)展為消費(fèi)者提供整套家居產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者擴(kuò)大需求的同時(shí)也會(huì)激勵(lì)家居企業(yè)加大研發(fā)，研發(fā)更具設(shè)計(jì)感、智能化、個(gè)性化的家居產(chǎn)品。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型變化總能帶來(lái)消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，家居企業(yè)要緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，積極研發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，在新階段實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

3.智能家居和健康家居市場(chǎng)前景廣闊。數(shù)字化的迅猛發(fā)展催生了許多新業(yè)態(tài)以及新模型，如線上教育、云辦公、云開(kāi)市等。而這些新業(yè)態(tài)給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)的最直觀改變就是居家時(shí)間的增長(zhǎng)。長(zhǎng)時(shí)間的居家生活讓人們開(kāi)始審視自己的居家環(huán)境，居住觀念從“居家”向“宜家”轉(zhuǎn)變，也傾向于更加便捷舒適的生活方式。而能利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)家庭生活場(chǎng)景進(jìn)行改造和升級(jí)的智能家居以及追求健康、環(huán)保無(wú)害的健康家居市場(chǎng)持續(xù)升溫，產(chǎn)品供不應(yīng)求。數(shù)字化的發(fā)展加速刺激了人們對(duì)家居空間二次改造的需求，使得“智能家居”和“健康家居”的概念深入人心。在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等多項(xiàng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，健康家居及智能家居市場(chǎng)需求加速釋放，已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。相關(guān)數(shù)據(jù)也可以證實(shí)這一點(diǎn)，根據(jù)2021年5月阿里巴巴國(guó)際站公布的數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)與健康主題緊密相關(guān)的家居產(chǎn)品銷(xiāo)量增速明顯，如紫外線和超聲波清洗用具同比增長(zhǎng)335%。蘇寧的多款健康除菌類(lèi)家電產(chǎn)品格外暢銷(xiāo)，如空氣凈化器、除菌洗衣機(jī)、消毒柜等產(chǎn)品，上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超200%。除此之外，智能家居市場(chǎng)也展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶基數(shù)逐步增大，產(chǎn)品出貨量保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元。未來(lái)智能家居市場(chǎng)將進(jìn)一步釋放潛能，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。由此我們可以看出家居行業(yè)外貿(mào)持續(xù)向好。

（二）我國(guó)家居行業(yè)拓展海外市場(chǎng)面對(duì)的挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)家居企業(yè)急需轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的家居企業(yè)銷(xiāo)售模式已經(jīng)不能滿足海外市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求。因此傳統(tǒng)家居企業(yè)從線下向線上的跨渠道融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。而轉(zhuǎn)型對(duì)眾多線下經(jīng)營(yíng)的家居企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的難題，它并不僅僅是簡(jiǎn)單把線下模式搬到線上，需要企業(yè)從初始的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)到最終的銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)都實(shí)現(xiàn)有效的調(diào)整，利用數(shù)字化技術(shù)來(lái)解決前后端一體化問(wèn)題，改善生產(chǎn)流程、提升業(yè)務(wù)靈活性，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。家居企業(yè)該怎么探索新的網(wǎng)絡(luò)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)模式？企業(yè)如何才能讓自己的品牌定位快速匹配到目標(biāo)消費(fèi)者，有效地實(shí)現(xiàn)從線下到線上的引流？這些都是家居企業(yè)在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中必須解決的難題。

2.原材料價(jià)格的上漲。相較于其它行業(yè)，作為傳統(tǒng)線下實(shí)體零售業(yè)的家居行業(yè)仍存在著一些自身的缺陷。由于其行業(yè)自身特點(diǎn)，因此相較而言家居行業(yè)更加依賴(lài)固有的經(jīng)銷(xiāo)渠道，銷(xiāo)售渠道比較單一。除此之外，家居產(chǎn)品大多為大件物品，導(dǎo)致不論是運(yùn)營(yíng)成本、運(yùn)輸成本還是渠道成本都很高。盡管海外市場(chǎng)的需求旺盛，家居企業(yè)外貿(mào)總值持續(xù)上升，但仍有不少困難和挑戰(zhàn)顯現(xiàn)：人民幣的升值不利于產(chǎn)品出口;上漲的原材料價(jià)格及海運(yùn)物流費(fèi)用導(dǎo)致家居企業(yè)的盈利空間受到擠壓。在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，處于產(chǎn)業(yè)鏈底端的中小家居企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力尤其大，由于沒(méi)有雄厚的資金儲(chǔ)備及融資能力弱，利潤(rùn)的進(jìn)一步縮減使得企業(yè)更加無(wú)法擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)陷入惡性循環(huán)，停滯或崩盤(pán)倒閉的案例比比皆是。

3.貿(mào)易摩擦及反傾銷(xiāo)加劇。當(dāng)今世界正面臨著百年之未有大變局。近年來(lái)，家居行業(yè)的外貿(mào)環(huán)境動(dòng)蕩不安，不容樂(lè)觀。貿(mào)易摩擦及反傾銷(xiāo)加劇讓許多國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)在擴(kuò)大海外市場(chǎng)的道路上舉步維艱。自美國(guó)發(fā)動(dòng)貿(mào)易戰(zhàn)以來(lái)，關(guān)稅稅率由10%增加到了25%。而美國(guó)一直都位于中國(guó)家居產(chǎn)品出口國(guó)的首位，稅率的增加給家居產(chǎn)品出口帶來(lái)極大負(fù)面影響。2019年中國(guó)向美國(guó)出口家居產(chǎn)品累計(jì)168.8億美元，同比下降20.6%。除此之外，有些國(guó)家以生態(tài)環(huán)保為壁壘加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的管控約束，如：2021年5月加拿大政府宣布對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的軟墊家具征收反傾銷(xiāo)及反補(bǔ)貼稅。嚴(yán)峻復(fù)雜的外貿(mào)環(huán)境讓原本依靠低廉價(jià)格占據(jù)海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)家居企業(yè)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，許多企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)已開(kāi)始不堪重負(fù)。而在貿(mào)易戰(zhàn)和新業(yè)態(tài)雙重沖擊背景下，家居企業(yè)的選擇至關(guān)重要。如果企業(yè)無(wú)法采取有效的措施應(yīng)對(duì)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)將進(jìn)入惡性循環(huán)，無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)困境。未來(lái)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)依然復(fù)雜多變，不確定性及貿(mào)易摩擦加劇都將會(huì)給家居企業(yè)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，還會(huì)有更多不可預(yù)知的困難與風(fēng)險(xiǎn)。

三、我國(guó)家居行業(yè)拓展海外市場(chǎng)的對(duì)策分析

市場(chǎng)機(jī)制其實(shí)就是一個(gè)篩選機(jī)制，每次波動(dòng)伴隨的都是一次行業(yè)大洗牌，大浪淘沙，最后留下來(lái)的都是反應(yīng)迅速抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)。為此我國(guó)家居企業(yè)更需要認(rèn)清新業(yè)態(tài)下的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，并采取正確的措施應(yīng)對(duì)波動(dòng)的外部環(huán)境。那么家居企業(yè)如何才能在新的全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，答出一份滿意的問(wèn)卷呢？這離不開(kāi)政府的政策措施及企業(yè)自身的努力。

（一）政府及社會(huì)舉措

1.大力發(fā)展“一站式服務(wù)”平臺(tái)。隨著外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的不斷延伸及貿(mào)易分工的進(jìn)一步細(xì)化，外貿(mào)領(lǐng)域涌入了一大批細(xì)分平臺(tái)型企業(yè)，包括營(yíng)銷(xiāo)、支付、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等領(lǐng)域。例如：家居企業(yè)可以通過(guò)外貿(mào)B2B平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易、支付、運(yùn)輸?shù)绞酆蟮囊惑w化服務(wù)。除此之外，還有以“物聯(lián)網(wǎng)+”為平臺(tái)的從營(yíng)銷(xiāo)到配送的一站式服務(wù)?！耙徽臼狡脚_(tái)”能夠解決行業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)過(guò)程中的諸多難點(diǎn)，讓外貿(mào)業(yè)務(wù)更便捷，家居企業(yè)更加省心。更重要的是它能夠讓家居品牌的塑造從之前零散局面向整體化集中層面轉(zhuǎn)變。未來(lái)這些平臺(tái)有望成為外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展下的新趨勢(shì)之一。政府要積極采取措施發(fā)展這些平臺(tái)，助力“一站式服務(wù)”平臺(tái)為外貿(mào)發(fā)展增添更多活力。

2.積極落實(shí)海外倉(cāng)模式。海外倉(cāng)模式是指賣(mài)家提前將出口商品儲(chǔ)存在海外的倉(cāng)庫(kù)，當(dāng)買(mǎi)家下單后，外貿(mào)企業(yè)可以從海外的倉(cāng)庫(kù)從本地直接提貨。家居行業(yè)由于其產(chǎn)品多為大型物品的特殊性，物流本身就是一個(gè)難題，存在著運(yùn)費(fèi)高、運(yùn)輸周期長(zhǎng)等問(wèn)題，有時(shí)候甚至還要承擔(dān)著被海關(guān)扣押的風(fēng)險(xiǎn)。而海外倉(cāng)很好地解決了行業(yè)痛點(diǎn)，它的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，首先極大縮減了運(yùn)輸時(shí)間，其次節(jié)省了運(yùn)輸費(fèi)用，更重要的是規(guī)避了運(yùn)輸途中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。海外倉(cāng)模式的建立實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈升級(jí)，大大降低了企業(yè)的成本。政府應(yīng)該支持并協(xié)調(diào)社會(huì)各領(lǐng)域積極落實(shí)海外倉(cāng)的建設(shè)，促進(jìn)家居產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易高效發(fā)展。

（二）企業(yè)舉措

1.加強(qiáng)信息交流。我國(guó)家居行業(yè)布局分散，集中程度不高，信息交流程度不足。信息掌握是許多家居企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)與突發(fā)事件的時(shí)候企業(yè)往往無(wú)法快速采取有效的應(yīng)對(duì)措施。為避免因滯后措施導(dǎo)致的企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)需要加強(qiáng)信息交流，積極尋求多方合作以規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)盲區(qū)。而需要注意的是，信息交流不僅包括家居企業(yè)與企業(yè)之間，還包括企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)之間、企業(yè)與政府之間。企業(yè)要學(xué)會(huì)借助政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及社會(huì)機(jī)構(gòu)的協(xié)助，加強(qiáng)各方的信息交流從而達(dá)到共贏。家居行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)該積極參與各種形式的國(guó)際論壇，了解整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)家居業(yè)的發(fā)展情況，在各個(gè)層面上給予家居企業(yè)更好的指導(dǎo)，助力國(guó)內(nèi)家居企業(yè)順應(yīng)行業(yè)潮流穩(wěn)健發(fā)展。除加強(qiáng)信息交流外，未來(lái)家居行業(yè)更需要完善產(chǎn)業(yè)集群，一個(gè)集群遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)或品牌在國(guó)際市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng)。

2.探索數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式。傳統(tǒng)家居行業(yè)是典型的線下實(shí)體零售業(yè)，具有重服務(wù)和重體驗(yàn)的特點(diǎn)。隨著海外消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的需求劇增，傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售渠道已經(jīng)無(wú)法滿足海外客戶的需求。在數(shù)字信息化時(shí)代及線下客流減少的雙重背景下，線上營(yíng)銷(xiāo)能力日趨重要，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的威力不言而喻，跨境電商已成為外貿(mào)逆勢(shì)上揚(yáng)的重要?jiǎng)幽?，跨境電商平臺(tái)如阿里巴巴、亞馬遜、eBay等產(chǎn)品銷(xiāo)量均大幅增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，家居業(yè)正迎來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的“數(shù)字化”時(shí)代，數(shù)字化建設(shè)能力將成為衡量企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要指標(biāo)。為了順應(yīng)數(shù)字化零售趨勢(shì)，家居企業(yè)要積極探索數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式，了解市場(chǎng)需求并精確數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)鏈到銷(xiāo)售端的線上線下一體化。

3.提升智能化制造水平。數(shù)字化和智能時(shí)代的來(lái)臨給家居行業(yè)注入了更多韌性和活力，搭上新業(yè)態(tài)發(fā)展順風(fēng)車(chē)的智能家居更是展現(xiàn)出了巨大發(fā)展?jié)摿Γ陙?lái)智能家居產(chǎn)品的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng)。但與此同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)于傳統(tǒng)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)已刻不容緩。那么家居企業(yè)如何快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？這其中最重要的一點(diǎn)就是科技賦能。企業(yè)首先需要把握經(jīng)濟(jì)大環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)，積極調(diào)整業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品的智能化水平。企業(yè)還要逐步加強(qiáng)人工智能、互聯(lián)網(wǎng)及信息服務(wù)在行業(yè)的深度使用，提升行業(yè)的科技智能化水平，充分挖掘行業(yè)潛能，同時(shí)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，切實(shí)把握市場(chǎng)的真實(shí)需求，研發(fā)出符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，我國(guó)家居企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極面對(duì)未來(lái)的困難與風(fēng)險(xiǎn)，提升企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得越來(lái)越遠(yuǎn)。

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